報(bào)告導(dǎo)讀：

2019中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4158.7億元，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，未來移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。信息流廣告用戶多集中在30歲以下，一二線城市男性青年為主，用戶最經(jīng)常在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，超六成用戶關(guān)注新聞咨詢中的信息流廣告。

未來，信息流成為廣告主要承載模式，市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)。

核心觀點(diǎn)：

移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

2022年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

信息流廣告頭部市場(chǎng)格局明朗，行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

目前中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)格局梯隊(duì)分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已上升至生態(tài)級(jí)別。其中騰訊擁有超級(jí)社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場(chǎng)景，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場(chǎng)景，頭部梯隊(duì)爭(zhēng)相布局。

55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容:

(文末附報(bào)告PDF文件下載)

信息流廣告的定義

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息流商業(yè)化的一種形式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場(chǎng)景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導(dǎo)的強(qiáng)說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。

信息流廣告發(fā)展歷程

信息流廣告最早出現(xiàn)在Facebook上，鳳凰網(wǎng)于2022年首次引入，此后信息流廣告在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。

經(jīng)過了近八年的市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等首批玩家逐漸占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)頭部，用戶習(xí)慣已得到培育，市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定，2022年，多個(gè)搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺(tái)相繼推出信息流廣告，阿里電商接入信息流廣告，標(biāo)志著中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)正式步入新階段，精細(xì)化運(yùn)作成破局關(guān)鍵。

2019中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4158.7億元，市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準(zhǔn)的廣告投放方式，未來移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。

中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)生態(tài)圖譜

熱點(diǎn)聚焦——短視頻成為新興信息流展現(xiàn)形式

自2022年起，抖音推出原生信息流品牌廣告，對(duì)外宣布啟動(dòng)商業(yè)化，此后，短視頻信息流廣告成為眾多企業(yè)爭(zhēng)搶之地。

如今，強(qiáng)碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化的短視頻已成為信息流廣告的新興展現(xiàn)形式，短視頻開始融入電商、資訊等細(xì)分場(chǎng)景，例如淘寶內(nèi)接入短視頻，為買家提供好看、好玩的互動(dòng)式購(gòu)買情景。

值得注意的是，龐大的短視頻流量也吸引了不少灰色產(chǎn)業(yè)前來掘金，不少短視頻平臺(tái)/欄目出現(xiàn)強(qiáng)利誘、軟色情，甚至是詐騙性的信息流廣告，致使用戶體驗(yàn)大打折扣，用戶利益遭到損害。

因此，如何平衡用戶體驗(yàn)和企業(yè)收益是未來信息流廣告平臺(tái)面臨的巨大考驗(yàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯，頭部企業(yè)將進(jìn)入新一輪鏖戰(zhàn)

目前，BAT集團(tuán)、以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺(tái)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，垂直類平臺(tái)例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯。

頭部廠商憑借資源優(yōu)勢(shì)將信息流廣告的業(yè)務(wù)版圖邊界不斷延展，主流場(chǎng)景新聞資訊、垂直類場(chǎng)景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產(chǎn)品間均實(shí)現(xiàn)資源互通，信息流廣告生態(tài)正不斷完善。

未來，廣告資源會(huì)進(jìn)一步向頭部集中，頭部平臺(tái)將進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，尾部垂直類平臺(tái)也將迎來發(fā)展機(jī)遇。

2019中國(guó)信息流廣告價(jià)值探討

相對(duì)于傳統(tǒng)展示廣告，信息流廣告原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性;此外，信息流廣告依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，進(jìn)行信息和人的高度匹配，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化體驗(yàn)，有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率;最后，內(nèi)嵌在社交流媒體中的信息流廣告往往具有強(qiáng)交互性，用戶與品牌間更具黏性，最終有利于品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的傳播。

總體而言，信息流廣告對(duì)用戶、廣告主、廣告平臺(tái)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體均存在重大價(jià)值，未來仍存在廣闊發(fā)展空間。

