22年，杭州西湖區(qū)東軟創(chuàng)業(yè)大廈，一個瘦小的老青年幫他的員工拉開公司的玻璃門，女孩走出后回頭看了下，不好意思的笑說，“馬總！”馬云也微笑，在阿里巴巴所在的八樓，因為個頭不高，他經(jīng)常被忽略。上下班快出電梯時，雙喜有時才注意到馬總在里面。雖然風清揚外貌不出眾，但無論什么時候見到馬云，他都是自信滿滿，充滿活力，有種說不出的魔性魅力。11年，阿里巴巴反腐大清洗，馬云拿名氣最大的聚劃算開刀，涉及腐敗的幾個小二被抓。此后，作為淘江湖、聚劃算等明星項目的創(chuàng)始人之一，雙喜雖然安全留在大淘寶，但集團廉政部加強了反腐，即便行事風格正大光明的雙喜，也經(jīng)常被查收電腦。這讓稟性正直剛烈的她感受度非常不好，當她決定出去創(chuàng)業(yè)時，有種被迫離開阿里的感覺。一個女孩最美的年華都貢獻給了為之奮斗的阿里，離開那些日子，她心里滿是熱淚的眷戀。

一個小女孩，3個小伙伴從最初團隊4人到現(xiàn)在1000人，做到單日最高成交10個億。在互聯(lián)網(wǎng)江湖這些年，雙喜無疑已取得青春生涯中最重大的成功，有幾個人的青春能制造出聚劃算這樣百億收入的公司？她努力不懈地嘗試抓住每次商業(yè)大潮的窗口機會，嗅覺也足夠敏銳。有成就，也有失敗，但從未見她氣餒。作為馬云曾經(jīng)的大將軍，一直戰(zhàn)斗在阿里巴巴的最前線，從雙喜的江湖中，我們也許能夠梳理下馬云能成為馬云，阿里能成為全球最頂級的企業(yè)的緣由。

?雙喜的家鄉(xiāng)是美麗的新疆，她是漢族姑娘。2001年，她以優(yōu)異的成績考入杭州浙江傳媒網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)，屬于新校區(qū)的第一屆學生。入學時，學校宿舍還正在蓋，現(xiàn)在她的同學大多成為知名傳媒人，同班的同學有浙江衛(wèi)視大美女主持人朱丹。雙喜的高中同班同學小尼是央視春晚主持人。科班出身的門戶教育，那時候，雙喜的理想是畢業(yè)后去搜狐、新浪這樣的知名大企業(yè)。

畢業(yè)后，雙喜分配到浙江電視臺，部門是多媒體數(shù)字點播電視，也就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視。通常剛畢業(yè)的小女孩頭兩年掙工資，先要好好瘦身旅游吃天下，盡情玩幾年。但是突如其來的家庭變故，讓雙喜淬不及防。她父親的去世，讓她性格硬冷起來。她不知道應(yīng)該去抱怨這命運，還是詛咒上蒼。作為長女，還有年幼的妹妹和弟弟，她不得不和媽媽一起撐起整個家。料理父親的后事，雙喜在新疆待了很長一段時間，這是她人生最艱難的時光。

雙喜原名叫張金金，雙喜是她入職阿里后的花名。

2022年，雙喜回到杭州，應(yīng)聘進入阿里。那年，阿里巴巴還在創(chuàng)業(yè)大廈辦公。她跟馬云同在8樓辦公，身材瘦小的馬云個頭跟雙喜差不多。那時，馬云的老婆張英還在阿里幫丈夫分擔工作。

午飯時候，經(jīng)常會看到張英拿著飯盒去打飯。在雙喜眼中，馬云的妻子是個恬淡溫婉的江南女子，不疾不徐的總是保持平淡柔的態(tài)度。一起去吃飯，你會覺得張英是個非常普通的一個人。

