摘要：用戶閱讀公眾號(hào)文章不再局限于自己關(guān)注的公眾號(hào)、也不再局限于自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了，用戶可以毫不費(fèi)力地了解朋友圈熱文而獲得極佳的體驗(yàn)。微信依靠著其龐大的用戶資源以及公眾號(hào)的高產(chǎn)出和高閱讀量，朋友圈熱文推出后勢(shì)必將對(duì)今日頭條形成沖擊！

微信新功能，引發(fā)輿論驚呼

6月15日，微信針對(duì)所有用戶發(fā)布一個(gè)升級(jí)功能——朋友圈熱文，輿論一片驚呼。驚呼的原因大致有兩個(gè)：

第一個(gè)驚呼：公眾號(hào)發(fā)展3年有余，公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)邁入1000萬(wàn)級(jí)別了，新的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)越來(lái)越困難。但是朋友圈熱文的推出，讓我們看到微信旨在推廣原創(chuàng)作品的意圖（被推薦到熱文中的文章不一定只有10+的文章，還有一些閱讀量不太高的小眾作品），微信公眾號(hào)也朝著真正的大媒體的野心又邁進(jìn)了一大步！

第二個(gè)驚呼：因?yàn)榕笥讶嵛氖腔诖髷?shù)據(jù)的智能算法的，而這一功能與今日頭條是完全一致的。這樣的功能，不但可以通過(guò)7.6億用戶的朋友圈閱讀習(xí)慣推送熱文，而且還會(huì)因?yàn)橛脩粼谖⑿派贤Ａ舻臅r(shí)間、自己的朋友圈閱讀情況，而更為精準(zhǔn)地被推送文章。

用戶閱讀公眾號(hào)文章不再局限于自己關(guān)注的公眾號(hào)、也不再局限于自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了，用戶可以毫不費(fèi)力地了解朋友圈熱文而獲得極佳的體驗(yàn)。微信依靠著其龐大的用戶資源以及公眾號(hào)的高產(chǎn)出和高閱讀量，朋友圈熱文推出后勢(shì)必將對(duì)今日頭條形成沖擊！

但是，筆者認(rèn)為朋友圈熱文的推出，卻昭示著微信更大的野心！

微信的野心，比想象中更大

微信經(jīng)過(guò)三年精耕細(xì)作，已經(jīng)成功逆襲支付寶，與支付寶齊頭并進(jìn)搶奪“占據(jù)零售額市場(chǎng)90%以上的線下支付業(yè)務(wù)”，在“動(dòng)一動(dòng)阿里支付寶的奶酪”成功之后，朋友圈熱文是騰訊向BAT的另外一個(gè)巨頭百度的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)發(fā)起進(jìn)攻的號(hào)角，昭示著微信“正式進(jìn)軍搜索領(lǐng)域”，戰(zhàn)略目標(biāo)是“動(dòng)一動(dòng)百度搜索的奶酪”！

之所以微信這時(shí)候有底氣“動(dòng)一動(dòng)百度搜索的奶酪”，原因有以下3個(gè)：

1.智能算法有了長(zhǎng)足進(jìn)步

騰訊之前也曾經(jīng)力推搜索業(yè)務(wù)——搜搜，結(jié)果卻一直不盡如人意，因此在2022年戰(zhàn)略投資搜狗之后就將搜搜并入了搜狗，究其原因——“智能算法”一直是騰訊的短板。但是戰(zhàn)略投資搜狗也給騰訊彌補(bǔ)了“智能算法”方面的短板，讓騰訊可以借助搜狗的技術(shù)能力在其他應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)展搜索業(yè)務(wù)，微信自然也就成為了首當(dāng)其沖的重點(diǎn)選擇。

此次的朋友圈熱文的推出，正是騰訊在智能算法領(lǐng)域有了底氣的一個(gè)標(biāo)志，而且據(jù)筆者觀察，熱文的算法匹配度還是相當(dāng)不錯(cuò)的，“好友都在讀”、“互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”……，都是我的朋友圈熱傳的、我最近經(jīng)常關(guān)心的話題。

其實(shí)，在朋友圈熱文推出之前微信就已經(jīng)顯露出其智能算法方面的進(jìn)步了。

比如在朋友圈熱文上面的“朋友圈”，點(diǎn)擊進(jìn)去后的“一周朋友圈精選”、“朋友分享的音樂(lè)”；在朋友圈熱文上面的“文章”，點(diǎn)擊進(jìn)去后能看到微信后臺(tái)根據(jù)用戶自己的閱讀習(xí)慣給出的智能選擇按鈕（我最近關(guān)注科技類(lèi)文章比較多，所以給出的只能選擇按鈕是“科技互聯(lián)網(wǎng)”）。根據(jù)智能算法來(lái)進(jìn)行用戶社交半徑內(nèi)的小范圍推薦嘗試，無(wú)疑是特別帶感的搜索場(chǎng)景功能。

