▌中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高出世界水平20%

根據(jù)艾瑞整理CNNIC和eMarketer數(shù)據(jù)顯示，截止2022年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民占全體網(wǎng)民比例已超90%，超全球平均水平約20個(gè)百分點(diǎn)。隨著易轉(zhuǎn)化人群的比例減少，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)率將放緩。而全球手機(jī)網(wǎng)民達(dá)22.2億人，滲透率截止2022年達(dá)69.2%，預(yù)計(jì)到2022年仍保持較快速度增長(zhǎng)。

艾瑞分析認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)民的高滲透率帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)快速發(fā)展，而全球平均水平相較國(guó)內(nèi)，正處于手機(jī)網(wǎng)民快速發(fā)展的階段，人口紅利將為出海移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)較大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

▌2022年內(nèi)全球4G收入將超過(guò)3G

根據(jù)艾瑞整理公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，今年年內(nèi)，全球4G收入將超過(guò)3G，在移動(dòng)總收入中占比49%。4G收入的增長(zhǎng)將抵消2G收入21%的下滑和3G收入19%的下滑。

艾瑞分析認(rèn)為，4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了全球整體移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度的發(fā)展，海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境不斷完善，潛在用戶群體快速擴(kuò)大，用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海創(chuàng)造了重要契機(jī)。

▌國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外市場(chǎng)占有率超30%，聯(lián)想、華為、小米領(lǐng)銜

海外用戶使用的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，聯(lián)想、華為和小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，海外市場(chǎng)品牌覆蓋率分別為9.4%、5.5%和4.5%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外市場(chǎng)占有率總體超3成。

艾瑞分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)積極拓展海外市場(chǎng)為移動(dòng)應(yīng)用出海帶來(lái)機(jī)會(huì)，新機(jī)型預(yù)裝或是存量機(jī)型的手機(jī)官方市場(chǎng)應(yīng)用，都是國(guó)內(nèi)應(yīng)用出海的重要渠道，為后續(xù)應(yīng)用發(fā)展奠定了較好的流量入口和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐。

▌研發(fā)出海成主流，占比超70%

據(jù)白鯨研究院統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前出海企業(yè)以技術(shù)研發(fā)和服務(wù)為主，研發(fā)類企業(yè)共4577家，占比達(dá)73.2%，服務(wù)類出海包括開(kāi)發(fā)者服務(wù)、代理發(fā)行、渠道和媒體等企業(yè)占比超30%（部分企業(yè)業(yè)務(wù)類型有所重合），艾瑞分析認(rèn)為，研發(fā)及服務(wù)類產(chǎn)業(yè)對(duì)地域限制較小，發(fā)展成本主要為人力成本，相對(duì)成本較低，便于進(jìn)行海外推廣。

出海企業(yè)的產(chǎn)品領(lǐng)域多集中于手機(jī)游戲和移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，分別占比58.1%和23.6%，跨境電商因產(chǎn)業(yè)鏈整體布局較重，僅占比9.7%。

▌出海企業(yè)以中小、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)為主

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海相對(duì)發(fā)展時(shí)間較短，目前出海企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，以中小型企業(yè)為主，其中50人以下的企業(yè)超半數(shù)。從資本和融資發(fā)展階段來(lái)看，以創(chuàng)業(yè)型公司為主，融資在B輪以前的公司占比達(dá)63.1%。

艾瑞分析認(rèn)為，隨著海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高速發(fā)展，經(jīng)過(guò)前期中國(guó)出海企業(yè)的成功試水，二級(jí)市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)出海領(lǐng)域，并逐漸出現(xiàn)了一、二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象，近年來(lái)移動(dòng)出海行業(yè)融資事件頻發(fā)，資本的推動(dòng)為出海企業(yè)迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)奠定了決定性的條件。

▌出海游戲、應(yīng)用超5000款

我國(guó)出海移動(dòng)應(yīng)用以游戲和應(yīng)用為主，目前均超過(guò)5000款，而跨境電商類應(yīng)用，受資本格局影響，市場(chǎng)資源多向巨頭類電商平臺(tái)集中，相對(duì)游戲和應(yīng)用，其產(chǎn)品數(shù)量較少。

艾瑞分析認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海早期從應(yīng)用類開(kāi)始，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，相對(duì)更為成熟；游戲類移動(dòng)應(yīng)用，因相互之間同質(zhì)性較小，同一用戶可安裝多個(gè)游戲App，因此游戲應(yīng)用之間在流量競(jìng)爭(zhēng)中壓力相對(duì)較小，相對(duì)而言擁有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

▌出海應(yīng)用光榮榜

▌策略類、角色扮演類流量變現(xiàn)能力強(qiáng)

根據(jù)艾瑞整理白鯨研究院數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，3-5月下載量最大的游戲類別為休閑類，累計(jì)新增下載量為10296.2萬(wàn)次，其次為動(dòng)作類和策略類游戲，分別為7007.0萬(wàn)次和6617.8萬(wàn)次；根據(jù)游戲細(xì)分類別收入統(tǒng)計(jì)情況可知，3-5月累計(jì)收入最高的為策略類游戲和角色扮演類游戲，收入均過(guò)億，分別為26138.7萬(wàn)美元和19703.8萬(wàn)美元。

艾瑞分析認(rèn)為，策略類游戲、角色扮演類游戲在下載量和收入方面表現(xiàn)均佳，優(yōu)秀的策略類游戲可以快速的完成流量變現(xiàn)；而休閑、街機(jī)和動(dòng)作類游戲，雖下載量較大，但商店內(nèi)收入表現(xiàn)一般，因此此三類游戲適合作為流量入口，為后期平臺(tái)發(fā)展積累數(shù)據(jù)資源和流量資源。

▌社交、效率類應(yīng)用變現(xiàn)效率高

根據(jù)應(yīng)用類別在GooglePlay中的表現(xiàn)來(lái)看，商店內(nèi)收入最高的類別為社交類應(yīng)用，3-5月累計(jì)收入達(dá)207.9萬(wàn)美元；其次為效率類收入，達(dá)179.53萬(wàn)美元。但應(yīng)用類產(chǎn)品在商店內(nèi)收入普遍較低，與游戲類產(chǎn)品收入差別較大。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)出海應(yīng)用中，社交類應(yīng)用種類較少、下載量較低，但收入較高，ARPU值較其他類別明顯領(lǐng)先，可推測(cè)我國(guó)出海社交類應(yīng)用的海外用戶群體付費(fèi)習(xí)慣較好。同時(shí)，受我國(guó)出海應(yīng)用成功經(jīng)驗(yàn)影響，目前出海工具類應(yīng)用仍多為免費(fèi)下載，擁有良好的用戶基礎(chǔ)，但變現(xiàn)能力較弱。

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