這兩天讓電商界最為震驚的事情，莫過于阿里大戰(zhàn)國家工商總局一事。讓各界關(guān)注的人士都是一頭霧水，怎么了？寒流南下要變天嗎？從金融界的眼角來看，這場戰(zhàn)爭最大的看點是阿里的財富，所以有媒體報料，阿里股價跳水引發(fā)阿里資產(chǎn)縮水650億，依臣妾看來，這不是重點！

如果國家不是下死手，只要阿里的公關(guān)做的好，不見得是壞事。有可能阿里的股價可以漲超原來的價格。

那么這場戰(zhàn)爭的看點到底在哪里？臣妾陪皇上漫步乾清宮一一倒來：

看點一：誰可能會贏？

看點二：憑什么打贏？

看點三：勝出方所誘發(fā)的社會效應！

看點一：誰會贏？

依電商從業(yè)者的期待來講，多數(shù)人希望阿里贏！阿里自身希望阿里贏！阿里投資方希望阿里贏！

但是對消費者來講，對于受沖擊的傳統(tǒng)行業(yè)來講，大家希望的是國家工商總局贏！希望歸希望，很多事情是不會因為希望而實現(xiàn)或改變的！

那么到底誰會贏，關(guān)鍵是要看一點，國家這次是不是動了真格要消除虛擬經(jīng)濟扭曲的發(fā)展對實體經(jīng)濟的影響，以及調(diào)整、引導和優(yōu)化虛擬經(jīng)濟，國家是否有意切實保障消費者權(quán)益，向假冒偽劣商品和服務(wù)開炮！

如果，國家是動真格了，相信該贏的一方是：工商總局贏！是網(wǎng)監(jiān)司！

如果，國家是另有所圖，或者只是做個表面文章，該贏的自然就是阿里一方了！

看點二：憑什么打贏

工商總局亮劍：在這場戰(zhàn)爭中，國家工商總局的武器并不多，一旦使用就很致命！

1、打假：阿里集團賣假成性這是鐵打不變的事實，不是任由幾個小二出來叫叫鬧鬧，“避避謠”就沒事了，就沒假了！

假不假大家各自心中有數(shù)！

如果阿里沒有售假，馬云何須出來說，“不要把孩子和洗澡水一起倒了！”以圖洗白阿里，和“污水”劃清界線，何須馬云又要出來說賣假不是阿里的本意實屬無奈，背負委屈？好像是消費者錯了，為什么呀，你們這么不聽話偏來買假貨，不是害我嗎？

這么說全國各大實體商場也可以賣假貨了？這些商場和阿里有什么區(qū)別，無非都是一個交易場所，商場有監(jiān)管責任阿里沒有？

有時候流氓邏輯是無法自救的，是用來被人嘲笑的！

2、權(quán)力：在古代民告官先自輸一局，先挨板子再說，有沒有理后面上堂再扯！也許告的那還不一定是和自己相關(guān)的官。此一局阿里對弈的是頂頭上司，縣太爺父母官大人。手上有的就是電商界生殺大權(quán)。

手握重權(quán)，再扯上你售假的事實，就算是用公權(quán)給你來個公報私仇你還怎么的？照樣讓你屁股開花！雖罪不至死但流血挨板子怕是在所難免。

憑此兩點，只要有真動心，國家工商總局贏在當下！

阿里太極接招：阿里大戰(zhàn)工商總局，誰給的自信和勇氣？

在中國的政體和國體之下，企業(yè)對官方總是先輸一陣，這是不可爭辯的事實，阿里能做的就是見招拆招，包括投訴網(wǎng)監(jiān)司司長也是拆招之一嘛。那么阿里手里有什么招可以接住住什么招？

1：綁架政府 馬云是誰？民族企業(yè)領(lǐng)袖，國際化大公司掌門人，李克強坐上賓！是可以和李克強品茶賞月之人！這么好的關(guān)系也會綁架？ 當然，在中國往往從背后捅你一刀的是最“親”的人！