微信還深藏著另外一個(gè)未來(lái)可能會(huì)有大用處的信息——朋友圈信息下方的地址鏈接。

點(diǎn)擊進(jìn)去之后，不僅僅有位置信息，還有的能搜索更多的價(jià)格、團(tuán)購(gòu)等信息，這里面其實(shí)整合了騰訊自己和合作伙伴的資源，比如騰訊地圖、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等等。未來(lái)這些信息加上智能算法之后，也可以放入“朋友圈”的搜索中，為用戶提供基于自己的朋友圈的美食、商家推薦。

智能算法的長(zhǎng)足進(jìn)步，免去了用戶自己長(zhǎng)時(shí)間搜索的時(shí)間，朋友圈熱文讓用戶可以輕輕松松地獲得精選后的干貨文章；還可以獲得基于朋友圈推薦的值得信賴(lài)的生活實(shí)用信息，這又是張小龍這位產(chǎn)品經(jīng)理界的心理學(xué)大師的又一匠心之作！

對(duì)于已經(jīng)補(bǔ)足搜索短板“智能算法”的微信，與百度在搜索技術(shù)上的差距在逐漸縮小，又背靠7.6億的龐大用戶體量，未來(lái)在搜索領(lǐng)域可以做更多嘗試！

2.搖一搖、掃一掃是微信布局的搜索王牌

微信搖一搖功能和掃一掃功能推出多年，用戶主要這兩個(gè)功能來(lái)“搖人”、“搖著玩兒”、“掃二維碼掃人”、“掃二維碼掃錢(qián)”。其實(shí)這兩個(gè)功能背后是微信的一個(gè)搜索野心。

簡(jiǎn)單功能，滿足懶惰的人性本能：“搖歌曲、搖電視”、“掃碼、掃封面、掃街景、掃翻譯”。

這些功能背后也是搜索功能，與傳統(tǒng)搜索引擎不同的是，這兩個(gè)功能不需要用戶自己思考“輸入什么文字才能搜索出想要的結(jié)果”、也不需要用戶自己“手動(dòng)一個(gè)字一個(gè)字的輸入進(jìn)去”。用戶只要搖一搖、掃一掃，搜索結(jié)果就會(huì)出來(lái)了?！皯卸琛北緛?lái)就是人性本能，因此，如何用最簡(jiǎn)單的方法讓用戶得到他們想得到的東西，就是搜索的王道了！

利用線上工具，讓用戶與現(xiàn)實(shí)生活簡(jiǎn)單連接：搖一搖、掃一掃還是線上與線下連接的一種方式。

在商場(chǎng)、食街、寫(xiě)字樓、旅游景點(diǎn)附近，用戶可以使用搖一搖功能，即可搖到優(yōu)惠信息、逛街購(gòu)物的指南、景區(qū)的介紹等實(shí)用信息；看到書(shū)、商品的時(shí)候，用戶可以使用掃一掃功能，既可以查到書(shū)籍/商品的詳細(xì)信息。這么簡(jiǎn)單的功能既可以讓用戶與現(xiàn)實(shí)連接，并且找到自己想要的信息，用戶還會(huì)需要搜索引擎嗎？

搖一搖、掃一掃是微信的標(biāo)志性功能，甚至其動(dòng)作也是帶有微信標(biāo)簽化的，相比百度的輸入文字、輸入照片的搜索功能，這種簡(jiǎn)單且標(biāo)簽化的動(dòng)作，顯然會(huì)更受用戶喜愛(ài)。

但是，現(xiàn)在搖一搖、掃一掃能搜索到的信息還非常有限，假設(shè)未來(lái)騰訊如下布局的話：

與微信的自身資源聯(lián)動(dòng)，甚至開(kāi)放接口給更多APP、更多APP也開(kāi)放接口給微信

強(qiáng)化線下資源的推進(jìn)能力，將更多資源引入搖一搖、掃一掃的功能中

用戶搖出來(lái)的、掃出來(lái)的信息將會(huì)更全面、更切符合用戶的需求，那么微信搜索就將是搜索領(lǐng)域的重磅炸彈，會(huì)給百度等傳統(tǒng)搜索引擎帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊！

3.微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)應(yīng)用

百度的搜索王國(guó)是建立在PC時(shí)代的，PC搜索和移動(dòng)搜索是兩個(gè)世界的。但移動(dòng)時(shí)代就必須有移動(dòng)搜索的規(guī)矩。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎是網(wǎng)站流量的主要入口，所以各大企業(yè)才會(huì)花高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)搜索排名。而百度又是搜索引擎的王者，自然會(huì)獲得更多用戶和商家的喜愛(ài)！

