更新時間：2022-12-05 閱讀人數：707
1、網站建設缺乏搜索引擎優(yōu)化意識
在外貿網站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略，導致早期建設的國內出口企業(yè)網站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒有多大的優(yōu)勢。這些企業(yè)應該對網站進行搜索引擎優(yōu)化診斷后及時做出改版。否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，網站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。
2、片面理解搜索引擎優(yōu)化
不少外貿企業(yè)營銷人員已經知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網站改版中專門將優(yōu)化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是：對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。他們普遍認為做搜索引擎優(yōu)化就是達到某個關鍵字的搜索結果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、 網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
3、忽視網站可用度和可信度建設
網站可用度（Usability）這個詞在國內比較陌生，在西方互聯(lián)網水平發(fā)達國家，網站的可用度建設被提到一個極為重要的高度。因為這是直接影響網站效果的關鍵?？捎枚戎笜税ㄒ幌盗猩婕暗接脩羰褂镁W站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果你的網站在搜索引擎中的可見度很高（比如排名好、做了廣告等），但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度是否出問題了。
4、網站內容更新不足
企業(yè)網站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內容很少更新的企業(yè)網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。外貿公司網站在這方面總體上比制造商網站做得更好，不過也僅局限于增加新產品方面。實際上網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。
5、中英文版混為一站
一些既做內銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個網站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現。根據對部分外貿企業(yè)網站的了解，這種狀況具有一定的普遍性，并且沒有從網絡營銷戰(zhàn)略層面得到重視。
6、缺乏品牌營銷意識
一直以來，中國的出口產品總體上在世界市場上屬于價廉產品，外貿出口的增長質量不高、利潤有限，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標，普遍忽略了企業(yè)品牌的建樹。這一情況同樣體現在網站建設和推廣上，沒有意識到可以通過網絡營銷打造出自己的品牌形象。大量出口企業(yè)網站甚至一些品牌型或大型出口企業(yè)網站，由于在網站建設中沒有品牌營銷意識，結果很多網站都是除了企業(yè)介紹就是產品介紹，最多增加一些證書之類的（中文證書老外也看不大懂），網站建設思路僵化老套，明顯多年未改版。而對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務功能建設等卻被極大忽略了。
以上只是從影響網絡營銷策略的角度對外貿網站的問題進行的分析，實際上外貿在網站建設的專業(yè)性方面還存在不少問題，總體說來，外貿企業(yè)網站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿網站海外推廣的有效性。因此，新競爭力網絡營銷管理顧問建議,外貿企業(yè)應充分認識到網站在網絡營銷策路中的重要地位，對網站進行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評價，根據網絡營銷策略的需要進行針對性的改進，讓網站在開拓海外市場中發(fā)揮其應有的作用。
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