信息流廣告平臺(tái)年輕化及下沉發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，目前中國(guó)信息流廣告用戶主要以30歲以下、一二線城市男性青年為主，年輕化和用戶下沉趨勢(shì)明顯。

而阿里UC資訊生態(tài)的用戶中，35歲以下的用戶占比81.0%，三線及其以下城市用戶占比也高于行業(yè)平均水平，在年輕化以及下沉上有著更大優(yōu)勢(shì)。

阿里、騰訊生態(tài)產(chǎn)品信息流廣告市場(chǎng)滲透率最高

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，騰訊系和阿里系的信息流產(chǎn)品覆蓋了超6億用戶量，處于市場(chǎng)前列。而3億級(jí)用戶量的有百度系和字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品，1億級(jí)市場(chǎng)則有微博、360等其他廠商組成。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，騰訊和阿里憑借資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)，信息流廣告生態(tài)不斷擴(kuò)展與升級(jí)，在信息流廣告市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。

用戶花費(fèi)更多時(shí)間瀏覽信息流廣告

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，仍有超五成用戶瀏覽單條信息流廣告的時(shí)間為15秒內(nèi)，但相較于2022年，2022年有46.5%的用戶會(huì)花費(fèi)15秒以上時(shí)間瀏覽信息流廣告，這表明用戶在單條信息流廣告停留的時(shí)間更長(zhǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著信息流廣告投放的精準(zhǔn)度不斷完善，內(nèi)容和形式不斷豐富，用戶瀏覽和點(diǎn)擊興趣得以提升，用戶瀏覽信息流廣告的時(shí)間得以延長(zhǎng)。

阿里系產(chǎn)品覆蓋最多信息流生態(tài)場(chǎng)景

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，總體來看，四大集團(tuán)均在多個(gè)場(chǎng)景布局信息流廣告，在新聞資訊和社交上，各大廠商均有發(fā)力，以滿足用戶對(duì)信息獲取和社交的高頻需求。

阿里系產(chǎn)品覆蓋面更廣，囊括資訊、搜索、購(gòu)物游戲等大流量領(lǐng)域，展現(xiàn)出較大的布局優(yōu)勢(shì)。

看新聞成為用戶瀏覽信息流廣告的最重要場(chǎng)景

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，用戶最經(jīng)常在看新聞資訊的時(shí)候?yàn)g覽信息流廣告，其他高頻使用場(chǎng)景分別是社交應(yīng)用、資料搜尋、貼吧瀏覽，信息流廣告的應(yīng)用場(chǎng)景十分廣泛，已融進(jìn)用戶日常生活中。

值得注意的是，短視頻、購(gòu)物、游戲等細(xì)分領(lǐng)域已逐漸成為信息流廣告的重要場(chǎng)景。

另外，中國(guó)網(wǎng)民日均在資訊瀏覽上耗費(fèi)的時(shí)間最多;其中，阿里UC資訊產(chǎn)品如UC瀏覽器、UC頭條成為用戶最常使用的應(yīng)用產(chǎn)品之一，其用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)98分鐘。

UC瀏覽器等嵌入式新聞資訊平臺(tái)獲迅猛發(fā)展

新聞資訊平臺(tái)分為綜合類以及瀏覽器、應(yīng)用工具等嵌入式新聞資訊平臺(tái)，目前新聞資訊平臺(tái)已經(jīng)成為信息流廣告商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。

其中，騰訊新聞、今日頭條兩家綜合類新聞資訊產(chǎn)品憑借專業(yè)權(quán)威性獲得龐大流量，而UC瀏覽器依托豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的內(nèi)容推送技術(shù)，坐穩(wěn)移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)第一陣營(yíng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

