2019媒體發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一：媒體融合進(jìn)入“動(dòng)本體、改存量”的縱深階段
回顧一下過去幾年媒體融合的發(fā)展過程，融媒體傳播經(jīng)歷了從形式的融合到本質(zhì)融合的過渡。
2022年，CTR對(duì)38家電視臺(tái)、十大央媒的融媒體傳播力進(jìn)行了盤點(diǎn)，形成了CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估體系。在針對(duì)五大渠道的評(píng)估體系當(dāng)中，我們把主要央媒和電視臺(tái)的新媒體產(chǎn)品進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)賬號(hào)數(shù)量達(dá)到6000-8000個(gè)，數(shù)量非常巨大，臺(tái)均運(yùn)營數(shù)量176個(gè)。
但是，從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，有很多賬號(hào)沒有進(jìn)行更新，也沒有形成品牌的內(nèi)容，百萬級(jí)賬號(hào)僅占比8.4%。形式上的融合是現(xiàn)今媒體融合的狀況，還沒有涉及內(nèi)容生產(chǎn)方式的融合、信息傳播方式的融合、盈利模式的融合、商業(yè)模式的融合，這都不是真正意義上的媒體融合。
趨勢(shì)二：傳播視頻化將成為媒體進(jìn)化的主流方向
從生產(chǎn)端的角度來看，視頻化催生了巨大的內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)。截止目前，MCN機(jī)構(gòu)有5000多家，短視頻平臺(tái)KOL規(guī)模超過20萬，全年在快手發(fā)布作品的用戶超過2億人。內(nèi)容生產(chǎn)爆發(fā)式的增長和媒體傳播的視頻化，二者之間是相互支持、相輔相成的。
從用戶端來看，截止今年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.59億，網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民使用率達(dá)到88.8%，另外，因特爾預(yù)測(cè)，未來5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量視頻占比將達(dá)到90%，視頻將成為一個(gè)非常重要的網(wǎng)絡(luò)入口。
從媒體平臺(tái)上來看，國內(nèi)外所有的媒體正在不約而同地奔向視頻。
另外，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)也在加速視頻化的進(jìn)程。5G重塑了社交模式，視頻化在社交領(lǐng)域有了非常重要的位置；在內(nèi)容智能化生產(chǎn)以及廣告智能化投放方面都體現(xiàn)出了視頻化的趨勢(shì)。
趨勢(shì)三：服務(wù)功能凸顯將顛覆現(xiàn)有媒體的商業(yè)模式
媒體整合內(nèi)容、平臺(tái)、人才等資源，紛紛探索多元化的服務(wù)模式。我們通過梳理，歸納出至少五種商業(yè)模式：
知識(shí)服務(wù)模式，通過內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)銷售等實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)；
公共服務(wù)模式，這是針對(duì)社會(huì)公眾提供的第三方服務(wù)；
媒體與企業(yè)合作模式，以往的媒體只是投放廣告，現(xiàn)在的媒體服務(wù)功能進(jìn)一步拓展，可以幫助企業(yè)進(jìn)行線下的推廣；
互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，可以搭建銷售平臺(tái)，使得產(chǎn)銷對(duì)接；
政府服務(wù)模式，媒體可以部分承接政府的業(yè)務(wù)職能。
趨勢(shì)四：內(nèi)容科技將掀起傳媒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化浪潮
內(nèi)容、平臺(tái)、用戶三位一體，發(fā)展出多種商業(yè)模式助力內(nèi)容變現(xiàn)。
以往媒體僅僅是依靠廣告進(jìn)行變現(xiàn)，現(xiàn)在短視頻借助一系列技術(shù)手段不僅可以通過廣告變現(xiàn)（廣告依然是其重要的盈利模式），還可以通過帶貨方式如電商模式變現(xiàn)，通過打賞如直播付費(fèi)模式變現(xiàn)，此外也可以通過版權(quán)交易模式變現(xiàn)等等。
趨勢(shì)五：“中老年受眾”催生的市場(chǎng)空間亟待重新審視
在網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)當(dāng)中，中老年用戶的比例同比大幅上升，其中59歲以上人群上升的比例達(dá)到27%，接觸互聯(lián)網(wǎng)的人均時(shí)長同比增幅超過20%。另外，短視頻是現(xiàn)在最火爆的媒體形態(tài)，從用戶的使用情況來看，40歲以上中老年人群的短視頻使用率增長是非常迅猛的，2022年底較上半年增幅超過20%。
中老年的網(wǎng)絡(luò)注意力雖然相對(duì)年輕人來說更為集中一些，但關(guān)注的領(lǐng)域也較為廣泛，50歲以上的中老年人均手機(jī)安裝APP的數(shù)量達(dá)到30種，對(duì)移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、新聞資訊的偏好較為明顯
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