李克強經(jīng)濟學里有一條重要科目：簡政放權(quán)！

其中就有減少政府對企業(yè)和市場的行政干預和不必要的行政審批、監(jiān)督，把市場還給市場。

國家需要公信力，特別是新一屆政府正在大張旗鼓的搞改革，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和布局，此時此刻，一句“簡政放權(quán)”倒成了一把尚方寶劍，讓馬云這樣的太極高手有文章可做。如果你國家現(xiàn)在搞我了，你就是在說空話，你在動用公權(quán)干預市場和企業(yè)，真相是什么不重要，保命才是硬道理！

如果馬云能成功的綁架政府，則勝算大增，國家在處理這個事情上投鼠忌器！

還記得商鞅變法嗎？政府有時候為了改革，是會放棄或者犧牲一些官方利益的。

2：店大欺主 前面有講馬云是李克強的坐上賓！什么人才能有這個資格成為國家總理的左右隨行之人？要么是政界領(lǐng)袖、要么是對人民和國家有重大貢獻、要么有錢（所謂的經(jīng)濟領(lǐng)袖，也可以說是大企業(yè)家）。

直白說的：店大！多次隨李出訪的隨訪企業(yè)，不自言也有三分臉面的人！

店大意味著有幾點：1、解決地方或國家就業(yè)；2、為國家經(jīng)濟增長做貢獻；3、國家稅賦之來源。

一旦大店出了問題，會引發(fā)太多的社會問題，特別像阿里這樣的超級大店，因此馬云的第二張牌，就是以大店主的角色，借李克強身邊人“身份”間接施壓網(wǎng)監(jiān)司和政府。

特別是最近兩年經(jīng)濟低迷的情況下，政府對大店動手，實在是要三思而行呀！

但用這一招也有風險，馬云不要忘了上上屆的商務(wù)務(wù)部長，曾經(jīng)約談馬云時說的一句話：阿里現(xiàn)在最大的職責就是打擊假冒偽劣商品！

3：綁架未來 阿里的另一個概念就是上百萬的人創(chuàng)業(yè)難！

國家就業(yè)形勢不好，國民創(chuàng)業(yè)難，我阿里提供了創(chuàng)業(yè)平臺！不知道馬云有了解過數(shù)據(jù)嗎？還是假裝不知道？天貓上的企業(yè)沒有一家是贏利的，但是給阿里的費用沒少交，所以企業(yè)說阿里是高級強盜，被使用合法的手段搶了錢還沒地方講理，只能罵娘！

淘寶是80%的賣家在虧錢！那么，為什么還有這么多人來淘寶創(chuàng)業(yè)，來天貓開店？

無非一個字：未來！或者趨勢！

行家里手都知道阿里的虛擬經(jīng)濟繁榮已經(jīng)到了極限，無論再如何燒錢也燒不出更牛B的阿里了，這也是為什么阿里上市后，馬云大量收購和投資實體行業(yè)和企業(yè)的意愿。

行家里手們也都知道在阿里上市的影響下，很多夢想一夜暴富的人和盲目的趨勢追隨者（企業(yè)），都在搞新一輪的“大躍進”，互聯(lián)網(wǎng)大躍進。如果有人說中國現(xiàn)在的房地產(chǎn)泡沫嚴重，那我想告訴你，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)泡沫與房地產(chǎn)比較是有過之而無不及。

謊言這種東西，要么就不要說，要說就說到底，還記得2022年有一句經(jīng)典的話嗎？我不介意你騙我，我介意的是你騙不了我！

阿里以“未來”和“趨勢”為說辭，已經(jīng)騙了國家和民眾十幾年，不可能不騙下去！特別是國家最近幾年一直想擺脫“房地產(chǎn)經(jīng)濟”的綁架，想擺脫“落后產(chǎn)能”的綁架，等等，希望借助一些新的經(jīng)濟體和經(jīng)濟模式來發(fā)展國民經(jīng)濟。