但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的搜索需求更多地被分散在各個(gè)應(yīng)用之中了：如果用戶有明確需求，會(huì)直接進(jìn)入各個(gè)應(yīng)用程序搜索，比如吃飯會(huì)直接進(jìn)入大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)搜索；查找位置信息直接進(jìn)入地圖APP搜索。如果用戶查找的信息沒(méi)有針對(duì)性的APP或者為低頻需求，才會(huì)進(jìn)入搜索引擎查找。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信已經(jīng)成為流量入口級(jí)應(yīng)用了。

微信的用戶已經(jīng)高達(dá)7.6億；占據(jù)了用戶使用手機(jī)APP的一半以上時(shí)間；大量的各種其他APP的超鏈接在微信內(nèi)流轉(zhuǎn)；微信的APP下載量也穩(wěn)居各大應(yīng)用商店的TOP5。

而手機(jī)百度呢？被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面！如果微信能夠在智能算法有了長(zhǎng)足進(jìn)步的基礎(chǔ)上，深度布局“第三方線上信息的”、“線下資源”的數(shù)量，已經(jīng)被黏在微信上的用戶勢(shì)必會(huì)更多地使用微信搜索，而不是在花時(shí)間跳轉(zhuǎn)到手機(jī)百度APP或者手機(jī)百度網(wǎng)頁(yè)中！

總結(jié)起來(lái)說(shuō)，微信的3個(gè)特點(diǎn)可能會(huì)對(duì)手機(jī)百度形成威脅：

1、智能算法有了長(zhǎng)足進(jìn)步，令微信與手機(jī)百度的技術(shù)差距在縮小。

2、搖一搖、掃一掃是微信深藏不漏的搜索王牌，這種簡(jiǎn)單且標(biāo)簽化的動(dòng)作會(huì)比手機(jī)百度的輸入型搜索功能更受歡迎。

3、微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口級(jí)應(yīng)用，用戶停留在上面的時(shí)間越長(zhǎng)，越有可能在其上面解決一切能解決的事情，那么百度這種PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口，未來(lái)可能會(huì)被用戶甩到后腦勺了。

微信做的搜索功能能走多遠(yuǎn)？

但是，微信搜索究竟能走多遠(yuǎn)，還有兩大前提條件：

1.第一個(gè)條件：微信本身的龐大的社交基因，如何巧妙地運(yùn)用到搜索領(lǐng)域中。

比如，微信支付在成功偷襲支付寶的過(guò)程中，就巧妙地利用了社交支付、并且加入了游戲化思維（紅包、搖紅包），培養(yǎng)了用戶小額高頻的使用習(xí)慣、也激發(fā)了使用熱情。那么，在搜索領(lǐng)域的發(fā)展也是同樣道理，微信如何打造其“社交搜索+精準(zhǔn)的服務(wù)搜索結(jié)果提供”的搜索特點(diǎn)，就成了搜索領(lǐng)域成敗的關(guān)鍵之一。

2.第二個(gè)條件：現(xiàn)在微信的搜索還都是在其內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)

微信內(nèi)的信息、騰訊合作伙伴的應(yīng)用程序，但是永遠(yuǎn)都在自己內(nèi)部玩耍，搜索結(jié)果也會(huì)非常有限，也改變不了用戶的搜索現(xiàn)狀——明確需求則用相應(yīng)的APP、沒(méi)有明確需求或者需求頻次低則用搜索引擎。微信及其他應(yīng)用程序是否有勇氣互相開(kāi)放接口，就會(huì)成為“微信動(dòng)百度搜索的奶酪”的第二個(gè)關(guān)鍵條件！

微信三部曲，打造龐大商業(yè)帝國(guó)

至此，通過(guò)微信三部曲的講述，我們看到“微信打造其龐大商業(yè)帝國(guó)”的三大步驟：

1.微信迅速聚集龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)APP，成為了龐大的人與人、人與企業(yè)/服務(wù)、企業(yè)/服務(wù)與企業(yè)/服務(wù)之間的連接紐帶。

2.微信支付成功偷襲支付寶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用次數(shù)最多的移動(dòng)支付，將更廣大范圍的企業(yè)/服務(wù)與微信支付緊緊地鏈接在一起。

3.微信悄悄強(qiáng)化其搜索功能——更簡(jiǎn)單、實(shí)用、迅速的移動(dòng)搜索，未來(lái)將連接更多的線上線下的企業(yè)/服務(wù)，為微信支付提供更多的使用場(chǎng)景。

微信無(wú)疑已成為騰訊躺著賺錢(qián)的一個(gè)金礦，未來(lái)如何一步步自身修煉、一步步精煉提純，是微信龐大商業(yè)帝國(guó)到底會(huì)有多強(qiáng)大的關(guān)鍵！