如今，不少直播平臺(tái)正在加速素人直播（即普通人的直播）的步伐。網(wǎng)易新聞直播曾宣稱做本地生活化的場(chǎng)景直播，視頻網(wǎng)站“六間房”也瞄準(zhǔn)了普通人的直播市場(chǎng)，因農(nóng)村走紅的“快手”更是被貼上了“鄉(xiāng)村”的標(biāo)簽。

直播在“飛入尋常百姓家”時(shí)，普通老百姓就真的從此有了屬于自己的舞臺(tái)？這些直播平臺(tái)又是為哪般？他們又還需要考慮什么？

素人直播成了直播行業(yè)的下一站

其實(shí)，仔細(xì)想想，大中小各類直播平臺(tái)開(kāi)始關(guān)注覆蓋三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的素人直播就是命中注定。原因有二：

1、直播娛樂(lè)，成了縣城娛樂(lè)生活的一劑興奮劑

也是幾個(gè)因素共同作用的結(jié)果。

1）無(wú)論三四線城鎮(zhèn)還是四線以下的地區(qū)，那里娛樂(lè)設(shè)施匱乏。此前X博士那篇刷屏的《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》雖不全對(duì)，但卻揭示了中國(guó)農(nóng)村青年或從農(nóng)村走出的城市底層青年，在精神極度匱乏狀態(tài)下的原始躁動(dòng)。對(duì)多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，麻將和KTV等娛樂(lè)方式對(duì)他們的吸引力已經(jīng)有限，玩電子競(jìng)技游戲或直播是他們消遣、娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間的新方式。

2）他們有大把的休閑時(shí)間。不像一線城市的青少年工作學(xué)習(xí)緊張，娛樂(lè)時(shí)間寥寥，這些地區(qū)的青年們多的是時(shí)間。阿里研究院此前的一份報(bào)告，在移動(dòng)用戶地域分布變遷中， 一二線城市偏實(shí)用，三四線更娛樂(lè)，視頻、音樂(lè)、游戲、娛樂(lè)、拍攝美化等是他們使用的主要應(yīng)用。

3）受社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響。中國(guó)正向消費(fèi)型國(guó)家過(guò)渡，文化娛樂(lè)、住宅、旅游等占國(guó)內(nèi)消費(fèi)的比重將越來(lái)越大，其中，縣城文化娛樂(lè)的消費(fèi)比重增大最為明顯。微博的例子就是明證，在過(guò)去一年里，微博的用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了超量增長(zhǎng)，尤其是三、四線城市的用戶下沉進(jìn)展明顯，而微博連續(xù)6個(gè)月盈利也是靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)了三四線城市。

4）基礎(chǔ)設(shè)施的助力。4G網(wǎng)絡(luò)快速普及到重點(diǎn)城市之外的城鄉(xiāng)，直接結(jié)果是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速上升，尤其是春節(jié)、寒暑假、五一、十一等假期返鄉(xiāng)人群成為直播的免費(fèi)“地推”。另外智能手機(jī)廠商渠道下沉戰(zhàn)略也在加速縣城農(nóng)村智能手機(jī)的普及，于是拿著智能手機(jī)玩直播就成為了他們特有的時(shí)尚。

5）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象點(diǎn)燃了他們成名的夢(mèng)想。在未來(lái)千億規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)刺激下，對(duì)于這些不安于命運(yùn)的年輕人，成為“網(wǎng)紅”仿佛已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想擺脫現(xiàn)狀的途徑，而直播則是成為“網(wǎng)紅”的快速通道。

9158的掌舵者傅政軍之前就承認(rèn)，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等?！?/p>

2、競(jìng)爭(zhēng)加劇，“到縣城去”是直播平臺(tái)的必選之路

如今直播行業(yè)正趨于高度飽和的狀態(tài)，盡管形式多樣，秀場(chǎng)直播、社交直播、體育直播、游戲直播、彈幕直播、新聞直播、音頻直播等不一而足，甚至連睡覺(jué)直播、吃飯都在直播，但卻掩蓋不了越來(lái)越同質(zhì)化的事實(shí)。

而且盡管直播興起還沒(méi)有多久，但卻是多種“老病”纏身。

1）因?yàn)槟承┲辈テ脚_(tái)的利欲熏心，直播一直被認(rèn)為是藏污納垢，不入主流。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》指出，中國(guó)77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>

2、騰訊、阿里、小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及范冰冰、井柏然等明星的加入加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入到資源比拼，看誰(shuí)能熬到最后的巷戰(zhàn)之中。

3、工具論讓投資者開(kāi)始有所動(dòng)搖。目前有一種論調(diào)是直播本質(zhì)還是一個(gè)工具，必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，未來(lái)將被鑲嵌到大的平臺(tái)中，而不是單獨(dú)形成一個(gè)相對(duì)閉環(huán)的商業(yè)體。

4、瘋狂燒錢、商業(yè)化受阻、平臺(tái)數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)公開(kāi)的“秘密”。

所以新進(jìn)者也好，老牌平臺(tái)也罷，要想“熬到最后”，唯有舊瓶裝新酒，另辟蹊徑，而“到縣城去”是避開(kāi)明星和巨頭且還未被完全開(kāi)墾的戰(zhàn)略要地。