阿里在教育、金融、工具領(lǐng)域人群占比優(yōu)勢(shì)最大

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，在精細(xì)化垂直領(lǐng)域內(nèi)，阿里在教育、應(yīng)用商店、系統(tǒng)工具上的人群占比優(yōu)勢(shì)最突出，騰訊則在游戲、應(yīng)用商店領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，阿里系產(chǎn)品類型豐富，在搜索、資訊客戶端、金融產(chǎn)品方面均具有大流量應(yīng)用，覆蓋用戶更加多元，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域人群均有較強(qiáng)吸引力。

網(wǎng)民信息流廣告瀏覽體驗(yàn)得到提升

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2022年，有46.0%的用戶對(duì)信息流廣告持正面態(tài)度，較2022年上升5.9% ，信息流廣告的用戶體驗(yàn)感有所上升。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告的原生特質(zhì)、豐富多元的表現(xiàn)形式以及高契合度的推動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步提升了用戶的接受程度，瀏覽環(huán)境更友好，因此用戶態(tài)度逐漸趨于正面。

信息流廣告數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量仍有較大改進(jìn)空間

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，有43.2%的用戶認(rèn)為推薦廣告過多是信息流廣告最大的不足，其次是推送內(nèi)容無吸引力、界面不美觀、存在不良信息等。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、界面美觀關(guān)系用戶使用感和產(chǎn)品滿意度，把控廣告數(shù)量、增添內(nèi)容趣味性成為企業(yè)差異化發(fā)展新方向。

超五成用戶愿意購(gòu)買信息流廣告產(chǎn)品/服務(wù)

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，最多網(wǎng)民表示看情況點(diǎn)擊信息流廣告(占比達(dá)43.2%)，有56.5%的用戶愿意購(gòu)買信息流廣告推薦的產(chǎn)品/服務(wù)，信息流廣告的轉(zhuǎn)化率仍有較大的提升空間。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告轉(zhuǎn)化率是信息流廣告投放效果的核心指標(biāo)，隨著信息流廣告環(huán)境的日益規(guī)范、推薦內(nèi)容漸趨精準(zhǔn)和豐富，信息流廣告的轉(zhuǎn)化率將進(jìn)一步得到提升。

目前各類平臺(tái)中電商產(chǎn)品能天然提供轉(zhuǎn)化渠道，平臺(tái)上的信息流廣告具有更高的轉(zhuǎn)化率。

用戶對(duì)廣告安全性和推送精準(zhǔn)性提出更高要求

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，廣告內(nèi)容真實(shí)性和實(shí)用性是中國(guó)網(wǎng)民對(duì)信息流廣告最為關(guān)注的因素。相比起2022年，2022年用戶對(duì)廣告鏈接安全性和推送精準(zhǔn)性提出更高要求。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告安全性關(guān)系著用戶的切身利益，挑動(dòng)著用戶的敏感神經(jīng)，保障廣告內(nèi)容真實(shí)安全應(yīng)成為平臺(tái)首要職責(zé)。

小結(jié)：場(chǎng)景延展、服務(wù)升級(jí)將成信息流廣告發(fā)展方向

總體而言，在場(chǎng)景分布上，新聞資訊憑借龐大流量?jī)?yōu)勢(shì)，已成為信息流廣告的高頻嵌入場(chǎng)景，而阿里系產(chǎn)品覆蓋最多信息流生態(tài)場(chǎng)景，囊括資訊、搜索、購(gòu)物等大流量領(lǐng)域以及游戲、教育、金融等垂直細(xì)分領(lǐng)域，展現(xiàn)出較強(qiáng)大的布局優(yōu)勢(shì)，尤其是新聞資訊領(lǐng)域， 阿里UC產(chǎn)品憑借豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)坐穩(wěn)第一梯隊(duì)，成為用戶最普遍使用的移動(dòng)資訊產(chǎn)品之一。

未來，信息流廣告平臺(tái)將呈現(xiàn)用戶年輕化與下沉化、場(chǎng)景延伸等發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

