2022年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬(wàn)，想要在大潮里中存活下來(lái)，除了顏值，你還得有實(shí)力。

在去中心化的新媒體時(shí)代，這個(gè)“實(shí)力”，應(yīng)該包括“內(nèi)容+連接”兩方面的能力，缺一都可能成為“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”，大浪淘沙后迅速退出大眾視野。而今眾多“網(wǎng)紅”中，“連接”能力出色的黎貝卡，應(yīng)當(dāng)算得上是將“內(nèi)容+連接”都做得極好的時(shí)尚界“網(wǎng)紅”代表。

如果我們要用最近流行的“網(wǎng)紅自媒體的最大價(jià)值不是流量，而是心理喚起”這一觀點(diǎn)來(lái)理解的話，黎貝卡，恰恰就是一個(gè)既會(huì)自帶流量，又能同時(shí)喚起用戶“時(shí)尚心理”的網(wǎng)紅自媒體了。

“黎貝卡的異想世界”，一個(gè)致力于教人買買買的時(shí)尚公眾號(hào)，創(chuàng)立于2022年10月底，目前粉絲80萬(wàn)+。該公眾號(hào)憑借獨(dú)具個(gè)性的時(shí)尚解讀以及文字風(fēng)格，將看似高冷的時(shí)尚內(nèi)容變得平易近人，幫助粉絲了解時(shí)尚、走近時(shí)尚、過(guò)上更有格調(diào)的生活。

事實(shí)上，黎貝卡原是《南方都市報(bào)》的首席記者，本職卻與時(shí)尚無(wú)關(guān)。但她用“分享”的態(tài)度，總結(jié)自己真實(shí)的愛(ài)美心得與shopping經(jīng)驗(yàn)，打造了“叫醒你的衣柜”，“好物清單”，“包治百病”等備受追捧的時(shí)尚專欄。

這個(gè)老黃眼中“有趣的美女加才女”（具體可移步《微信人物 | 黎貝卡》），憑借優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容，不僅成為80萬(wàn)+用戶的“花錢明燈”，變身眾人眼中低調(diào)奢華有內(nèi)涵的“買神”和“時(shí)尚博主”，更得到了眾多明星一致好評(píng)。去年10月25日，黎貝卡公號(hào)成立一周年之際，姚晨、章子怡、黃曉明、佟大為等當(dāng)紅明星藝人都主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)致賀。

如果說(shuō)好的內(nèi)容是黎貝卡成為時(shí)尚自媒體“網(wǎng)紅”的牢固基石，那么超強(qiáng)的連接能力則為其“網(wǎng)紅”周期注入強(qiáng)大生命力，這也是黎貝卡區(qū)別于一般“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”的最大不同。

隨著“黎貝卡的異想世界”用戶日漸增多，在時(shí)尚圈的影響力越來(lái)越大，黎貝卡也開始受到各大時(shí)尚品牌的青睞，從時(shí)尚自媒體人華麗轉(zhuǎn)身為時(shí)裝周的秀場(chǎng)頭排上座嘉賓，并且陸續(xù)出現(xiàn)在各大刊的封面，還成為淘寶全球購(gòu)等知名品牌的代言人。

?時(shí)裝周秀場(chǎng)頭排

黎貝卡曾多次受LV、Chanel等時(shí)尚品牌邀出席巴黎時(shí)裝周，近日的Chanel 2016秋冬大秀也出現(xiàn)了她的身影。

?大刊雜志封面

除了走進(jìn)時(shí)裝周的秀場(chǎng)頭排，黎貝卡還登上了不少知名雜志的內(nèi)頁(yè)及封面，包括瑞麗、風(fēng)度、悅己等時(shí)尚雜志。

（瑞麗雜志）

（悅己雜志）

同時(shí)，她還登上了主流的新聞時(shí)政大刊《博客天下》封面，正如封面文案所言，黎北卡成功地“洗劫”了朋友圈的注意力。

?與淘寶全球購(gòu)合作

盡管黎貝卡沒(méi)有如其他網(wǎng)紅一樣開淘寶店，但仍有不少淘寶店鋪會(huì)在商品打上“黎貝卡推薦”等字樣，也側(cè)面反映了黎貝卡對(duì)買家潛在的巨大影響力。

近日，淘寶開機(jī)屏、淘寶APP首頁(yè)、淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖都出現(xiàn)了黎貝卡的身影。她在微博中解釋，“這是和淘寶全球購(gòu)的合作。作為達(dá)人，從海量單品中選出值得買的，分享我的好奇心好貨發(fā)現(xiàn)故事?！?/p>

（淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖）

?LV慈善活動(dòng)

3月31日，陳妍希在微博上曬出與黎貝卡的合照，他們共同參加了Louis Vuitton的慈善活動(dòng)。

除了在時(shí)尚圈占據(jù)重要一席，黎貝卡還通過(guò)“時(shí)尚”連接了越來(lái)越多當(dāng)紅明星，與他們共同看秀、出席大品牌活動(dòng)等，獲得他們的真誠(chéng)背書，這與其他小打小鬧的網(wǎng)紅著實(shí)不太一樣。