在這種情況下，未來和趨勢是最好的尚方寶劍！

阿里會再大力的鼓噪世界經(jīng)濟的“未來”和“趨勢”，用“綁架未來”的手法逼政府就范。如果你打擊了我，就是失去了未來和趨勢，孰輕孰重政府看著辦，沒有了經(jīng)濟發(fā)展對政府意味著什么？

特別是，最近幾年經(jīng)濟低迷的主角是實體經(jīng)濟全面不景氣，政府何去何從？

只要政府腦袋清醒一點，這一招風險同樣巨大，80%的淘寶創(chuàng)業(yè)者在虧錢，難到淘寶能算上是個良好的創(chuàng)業(yè)平臺嗎？能支持撐國人多少的創(chuàng)業(yè)夢嗎？

看點三：勝出方所誘發(fā)的社會效應！

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，是政府和市場的博弈，也是公信力和企業(yè)的博弈，無論哪一方勝出，都會產(chǎn)生相應的社會效應。對國家、對企業(yè)、對市場、對經(jīng)濟，都會產(chǎn)生后繼深遠的影響。那么到底誰勝出更好？

假設(shè)：國家工商總局勝出 如果是國家工商總局勝出，什么政治和經(jīng)濟方面我們不多討論只看一個簡單的東西，商家和消費者各自面臨什么？

我們能預評的是：1、消費者會獲益；2、電商經(jīng)營者壓力增大；3、實體門店迎來小春天。

1、消費者會獲益：

阿里被迫加大假冒偽劣商品的查處和打擊力度，不排除開發(fā)更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和采用更合理的信用體系。

消費者的合法權(quán)益會進一步得到保障，因為網(wǎng)售的特點，國家會要求電商企業(yè)延長無條件退換貨期和售后服務(wù)期，以及對假貨的賠償。理所當然，由于假冒偽劣商品的打擊，淘寶上真貨率會上升，讓消費者能買的更放心一下。

2、同時，電商經(jīng)營者壓力增大！

眾所周知，淘寶是以價低著稱的，以價格來沖擊和爭奪實體門店的客源。

那么怎么樣才能做到低價？無非幾個手段：降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、降低經(jīng)營成本、降低銷售推廣成本，隨著淘寶上的競爭越來越強，降低經(jīng)營成本和銷售推廣成本慢慢的變成了笑話，無錢不歡是互聯(lián)網(wǎng)界的事實，沒有了燒錢推廣，能出業(yè)績也是笑話。

那只有一招了：降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本（這其實就是淘寶上有眾多假冒偽劣商品的根源，商家和消費者一昧的追求低價，迫使商家挖空心思的降低產(chǎn)品成本）。

如果工商總局贏了，淘寶開始大規(guī)模的打擊假冒偽劣，打擊圖片和實物不符等各種違規(guī)經(jīng)營，那么淘寶商家就要開始全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以期減少客訴。

提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，就意味著商品的成本要增加。原本就微利的或虧損的淘寶商家就是雪上加霜，舉步維艱了！

3、實體門店迎來暫時溫暖！

原來實體門店失去江山的主因，除了不夠方便外，主要還是價格問題。

如果淘寶上的商品開始全面漲價（商品成本高了，漲價勢在必行），網(wǎng)銷對消費者的粘度就會有一定的下降，部分消費者會覺得在同等價格下，實體門店的售后服務(wù)更有保障，實體門店的商品的真實性更有信心，所以部分消費者返流到實體門店。

假設(shè)：阿里勝出

如果阿里勝出如果不出意外，有幾個賣點：

1、阿里股價增值；

2、互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟投資熱度再度升溫；

3、假貨將像正了位的小三一樣理直氣壯的出現(xiàn)在各大電商平臺上。

那么到底誰能勝出，又誰勝出了好呢？各位看官和我都說了不算，只能等待！