即使是在主流直播平臺(tái)中，也只有部分平臺(tái)具備了廣電總局出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)證》。

隨著政府展開(kāi)“最嚴(yán)”監(jiān)管，直播平臺(tái)網(wǎng)站或?qū)⒚媾R一輪洗牌，尤其是中小型直播網(wǎng)站將面臨生死考驗(yàn)。

9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開(kāi)展直播服務(wù)。也就是業(yè)界所言的直播機(jī)構(gòu)需要“持證上崗”。

該《通知》的沖擊波到底有多大？澎湃新聞采訪了直播行業(yè)人士和分析人士，并整理出了8個(gè)問(wèn)答，試圖厘清《通知》的影響。

1、通知主要說(shuō)了什么？

（1）直播機(jī)構(gòu)需要持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》且具備相關(guān)許可項(xiàng)目。

（2）未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”、“TV”等廣播電視專(zhuān)有名稱(chēng)；

（3）在開(kāi)展直播活動(dòng)前，應(yīng)將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門(mén)備案；

（4）直播內(nèi)容應(yīng)自覺(jué)抵制內(nèi)容低俗、過(guò)度娛樂(lè)化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等問(wèn)題。

2、哪些直播機(jī)構(gòu)擁有《許可證》？

國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站上查到，截至2022年5月31日，總局共頒發(fā)了588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)包括了新聞出版、企事業(yè)單位、網(wǎng)站等。

綜合各個(gè)直播網(wǎng)站底部備案公示和內(nèi)部資料，中金公司整理出了如下表格，可以看到，只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺(tái)具備了《許可證》，而斗魚(yú)、花椒、熊貓TV等多個(gè)直播平臺(tái)沒(méi)有查到其擁有許可證。

主流直播機(jī)構(gòu)資質(zhì)情況一覽。來(lái)源：中金報(bào)告

截至發(fā)稿，這些“未持證”直播平臺(tái)未予置評(píng)。

3、持證就能“上崗”嗎？

不持有《許可證》的機(jī)構(gòu)，禁止開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。

持 有《許可證》的，也要根據(jù)獲得相關(guān)業(yè)務(wù)許可，才能開(kāi)展哪幾項(xiàng)業(yè)務(wù)?！对S可證》分為四大類(lèi)共17項(xiàng)業(yè)務(wù)類(lèi)別，其中涉及到直播的有兩條，一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大 政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有《許可證》且許可項(xiàng)目為第一類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)第五項(xiàng)；二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì) 一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有《許可證》且許可項(xiàng)目為第二類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)第七項(xiàng)。

4、使用“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV” 等廣播電視專(zhuān)有名稱(chēng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的直播機(jī)構(gòu)怎么辦？

受這條限制的主流直播機(jī)構(gòu)為熊貓TV、虎牙TV、斗魚(yú)TV、全民TV、戰(zhàn)旗TV等。

中金報(bào)告認(rèn)為，這條要求對(duì)直播機(jī)構(gòu)的實(shí)質(zhì)影響不大，“XX TV”改名為“XX直播”即可繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，核心門(mén)檻還是“持證上崗”。

名稱(chēng)涉及“TV”字樣直播平臺(tái)。來(lái)源：中金公司

5、哪些直播機(jī)構(gòu)受影響？

中金公司的報(bào)告稱(chēng)，大多數(shù)新興的互聯(lián)網(wǎng)公司不具備《許可證》，即使具備，大多數(shù)許可項(xiàng)目也沒(méi)有覆蓋到第二類(lèi)第七項(xiàng)。

此外，通知中還提到，直播機(jī)構(gòu)在開(kāi)展直播活動(dòng)前應(yīng)將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門(mén)備案。

一名不愿具名的直播行業(yè)人士分析稱(chēng)，這條要求對(duì)大公司應(yīng)該沒(méi)有太大影響，但是對(duì)中小公司以及走上創(chuàng)業(yè)路的公司而言，基本就是斷了生路。

綜上所述，此次通知波及的“重災(zāi)區(qū)”是原有業(yè)務(wù)是以社交、購(gòu)物等為主，新增直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流或流量變現(xiàn)的公司，以及新開(kāi)設(shè)的創(chuàng)業(yè)公司。

6、如何獲取《許可證》，難度高嗎？

答： 中金報(bào)告認(rèn)為，難度高。根據(jù)廣電總局的《審批事項(xiàng)服務(wù)指南》，對(duì)照直播平臺(tái)主體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)公司，難點(diǎn)主要有：1）新申請(qǐng)單位現(xiàn)要求“為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有 控股單位”；2）注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。對(duì)于已經(jīng)獲得《許可證》但是沒(méi)有對(duì)應(yīng)許可項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步申請(qǐng)對(duì)應(yīng)許可項(xiàng)目難度相對(duì)較低。

大型直播平臺(tái)可能?chē)L試去申請(qǐng)獲得持證，或通過(guò)合作方式獲得許可證；一些新興的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)可能會(huì)放棄這塊市場(chǎng)。

具體取決于廣電總局執(zhí)行力度。歷史上，2022年廣電總局進(jìn)行了三次互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位抽查，責(zé)令停止或警告處罰了一系列未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》、擅自從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站。

7、直播平臺(tái)到底誰(shuí)來(lái)管？

大部分主流平臺(tái)都持有由國(guó)家文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

而今看來(lái)，頒發(fā)《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證》的國(guó)家新聞出版廣電總局將會(huì)進(jìn)一步執(zhí)行直播平臺(tái)的監(jiān)管職責(zé)。國(guó)家廣電新聞出版總局《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》相較于文化部的《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》需要更多的條件和資質(zhì)。

易 觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)研究中心分析師王傳珍告訴澎湃新聞，自去年5月直播火熱至今，直播平臺(tái)都在生產(chǎn)自制的欄目化內(nèi)容，內(nèi)容的探索已觸碰到了社會(huì)熱點(diǎn)、新聞 評(píng)論、體育賽事、名人訪談等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)范疇。如果對(duì)此類(lèi)內(nèi)容如果風(fēng)險(xiǎn)控制不力，可能會(huì)產(chǎn)生重大社會(huì)影響。因此，對(duì)于監(jiān)管單位來(lái)說(shuō)，多持一張證就能 更有效規(guī)范直播平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)而做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容正確思想導(dǎo)向的監(jiān)管。

一家知名直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞透露，廣電總局本次核心要管理的是新聞、綜藝、體育、電商版塊，主要是它原管轄范疇下的。對(duì)個(gè)人娛樂(lè)及社交直播，歸不歸廣電總局管還是沒(méi)有定論的。

8、直播行業(yè)將面臨怎樣的變化？

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)。

王 傳珍認(rèn)為，直播服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高，商業(yè)模式同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，加上從此前文化部、公安部再到廣電總局出臺(tái)的各種嚴(yán)厲監(jiān)管、審查政策，直播行業(yè)正在加 速“洗牌”?？梢钥隙ǖ氖?，直播平臺(tái)即將告別此前的野蠻廝殺競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)與政策激流中存活下來(lái)的直播平臺(tái)，也一定會(huì)比原來(lái)更加專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化。