進(jìn)入今年下半年以來，App Store付費(fèi)榜可謂說是被玩壞了，不管蘋果再怎么清掃，不出三天，又會(huì)恢復(fù)原本的五花八門的樣子。正值蘋果在中國區(qū)推出1元最低定價(jià)兩周年之際，手游那點(diǎn)事也談?wù)勥@一決策給這兩年付費(fèi)榜帶來的影響和變化。

　　一、兩年前為推廣銀聯(lián)支付，蘋果針對中國區(qū)推1元定價(jià)

2022年11月17日，蘋果宣布支持中國銀聯(lián)進(jìn)行支付，兩天后的19日，蘋果宣布在中國區(qū)正式啟動(dòng)1元最低定價(jià)。在此政策出臺之前，App Store應(yīng)用在中國區(qū)的最低價(jià)格為6元，美國為0.99美元，日本為100日元，三者價(jià)格相當(dāng)。

然而當(dāng)時(shí)正值蘋果開始接入中國銀聯(lián)支付，為了推廣這一付費(fèi)模式，蘋果大膽地宣布1元和3元的定價(jià)模式。一方面以低付費(fèi)門檻培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，另一方面，也打擊當(dāng)時(shí)瘋狂的越獄平臺。一塊錢的魔力果然還是足夠強(qiáng)大的，一向付費(fèi)意愿不強(qiáng)的用戶逐漸被1元所吸引，付費(fèi)效果立竿見影。

蘋果的初衷是為了配合中國特色，更好地提升用戶的服務(wù)和付費(fèi)習(xí)慣，然而事情似乎并沒有按照蘋果的預(yù)想來發(fā)展。

　二、一個(gè)決策造就了國內(nèi)付費(fèi)榜的“特殊”景象

1.巨變下找到突破口，刷榜行動(dòng)猖狂

在一元定價(jià)推出后，刷榜公司像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣蜂擁而至，上榜排名控制、成本預(yù)算、獲取用戶量、單用戶成本等都有相應(yīng)的刷法。

對游戲廠商來說，在三個(gè)榜單中，免費(fèi)榜刷不起，暢銷榜則被大廠霸占，只有付費(fèi)榜是最好刷的，成本低，見效快，上榜穩(wěn)定。目前，一元游戲稱霸付費(fèi)榜，TOP50中只有3款是非一元游戲，付費(fèi)榜儼然成為了“一元榜”。

2.不僅自己刷，還“幫忙”別人刷

除了自家游戲刷榜，當(dāng)時(shí)也有一些游戲廠商在背后搞小動(dòng)作，“幫助”同行刷榜。部分游戲遭到這種惡性刷榜后，因刷榜痕跡太明顯，被蘋果除榜甚至下架，這樣的惡性競爭手段引來了不少游戲廠商的不滿。

2022年5月，還有手游廠商為了打擊這種惡性做法而成立了“手游反黑聯(lián)盟”，在聯(lián)盟成立第二天就有某公司高管在朋友圈吐槽“有產(chǎn)品被同行惡意刷評論被蘋果去排名”。同時(shí)一旦出現(xiàn)這種情況，如果蘋果不做加急處理的話，要重新恢復(fù)排名需要長達(dá)60天。

3.付費(fèi)轉(zhuǎn)免費(fèi)的套路因此盛行

付費(fèi)榜前列所帶來的用戶數(shù)和用戶質(zhì)量有目共睹，不少游戲廠商都想從中分一杯羹，即便游戲本身包含內(nèi)購付費(fèi)，也不愿錯(cuò)過付費(fèi)榜所帶來的福利。從2022年初開始，越來越多的產(chǎn)品在游戲上線iOS平臺時(shí)，都會(huì)選擇先登錄付費(fèi)榜，然后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)免費(fèi)榜的策略，以求獲得更高的曝光度，以及更加好看的排名表現(xiàn)。

據(jù)多家沖付費(fèi)榜的手游公司介紹，優(yōu)先付費(fèi)下載同時(shí)也能給市場足夠的信心，讓市場看到即使游戲是付費(fèi)下載的，也依舊還有很多用戶會(huì)選擇這款游戲。而往后從付費(fèi)轉(zhuǎn)到免費(fèi)，則是考慮到全渠道的推廣，為平衡玩家利益考慮。當(dāng)然還有一部分原因是，相比免費(fèi)榜，付費(fèi)榜更好沖，投入小，上升快，排名相對穩(wěn)定。之后轉(zhuǎn)入免費(fèi)還能再撈一筆用戶。