阿里：高精尖算法技術(shù)助力信息流生態(tài)發(fā)展

作為后起之秀的阿里，在信息流廣告領(lǐng)域內(nèi)加緊布局。如今，阿里旗下的信息流廣告媒體已有UC瀏覽器、優(yōu)酷、淘寶、天貓等。

其中，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)通過不斷整合和優(yōu)化資源，依托龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和專業(yè)精準(zhǔn)的算法技術(shù)，助力廣告主進(jìn)行更為智能化精準(zhǔn)化的營(yíng)銷投放。

總體而言，阿里系的信息流廣告生態(tài)覆蓋的領(lǐng)域較廣泛，不同類型廣告主大多能找到合適高效的渠道進(jìn)行投放。

阿里：構(gòu)筑“UC+淘系”互通營(yíng)銷新模式

創(chuàng)新定制化產(chǎn)品體系“品牌星河”，依托阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)和服務(wù)能力，為廣告主實(shí)現(xiàn)核心人群、行業(yè)人群、潛在人群全方位覆蓋的解決方案。

其中，“雙子星”產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)神馬搜索與UC瀏覽器，實(shí)現(xiàn)搜索與信息流貫通，具有智能化、即時(shí)性、高點(diǎn)擊的特點(diǎn)。

另外，全新商業(yè)產(chǎn)品“易達(dá)”能通過將UC與淘系電商能力打通，縮短用戶成交鏈路，實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)的效果，幫助消費(fèi)者增強(qiáng)品牌記憶，刺激購(gòu)買轉(zhuǎn)化，助力廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)。

阿里：“超級(jí)推薦”業(yè)務(wù)為電商信息流注入活水

2022年，阿里推出全新信息流廣告營(yíng)銷產(chǎn)品“超級(jí)推薦”，該產(chǎn)品與淘寶直通車、鉆石展位共同組成阿里廣告營(yíng)銷新結(jié)構(gòu)。

直通車和鉆展的兩種產(chǎn)品，均著眼于客戶的決策鏈后端，而信息流廣告則整合和梳理手機(jī)淘寶手淘、購(gòu)物車等核心流程的用戶數(shù)據(jù)，深挖客戶的各種定向，為商家在各類展示位置如有好貨、微淘等板塊提供豐富多元的商品展示形式，真正實(shí)現(xiàn)“人找貨物”到“貨物找人”的模式轉(zhuǎn)變。

總體而言，電商具有高度沉浸式的購(gòu)買場(chǎng)景，與同是具備商業(yè)屬性的廣告高度契合，用戶接受度相對(duì)更高，信息流廣告與電商的聯(lián)姻將成為未來一大趨勢(shì)。

百度：利用AI百度大腦完成信息流個(gè)性化推送

目前，百度通過“百萬年薪計(jì)劃” 等補(bǔ)貼政策，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)、多樣的內(nèi)容創(chuàng)作者。目前百家號(hào)創(chuàng)作者已超200萬，入駐小程序商家數(shù)已突破15萬，信息流廣告已覆蓋到手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器。

此外，百度依托AI百度大腦，深度學(xué)習(xí)用戶搜索和瀏覽痕跡，精準(zhǔn)感知用戶意圖，匹配多重標(biāo)簽，從而推送千人千面的廣告展示頁(yè)面，期間為廣告主提供數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，幫助客戶更高效提升轉(zhuǎn)化。

最后，百度依托“搜索+信息流”雙引擎，“既搜又滑”的動(dòng)作，構(gòu)成一個(gè)完整的交易閉環(huán)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效、有針對(duì)性的曝光，未來搜索功能的價(jià)值將大大釋放。

百度：形象重建、場(chǎng)景擴(kuò)展成信息流廣告發(fā)展關(guān)鍵破局口

得益于百家號(hào)、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動(dòng)生態(tài)相比之前有了很大進(jìn)步，這給百度廣告收入與整體發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

但目前百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入依舊是其最大收入來源，2022年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為212億元，僅增長(zhǎng)了2.8%，增長(zhǎng)速度明顯放緩，醫(yī)療、貼吧等丑聞引發(fā)的社會(huì)不信任與強(qiáng)度監(jiān)管可能是增長(zhǎng)疲軟的重要原因，百度在信息流廣告的場(chǎng)景擴(kuò)展與形象重建上仍需努力。