但馬云的女人從來不是軟弱居家的人，張英在阿里帝國的初期，都是站在一線，和丈夫一起挑大梁的女人。

職業(yè)上，雙喜是幸運的。22年，阿里巴巴在香港上市。

雙喜進入阿里巴巴，還是做主業(yè)B2B。她說，那時候挺有意思的，需要每天關(guān)注新聞聯(lián)播，研究國家經(jīng)濟狀態(tài)。因為阿里不只是幫助中小企業(yè)做交易，而是一條龍服務(wù)企業(yè)的生老病死，從注冊到死亡。

那幾年阿里外部合作物流是中國郵政，不過馬云是個喜歡布閑棋的人，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的種子已經(jīng)在那年埋下，雙喜說：

因為經(jīng)常研讀新聞聯(lián)播，和社會政治經(jīng)濟，也可能是跟馬云就近辦公，耳濡目染，雙喜感覺淘寶的勢頭要出來了。也是運氣好，她所在的阿里軟件拆分，部分劃歸淘寶，服務(wù)器部分就是阿里云前身。雙喜也就順勢成為大淘寶的一員。在阿里軟件，她的工作職責是做阿里旺旺的運營，在雙喜和小伙伴的掌控下，從幾十萬用戶迅速增加到一千萬用戶。

22年，開心網(wǎng)異軍突起。

馬云主導大淘寶方向社交電商，因此催生出淘江湖。

雙喜開始組長淘江湖，從沒有產(chǎn)品，到很多人用，需要想辦法。在資金匱乏的情況下，雙喜她們想出的辦法是：淘寶玩偶。創(chuàng)意規(guī)則是，連續(xù)登陸7天淘江湖，就有可能收集7塊碎片，收集完整的7塊碎片拼湊成玩偶，就可以兌換實物。而且活動是只此一批，以后不會再印刷。在缺乏流量和市場費用的支持下，雙喜的淘江湖小分隊從0個用戶，做到到500萬活躍用戶。

雙喜總結(jié)說：

那時到現(xiàn)在，阿里巴巴總是遇到一個挑戰(zhàn)，電商怎么和社交結(jié)合？

阿里的人都在思考，阿里的基因是交易，做交易的用戶都不愿意告訴朋友我買了什么。雙喜她們也每天都在腦爆（頭腦風暴）。

江湖點子多，首推馬云。殊不知馬云的將軍們，點子更多。雙喜她們淘江湖推出一個功能：“就等你了”，邏輯是拉小伙伴一起砍價，在江湖逛，可以積累虛擬幣。因此還孵化出新功能：錢莊。淘江湖在某個城市發(fā)起一個活動，去酒吧一起KTV，一個人發(fā)起活動，總有些人跟隨。雙喜發(fā)現(xiàn)民間發(fā)起的就等你了的活動，很多人去做購買，并不是賣家發(fā)起，而是很多倒爺所謂的民間團長。

這就是團購。

一個小功能，成為聚劃算的前身。

2022年，團購勢頭起來了。

淘寶決定放棄淘江湖，把小功能拿出來做項目，由淘寶工作人員發(fā)起，不讓民間發(fā)起。民間有貓膩，買家不了解具體成本，賣家很奸詐，會參假貨。小二才真正為用戶考慮，幫用戶跟賣家去談價格，幫助低價格買到好東西。小二的短板是不知道制造業(yè)，所以那時，雙喜她們經(jīng)常帶隊去全國各地工廠參觀，貨比三家，談價格。

起初就等你了成為獨立項目，名字用“巨便宜”，雙喜她們討論后，感覺不好聽，就改為“聚劃算”。

聚劃算是雙喜、慧空她們?nèi)齻€的孩子，滿滿都是愛。但是對于賣家，他們對聚劃算是又愛又恨，形象的比喻是像吸毒。因為發(fā)貨能力差，很多賣家死在聚劃算。備貨是個大問題，如果下單多，賣不出去，訂貨也需要預付很多錢。所以賣家都對外夸大備貨量，有一千件，其實只有5百件，聚劃算流量很大，轉(zhuǎn)換率超高。稍微推送，一天一萬單都有可能，這時賣家貨發(fā)不出來。去工廠臨時下單，價格又奇高無比。聚劃算又要求72小時發(fā)貨。傷害用戶，會被拉低在淘寶搜索權(quán)重。

