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keep產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告,告訴你用戶增長(zhǎng)的秘密

作者: 日期:2016-12-13 人氣:996304

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一、體驗(yàn)環(huán)境
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測(cè)試機(jī)型:iPhone6s Plus
操作系統(tǒng):iOS10.1.1
測(cè)試網(wǎng)絡(luò):WIFI
測(cè)試版本:Keep v3.14.1
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二、市場(chǎng)情況
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近幾年,隨著我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增長(zhǎng)以及可支配收入的增加,我國(guó)健身行業(yè)迅速發(fā)展。
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這個(gè)以往看來(lái)略顯小資的事情,成為了當(dāng)下眾多年輕人的新寵,越來(lái)越多注重身體健康的人開(kāi)始健身。2022年中國(guó)的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模,導(dǎo)致很多健身APP如雨后春筍般拔地而起,樂(lè)動(dòng)力、悅動(dòng)圈、keep等,而keep是最近比較火的一款健身APP。
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Keep是一款內(nèi)容教學(xué)加社交模式的移動(dòng)健身平臺(tái),上線于2022年2月,自2月份上線至今已完成四輪融資。4月初,移動(dòng)健身平臺(tái)Keep更新了新版本3.0,其中加入了跑步和電商兩大功能,正式做起電商,由健身工具向運(yùn)動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
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比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,近半年來(lái)keep活躍用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),2022年2月開(kāi)始活躍用戶增速明顯加快,截止2022年4月,活躍用戶數(shù)達(dá)129.7萬(wàn)人,環(huán)比增長(zhǎng)率為76.9%。
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據(jù)酷傳數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),keep各大平臺(tái)的下載量加起來(lái)達(dá)到130,000,000
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下面從5個(gè)維度,對(duì)keep這款產(chǎn)品進(jìn)行分析。
三、戰(zhàn)略層
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1、用戶畫(huà)像:三分鐘熱度想健身的又不想花錢去健身房的小白用戶,年齡主要集中在50歲以下,尤其以20-40歲人群居多,男女比例幾乎持平。
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人數(shù)主要集中在一線城市,這也難怪,一線城市的中產(chǎn)階級(jí)多一些,這部分人群對(duì)健身的需求也更強(qiáng)烈一些,keep由北京卡路里信息技術(shù)有限公司研發(fā),所以北京的用戶更多一些。
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2、產(chǎn)品定位:keep是一款專注健身的移動(dòng)健身工具App,主要解決那些想健身但不知道從何下手的小白用戶的健身需求,例如:這部分用戶的主要痛點(diǎn)有:想健身,但是沒(méi)時(shí)間去健身房,想健身,但是不知從何下手、想健身,但是請(qǐng)不起私教,想健身,網(wǎng)上太多教程,不知從何學(xué)起…
同時(shí)融入社交功能,用戶可以在這里炫耀自己的健身成績(jī),帥哥可以欣賞到美女,美女可以欣賞到帥哥,同時(shí)還有興趣小組,找到志同道合的人。
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3、變現(xiàn)模式:現(xiàn)在主要通過(guò)商城來(lái)變現(xiàn),商城中的產(chǎn)品主要是和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。例如:用戶做瑜伽,需要瑜伽墊,就在商城里面賣各型各款的瑜伽墊。
四、范圍層
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1、基本功能:作為一款健身型APP,當(dāng)然主要功能就是指導(dǎo)用戶的健身,例如:零基礎(chǔ)適應(yīng)性訓(xùn)練、增肌課程表、深蹲入門等,每個(gè)視頻教學(xué)教練都會(huì)跟你一起做,不像健身教練只指導(dǎo)你姿勢(shì),然后你自己練,這樣有人陪著你練,你更能堅(jiān)持下去。你還可以根據(jù)自己的身體情況,定制自己的專屬課程訓(xùn)練計(jì)劃。
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2、擴(kuò)展功能:除了基本的健身功能,keep做的其他功能有:社交、飲食、商城
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第一、社交功能。
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當(dāng)你健身完成的時(shí)候,你可以打個(gè)卡,拍張照片分享到朋友圈、QQ空間、微博等。1、起到滿足虛榮心的作用,可以把自己好身材show出去。2、也是對(duì)自己的督促作用,試想著你之前天天在朋友圈分享健身成果,萬(wàn)一那天你堅(jiān)持不下去了,你想到朋友給你點(diǎn)的贊,又能堅(jiān)持下去。