騰訊：內(nèi)部資源貫通促成信息流廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

2022年5月，騰訊信息流宣布全面整合QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、天天快報(bào)三款主力產(chǎn)品，著力打通三方資源，統(tǒng)一推薦、社交和搜索引擎，旨在更加精準(zhǔn)描繪用戶畫像，提升信息流的商業(yè)價(jià)值，為廣告主提供更高效、更精準(zhǔn)的投放效果。

目前，騰訊依托騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊音樂等核心IP雄厚的內(nèi)容儲(chǔ)備，在內(nèi)容豐富度上有著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，此外，騰訊還將加大其他影視綜、動(dòng)漫等垂直類產(chǎn)品的信息流布局，為廣告的接入提供了流量和渠道基礎(chǔ)。

但據(jù)騰訊第二財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，媒體廣告收入為44億，同比下降7%，廣告業(yè)務(wù)面臨更多政策等社會(huì)環(huán)境阻撓。

騰訊：廣告業(yè)務(wù)發(fā)展面臨宏觀環(huán)境掣肘

騰訊2022年第二季度總營(yíng)收達(dá)到88.21億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19%，但環(huán)比上一季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)凈利潤(rùn)13.4%的負(fù)增長(zhǎng)。

其中，網(wǎng)絡(luò)廣告總收入為164億，環(huán)比下降21%，在廣告業(yè)務(wù)受到了來自國(guó)家政策、國(guó)際關(guān)系等宏觀環(huán)境的掣肘，未來信息流廣告的發(fā)展將面臨多方挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動(dòng)：短視頻信息流廣告業(yè)務(wù)成核心營(yíng)收來源

字節(jié)跳動(dòng)的主要信息流廣告媒體平臺(tái)有今日頭條、抖音等產(chǎn)品，目前，信息流廣告業(yè)務(wù)支撐了其高速發(fā)展的絕大部分。

抖音等短視頻平臺(tái)憑借全面豎屏、交互形式原生的優(yōu)勢(shì)，使得用戶在瀏覽廣告時(shí)更具沉浸感，此外，抖音前置了產(chǎn)品信息頁(yè)面，縮短了品牌廣告與用戶的“觸達(dá)-興趣-互動(dòng)-行動(dòng)”的傳播路徑，提升了廣告點(diǎn)擊率。

2022年，頭條搜索上線，將拓寬頭條系信息流廣告布局范圍。

值得注意的是，過于依賴信息流廣告也給字節(jié)跳動(dòng)帶來不少風(fēng)險(xiǎn)，不少灰色產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入嚴(yán)重?fù)p害了用戶體驗(yàn)感，如何平衡企業(yè)受益和用戶體驗(yàn)成為發(fā)展難題。

中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

信息流成廣告主要承載模式 市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升，信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對(duì)廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦于內(nèi)容及推送精準(zhǔn)度 轉(zhuǎn)化效果及客戶選擇將成競(jìng)爭(zhēng)制勝點(diǎn)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

信息流廣告頭部市場(chǎng)格局穩(wěn)定 行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息流廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。

如阿里等巨頭企業(yè)產(chǎn)品體系構(gòu)建往生態(tài)化發(fā)展，覆蓋搜索、資訊客戶端、手機(jī)瀏覽器等各類大流量領(lǐng)域，信息流廣告頭部企業(yè)的比拼也升級(jí)到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別。

技術(shù)助力信息流廣告投放 專業(yè)化程度將決定企業(yè)市場(chǎng)差距

目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場(chǎng)差距的重要影響因素。

5G助力市場(chǎng)發(fā)展 短視頻信息流廣告或呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)

5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長(zhǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 與場(chǎng)景結(jié)合程度加深

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。

信息流廣告未來與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時(shí)間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。