寫在前面：從今年開始一直混跡 各大直播網(wǎng)站，神馬龍珠斗魚戰(zhàn)旗虎牙滴，五五開PPD起小點阿怡官人古手羽單人影白色風(fēng)車等等lol國服知名人士都在追，實在是很感興趣，剛好對接的業(yè)務(wù) 有相關(guān)需求，就寫了這份資料，希望可以讓大家對大熱的直播有新的啟發(fā)，寫得不到位和幼稚的地方請指正。
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移動直播之大事
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視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，截止2022年國內(nèi)市場規(guī)模達到116.30億，用戶數(shù)達到4.39億。國內(nèi)外移動直播類應(yīng)用也隨之呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，其在互動性和社交性的爆發(fā)力更強。
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1?爆發(fā)前提
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智能移動終端出貨量與滲透量不斷攀升
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2022年中國網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2022年的85.8%提升至88.9%; ?同期，我國移動智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億，移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模 達10.9億，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。全民進入移動互聯(lián)網(wǎng)普及期。
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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及智能終端的持續(xù)性優(yōu)化 ?
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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境邁入4G時代，流量成本下降，WIFI高滲透，網(wǎng)速大幅提升，移動寬帶用戶（3G/4G）在移動用戶中的滲透率達到60.1%，比上年提同期上升14.8個百分點。手機屏幕的增大、多屏硬件的互動性技術(shù)發(fā)展使得直播技術(shù)門檻進一步降低。
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視頻成為主流社交方式
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互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體變遷遵循文字-圖片/聲音-視頻-VR/AR-…….的歷程。文字和圖片屬于淺度信息交互，只能解決信息的廣度和效率，碎片化時代解決深度社交方式只能是視頻。視頻直播內(nèi)容的互動性、不確定性、及時性、直接沖擊性等元素使其備受關(guān)注。
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2?爆發(fā)實質(zhì)
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“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！?/span>
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?——《傳播的偏向》伊尼斯
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移動視頻直播結(jié)合了彈幕與視頻直播的形式，借由移動媒介更方便的互動交流，分享信息，構(gòu)建社群。媒介消費由『大眾』走向以興趣為導(dǎo)向的差異化和個性化。
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彈幕網(wǎng)站——二次元亞文化?
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彈幕作為”御宅族”小眾文化走入大眾視野，背后是亞文化對社會主導(dǎo)文化的滲透。彈幕變?yōu)橹黧w視頻畫面反而成為交流互動的陣地，基于興趣聚集在一起的用戶成為這個圈子里的主體，并且在這種彈幕文化和生活方式中獲得強烈共鳴。
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視頻直播平臺——分享亞文化?
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視 頻直播切準了用戶心理：比如紅極一時的app”17”，對于分享旺盛需求的用戶視頻滿足他們愛曬的心理，而用戶的窺私欲在這一過程中得到滿足。移動視頻直 播本質(zhì)上是粉絲社交和群體狂歡心理的滿足，并且滿足其最基礎(chǔ)的獵奇和窺視的生理需求，同時網(wǎng)紅以及明星在這一平臺上完成了受人尊重以及自我實現(xiàn)的過程。
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3?爆發(fā)歷程
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直播1.0 秀場
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從 最初的網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室為主到Y(jié)Y作為語音軟件進軍秀場直播領(lǐng)域，從最初的陌生人視頻社交到以美女主播為核心的秀場。主要是從2005~2014這一期間發(fā) 展較為迅猛 ，這個階段新浪、百度、網(wǎng)易等當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取跟隨戰(zhàn)略布局秀場直播。（2022年YY成功納斯達克上市，2022年9158香港上市）。