在經(jīng)歷過一次又一次的刷榜之后，刷榜公司的技術(shù)不斷醇熟，刷榜玩法也不斷升級。然而可憐的是，付費(fèi)榜徹底淪陷了。如今的付費(fèi)榜頭部幾乎一天一換，每天都有新面孔。除此之外，榜單頭部也基本被游戲包攬，且部分游戲上升名次異?？鋸?，多達(dá)幾百名，榜單的變動(dòng)頻率也非常迅速。

在2022年底蘋果推出1元定價(jià)之前，由于定價(jià)較高，App Store中國區(qū)的付費(fèi)榜下載量非常少，付費(fèi)榜排名TOP5每日下載量僅有1000-2000次，而第20名則僅有400-800次。在推出1元定價(jià)不久后，付費(fèi)榜的用戶量迎來了巨變，TOP3的下載量更是達(dá)到了1-3w，品質(zhì)相對不錯(cuò)的新游占據(jù)TOP1能拿下3w+的新增效果。

然而兩年后的今天，保守估計(jì)付費(fèi)榜TOP50的產(chǎn)品超過80%的產(chǎn)品是有刷榜行為的，并且出現(xiàn)大批量的換皮產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)可謂是大幅降低，自然用戶下載量也大打折扣。據(jù)手游那點(diǎn)事了解，排在付費(fèi)榜前列所帶來的用戶自然新增已經(jīng)縮水了60%，榜單越來越不值錢，刷榜能帶動(dòng)的用戶量也越來越少。

當(dāng)然在這一年多的時(shí)間里，蘋果也多次進(jìn)行了清榜的處理，只是效果基本稍縱即逝，刷榜行為屢禁不止。

2022年1月，蘋果進(jìn)行了1元定價(jià)之后的首次清榜，部分游戲甚至被下架;2022年8月，付費(fèi)榜TOP100總，至少有13款游戲遭到除名;2022年5月3日，中國區(qū)逾100款A(yù)PP平均排名提升超10名，同時(shí)十余款游戲被移除;2022年5月25日，蘋果在下午17點(diǎn)至晚上20點(diǎn)，進(jìn)行了3次榜單更新;2022年9月2日，蘋果面向開發(fā)者宣布，他們將會(huì)對App Store進(jìn)行一次“大清理”活動(dòng);2022年10月28日，App Store付費(fèi)排行榜前55名的App中，有38款齊齊被清榜，占比高達(dá)69%。并且，這38款全部都是游戲App。

蘋果近十次的清榜絲毫沒有影響刷榜者的進(jìn)度和表現(xiàn)，每一次清榜帶來的都是極其短暫的變化，然后刷榜公司又會(huì)找到新的玩法來將游戲推上去，榜單又回到了原來的面目。周而復(fù)始，樂此不疲。

從手游市場來看，蘋果實(shí)行1元最低定價(jià)帶來的是刷榜成本的大幅下降，刷榜游戲更愿意鋌而走險(xiǎn)地去動(dòng)手腳。1元定價(jià)已經(jīng)實(shí)行了兩年，現(xiàn)在看來，當(dāng)初為了推廣銀聯(lián)所定下的策略是否真的是明智的呢?

付費(fèi)榜被玩壞之后，對玩家來說，盡管游戲付費(fèi)價(jià)格降低了，但獲得好游戲的門檻卻提升了，以現(xiàn)在付費(fèi)榜淪陷的情況，花10塊錢下載10個(gè)游戲都不一定能賭中當(dāng)中的好游戲。那么對他們來說，6元的最低定價(jià)真的那么貴嗎?

筆者覺得未必如此，真正定價(jià)的高低要取決于游戲的品質(zhì)和趣味性，《生命線》定價(jià)18元、《刺客信條：本色》定價(jià)30元、《NBA2K17》定價(jià)50元、《聚爆》定價(jià)60元，但都不妨礙這些游戲獲得可觀的收入和玩家的好評。

中國特色的玩法最終也造就了這番“特殊”的景象。付費(fèi)榜再這么被折騰下去，終究會(huì)慢慢被同化成為另一個(gè)免費(fèi)榜，1元錢的定價(jià)已經(jīng)將此前區(qū)隔兩者的門檻降到了無限低的境地。