摘 要

1. 短視頻行業(yè)內容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向；2. 中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈及模式分析；3. 短視頻成為網(wǎng)紅產業(yè)中的重要傳播媒介；4. 中國短視頻行業(yè)典型產品案例；5. 中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

短視頻指一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。

短視頻行業(yè)特點：

? 視頻長度較短，傳播速度更快；

? 生產流程簡單化，制作門檻更低；

? 廣泛參與性，社交媒體屬性加強。

▌中國視頻行業(yè)發(fā)展過程

從最初視頻網(wǎng)站成立起，我國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了10多年的發(fā)展期，土豆網(wǎng)、 56 網(wǎng)、 PPTV、 優(yōu)酷網(wǎng)、六間房等相繼上線。 而后，在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡環(huán)境不斷升級的背景下，視頻行業(yè)的競爭從 PC 端延伸至移動端，有效填補了用戶的碎片化時間。

▌短視頻行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)增長，輪次多集中在天使輪和A輪

艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2022年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。 2022年之前短視頻行業(yè)獲投資較少，2014、2022年短視頻行業(yè)投融資持續(xù)火熱；2022年截至7月已有9筆投資，更有超越2022年之態(tài)勢。從投資輪數(shù)來看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。

▌短視頻行業(yè)內容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向

艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從投資方向來看，內容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，共占總投資數(shù)的65.2%。2022年前六個月，內容制作方向的投資數(shù)遠高于其他三個方向。此外，從已披露的投資規(guī)模來看，千萬級別的投資多集中在2022年和2022年。

艾瑞分析認為，就目前商業(yè)模式來看，短視頻企業(yè)主要收入來源是廣告及相關營銷收入，用戶數(shù)據(jù)價值未得到充分發(fā)掘，如何將流量最大化變現(xiàn)仍是短視頻企業(yè)需要面對的問題。

▌中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈分析

▌中國短視頻平臺主要類型分析

▌商業(yè)模式（一）：原生廣告為主的內容營銷

目前，短視頻行業(yè)主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內容營銷。其營銷價值及特點主要有：1. 軟性植入；2. 靈活性高；3. 互動性高；4. 更為多元的營銷服務。

▌商業(yè)模式（二）：拓展其他領域收入

目前短視頻行業(yè)盈利模式主要是廣告收入，同時，類似直播，目前秒拍，美拍等都開始嘗試通過打賞、贈送禮物獲得收益。社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟等更多盈利模式有待進一步開發(fā)。

艾瑞分析認為，短視頻區(qū)別于單純的聲音或圖片分享，具有“生動”、“直觀”、“有趣”的差異化競爭優(yōu)勢，未來將有更多產品、品牌以及公司嘗試開發(fā)短視頻更多體驗價值，更全面地進行信息傳播，從而激活顧客購買動機、增加附加價值等。

▌短視頻成為網(wǎng)紅產業(yè)中的重要傳播媒介

公開傳播是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最重要前提。整體來看，短視頻在網(wǎng)紅產業(yè)鏈中，主要是作為傳播平臺。網(wǎng)紅通過微博、秒拍、美拍、映客等為代表的傳播平臺觸達更大規(guī)模用戶，在視頻、社交平臺上積累粉絲，進而實現(xiàn)自身品牌與IP的增值。同時，視頻、社交平臺也會制定一些支持網(wǎng)紅發(fā)展的策略，如一下科技（旗下產品有秒拍、小咖秀、一直播等），設置專項資金，專門鼓勵網(wǎng)紅發(fā)展等。

▌國內案例1：短視頻社交平臺秒拍簡介

產品簡介：

由一下（北京）科技有限公司推出的視頻拍攝及美化產品。秒拍是時下最火的短視頻社區(qū)，在秒拍上可以看到明星大咖的日常生活、網(wǎng)紅達人的時尚創(chuàng)意和UGC用戶的賣萌搞笑。功能方面：內置多款拍攝特效濾鏡、智能變聲以及個性化水印功能確保用戶可以隨時隨地拍攝出自己喜歡的視頻效果。目前，秒拍日均上傳視頻150萬，播放17億次，人均日均使用時長20分鐘+（包括微博部分播放）。

▌國內案例2：短視頻工具平臺美拍簡介

產品簡介：

美拍于2022年5月首發(fā)，主打“高顏值手機直播+超火爆原創(chuàng)視頻”，全球首創(chuàng)的一鍵式MV特效，呈現(xiàn)出不同的“大片”效果。目前已成為國內最火的的短視頻平臺之一。

▌趨勢1：優(yōu)質內容成為競爭核心

豐富、優(yōu)質的內容是短視頻平臺/節(jié)目吸引用戶的根本動力。從目前這些已經(jīng)獲得千萬粉絲的短視頻項目來看，優(yōu)質的內容是它們能夠獲得關注的基本根源。但短視頻內容并不僅僅是搞笑就可以，還需要強大的創(chuàng)意策劃和制作能力的驅動：例如Papi醬的內容混雜了社會熱點、社會長久的頑疾、能引發(fā)情感共鳴，純粹靠搞笑脫穎而出的內容并不多。

艾瑞分析認為，未來幾年，內容的核心競爭力將在短視頻行業(yè)凸顯，作出與其他平臺的差異化，并且讓優(yōu)質內容脫穎而出，才能真正打動用戶和市場。

▌趨勢2：短視頻營銷市場規(guī)模將迎來快速增長

? 營銷方式貼近用戶，更能滿足用戶需求

? 軟性植入為主，更易激發(fā)二次傳播

? 短視頻營銷地位，將更為重要

▌趨勢3：大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)的應用

艾瑞分析認為，通過大數(shù)據(jù)資產的串聯(lián)，可以很好地實現(xiàn)商業(yè)信息與“終端”和“應用”的串聯(lián)，通過發(fā)揮數(shù)據(jù)資產的價值，形成良好的商業(yè)營銷模式，從而引發(fā)市場營銷的新格局：即重塑營銷流程、量化營銷效果、增強用戶互動、評估客戶體驗、控制營銷成本、打破部門隔閡，提高營銷運營的有效性和效率，最大限度地開發(fā)商業(yè)價值。