最大的變量：直播能否能讓素人成為網(wǎng)紅

這主要表現(xiàn)在：

1、誰(shuí)來(lái)“保護(hù)”他們的原創(chuàng)能力？

也就是素人如何持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容。

1）真正具備原創(chuàng)能力的素人可謂鳳毛麟角，他們接觸的最多就是那些原始、粗鄙、野蠻的東西，并又缺乏專業(yè)訓(xùn)練和前期長(zhǎng)久的積累，畢竟龐麥郎只有一個(gè)， 2022年初爆紅網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民女詩(shī)人余秀華也只有一個(gè)。

2）在時(shí)間上很難持續(xù)，即便不要求每個(gè)博主都飽讀詩(shī)書、琴棋書畫樣樣精通，即便他們的獵奇吐槽、扮丑搞笑、又或雞湯或賣萌都能招來(lái)關(guān)注，但直播是個(gè)持續(xù)的活，每天獵奇每天搞笑也是個(gè)不太可能的事。內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量與博主的能力相關(guān)，他們只能隨著時(shí)間線性增長(zhǎng)。Papi醬如果讓她每天都來(lái)自播，她也會(huì)“江郎才盡”。

3）平臺(tái)上在UGC和 PGC上如何抉擇。考慮到內(nèi)容沉淀，平臺(tái)方是該重視美妝、旅游、財(cái)經(jīng)、美食、影視、汽車、音樂(lè)、體育等某一垂直領(lǐng)域PGC內(nèi)容的產(chǎn)出，還是該保護(hù)廣大素人UGC的野蠻生長(zhǎng)。

2、誰(shuí)來(lái)“輸血”避免他們被遺棄？

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是直播平臺(tái)如何處理頭部用戶和長(zhǎng)尾用戶的關(guān)系，避免多數(shù)用戶無(wú)流量無(wú)關(guān)注。這個(gè)擔(dān)心來(lái)源于兩個(gè)方面：

1）贏者通吃會(huì)不會(huì)也在直播界出現(xiàn)？直播平臺(tái)為了流量為了市場(chǎng)地位，高薪挖角、拉來(lái)明星等啥招都能使，于是就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。類似的視頻平臺(tái)為爭(zhēng)搶頭部?jī)?nèi)容版權(quán)（一般為熱門電影電視?。?/span>最后各個(gè)頭破血流就是提醒。事實(shí)上，新加入的主播，要獲得流量，難上加難，更何況無(wú)資源無(wú)背景的多數(shù)素人，誰(shuí)來(lái)給他們保證流量？

2）直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)也出現(xiàn)“蒸發(fā)冷卻效應(yīng)”，當(dāng)直播平臺(tái)注意力都集中在有限的頭部用戶身上，那些高質(zhì)量長(zhǎng)尾的用戶就會(huì)逃離，到最后就剩下無(wú)技能也無(wú)知覺(jué)的用戶。當(dāng)年微博一批明星腦殘粉和水軍涌入后，也就出現(xiàn)了這樣的悲劇，直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍，那些核心的長(zhǎng)尾用戶慘遭擠出。

況且直播這類平臺(tái)本身就是漏斗，素人如若成為不了頭部?jī)?nèi)容資源，除了陪跑湊熱鬧，又如何來(lái)獲取流量？

3、誰(shuí)來(lái)“教導(dǎo)”他們學(xué)會(huì)職業(yè)化？

最后，如果素人把直播當(dāng)做自己新的職業(yè)，那更大的問(wèn)題是如何來(lái)完成職業(yè)化。

為什么老羅的演講、郭德綱的相聲、Papi的短視頻等都精彩絕倫？為什么范冰冰、TFBOYS等一線明星用直播就如此駕輕就熟？

因?yàn)樗麄兪孪冉?jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和策劃，排練過(guò)精益求精過(guò)，也因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期鍛煉，更因?yàn)樗麄兡缓笥袑I(yè)團(tuán)隊(duì)。

這就正好解釋網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅商學(xué)院如今為什么這么火。

而對(duì)于素人縣城老百姓來(lái)說(shuō)，不僅需要提升自己的聲音和圖像的處理設(shè)備，更需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)給予支持，為其培訓(xùn)、孵化、包裝等。如今微博都已開(kāi)始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司合作，可惜針對(duì)素人的孵化可謂寥寥。

而對(duì)于素人，人人都希望成為“搬磚小偉”，他在參加了浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》，江蘇衛(wèi)視的《極限勇士》后，又在嘗試電商變現(xiàn)，其背后更有各類力量鼎力相助。

但，響鈴依然相信素人直播會(huì)有看頭，因?yàn)橥袋c(diǎn)恰好是需求所在?！度w》里有一句話：“弱小和無(wú)知，不是生存的障礙，傲慢才是?！被蛟S幾年后，當(dāng)我們回頭看那些忒不起眼的素人和這些押寶素人直播的平臺(tái)們時(shí)，我們才會(huì)意識(shí)到當(dāng)年自己因“看不起”嘲笑或因“看不懂”無(wú)視素人直播正是傲慢在作怪。因?yàn)椋F(xiàn)在素人直播還僅是開(kāi)始。