9月24日，抖音的海外版TikTok宣布與英國(guó)的公益音樂機(jī)構(gòu)Youth Music合作，積極地建立海外音樂行業(yè)的關(guān)系網(wǎng)。

據(jù)了解，TikTok將為Youth Music在平臺(tái)上開辟一個(gè)單獨(dú)的頻道#MusicShapedMe 用于原創(chuàng)音樂的選拔，優(yōu)勝者可擁有專業(yè)錄制的機(jī)會(huì)，并獲得一定的宣發(fā)資源。最終，TikTok聯(lián)合Youth Music還會(huì)為在此次選拔中獲獎(jiǎng)的年輕音樂人舉辦頒獎(jiǎng)典禮。

其實(shí)，近年來(lái)Tiktok在海外的影響力早已越來(lái)越受到重視。早在一個(gè)月前，海外知名音樂發(fā)行服務(wù)商DistroKid就將Tiktok列入了自己的發(fā)行平臺(tái)列表。作為一家在海外風(fēng)頭正勁的新興音樂發(fā)行平臺(tái)，DistroKid的發(fā)行服務(wù)已經(jīng)覆蓋了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多個(gè)音樂平臺(tái)。

值得注意的是，該平臺(tái)創(chuàng)始人Philip Kaplan表示，此次將Tiktok加入發(fā)行列表是因?yàn)橛泻芏嗒?dú)立音樂人的強(qiáng)烈要求。而理由也顯而易見——TikTok對(duì)海外藝人的音樂宣傳營(yíng)銷非常重要。

當(dāng)國(guó)內(nèi)正處于阿里音樂聯(lián)合網(wǎng)易云音樂對(duì)抗騰訊音娛的兩極格局之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)（即今日頭條）旗下的抖音和Tiktok已經(jīng)悄悄地席卷海內(nèi)外，形成內(nèi)外聯(lián)合之勢(shì)，成為影響當(dāng)下乃至未來(lái)歌手走紅的幕后推手。

抖音上的病毒音樂人們

2022年，年僅20歲的說(shuō)唱歌手Lil Nas X因?yàn)椤昂Ｍ獍娑兑簟盩ikTok一炮而紅。一年之前，他從大學(xué)輟學(xué)，決心成為全職的說(shuō)唱歌手。最初，他和其他歌手一樣嘗試在Soudcloud和Spotify上發(fā)布自己的歌曲，然而因?yàn)檫@樣的主流平臺(tái)同類歌手頗多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以并沒有引起多大的反響。

而當(dāng)時(shí)正在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的TikTok成功吸引了Lil Nas X的注意。他在TikTok免費(fèi)上傳了自己的歌曲《Old Town Road》，郎朗上口的副歌旋律與黑人說(shuō)唱的融合，加之經(jīng)得起無(wú)限循環(huán)的歌曲架構(gòu)，以及MV 中對(duì) R 星熱門游戲《荒野大鏢客：救贖2》中的畫面元素的借用，使得該歌曲迅速走紅。

雖然平臺(tái)用戶使用歌曲時(shí)并不需要付費(fèi)，但因?yàn)榫薮蟮氖褂昧亢蛢?yōu)秀的榜單表現(xiàn)，Lil Nas X的人生就此迎來(lái)逆轉(zhuǎn)。不久之后，他便得到了Columbia Records的簽約機(jī)會(huì)，并且迅速發(fā)布了MV，并開始了與各大品牌的合作。前不久，他還登上了時(shí)代周刊的封面。

不僅如此，在今年7月份Lil Nas X與Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》remix版本取得了美國(guó)Billboard單曲排行榜的19連冠，打破了1995年Mariah Carey此前保持的16周連冠記錄。同時(shí)，Lil Nas X與防彈少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)RM合作的版本《Seoul Town Road》也在7月發(fā)布。

回到國(guó)內(nèi)，抖音也捧紅了不少音樂人。其中最為知名的要數(shù)摩登兄弟劉宇寧。在抖音翻唱了《走馬》《講真的》等幾首歌曲后，劉宇寧的粉絲數(shù)目在抖音平臺(tái)以日增百萬(wàn)的速度不斷上升，短短時(shí)間內(nèi)就收獲了2000萬(wàn)粉絲。如今，“摩登兄弟”賬號(hào)在抖音上的作品共獲贊2.4億次，粉絲超過(guò)了3333萬(wàn)。巨大流量下，商業(yè)合作機(jī)會(huì)也接踵而來(lái)。

2022年年底，劉宇寧受邀出席江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，與林志玲完成了合作表演；今年開年，他又登上國(guó)民綜藝《快樂大本營(yíng)》；之后，他在140萬(wàn)票的支持下登上了《歌手2019》的舞臺(tái)，又參與湖南衛(wèi)視文化品格傳承節(jié)目《我們的師父》錄制。