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在秀場直播中，高人氣美女主播是平臺的核心資源。 呈現(xiàn)男性”女色”的特征，秀場直播市場已經(jīng)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程，已經(jīng)進入精細化運營和粉絲經(jīng)濟的成熟期。
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直播2.0 游戲直播
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2014 年開始虎牙直播（YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)），斗魚（A站獨立出來），戰(zhàn)旗TV（邊鋒棋牌游戲平臺發(fā)布）成立，2015成立龍珠（2005年P(guān)LU游戲論壇前 身），熊貓TV(王思聰發(fā)起)。過去兩年游戲直播迎來迅猛發(fā)展，2022年游戲直播規(guī)模達到11.7億，同比增速高達333%。2022年游戲直播平臺的 用戶規(guī)模達到4800萬。（2022年時1200萬）
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直播3.0 移動全民直播 / 泛生活+直播
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直播向全民+演進，直播進入更多細分垂直行業(yè)，移動直播的便利性使得用戶可以在全場景進行直播。是以手機作為載體，強調(diào)”人人參與”的移動社交直播。
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在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，”陪伴”與”分享”成為直播的新主題。直播的內(nèi)容從美女秀場、游戲拓展到美食、美妝、購物等日常生活內(nèi)容。映客、花椒等人氣APP成為年輕人中的高人氣產(chǎn)品。
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移動直播的形式與界面主要是借鑒美國大熱的直播APP——Meerkat 與Periscope。
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移動直播和PC端直播對比在設(shè)備、流量成本、內(nèi)容和主播方面的優(yōu)勢如下圖。
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從整體上來看，移動直播的產(chǎn)業(yè)鏈條相對簡單，主要構(gòu)成角色是平臺、主播、觀眾。也正是由于觀眾即粉絲的存在，移動直播打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)長期依靠”游戲、廣告、電商”這三種盈利的模式，通過粉絲的”打賞”建立了新的盈利模式。 ?
根據(jù)資料顯示，移動直播市場規(guī)模預(yù)計將從2022年的26億元增至2022年的295億元。
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直播4.0 虛擬VR直播（直播終極形態(tài)）
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VR的優(yōu)勢體現(xiàn)在臨場感、沉浸感上，VR直播目前的技術(shù)雖然還不夠成熟，但趨勢已經(jīng)明朗，有人認為他會成為直播的終極形態(tài)。美國游戲直播巨頭Twitch宣布退出其VR直播平臺。國內(nèi)移動直播APP也在近日發(fā)布了VR移動視頻直播的廣告片。
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巨頭爭奪戰(zhàn)
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直播市場的迅猛發(fā)展，必然使得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始部署自己直播平臺產(chǎn)略，國外有Facebook、Twitter等，國內(nèi)有百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐等。但是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多涉足在門檻相對較低的秀場模式直播市場。
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1?國外巨頭
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Facebook—Facebook live?
臉書推出的移動直播業(yè)務(wù)。用戶可以通過點擊頂部的新聞提要和尋找視頻直播的視頻圖標來檢查他們是否激活直播服務(wù)，用戶可以開始觀看直播視頻，還可以評論喜歡的視頻。
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Twitter—Periscope
Twitter收購，因為獲得了其獨家流量而開始增長迅猛，成長為美國移動直播新軍。
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Amazon—Twitch
亞馬遜2022年8月9.7億美元收購，是游戲直播行業(yè)的鼻祖。
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海外直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，帶來了國內(nèi)直播行業(yè)的借鑒與學(xué)習(xí)，海外巨頭的直播平臺有其優(yōu)勢以及我們可以學(xué)習(xí)的地方。 ?
2?國內(nèi)巨頭
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愛奇藝—PPS奇秀
愛奇藝旗下大型在線互動娛樂社區(qū)，可在愛奇藝客戶端直接進入，與YY比較類似。?
