CTR媒介智訊的最新研究顯示，2022年10月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降4.4%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降7.7%，是近三個(gè)月以來最大降幅。

2022年10月，電視廣告花費(fèi)同比下降5.5%，廣告資源量同比下降4.5%，花費(fèi)和資源量與上月相比降幅較大。分頻道級(jí)別來看，中央級(jí)頻道的廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)增幅表現(xiàn)最為突出，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.9%，廣告時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)15.0%。其中，戲劇類節(jié)目在該頻道級(jí)別的廣告花費(fèi)和廣告時(shí)長(zhǎng)同比增幅最明顯。此外，省級(jí)地面頻道的廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

10月份，電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)同比下降0.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)同比下降9.8%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊、金融行業(yè)的廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)8.9%、8.4%。其中，郵電通訊行業(yè)在電臺(tái)廣告花費(fèi)同比下降1.0%，是電臺(tái)廣告投放前五行業(yè)中廣告花費(fèi)同比降幅最小的行業(yè)。

傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費(fèi)較去年同期下降了5.7%，資源量同比下降9.8%。投放量前五行業(yè)的排名與上月榜單相同，其中娛樂及休閑行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.0%，是前五行業(yè)中花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè)。另外，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.0%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費(fèi)同比和環(huán)比均出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)。

電梯電視廣告花費(fèi)10月份同比增長(zhǎng)17.0%，環(huán)比下降5.9%。投放量前五行業(yè)中，家居用品廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)大于1000%，是廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)幅度最大的行業(yè)。另外，排在電梯電視投放量榜單第三位的交通行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)226.9%，表現(xiàn)也較為突出。

本月，影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)25.1%。投放量前五的行業(yè)中，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品和娛樂及休閑行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)明顯，分別為130.5%和102.0%。此外，交通和活動(dòng)類行業(yè)分別在影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.8%和16.0%。

交通類視頻本月廣告花費(fèi)同比較上月有小幅度下降，為1.1%。投放量前五行業(yè)的排名與上月榜單相同，郵電通訊行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)48.2%，環(huán)比增長(zhǎng)38.0%，是前五行業(yè)中廣告花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè)。

電梯海報(bào)本月廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)21.3%，環(huán)比下降33.6%。投放量前五行業(yè)中，飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)迅猛，在電梯海報(bào)投放量榜單排名中較上月上升了5名。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)在電梯海報(bào)投放量同比增幅也達(dá)二位數(shù)。

郵電通訊行業(yè)在生活圈媒體投放活躍，在電梯電視和電梯海報(bào)廣告投放量榜單中均排名第一，而在影院視頻和交通類視頻的廣告投放量榜單中均排在第三位。此外，郵電通訊行業(yè)在電梯海報(bào)和交通類視頻中同比增長(zhǎng)分別為9.1%和7.6%。其中，網(wǎng)站品牌在生活圈媒體的廣告投放量最多，最有代表性品牌是天貓和瓜子二手車直賣。天貓投入大量廣告預(yù)熱“雙11”，而瓜子二手車直賣通過強(qiáng)而有力的廣告宣傳攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售巨增，10月成交額破20億。

娛樂及休閑行業(yè)本月在傳統(tǒng)媒體、電梯電視、影院視頻、交通類視頻的廣告投放量榜單中均進(jìn)入前五位。而且，該行業(yè)在電梯電視和影院視頻廣告花費(fèi)同比增幅都較為明顯，分別為112.0%和102.0%。其中，旅游/區(qū)域形象在傳統(tǒng)媒體廣告投放表現(xiàn)突出，代表品牌有新奇世界、長(zhǎng)隆、橘洲和廣之旅。另外，娛樂休閑服務(wù)在電梯電視和影院視頻廣告投放表現(xiàn)出色，代表品牌有必勝客、肯德基和必勝宅急送。

飲料行業(yè)在傳統(tǒng)媒體、電梯電視以及電梯海報(bào)的廣告投放量榜單均排在前五位，其中在電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比增幅最大。其次，該行業(yè)的液體飲料在傳統(tǒng)媒體中廣告投放量最多，特殊用途飲料中的樂虎、碳酸飲料中的可口可樂以及百事、果蔬汁中的匯源等品牌表現(xiàn)較突出。

家居用品行業(yè)在電梯電視廣告投放量榜單中排第二位，廣告花費(fèi)同比增幅迅猛。其中表現(xiàn)最為突出的是家具/裝飾材料及服務(wù)，該品類中的簡(jiǎn)一、諾貝爾、實(shí)創(chuàng)等品牌廣告投放量較大。

10月，康師傅在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)大于1000%，投放量排名較上月提升了10名。康師傅借助世界女排俱樂部錦標(biāo)賽中“康師傅大廚為朱婷護(hù)航”事件煥發(fā)新一輪品牌影響力，努力為消費(fèi)者推陳出新，通過廣告增投逐漸提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

本月，愛回收作為電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處理平臺(tái)，在電梯電視廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)較明顯，投放量榜單上排名第六，加大宣傳自身的三大回收標(biāo)準(zhǔn)體系，努力打造品牌升級(jí)；壽全齋近期推出新品“壽全齋暖貢紅糖姜茶”，小S代言的廣告在電梯電視高頻投放，該品牌在榜單排名較上月躍升數(shù)百名。

不少新產(chǎn)品在10月的影院視頻中如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中，聯(lián)想近期推出新品“聯(lián)想Tango手機(jī)Phab2 Pro”，通過大量的廣告投放為新品的開售做預(yù)熱，同時(shí)在影院視頻的廣告投放量排名上升至首位；映客“萌”攻黃金周，通過廣告致力推廣“10秒小視頻陪你‘萌’游黃金周”的活動(dòng)，宣傳 “直播+旅游”的短視頻模式，在影院視頻廣告投放量榜單上排名第三；韓后利用轉(zhuǎn)季時(shí)機(jī)，重點(diǎn)宣傳自己的各款面膜產(chǎn)品，搶占銷售先機(jī)，在影院視頻加大曝光。

10月黃金周期間，安居客開展了“中國(guó)美”主題系列的場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)，還推出了一站式線上購房營(yíng)銷APP“微聊客”，公關(guān)活動(dòng)和APP宣傳廣告增投，更加重在交通類視頻廣告投放量；三星在8月份推出“三星Galaxy Note 7”后深陷信任危機(jī)，可能是希望通過加大廣告投入來挽救危機(jī)，在電梯海報(bào)的廣告投放量排名中從上月的50名躍升到本月的第7名。