所以聚劃算的賣家一夜之間可以成為富翁，也弄不好就分秒掛了。

聚劃算的威猛，也引起大品牌上的注意。奔馳就找到雙喜她們，合作發(fā)布新款Smart，史上第一次“團購汽車”。結(jié)果，僅一分鐘就售出200多輛，傳統(tǒng)4S店一年都賣不出去這個數(shù)。聚劃算被徹底引爆。

越來越多的大品牌來找雙喜合作。

2022年世博會后，聚劃算跟英國方合作，把英國館（館墻由樹種花種果種組成搭建）拆了，發(fā)起團購英國種子的活動，三千個種子，10幾分鐘就團購完了，一個種子賣200多塊錢。

馬云出面，請了英國首相錄視頻，放在淘寶聚劃算首頁做廣告。

奔馳和英國館這兩個大品牌的合作之后，聚劃算迅猛增長，每月一個億交易額。年底的時候，突破每月已經(jīng)數(shù)億的交易量。英國館的PR做的非常好，慧空成為阿里巴巴的新明星，老馬愛惜人才，雙喜也逐漸紅起來，馬云欽點：希望聚劃算獨立分拆。

那時是聚劃算以及雙喜的黃金年代，小組成員級別很低，但是可以經(jīng)常去跟淘寶CEO甚至馬云開會。

聚劃算沒有天貓大，但是跟天貓同級。每個小二都很牛氣，一個小二頂著一個億的交易額，小二開始飄飄然，開始拿回扣。

腐敗之風，在阿里蔓延。

2022年，馬云開始反腐大清洗。首先被拿來開刀的是聚劃算，因為他名氣最大。

涉及腐敗的幾個小二被抓，聚劃算創(chuàng)始人慧空被投入監(jiān)獄。此后，作為淘江湖、聚劃算等明星項目的創(chuàng)始人之一，雙喜雖然安全留在大淘寶，但集團廉政部加強了反腐，即便行事風格正大光明的雙喜，也經(jīng)常被查收電腦。這讓稟性正直剛烈的她感受度非常不好，當她決定出去創(chuàng)業(yè)時，有種被迫離開阿里的感覺。一個女孩最美的年華都貢獻給了為之奮斗的阿里，離開那些日子，她心里滿是熱淚的眷戀。

雙喜開始自己創(chuàng)業(yè)，她的同事小伙伴有成為寺庫的COO，有去了紅星美凱龍做COO。

創(chuàng)業(yè)，首先會讓你失去很多。

有失，但不一定會得到。

因為創(chuàng)業(yè)，雙喜也失去了男友。首先是男友，她男友很優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，寫過一本書，衛(wèi)哲、李志國都幫做序。因為男友對她的創(chuàng)業(yè)并不支持，雙喜在杭州，男友去了上海盛大工作。這又是一段難捱的日子。

剛離開阿里，有個感覺，沒有什么事情做不了，沒有什么事情不能做，做一件成一件。真正自己創(chuàng)業(yè)后，發(fā)現(xiàn)壓力很大，每天都要想下個月怎么發(fā)工資。怎么活下去。那一段身體也不太好，出現(xiàn)好多小毛病，整個人很疲憊。

最重要的是，創(chuàng)業(yè)環(huán)境不好。因為電商出身，沒有融資概念，甚至合伙人概念都沒有，幾個員工全部是招聘。沒有找VC的意識，更不知道投資人在哪兒，也沒錢PR，陳歐出來后，才知道原來自己還可以為自己代言。

創(chuàng)業(yè)，也沒有網(wǎng)紅的概念。

很艱難。

那時候創(chuàng)業(yè)，要么一開始要賺錢，要么就去賣房子。

雙喜的公司項目時簽約淘寶的特色中國（首席CMO王帥跟媒體合作的項目）做營銷推廣，就是各地方媒體在淘寶建場館，售賣當?shù)靥厣a(chǎn)品，也有部分媒體有線下體驗店?？偣?0多家，雙喜代理運營10幾個，按交易分成，媒體付人力費。其中有深圳、天津、浙江日報的浙江館等，張飛牛肉、熱干面賣的很好，嘉興粽子曾一天賣出過一萬單。

