2022年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告

作者：日期：2016-11-17 人氣：702261

016年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告"

報(bào)告要點(diǎn)

? 截至2022年Q3，國內(nèi)活躍設(shè)備總量達(dá)14.5億，對(duì)比Q2增長11.5%，移動(dòng)活躍設(shè)備總規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大；
? Android與iOS移動(dòng)活躍設(shè)備數(shù)量均呈現(xiàn)增長，Android設(shè)備量占比上升，iOS占比下降，iOS市場掌控力下降。安卓市場中，三星品牌占比持續(xù)下降，國產(chǎn)品牌oppo、vivo、華為等比重上升較多；
? App用戶量級(jí)越低，次周留存較低的App集中度越高；
? 過去一年多類App活躍用戶規(guī)模均呈現(xiàn)增長趨勢，新聞閱讀、運(yùn)動(dòng)健康等類App增長明顯；
? 工具類應(yīng)用各時(shí)段用戶集中度較為均衡，其他類型App主要集中在午間和晚間時(shí)段；多類App用戶周末較活躍，運(yùn)動(dòng)健康類用戶工作日相對(duì)更活躍；
? 電商導(dǎo)購類App用戶活躍度較高，周人均啟動(dòng)次數(shù)水平同日常使用的工作類應(yīng)用；
? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶女性偏多，高出男性8個(gè)百分點(diǎn)；廣東、北京、江蘇、浙江、山東等地用戶最多，19-30歲人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群。

01.移動(dòng)設(shè)備篇

移動(dòng)設(shè)備活躍量

截至2022年Q3，國內(nèi)活躍設(shè)備總量達(dá)到14.5億，環(huán)比Q2呈較大幅度增長，移動(dòng)活躍設(shè)備總規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

移動(dòng)設(shè)備活躍量

活躍設(shè)備方面，Android和iOS移動(dòng)設(shè)備活躍規(guī)模均呈現(xiàn)增長，Windows活躍設(shè)備量呈現(xiàn)下降，從占比來看，Android設(shè)備量占比上升，iOS和Windows占比下降，可見iOS市場掌控力下降。

Android設(shè)備品牌占比

Android設(shè)備品牌分布方面，2022年9月對(duì)比6月來看：TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，國產(chǎn)品牌比重提升；三星品牌占比下降了1.1%，國產(chǎn)品牌OPPO、vivo、華為、小米占比份額上升較多。

02.App發(fā)展趨勢篇

App統(tǒng)計(jì)服務(wù)注冊(cè)應(yīng)用數(shù)

App留存與活躍概況

從App周留存與周活躍用戶的特征分布我們能夠看到：百萬級(jí)周活躍App的次周留存40%以上分布最為集中，十萬級(jí)用戶的留存則主要集中在20%至40%之間。

App留存與活躍概況

萬級(jí)周活躍App的次周留存在20%~40%分布最為集中，20%以內(nèi)的App也較密集。萬級(jí)以下周活躍App的次周留存在0%~40%分布最為集中；從圖可見隨著用戶量級(jí)的逐漸減低，次周留存較低的App越來越密集。

2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢（一）

各應(yīng)用從過去一年活躍用戶發(fā)展趨勢可以看出：新聞閱讀、視頻播放、社交聊天、生活工具類應(yīng)用在過去一年呈不斷增長趨勢，新聞閱讀類增長明顯，視頻播放類等應(yīng)用平緩增長。

2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢（二）

移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢,生活服務(wù)、運(yùn)動(dòng)健康、麗人母嬰類App活躍用戶在過去一年呈明顯增長趨勢；圖像美化、教育培訓(xùn)、電商導(dǎo)購類應(yīng)用呈小幅增長趨勢。

2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢（三）

金融理財(cái)、旅游出行、效率辦公類別App的活躍用戶也呈現(xiàn)明顯增長；美化手機(jī)、電話通訊、交通導(dǎo)航、音樂播放類應(yīng)用相對(duì)較為穩(wěn)定。

各類App活躍用戶2022年9月/2022年6月增長率比對(duì)

各類App活躍用戶2022年9月對(duì)比6月來看，旅游出行、金融理財(cái)類App增長幅度最大，教育培訓(xùn)、新聞閱讀、麗人母嬰類App小幅增長，美化手機(jī)、音樂播放類略有下滑。

2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時(shí)長變化趨勢（一）

各類App日人均使用時(shí)長方面：

新聞閱讀類App用戶日均使用時(shí)長較為穩(wěn)定；視頻播放類App呈下降趨勢。
電商導(dǎo)購類App用戶日均使用時(shí)長在6-7月大幅增長后漸回落至之前水平，可見集中促銷活動(dòng)明顯拉動(dòng)用戶日均使用時(shí)長。

2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時(shí)長變化趨勢（二）

系統(tǒng)工具類App用戶日均使用時(shí)長呈現(xiàn)不斷增長趨勢；
教育培訓(xùn)、效率辦公類App用戶日均使用時(shí)長9月呈下降趨勢。
音樂播放類App在4-7月呈現(xiàn)大幅增長后，開始回落。

2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時(shí)長變化趨勢（三）

生活工具類應(yīng)用日人均使用時(shí)長Q3呈現(xiàn)明顯增長；運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用9月份呈現(xiàn)明顯增長；旅游出行類App日人均使用時(shí)長在8-9月呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。金融理財(cái)類App2022年5-6月呈明顯日人均使用時(shí)長明顯增長后回落。

各類App用戶日均活躍時(shí)長2022年9月對(duì)比6月來看，生活工具、旅游出行、系統(tǒng)工具、運(yùn)動(dòng)健康類App日人均活躍時(shí)長增幅較大，超過10%；音樂播放、金融理財(cái)、電商購物類App日人均活躍時(shí)長下降較多。

03.移動(dòng)用戶篇

用戶屬性

2022年9月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶中女性偏多，占比54%，比男性高出8個(gè)百分點(diǎn)；19-30歲人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，占比60%。

活躍設(shè)備整體從省份分布來看，廣東、北京、江蘇、浙江、山東占比最高；Android和iOS活躍設(shè)備省份分布來看，也均是廣東、北京、江蘇占比最高，此外Android活躍設(shè)備山東和河南占比較高躋身前五，iOS則浙江、上海占比較高排名前五。

婚育分布來看，活躍的移動(dòng)用戶中未婚用戶占據(jù)大多數(shù)，已婚用戶占比36%；已婚用戶中，已育用戶占比25%。

時(shí)段行為特征

從用戶各時(shí)段使用App的情況來看：日常使用的電話通訊類App各個(gè)時(shí)段用戶集中度均相對(duì)較高；教育培訓(xùn)、麗人母嬰類App晚間時(shí)段用戶集中度較高；金融理財(cái)類App用戶在每日的9:00~15:00之間使用人群較為集中，使用特征與國內(nèi)股市開收盤的規(guī)律一致。