中餐廳店長(zhǎng)甄小明離奇死亡。19歲的凱經(jīng)理、26歲的紫小妹、41歲的海財(cái)務(wù)、42歲的林大廚、25歲的仝實(shí)習(xí)，誰(shuí)是真兇？

互動(dòng)游戲《明星大偵探||窒息の中餐廳》在B站發(fā)布一周，47.6萬(wàn)次播放，彈幕數(shù)4056，日排行最高到達(dá)全站第44，無(wú)數(shù)網(wǎng)友在B站“追兇”。

事實(shí)上，早在《明星大偵探5》正式宣布回歸之際，就有網(wǎng)友提出以《中餐廳3》為原型安排一個(gè)案件。有知情人士曬出聊天記錄，表示導(dǎo)演組真的在考慮《明星大偵探之中餐廳》。

然而，鑒于綜藝節(jié)目的制作周期，等到11月份《明星大偵探5》第一期正式播出之時(shí)，網(wǎng)友大概已經(jīng)忘了《中餐廳3》里那些“明言明語(yǔ)”，淡化了期待。

而得益于B站最新推出的互動(dòng)視頻功能，UP主“剪刀手小玉”已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友的腦洞。

自2022年初，視頻網(wǎng)站紛紛布局互動(dòng)視頻，優(yōu)愛(ài)騰芒都分別推出了一些嘗鮮之作。巨頭們爭(zhēng)相涌入互動(dòng)賽道賽道，B站也正式宣布公測(cè)互動(dòng)視頻功能，為互動(dòng)視頻UGC的誕生提供創(chuàng)作平臺(tái)。

9月16日，B站互動(dòng)視頻大賞投稿正式截止，但國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻戰(zhàn)的上半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。而經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年多的準(zhǔn)備，各大視頻網(wǎng)站也擺出了積極應(yīng)戰(zhàn)的姿態(tài)。

優(yōu)愛(ài)騰芒爭(zhēng)奪入場(chǎng)券，B站打開(kāi)新局面

2022年，國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻賽道涌現(xiàn)了一批入局者。

新銳公司優(yōu)質(zhì)作品頻出：1月3初，互影娛樂(lè)、五元文化聯(lián)合出品的首部探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》作為電視劇《古董局中局》的衍生作品上線；18日，芒果TV聯(lián)合互影推出的《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》也以互動(dòng)微劇的形式上線；23日，「New One Studio」制作的互動(dòng)敘事游戲《隱形守護(hù)者》在Steam上線，好評(píng)率長(zhǎng)期保持在90%以上。

視頻網(wǎng)站巨頭也紛紛布局：1月，優(yōu)酷對(duì)外官宣了“2019第一互動(dòng)劇”的《大唐女法醫(yī)》；3月，騰訊視頻在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上發(fā)布了首款移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》；5月，愛(ài)奇藝世界大會(huì)公布了一整套頗為完整的互動(dòng)視頻制作流程和標(biāo)準(zhǔn)及首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》。

從優(yōu)愛(ài)騰到芒果TV，平臺(tái)牽頭，資金涌入，互動(dòng)視頻領(lǐng)域眼看就要迎來(lái)“神仙打架”。然而，在大規(guī)模的“誓師”之后，巨頭們的步伐卻慢了下來(lái)。

率先打破沉寂的是B站。

7月8日，B站宣布上線“互動(dòng)視頻”功能。站內(nèi)UP主可以進(jìn)入WEB端創(chuàng)作中心制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻進(jìn)行投稿，用戶則可以通過(guò)播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。同時(shí)，為鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的主力軍發(fā)揮想象和潛能，B站也為UP主們準(zhǔn)備了一百萬(wàn)的創(chuàng)作獎(jiǎng)金。

在探索互動(dòng)視頻創(chuàng)作可能性的過(guò)程中，B站采取了差異化策略：以向UP主們開(kāi)放互動(dòng)視頻制作的形式代替與技術(shù)型公司合作，用UP主們的UGC對(duì)抗優(yōu)愛(ài)騰芒的PGC。

