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潛規(guī)則揭秘!移動廣告行業(yè)作弊手段和反作弊方法解析

作者: 日期:2015-01-20 人氣:741477

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一、 點擊作弊
點擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式,一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發(fā)送,也有一些是雇傭或者激勵式誘導(dǎo)用戶來進行大量點擊。
分析點擊數(shù)據(jù)的日志,不難發(fā)現(xiàn)一般有幾種現(xiàn)象:
1. IP離散度密集
2. 時間周期反復(fù)
3. 數(shù)據(jù)非移動端發(fā)送為模擬器發(fā)送
4. 無法取到移動端的UA信息
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對應(yīng)如何去防范點擊作弊?
1.Cookie排重:在移動端投放,往往也可以與PC類似,添加監(jiān)測鏈接,由此可以記錄跳轉(zhuǎn)時訪問頁面的信息,可以防止同一設(shè)備多次點擊同一廣告。
2.IP防止作弊:刷點擊的時候,肯定不只用同一設(shè)備,所以除了Cookie排重外,也可以基于IP來排重?,F(xiàn)在上網(wǎng)一般是動態(tài)IP,作弊者通過撥號器上下線來實現(xiàn)改變IP地址,你可以通過C段IP來辨別,如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號,則可能作弊。
3.點擊有效期:限制點擊的有效期,在有效期內(nèi),后續(xù)轉(zhuǎn)化歸屬相應(yīng)平臺,如超出有效期范圍,則不予計算,一般可為1天
4.異常數(shù)據(jù)黑名單:對于一些比較有周期性質(zhì)點擊來源,或者非移動端數(shù)據(jù)的點擊記錄,超過一定范圍標記為黑名單。來進行長期過濾。

二、 激活作弊
移動側(cè)除點擊外,更多的是效果數(shù)據(jù),即后續(xù)的激活、注冊、付費等行為都是可監(jiān)測,當然也是可作弊的。常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載,還有像通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。
激活作弊的現(xiàn)象當然就也包括:
1. IP離散度密集
2. 時間周期反復(fù)
3. 模擬器發(fā)送
4. 歸因時間差不符合邏輯等
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那么在激活方面如何去防?
1.設(shè)備號排重:關(guān)于設(shè)備號排重可以分為幾個方面:
a)對于作弊手段人工或者模擬器反復(fù)下載激活,肯定要做最基本的設(shè)備號排重。
b)對于作弊手段修改設(shè)備信息,來新增激活,則需要我們對設(shè)備唯一標示做清晰。例如iOS的IDFA其實是可以隨意更改的,安卓國內(nèi)山寨機眾多,更是很多設(shè)備號都是重復(fù)。由此做設(shè)備號排重,要有能力去唯一標示一個設(shè)備,不僅僅依托于IDFA、MAC等這樣公用的設(shè)備標示。
2.激活I(lǐng)P排重:與點擊同理,同IP段的多次激活也應(yīng)標記為異常激活。
3.歸因時間差放作弊:歸因時間差即指從點擊到下載激活的時間。一般作弊時,偽造點擊與激活是并存的,他不管誰先誰后,碰上就算。所以往往在時間邏輯上是錯誤的,例如激活時間早于點擊時間或者時間差過短等。這些激活也都應(yīng)該標記為異常激活。
4.SDK加密防護:對傳輸激活的SDK進行加密處理,提高其破解作弊的成本。
廣 告主是廣告鏈條里最大的受害者,所以許多廣告主都在想方設(shè)法的進行作弊防護。不過這個過程往往比較麻煩,手工比對的活多而繁瑣,而且像刷設(shè)備號這種作弊情 況,用自家技術(shù)去防護很難做到面面俱到。同時市場推廣往往是多平臺渠道并發(fā)操作,單憑自己的力量確實有難度。雖然作弊很難徹底防掉,但我們可以通過不斷提 高作弊者的作弊成本來進行作弊防護以還數(shù)據(jù)本真。
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