與此同時(shí)，劉宇寧為各大影視劇演唱的主題曲陸續(xù)發(fā)表，環(huán)球音樂又聯(lián)手智慧大狗為其制作了專輯《十》。此張專輯的制作名單中不乏吳青峰、戴佩妮、徐佳瑩、鄭楠、葛大為等多位知名歌手、詞曲作者和制作人。一個(gè)月前，劉宇寧在北京五棵松舉辦了自己的第一場(chǎng)演唱會(huì)，門票迅速售罄……

除了劉宇寧，抖音也推紅了《帶你去旅行》《答案》《紙短情長(zhǎng)》《沙漠駱駝》《往后余生》等眾多歌曲。這些歌曲借助智能手機(jī)鋪滿了大街小巷，這些歌曲的演唱者也因此受益。

不論是國(guó)內(nèi)的抖音還是海外的Tiktok，都對(duì)數(shù)字時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)起到了不可忽視的助推作用。尤其在藝人的營(yíng)銷和宣發(fā)上，為草根音樂人提供了低成本成名的機(jī)會(huì)。然而，隨著Tiktok日活和營(yíng)收的爆發(fā)式發(fā)展，在音樂行業(yè)中的版權(quán)問(wèn)題也開始逐漸顯現(xiàn)。

陷入僵局的版權(quán)授權(quán)

如我們所知，像抖音這樣的短視頻之所以快速，與其音畫同步的玩法有莫大關(guān)系。這也意味著，抖音、Tiktok在國(guó)內(nèi)外需要獲得大量的音樂版權(quán)授權(quán)。

上線之初，抖音獲得了三大唱片公司以及一些小型廠牌的音樂授權(quán)。但是，這僅僅只能保證用戶在音樂庫(kù)中挑選音樂時(shí)可以保證不發(fā)生侵權(quán)。當(dāng)用戶自行上傳背景配樂時(shí)，還是可能會(huì)發(fā)生侵權(quán)行為。此外，音樂版權(quán)兩三年一簽的特點(diǎn)，也讓平臺(tái)還得面臨到期續(xù)約的問(wèn)題。

2022年4月，Tiktok與三大唱片公司開始了新一輪的版權(quán)談判。不過(guò)，基于字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)高達(dá)750億美元，三大唱片公司希望TikTok可以以數(shù)億美元的價(jià)格支付版權(quán)授權(quán)費(fèi)。不出意料，字節(jié)跳動(dòng)雖然同意提高版稅，但是并不接受三大唱片公司開出的價(jià)格。

字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為，由于Tiktok并不是一家音樂服務(wù)商，其盈利大都是廣告收入，音樂功能“只是為了創(chuàng)意服務(wù)”，并沒有帶來(lái)直接的盈利點(diǎn)。相應(yīng)地，TikTok“并不應(yīng)該和Spotify等音樂流媒體平臺(tái)按照同一標(biāo)準(zhǔn)支付版稅”，所以談判陷入了僵局。

據(jù)外媒報(bào)道，如果Tiktok無(wú)法取得三大唱片公司的授權(quán)，那么Tiktok可能需要從平臺(tái)中刪除數(shù)十億條視頻。顯然這也不是唱片公司愿意看到的，雖然他們希望能通過(guò)授權(quán)獲取更多版稅，但是如果將所有音樂都從Tiktok刪除，就會(huì)影響到音樂宣傳營(yíng)銷的各個(gè)層面。

另外，Tiktok不僅僅要為唱片公司付費(fèi)，還要為海外的各種許可機(jī)構(gòu)支付版權(quán)費(fèi)用。今年7月，Tiktok與英國(guó)表演協(xié)會(huì)PRS、瑞典表演權(quán)協(xié)會(huì)STIM以及德國(guó)的音樂表演和機(jī)械復(fù)制權(quán)協(xié)會(huì)GEMA的案子就鬧到了英國(guó)版權(quán)法庭。根據(jù)MusicAlly報(bào)道，這些機(jī)構(gòu)要求Tiktok支付數(shù)億美元的版權(quán)費(fèi)用，目前此案尚未結(jié)案。

為了應(yīng)付巨大的版權(quán)費(fèi)用，Tiktok也加緊拓展自己的廣告業(yè)務(wù)，比如開始針對(duì)中國(guó)和日本的用戶進(jìn)行投放大量區(qū)域性廣告的測(cè)試。