巨頭入場(chǎng)的“直營(yíng)模式”，卻不適合中小型玩家。同樣是自營(yíng)，如果說(shuō)愛(ài)奇藝、騰訊視頻計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)是斥資打“空中戰(zhàn)役”，那么B站就是讓宏大構(gòu)想落了地，變成WEB后端一個(gè)可自由操控的多分支流程圖。

打開(kāi)新局面后，B站的互動(dòng)視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互動(dòng)視頻大賞投稿作品超過(guò)3000個(gè)，類(lèi)型涵蓋了影視剪輯、動(dòng)漫、游戲、鬼畜等等。

輕量級(jí)的互動(dòng)視頻短片人氣高漲。以4分30秒的《當(dāng)你有個(gè)病嬌女友，并且還想與她分手~》為例，發(fā)布一月有余，播放量高達(dá)520.7萬(wàn)。其余熱門(mén)視頻如15分鐘左右的《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》、4分半鐘的《如何叫醒有起床氣的女友》、近19分鐘的《當(dāng)爸爸？當(dāng)英雄？當(dāng)惡魔？你來(lái)決定！》等播放量也已突破百萬(wàn)。

生于二次元社區(qū)，B站互動(dòng)視頻的“憂患”

產(chǎn)量大、時(shí)效性強(qiáng)、腦洞新奇都得益于B站社區(qū)文化與互動(dòng)視頻的高契合度。

獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化始終是B站的優(yōu)勢(shì)壁壘。而B(niǎo)站良好的用戶體驗(yàn)和參與性、互動(dòng)性極高的彈幕文化分不開(kāi)。恰好，互動(dòng)視頻的價(jià)值也在于深層次的參與和互動(dòng)。因此B站進(jìn)軍互動(dòng)視頻也得到了UP主和用戶們的支持。

不過(guò)，低門(mén)檻節(jié)省成本的同時(shí)也帶來(lái)了一些弊病。在對(duì)部分B站互動(dòng)視頻大賞的投稿作品進(jìn)行分析后，大致能總結(jié)出以下三類(lèi)問(wèn)題：

1.原創(chuàng)性不足

無(wú)論是46.7萬(wàn)播放量的《明星大偵探||窒息の中餐廳》，還是152.3萬(wàn)播放量的《如果你是逍遙哥哥，誰(shuí)將會(huì)是你最終的歸宿~》，熱門(mén)的同人互動(dòng)視頻內(nèi)容大都由影視、綜藝原片剪輯而成，這就可能涉及版權(quán)問(wèn)題。

除此之外，也有很多利用流行梗拼湊的視頻。前段時(shí)間刷屏的鑒別綠茶婊測(cè)試就經(jīng)歷了習(xí)慣二次創(chuàng)作的UP主們的“互動(dòng)視頻化”。其中問(wèn)題大同小異，卻都能收獲點(diǎn)擊和彈幕。

雖然B站設(shè)立了審核機(jī)制，但一些搬運(yùn)成品互動(dòng)視頻的投稿還是屢見(jiàn)不鮮。例如已在安卓商店發(fā)布的手游《選劇》。

2.成熟度不高

從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，劇情流暢是互動(dòng)視頻的硬性指標(biāo)。而B(niǎo)站上的一些測(cè)試型互動(dòng)視頻，疊加立繪形象+音樂(lè)，甚至是純文字提問(wèn)，類(lèi)似于早期的橙光游戲，幾乎沒(méi)有什么劇情可言。

有簡(jiǎn)單劇情線的作品，例如曾達(dá)到全站日排行第2的《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》，也存在著一些槽點(diǎn)：畫(huà)面不夠精致；特效制作潦草；實(shí)拍場(chǎng)景也顯得很簡(jiǎn)陋。

雖然一定程度上與時(shí)間限制有關(guān)，但劇情破碎、畫(huà)面粗糙，太過(guò)輕松的處理已經(jīng)拉低了B站互動(dòng)視頻的整體水平。

3.沉浸度不夠

如何保證互動(dòng)選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí)用戶不“出戲”，是互動(dòng)視頻的必修課題。而B(niǎo)站的互動(dòng)視頻最終呈現(xiàn)的過(guò)渡效果僅僅是簡(jiǎn)單的畫(huà)面切換。