后來，武漢、四川媒體感覺自己跟雙喜學會了運營，就終止了合作。

豪杰貴乘時，雙喜在等風口。

2022年，她感覺導購的風口來了，就推出兩個項目：明天穿什么，名品折扣（雙喜的項目名字，至今還有其他公司在用）。與此同時，雙喜的一個阿里女同事嗅覺敏感，也看好導購，就讓同為阿里同事的老公給自己打工，做導購的頁面設(shè)計，后來女同事的老公膽子大，賣了房子辭職去創(chuàng)業(yè)，代替老婆做了CEO，這個老公就是蘑菇街的“陳琪”。

所以陳琪最早是兼職給他老婆打工，后來成功“篡位”。

現(xiàn)在陳琪的老婆去周游世界了。

雙喜在邏輯上比陳琪都好，就是缺錢。陳琦膽子大，去創(chuàng)業(yè)有房子可賣。雙喜她沒有房子可賣，沒有錢糧打不起仗，在速度上就逐漸落后于蘑菇街。

“陳琪的老婆當時也只是阿里的內(nèi)容運營，我們都是一線員工，但算不得高管。陳琪的老婆智慧也有商業(yè)敏感，但CEO男人做比較合適，男人的格局、膽量比女人好很多。”雙喜很坦率說。

2022年淘寶開始投小公司，其中有圖片搜索的淘淘搜，拍圖片找同款，2022年拿到鼎輝投資。創(chuàng)始人黃琦，81年，屬于學院派思維，擅長技術(shù)。當時團隊50個人做圖片算法開發(fā)，這些技術(shù)淘寶都沒有。

淘淘搜邀約雙喜公司并購加入，雙喜的公司與淘淘搜合并。因為看重淘淘搜的技術(shù)前景，感覺能顛覆淘寶，在電商做大事。股份職位也都很好，就加入淘淘搜任COO，負責內(nèi)容運營市場，帶80人的團隊，其中50多個應(yīng)屆畢業(yè)生，有個環(huán)節(jié)，圖片技術(shù)搜不到的時候，就使用人工搜做補充。

13、14年做淘淘搜，淘粉吧劉俊曾在淘淘搜投放廣告推廣，拉流量。貝貝網(wǎng)的CEO張良倫，做早前打折返利的項目，經(jīng)常跟雙喜討教。張良倫是雙喜前男友的好哥們。雙喜找過一家小公司做外包，這個小公司后來叫“個推”。

互聯(lián)網(wǎng)金融興起，雙喜感覺有一股潮流來襲，與淘淘搜友好分手，2022年末離開杭州。

離開杭淘淘搜后，雙喜串各種場子，認識各種人。阿里的價值觀是成就別人，就是成就自己。簡單講就是讓身邊人發(fā)財，幫助朋友做大公司。雙喜來到上海后，先是幫助超級理財師的張國敬，張國敬技術(shù)出身，在圈內(nèi)卻以融資能力強而知名。超級理財師團隊的合伙人來自陸金所，平安等，牛人云集。

張國敬拿到軟銀近千萬美金融資。雙喜也孵化了新項目：“就賺錢”，在1000萬的融資談妥后，突然遇到股市的“黑天鵝”，之后股票市場持續(xù)低迷，就賺錢的項目團隊也轉(zhuǎn)回做理財，現(xiàn)在股票配資項目都黯淡無光，金融項目就是這樣，太容易受大環(huán)境政策影響。

在阿里的那幾年，同事對雙喜的評價：包容、豁達、開朗富有激情、直覺感受力較強。對互聯(lián)網(wǎng)市場很敏感，focus專注一件事后認真周翔的執(zhí)行，定策略、定戰(zhàn)術(shù)，懂得局部戰(zhàn)役勝利。認真、極其敏感的市場嗅覺。能馬上聚齊希望聚攏的人，優(yōu)秀的團隊管理能力。缺點，有時較固執(zhí)，要求完美。

雙喜解釋自己為什么來上海：