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分類小組。你可以找到志同道合的人,當(dāng)我們和志同道合的人一起鍛煉的時(shí)候,我們更能堅(jiān)持下去,例如:億萬(wàn)拳擊美少女小組、keep北京跑團(tuán)、夜跑最嗨皮等,興趣小組可以增強(qiáng)用戶的歸屬感,增強(qiáng)用戶粘性。
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社區(qū)達(dá)人。在達(dá)人推薦這一模塊,keep分了好幾個(gè)社區(qū),用戶可以關(guān)注并發(fā)表自己的訓(xùn)練技巧,心得體會(huì)。關(guān)注和點(diǎn)贊最高的可以成為社區(qū)達(dá)人,可以在社區(qū)達(dá)人板塊獲得曝光,別人可以關(guān)注你并和你互動(dòng)。
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第二、飲食功能
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分別提供早餐,午餐、晚餐、加餐的選項(xiàng)。每個(gè)餐下面都有介紹如何制作,需要對(duì)應(yīng)的食材,以及根據(jù)你要達(dá)到不同的效果(例如:塑性、增肌等)推薦一些食譜搭配,對(duì)于一些想達(dá)到一定健身效果但不知道如何吃的用戶很有幫助。
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第三、商城
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商城又分為運(yùn)動(dòng)裝備、女子鞋服、男子鞋服、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑,都是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的吃穿產(chǎn)品,這也是keep邁向變現(xiàn)的第一步。banner上放一些keep推薦產(chǎn)品的介紹,并說(shuō)明用他的好處,起到對(duì)購(gòu)買用戶的洗腦作用,同時(shí)還推出keep海外購(gòu),優(yōu)選國(guó)外大品牌的優(yōu)質(zhì)商品,由keep營(yíng)養(yǎng)師全程把關(guān),選品能更好滿足運(yùn)動(dòng)用戶日常保健和健康飲食的需要。
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五、結(jié)構(gòu)層
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上圖是keep的主要功能結(jié)構(gòu)圖,全部處在一級(jí)菜單的功能,主要分為訓(xùn)練和社交的兩個(gè)部分。
六、范圍層
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1、首頁(yè)
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首先在右上角有戶外跑步功能??梢杂涗浤闩艿墓飻?shù),用時(shí)多久,消耗多少卡路里,有一個(gè)記錄,會(huì)增強(qiáng)你的成就感,同時(shí)你還可以分享出去,獲得朋友的點(diǎn)贊,同時(shí)也能增強(qiáng)你的成就感。
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首頁(yè)搜索可以查找你想要的項(xiàng)目。例如:你喜歡瑜伽,首頁(yè)沒(méi)有瑜伽,哪瑜伽
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搜索的結(jié)果會(huì)以:全部、課程、動(dòng)作、動(dòng)態(tài)、用戶、話題、小組、商品、菜譜呈現(xiàn),方便你進(jìn)行查找,不得不說(shuō)還是比較全的。
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首頁(yè)當(dāng)然是顯示你的訓(xùn)練成果,,訓(xùn)練多少分鐘,完成多少次,累計(jì)多少天,消耗多少卡路里。以及好友訓(xùn)練排名。不同的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)會(huì)處于不同的等級(jí),正面促進(jìn)用戶增強(qiáng)自己時(shí)長(zhǎng),同時(shí)好友訓(xùn)練排名能夠激起你的攀比心,從而促進(jìn)你進(jìn)行鍛煉,這和微信運(yùn)動(dòng)的好友排名是一個(gè)道理。
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我的課程表對(duì)于無(wú)目的健身的人群很有幫助,你只要輸入你想達(dá)到的訓(xùn)練效果,他就把你的訓(xùn)練課程表給排好了,每天鍛煉的時(shí)間也不多,你更能堅(jiān)持,甚至還有休息日,不得不說(shuō)還是很人性化的,對(duì)那些懶人很有幫助。
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我的訓(xùn)練就是你的一些訓(xùn)練教程,你可以根據(jù)訓(xùn)練難度、器械、部位來(lái)選擇你的訓(xùn)練課程,對(duì)于那些想訓(xùn)練不同肌群,不同部位,但不知道怎么訓(xùn)練的人很有幫助。同時(shí)它還是教練和你一起訓(xùn)練,和那些健身房的教練只指導(dǎo)你姿勢(shì),然后你自己練有很大不同。這相當(dāng)于有個(gè)人陪你一起練,這樣你鍛煉更能堅(jiān)持下去。
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推薦訓(xùn)練是根據(jù)你的鍛煉目標(biāo)是增肌、塑形、減脂…來(lái)推薦你做的一些訓(xùn)練。
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推薦閱讀放一些美女帥哥的訓(xùn)練效果,告訴你也能練成他的樣紙,給你打氣,以及告訴你怎么吃以及健身的一些理論知識(shí),以此來(lái)增強(qiáng)用戶的粘性。試想,當(dāng)你健身累了的時(shí)候,看看這些閱讀,你是一枚健身愛(ài)好者,當(dāng)你不健身,在地鐵上也可以打開(kāi)APP,閱讀相關(guān)內(nèi)容,可以根據(jù)你的喜好,推薦你相關(guān)的知識(shí)。
