關(guān)于外貿(mào)企業(yè)如何建立網(wǎng)站，在上篇《經(jīng)典實(shí)用教程——外貿(mào)企業(yè)如何建立網(wǎng)站（一）》中，已經(jīng)說了“企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名”和“建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要多大空間?外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該怎樣選擇空間?”兩個(gè)問題，這篇文章中國(guó)諾網(wǎng)將繼續(xù)討論外貿(mào)企業(yè)在建站過程中應(yīng)該注意的問題。

 三、外貿(mào)企業(yè)建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站需要策劃嗎?

 網(wǎng)站太需要策劃了，一個(gè)實(shí)用的、有價(jià)值的好網(wǎng)站，特別是外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物，它是實(shí)實(shí)在在有用的東西。 

一個(gè)好的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、營(yíng)銷渠道、方式及方法等。然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進(jìn)行(當(dāng)然是要比原來的網(wǎng)下操作更好)，可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進(jìn)行的，把它結(jié)合起來。這樣，這個(gè)網(wǎng)站的功能就是適用的、有效果的。

 大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營(yíng)銷的行家，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設(shè)置什么功能，這個(gè)時(shí)候，就需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人了。而如何更簡(jiǎn)捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個(gè)好的網(wǎng)站所離不開的。中國(guó)諾網(wǎng)作為全球貿(mào)易電子商務(wù)專家，具有豐富的為外貿(mào)企業(yè)建立英文網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，可以為外貿(mào)企業(yè)提供詳盡的市場(chǎng)分析，可行性分析，目標(biāo)群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設(shè)置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容，為外貿(mào)企業(yè)建立最切合市場(chǎng)的網(wǎng)站。

 四、策劃一個(gè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站需要注意什么?

 作為一個(gè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站，首要條件就是要具有較強(qiáng)的盈利能力。一個(gè)不能給企業(yè)帶來利潤(rùn)的網(wǎng)站，就如同一個(gè)垃圾網(wǎng)站，對(duì)外貿(mào)企業(yè)沒有絲毫的幫助。而外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站要想具有較強(qiáng)的盈利能力，就應(yīng)該有一個(gè)完整的網(wǎng)站建設(shè)策劃。中國(guó)諾網(wǎng)根據(jù)外貿(mào)企業(yè)的不同性質(zhì)及不同的行業(yè)為外貿(mào)企業(yè)提供網(wǎng)站策劃的意見：

 （1）、明確自己建立網(wǎng)站的目的

 外貿(mào)企業(yè)須根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站是完全不一樣的。而外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站，很明顯就是面向海外的客戶，符合海外客戶的瀏覽習(xí)慣、搜索習(xí)慣等是非常重要的。而有些外貿(mào)企業(yè)認(rèn)為英文網(wǎng)站就是簡(jiǎn)單的把中文網(wǎng)站翻譯為英文。英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)中國(guó)化，不符合國(guó)外用戶瀏覽習(xí)慣，導(dǎo)致外國(guó)人很難找到他想要的資訊和瀏覽習(xí)慣感覺別扭；同時(shí)也忽略了國(guó)外當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣，忽略了當(dāng)?shù)氐闹木W(wǎng)站和黃頁等采購(gòu)商常用的工具。中國(guó)諾網(wǎng)經(jīng)過多年的承接英文建站經(jīng)驗(yàn)積累，提醒各外貿(mào)企業(yè)如果要建立一個(gè)合格的英文網(wǎng)站，除了以英文的形式來表現(xiàn)之外，還必須符合外國(guó)人的閱讀習(xí)慣，這就必須要由有充分的英文建站經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商來提供。

 (2)、明確自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 

你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?(網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢(shì)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)你能否學(xué)習(xí)?如何根據(jù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來確定你的營(yíng)銷戰(zhàn)略?經(jīng)常有一些外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到如此的問題：也許你是同行中的佼佼者，你花大投入、費(fèi)盡心血推出具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、獨(dú)特創(chuàng)意的模式，你的同行從你的網(wǎng)站上知道了一切，從而模仿你的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，他們以更低的成本復(fù)制你的產(chǎn)品，搶奪本來屬于你的市場(chǎng)、你的客戶，讓你的投入和心血付之東流。而中國(guó)諾網(wǎng)推出的美國(guó)虛擬主機(jī)+防國(guó)內(nèi)同行方案，為外貿(mào)企業(yè)保護(hù)自己獨(dú)特的產(chǎn)品和創(chuàng)意提供有效地解決辦法。

 (3)、規(guī)劃好收款與配送事宜

 如果你是一個(gè)銷售型網(wǎng)站，顧客購(gòu)買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購(gòu)買頻率高，最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時(shí)間如何考慮? 

(4)、評(píng)估你的獲利能力

 你的網(wǎng)站是單獨(dú)的業(yè)務(wù)，還是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤(rùn)?你的獲利能力如何?