雖然Tiktok在全球化之路上勢(shì)如破竹，但國(guó)外嚴(yán)苛的版權(quán)環(huán)境卻是其不得不面對(duì)的難題。為了積極應(yīng)對(duì)，字節(jié)跳動(dòng)一方面繼續(xù)與版權(quán)機(jī)構(gòu)和唱片公司周旋談判，另一方面也也在積極尋找其他的解決辦法。

全球擴(kuò)張背后的野心

根據(jù)彭博社今年5月20日的報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)正在開發(fā)一項(xiàng)付費(fèi)音樂服務(wù)，這個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)很有可能將向Spotify和Apple Music發(fā)起挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)在今年秋天推出這項(xiàng)服務(wù)。

據(jù)透露，這些地區(qū)多數(shù)是較落后的新興市場(chǎng)，這些國(guó)家的付費(fèi)音樂服務(wù)還是一片藍(lán)海。為此，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)獲得了印度最大的兩家唱片公司的版權(quán)授權(quán)，期望將TikTok的部分用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。

隨后，7月24日，為了減輕版權(quán)負(fù)擔(dān)，抖音收購(gòu)了英國(guó)音樂AI初創(chuàng)公司Jukedeck。該公司可以利用AI技術(shù)為用戶創(chuàng)作免費(fèi)的無(wú)版權(quán)音樂，此前已融資250萬(wàn)英鎊。Jukedeck可以在線編輯平臺(tái)自定義設(shè)置音樂風(fēng)格，長(zhǎng)短、節(jié)奏等，然后生成一段適合視頻長(zhǎng)度和內(nèi)容的音樂，極大地方便了視頻制作者和內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)于版權(quán)需求極大的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這一布局無(wú)疑很關(guān)鍵。

自2022年Tiktok發(fā)布以來(lái)，其下載量在全球已經(jīng)超過(guò)了12億次。2022年，TikTok在全球非游戲應(yīng)用下載量排名第四，為6.63億，僅次于Facebook的7.11億。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2022年，TikTok在美國(guó)的下載量一路高漲，在年底超過(guò)了Youtube、Instagram、Facebook；同時(shí)，2019 年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶達(dá)1. 88 億，較去年同期增長(zhǎng)70%。而同期TikTok在印度已經(jīng)擁有 2 億用戶，依然保持增長(zhǎng)。

營(yíng)收方面，據(jù)官方透露，今年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球總收入達(dá)到了 900 萬(wàn)美元（不包括中國(guó)第三方安卓渠道），較去年同比增長(zhǎng)500%。而值得注意的是，抖音和TikTok背后的字節(jié)跳動(dòng)用戶更為驚人。數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 7 月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球總 DAU 超過(guò) 7 億，總 MAU（月活躍用戶）超過(guò) 15 億，其中抖音 DAU 超過(guò) 3.2 億。

而以TikTok為代表的短視頻的迅猛發(fā)展，已經(jīng)引起了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的警惕。

2022年底，F(xiàn)acebook在美國(guó)推出了自己的短視頻應(yīng)用Lasso，此應(yīng)用被多數(shù)人認(rèn)為是Tiktok的翻版。不過(guò)根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，Lasso在2022年11月推出后的4個(gè)月內(nèi)，僅被7萬(wàn)名美國(guó)用戶下載，而同期Tiktok增加的用戶數(shù)量接近4000萬(wàn)。

受到威脅的不僅僅是社交平臺(tái)，還有流媒體音樂平臺(tái)。以Spotify為例，從年初開始，平臺(tái)在內(nèi)測(cè)名為“Cavans”的視覺傳播功能，用戶可以在歌曲播放頁(yè)面添加GIF圖片，也可以直接以豎屏的音樂短視頻的形式呈現(xiàn)歌曲。在新專輯《Lover》發(fā)布時(shí)，霉霉就專門為Spotify錄制了相關(guān)的歌曲宣傳短視頻。

一方面，流媒體音樂平臺(tái)要積極應(yīng)對(duì)抖音/TikTok帶來(lái)的流量沖擊，另一方面也倒逼他們?cè)黾悠脚_(tái)內(nèi)容服務(wù)的多樣性。這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外，都是如此。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻在音樂傳播上的價(jià)值已經(jīng)被證實(shí)，也為音樂行業(yè)提供了更大的想象空間。而作為攪局者的字節(jié)跳動(dòng)，如何下好這盤涵蓋短視頻、流媒體、AI音樂、音樂人扶持等豐富內(nèi)容的全球大棋，以及如何處理與國(guó)內(nèi)外版權(quán)方的關(guān)系、如何開拓海外流媒體市場(chǎng)，都將是張一鳴接下來(lái)要思考的事情。

我們見證了短視頻對(duì)于整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的沖擊，那么之于音樂行業(yè)除了病毒傳播，還能意味著什么、帶來(lái)什么，我們拭目以待。