云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：789
P4P是英文Pay for performance的簡(jiǎn)寫(xiě)，中文含義是按效果付費(fèi)。也就是說(shuō)，讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果，也就是實(shí)際的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)。
實(shí)際上，不僅廣告主渴望這種P4P模式，廣告業(yè)界也為實(shí)現(xiàn)P4P而做出了不懈的努力，比如，傳媒監(jiān)測(cè)、廣告調(diào)查公司所做的，就是盡量讓廣告效果可見(jiàn)、清晰化，但由于傳統(tǒng)的廣告并非基于互聯(lián)網(wǎng)，使得統(tǒng)計(jì)廣告效果的成本太高，也就造成傳統(tǒng)廣告不可能P4P。
“窄告”(www.narrowad.com)的創(chuàng)始人、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分眾廣告第一人，天下互聯(lián)總裁張向?qū)幵缭?000年就看到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化對(duì)廣告的影響。全數(shù)字化的運(yùn)行方式和超級(jí)鏈結(jié)的跟蹤，使網(wǎng)絡(luò)廣告的效果統(tǒng)計(jì)成為可能。但是，真正要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的P4P，按效果付費(fèi)，張向?qū)幷J(rèn)為還有三個(gè)重要的事情要做：
一、 要建立一個(gè)足夠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告資源聯(lián)盟
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于流量的推廣活動(dòng)，擁有足夠多、并且足夠強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源，成為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的根本。在選擇媒體上，“窄告”遵循了兩個(gè)原則：強(qiáng)勢(shì)原則，盡量選擇最為強(qiáng)勢(shì)的媒體，他們或者網(wǎng)站流量很大，或者具有很深的行業(yè)影響力；組合原則，盡量進(jìn)行多個(gè)媒體進(jìn)行組合投放，因?yàn)橛脩?hù)的入口往往是很多的。于是窄告與新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、計(jì)算機(jī)世界等上千家中國(guó)權(quán)威網(wǎng)站建立起緊密的伙伴關(guān)系，打造了最為強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體組合。對(duì)于廣告主而言，這不僅僅是一個(gè)流量巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告資源，更是一個(gè)有效提升知名度的免費(fèi)展示平臺(tái)，因?yàn)椤罢妗睂?shí)施“展示免費(fèi)”，也就是說(shuō)廣告主在上千家網(wǎng)站展示的時(shí)候，如果沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，則完全免費(fèi)！
二、能夠靈活的進(jìn)行投放，讓市場(chǎng)而不是任何其他人決定廣告優(yōu)劣
很多傳統(tǒng)廣告主都有這樣的體會(huì)，廣告無(wú)法進(jìn)行測(cè)試，一個(gè)廣告方案往往制作后就必須按照檔期投放，從而效果只有在事后才能知曉，在事前無(wú)法知道，事中無(wú)法控制?！罢妗比绻獙?shí)現(xiàn)P4P，就要實(shí)現(xiàn)真正市場(chǎng)化的P4P，可以在事中甚至事前讓市場(chǎng)投票，預(yù)先篩選廣告。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，窄告設(shè)定了極為靈活的運(yùn)營(yíng)框架，讓用戶(hù)可以完全自主的設(shè)定窄告，不僅描述、關(guān)鍵詞可以自己做主，而且不限定個(gè)數(shù)，從而廣告主可以設(shè)定多組“窄告”，并通過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)觀看“窄告”效果，并根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)優(yōu)勝劣汰，從而讓廣告完全按照市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)行和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。
三、效果要完全看得見(jiàn)，費(fèi)用可分割、可跟蹤、可定制
傳統(tǒng)的付費(fèi)方式主要是固定付費(fèi)，也就是按照廣告投放的地點(diǎn)優(yōu)劣、時(shí)間長(zhǎng)短進(jìn)行費(fèi)用計(jì)算，一般都是買(mǎi)賣(mài)雙方議定，定價(jià)較高。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)過(guò)重。由此，傳統(tǒng)媒體幾乎就成了中大型企業(yè)的舞臺(tái)。
“窄告”為達(dá)到P4P，首先解決的是效果可視化的問(wèn)題，由于互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，對(duì)用戶(hù)的點(diǎn)擊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)就顯得比傳統(tǒng)廣告容易得多。每個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊了，才進(jìn)行一次計(jì)算，而且加入了作弊防范措施，可以很真實(shí)地反映投放效果，從而可以方便地實(shí)現(xiàn)費(fèi)用的可分割、可跟蹤、可定制?，F(xiàn)在，窄告的每次點(diǎn)擊最低價(jià)才0.2元人民幣，而且用戶(hù)每天都會(huì)收到窄告的點(diǎn)擊和費(fèi)用統(tǒng)計(jì)，并且還可以定制每天的消費(fèi)額度，十分方便。
張向?qū)帪椤罢妗钡腜4P成功實(shí)施做了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的準(zhǔn)備和努力，并在2002年蘇州互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表“窄告”將更替“廣告”的預(yù)言，在2004年9月，第四屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張向?qū)幒退奶煜禄ヂ?lián)公司正式啟動(dòng)了“窄告”，由此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)、廣告業(yè)進(jìn)入了P4P時(shí)代。
現(xiàn)在，窄告已經(jīng)獲得了迅猛發(fā)展，在2005年1月召開(kāi)“窄告網(wǎng)啟動(dòng)按效果付費(fèi)新紀(jì)元”的發(fā)布會(huì)后，用戶(hù)數(shù)量一路上揚(yáng)，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、SOHO中國(guó)等知名企業(yè)以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)都成為了“窄告”的用戶(hù)。也許，用戶(hù)買(mǎi)單的原應(yīng)，就在于“窄告”真正實(shí)現(xiàn)了P4P，按效果付費(fèi)。
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來(lái)聽(tīng)網(wǎng)站推廣學(xué)
2438現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里推出了一種新理念的營(yíng)銷(xiāo)體例，即精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)(Precisi
2391常見(jiàn)問(wèn)題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2384網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要基本要素是什么?線(xiàn)上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法得到滿(mǎn)足足，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2114查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國(guó)家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國(guó)電影為己任，關(guān)
1945我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1774純干貨!今天，華北地區(qū)最專(zhuān)業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家--山西企大咨詢(xún)的銷(xiāo)售經(jīng)理尚策先生，來(lái)告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷(xiāo)
1754在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能給企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷(xiāo)售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1722隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營(yíng)銷(xiāo)界迎來(lái)了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的
1719這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過(guò)視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1711（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1690外貿(mào)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合一些營(yíng)銷(xiāo)理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方法和理念?，F(xiàn)在，整合營(yíng)銷(xiāo)的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，
16832017年4月至2020年4月，中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1655逐步建立用戶(hù)口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷(xiāo)方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1618新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢(xún)，引
1614在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1609全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣也可以是網(wǎng)上促銷(xiāo)，線(xiàn)下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)節(jié)約部分
1608網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。甚至那些只開(kāi)離線(xiàn)商店或提供離線(xiàn)服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
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