?受邀拍電影、推品牌聯(lián)名產(chǎn)品

黎貝卡在接受《博客天下》采訪時(shí)表示，曾有網(wǎng)紅孵化公司找到她，希望將她做成當(dāng)下時(shí)代最熱門的個(gè)人時(shí)尚IP。但她拒絕了，因?yàn)樗敢鈱⒅鲃?dòng)權(quán)和掌控權(quán)把握在自己手里。

近期更是傳出了不少人上門買版權(quán)，想制作黎貝卡的電影或者網(wǎng)劇，還有品牌商想與其推出聯(lián)名產(chǎn)品。

未來(lái)，尚不清楚黎貝卡將會(huì)以何種方式繼續(xù)驚艷時(shí)尚圈，但無(wú)可置疑的是，“黎貝卡”已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)下時(shí)尚圈的大熱“網(wǎng)紅”，更是一個(gè)時(shí)尚品牌，即便沒(méi)有孵化公司，憑借自身的各種實(shí)力“連接”，完全也可能成為熱門的時(shí)尚IP。

以上種種看來(lái)，黎貝卡在時(shí)尚界的影響力確實(shí)不可小覷，絕對(duì)算得上時(shí)尚界重量級(jí)“網(wǎng)紅”。

但果醬妹覺(jué)得，相比于國(guó)內(nèi)“網(wǎng)紅”，黎貝卡實(shí)則更像是她筆下的國(guó)外“時(shí)尚博主”：

?辨識(shí)度高，不只靠臉走紅

在國(guó)內(nèi)，說(shuō)起“網(wǎng)紅”，也許你腦海中就已經(jīng)浮現(xiàn)了關(guān)鍵詞：錐子臉、大眼睛、高鼻梁……一張張相似的網(wǎng)紅臉，著實(shí)讓人傻傻分不清。

事實(shí)上，國(guó)外的時(shí)尚博主更多元，即使外形并不出眾，只要有過(guò)人的時(shí)尚嗅覺(jué)，依然能贏得一大票粉絲跟隨，比如在Instagram活躍的Margaret zhang。

在國(guó)內(nèi)，比黎貝卡美的網(wǎng)紅有很多，但像她這樣清新自然，看著就讓人覺(jué)得舒服的不多，她的美有種氣質(zhì)，就如同她的文字一樣獨(dú)具風(fēng)格，反倒更具辨識(shí)度。但是，與其說(shuō)她是“靠臉”走紅的，不如說(shuō)她是靠獨(dú)特的“時(shí)尚嗅覺(jué)+內(nèi)容”走紅的。

?接地氣，更像閨蜜

外國(guó)的時(shí)尚博主大多不是科班出身，但也正因如此，她們總比時(shí)裝編輯和明星更能擊中普通人的時(shí)尚痛點(diǎn)，也更容易被借鑒和模仿。

黎貝卡正是用閨蜜式的話語(yǔ)，解決用戶關(guān)于穿搭的苦惱與訴求，形成了自己強(qiáng)大的號(hào)召力。

?強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力

國(guó)外網(wǎng)紅對(duì)圖片、色彩、構(gòu)圖、營(yíng)銷等都有自己的見(jiàn)解，原創(chuàng)能力比國(guó)內(nèi)大多只負(fù)責(zé)“美”的網(wǎng)紅更強(qiáng)。

黎貝卡能夠“火”， 除了時(shí)髦和接地氣，更重要的是她一直堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，也曾獲得“最佳原創(chuàng)自媒體賬號(hào)”的稱號(hào)。她曾在采訪中透露，“我并不是想要變成一個(gè)網(wǎng)紅或者一個(gè)明星，我沒(méi)必要去參加那么多活動(dòng)跟社交，還是應(yīng)該把內(nèi)容做好?！?/p>

值得一提的是，今年巴黎時(shí)裝秀同場(chǎng)觀秀的還有周杰倫夫婦、樸信惠、林允、女魔頭Anna Wintour、美國(guó)歌手Willow Smith等嘉賓。而本次所有座位都是“頭排客”，這可謂對(duì)過(guò)去只有社會(huì)名流、明星才能坐頭排的極大顛覆。這似乎也意味著，集“內(nèi)容+實(shí)力”于一身的自媒體人正逐步享受與超模、明星相同的待遇，并且在時(shí)尚圈逐漸展現(xiàn)其話語(yǔ)權(quán)以及影響力。

而敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)，分享經(jīng)驗(yàn)、解決用戶痛點(diǎn)的初心，持之以恒的內(nèi)容創(chuàng)作，這些都是黎貝卡的話語(yǔ)權(quán)和影響力不斷增強(qiáng)的原因。

或許，正因如此，她才得以在誘惑中保持獨(dú)立的思考，改變?nèi)藗儗?duì)“網(wǎng)紅就是靠臉”的看法，賦予“網(wǎng)紅”新的定義。

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