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優(yōu)酷土豆（阿里巴巴）—直播板塊
優(yōu)酷APP內(nèi)嵌板塊，目前有優(yōu)酷精選、首發(fā)、品牌、現(xiàn)場、阿里體育、自媒體頻道等子頻道。
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百度—百度百秀
百度音樂旗下的直播APP軟件，主要依托貼吧來做美女秀場和游戲為主的內(nèi)容。
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樂視—樂視寶貝
樂視推出主打美女直播的互動平臺，并且樂視也推出了樂視體育與樂視音樂兩個直播平臺，并收購章魚TV全部股權(quán)。
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網(wǎng)易—網(wǎng)易BOBO
網(wǎng)易BOBO主要也是美女直播為主的平臺。
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騰訊—騰訊（企鵝）直播、騰訊新聞客戶端直播模塊、移動Qzone直播
騰訊推出的手機直播軟件，目前采用白名單管理機制，受邀用戶可以實時直播，符合要求的直播將可以呈現(xiàn)在騰訊視頻APP中。(該app僅是用來充當(dāng)錄制直播的工具，是直播要進行直播時需要使用的，普通觀眾并不需要此APP)
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騰訊新聞客戶端開辟了直播的模塊，直播一些民眾關(guān)心的實事以及娛樂影視相關(guān)內(nèi)容，屬于PGC直播，并不屬于UGC主播來直播的領(lǐng)域。 (在騰訊直播預(yù)約的直播可以在騰訊視頻上進行觀看)
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QQ空間下個新版本將推出直播模塊，目前處于預(yù)約階段，新版本預(yù)計將空間動態(tài)可以用直播形態(tài)展示，人人可以移動直播，文字+圖片+短視頻信息流將會轉(zhuǎn)化為直播信息流展現(xiàn)。
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目前存在于市場的騰訊直播與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的直播平臺存在很大差異與不同，并且本身也存在問題和優(yōu)勢，下面的表格來進行綜合分析。
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視頻巨頭與直播行業(yè)目前呈現(xiàn)亂斗態(tài)勢，直播是否會影響到視頻行業(yè)的格局？
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中國區(qū)APP Store 視頻及直播類排名前100 APP：
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先將這些APP按照視頻網(wǎng)站按照視頻網(wǎng)站、彈幕視頻、直播平臺、在線秀場、移動短視頻、移動直播來劃分類別。再按照內(nèi)容和社交這個維度來進行區(qū)分，可以明顯看出視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站和直播平臺更偏內(nèi)容，他們對內(nèi)容的需求更加高，用戶在上面進行社交沉淀相對比較淺。
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而后面三者更加偏向社交，他們強調(diào)的是人而不強調(diào)內(nèi)容。所以短期內(nèi)不會有大的競爭關(guān)系，只是前三類、后三者之間的競爭會出現(xiàn)。
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汽車行業(yè)介入騰訊移動直播思考
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移動直播已成為大勢所趨，汽車品牌如何利用好移動直播，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化傳播？
基于騰訊大平臺的優(yōu)勢，觸發(fā)社交關(guān)系鏈，滿足汽車品牌的幾大需求。
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1?針對上市發(fā)布
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平臺
新車上市作為汽車企業(yè)宣傳最為需要集中曝光的需求，充分利用騰訊平臺目前的直播資源，在騰訊新聞直播板塊、微信朋友圈、QQ空間、騰訊視頻直播板塊共同發(fā)力，融入看直播用戶正常瀏覽直播的體驗中，從預(yù)約直播到發(fā)布直播會同步觀看都充分觸達潛客。
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視角
汽車發(fā)布不再是單一的廠商枯燥官方的發(fā)布會視角，加入平民視角，聯(lián)動騰訊芒種計劃簽約的汽車KOL大咖，來現(xiàn)場對發(fā)布會進行直播，更加有趣、立體。例如邀請五十位汽車KOL共同來為汽車發(fā)布會助陣，以《五十種不同視野的直播是什么體驗？》來吸引潛在顧客。
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2?針對長效曝光
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場景融入
將品牌直接定制為觀看直播打賞所需要的道具，品牌無縫與大熱直播內(nèi)容相結(jié)合。并且定制品牌專屬的彈幕，融入用戶觀看場景。
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技術(shù)融入
利用先進的VR技術(shù)，創(chuàng)新植入形式，使品牌創(chuàng)意植入用戶視覺體驗中。2022年是虛擬現(xiàn)實崛起的元年，未來的移動直播必朝向VR直播方向發(fā)展，廠商利用騰訊直播的先進技術(shù)將產(chǎn)品植入用戶的虛擬體驗中，使用戶獲得沉浸式的品牌體驗。
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3?針對事件直播
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節(jié)日/事件
品牌鎖定節(jié)日節(jié)點、國家大事件等直播，與移動直播相結(jié)合借勢獲得最大影響力。
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線下活動
在車企有大型線下活動時，也可以發(fā)布直播來隨時跟進品牌的動態(tài)，例如寶馬百年的線下活動，利用移動直播擴大影響力。
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定制專題事件
騰訊新聞獨家策劃的黑鏡實驗取得了在線207萬人觀看的效果，可借鑒這種形式由品牌定制自駕類專題，全方位展示品牌。
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