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2、發(fā)現(xiàn)
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發(fā)現(xiàn)這一塊主要是社交功能和商城功能,這一塊的設(shè)計(jì)也是比較重的。
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首先精選。在這里主要展示一些健身的動(dòng)態(tài),你可以找到同城的健身達(dá)人,你感興趣的小組,以及你關(guān)注的不同達(dá)人,專題和首頁(yè)推薦閱讀點(diǎn)進(jìn)去是一樣的,分為健身知識(shí)、營(yíng)養(yǎng)飲食、裝備指南,在這里你可以找到同城的健身好友,加入你感興趣的小組,關(guān)注你喜愛(ài)的達(dá)人,在和別人分享你動(dòng)態(tài)的同時(shí),找到你自己的歸屬感。
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訓(xùn)練這一塊主要展示一些訓(xùn)練內(nèi)容,你可以根據(jù)你自己的目標(biāo)選擇你需要的訓(xùn)練,這和首頁(yè)添加訓(xùn)練的內(nèi)容是一樣的,這里有一個(gè)按照動(dòng)作庫(kù)來(lái)劃分的內(nèi)容,比較有意思的是音樂(lè)庫(kù),不過(guò)音樂(lè)庫(kù)里面都是一些輕音樂(lè),我想大家健身的時(shí)候可能更喜歡聽(tīng)一些歌曲吧,尤其是跑步的時(shí)候。
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飲食這一塊,主要根據(jù)早餐、午餐、晚餐、加餐。來(lái)推薦你該如何吃,這對(duì)于運(yùn)動(dòng)但不知道如何吃的人很有幫助。
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商城主要是買一些運(yùn)動(dòng)裝備和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。在這里你可以選擇你想要的裝備來(lái)幫助你健身,展示的內(nèi)容也不是很多,你可以在里面逛一逛,很輕易的選擇你要的東西,這也是keep變現(xiàn)的一種途徑。
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3、動(dòng)態(tài)
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在這里主要展示你自己的動(dòng)態(tài)、你關(guān)注的一些好友動(dòng)態(tài)和你關(guān)注的小組。同時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)就在右小角。你可以很容易的就發(fā)動(dòng)態(tài)。右上角可以鏈接你的通訊錄好友,迅速找到你手機(jī)中的那些好友也在用keep,沒(méi)有用的話你還可以邀請(qǐng)他們,對(duì)于keep來(lái)說(shuō),是一個(gè)很好的增加用戶的手段。
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4、我
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我的部分主要有設(shè)置、消息通知、基本的個(gè)人資料、等級(jí)相關(guān)內(nèi)容、購(gòu)物相關(guān)內(nèi)容。
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這里著重講一下等級(jí)模塊。等級(jí)模塊包含訓(xùn)練等級(jí)、跑步等級(jí)、我的徽章等。這和QQ上你登錄多少天,會(huì)顯示不同等級(jí)一樣的道理,QQ等級(jí)剛出來(lái)的時(shí)候,有些人為了升等級(jí)不也天天掛著,它這個(gè)等級(jí)也能起到督促用戶鍛煉的效果。
七、表現(xiàn)層
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視覺(jué)設(shè)計(jì)上整體比較清新淡雅,分類清晰,以綠色這種健康的顏色為主色調(diào),有點(diǎn)類似于國(guó)外的APP給人的感覺(jué)。以精美的圖片做背景,增加個(gè)遮罩,上面寫(xiě)上表達(dá)主題的文字,給人簡(jiǎn)潔大氣的感覺(jué),同時(shí)運(yùn)作提示還是蠻到位的。
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八、如果我是PM
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1、增加線上教練講座和答疑模塊?,F(xiàn)在用戶在上面只能接觸到視頻教程和其他用戶,這兩個(gè)層次估計(jì)還不能解決一些用戶問(wèn)題,可以每個(gè)月或每周邀請(qǐng)知名教練進(jìn)行講座和答疑,整合一下教練這塊資源,同時(shí)為用戶提供更好的服務(wù)。
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2、現(xiàn)在的變現(xiàn)模式只有商城??梢院鸵恍┙∩矸亢献鳎o他們引流,同時(shí)也可以和一些馬拉松這樣的賽事合作,幫助他們賣票,一來(lái)健身愛(ài)好者可以及時(shí)知道有那些活動(dòng),可以有報(bào)名的渠道,三來(lái)可以增加平臺(tái)的知名度和變現(xiàn)途徑。
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3、生產(chǎn)健身VR視頻。在那個(gè)平臺(tái)上跟著視頻鍛煉的最大障礙就是不知道自己姿勢(shì)是否正確,沒(méi)有教練指導(dǎo),現(xiàn)在VR這么火,是不是可以做自己的VR健身視頻。

移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品推廣服務(wù):APP推廣服務(wù)? 青瓜傳媒信息流

本文作者@德藝雙馨產(chǎn)品劉? 由(青瓜傳媒)整理發(fā)布,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者信息及出處!

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