B站所謂沉浸式體驗(yàn)，只是在不斷選擇的過(guò)程中看到不同的分支視頻，并且還時(shí)常遇到緩沖加載，完全沒(méi)達(dá)到互動(dòng)視頻所要求的沉浸式體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

況且，彈幕的存在似乎與沉浸式體驗(yàn)有著一定的矛盾。當(dāng)用戶還未開(kāi)始做選擇時(shí)，就已經(jīng)有滿屏的彈幕討論飄過(guò)，說(shuō)好的代入感呢？

如果B站無(wú)法構(gòu)建更為成熟的互動(dòng)視頻生態(tài)體系，等到新鮮感褪去，僅依靠UP主的互動(dòng)視頻創(chuàng)作也很可能難以為繼。

互動(dòng)視頻大賞之后

盡管總體來(lái)說(shuō)，B站目前推出的互動(dòng)視頻功能還并不完善，輕量級(jí)、重娛樂(lè)性的互動(dòng)視頻制作上無(wú)法與PGC相抗衡，但已經(jīng)讓這種新的內(nèi)容形態(tài)在市場(chǎng)中嶄露頭角，是國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻探索期的一次重要嘗試。

根據(jù)官方發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，B站平均月活躍用戶已達(dá)到1.104億人，Q3首月月活已達(dá)9800萬(wàn)。

找到新人群、新需求、新的流量洼地，始終是視頻網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵?！跋蔡帷币粌|月活用戶之后，B站仍然在思考如何獲取新用戶。

互動(dòng)視頻大賞推出后，B站的UGC創(chuàng)作氛圍愈發(fā)濃厚。對(duì)于用戶而言，大量互動(dòng)視頻涌現(xiàn)，把普通用戶變成交互玩家，賦予了用戶更強(qiáng)的參與感與選擇權(quán)，也撫慰了一些“意難平”，是一次新奇的體驗(yàn)。

對(duì)于B站而言，雖然有種種問(wèn)題，但互動(dòng)視頻大賞已然助力平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)部探索互動(dòng)視頻最佳模式之時(shí)先發(fā)制人，一定程度上實(shí)現(xiàn)用戶的拉新和促活。

從“萬(wàn)物皆可鬼畜”到“萬(wàn)物皆可互動(dòng)”，走在前沿的B站，無(wú)形中獲得了更多用戶的認(rèn)可，強(qiáng)化了有趣、年輕化的標(biāo)簽。

對(duì)于市場(chǎng)而言，這次試水也頗具意義。已形成規(guī)模的互動(dòng)視頻制作，驗(yàn)證了互動(dòng)視頻的可能性，也透露出技術(shù)、劇情內(nèi)容上的不足。互動(dòng)視頻大賞最終選出來(lái)的高分作品，在類(lèi)別、劇情方面都對(duì)后續(xù)的互動(dòng)視頻制作有一定的借鑒意義。

與此同時(shí)，更多影視、動(dòng)漫、綜藝的“互動(dòng)化”正在成為現(xiàn)實(shí)。在互動(dòng)視頻中，你可以穿越到《亮劍》里成為李云龍，或者決定《陳情令》中魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)的結(jié)局，而這種結(jié)合也帶來(lái)了更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

眼下，AR、VR技術(shù)的革新和5G技術(shù)的落地，為互動(dòng)視頻的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限想象空間。蘊(yùn)含著新機(jī)會(huì)的互動(dòng)視頻，仍然可能成為新的風(fēng)口。

2022年只剩三分之一，所謂的互動(dòng)視頻元年還未出現(xiàn)真正的大制作爆款。

B站互動(dòng)視頻大賞投稿截止前一天，騰訊視頻上線了國(guó)內(nèi)首部科幻懸疑題材互動(dòng)劇《因邁思樂(lè)園》。愛(ài)奇藝發(fā)布了IVP互動(dòng)視頻制作插件，騰訊視頻推出的互動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)內(nèi)測(cè)版本也已經(jīng)正式上線。近期，廣電總局正在與業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)共同探討互動(dòng)視頻發(fā)展方向，制定《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》。

這或許已經(jīng)提前釋放了某種“信號(hào)”——互動(dòng)視頻的這場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)打響，未來(lái)或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)期拉鋸的“軍備競(jìng)賽”，各大視頻網(wǎng)站也必將推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。