眾所周知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交、流量類的產(chǎn)品出海首選東南亞印度中東等新興市場(chǎng)，出發(fā)點(diǎn)自然是看中了這些市場(chǎng)新增用戶多、流量便宜、 規(guī)則少、增長(zhǎng)空間大。而新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)比，用戶價(jià)值、付費(fèi)意愿以及能力和渠道、還有穩(wěn)定性無疑都是大打折扣。
這一波又一波的產(chǎn)品中，目前似乎只有抖音海外版Tik Tok做到了在美國(guó)、日本、法國(guó)等成熟市場(chǎng)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，有了和巨頭真正抗衡的能力。不仔細(xì)研究，你很難意識(shí)到Tik Tok最近在海外的勢(shì)頭已經(jīng)有多猛 —
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球的下載量達(dá)到12億次。其中，在美國(guó)，下載量達(dá)1.05億次，多次占據(jù)美國(guó)蘋果應(yīng)用商店下載量前三；在日本，援引日本電視臺(tái)NTV的話，“日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中十個(gè)人里面就有一個(gè)人使用Tik Tok或者下載Tik Tok”；在法國(guó)，據(jù)《巴黎人報(bào)》報(bào)道：38%的法國(guó)青少年擁有Tik Tok賬號(hào)。
今年6月，抖音及海外版TikTok在蘋果和安卓應(yīng)用商店內(nèi)全球購(gòu)買額實(shí)現(xiàn)1080萬美元，創(chuàng)歷史新高，累計(jì)購(gòu)買額突破1億美元大關(guān)。
毫無疑問，Tik Tok的爆紅已經(jīng)顯著分流了人們?cè)贔acebook、Instagram等社交網(wǎng)站的停留時(shí)間。據(jù)Génération Numérique 2022年年底所做的一項(xiàng)線上調(diào)查顯示，42%以上的法國(guó)初二學(xué)生都表示自己有TikTok賬號(hào)。這意味著，在青少年群體中，Tiktok的地位可能已超過了臉書Facebook。這個(gè)趨勢(shì)能否持續(xù)現(xiàn)在是未知數(shù)，但是目前的狀況和一些廣告主的注意力的轉(zhuǎn)移無疑讓Facebook等社交巨頭深感不安。
墨騰很多在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)做marketing的當(dāng)?shù)嘏笥岩呀?jīng)開始把Tik Tok作為潛在的營(yíng)銷渠道重視了起來。雖然最近有報(bào)道說只有4%的營(yíng)銷人員在使用Tik Tok，但是我們看的應(yīng)該是趨勢(shì)，而不是當(dāng)前的絕對(duì)值。
比如在今年8月的學(xué)生返校季，一直在主流社交媒體上非?；钴S的梅西百貨就第一次開始嘗試使用Tik Tok作為推廣。
臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡。Facebook自然不會(huì)把自己打下來的江山拱手讓給張一鳴。這應(yīng)該是第一次Facebook遇到了一個(gè)不是來自硅谷，自己可能并不容易輕易打壓、模仿甚至威脅收購(gòu)的對(duì)手。
在最新流出的Facebook內(nèi)部會(huì)議音頻中，小扎提到了在墨西哥市場(chǎng)推出短視頻應(yīng)用Lasso，趕在Tik Tok進(jìn)入墨西哥之前吸引年輕用戶。
比起小扎的決心，在這段音頻里，更有趣的部分在于他對(duì)Tik Tok和Instagram的比較 — “我們可以這樣看待Tik Tok：它是一個(gè)沉浸式短視頻和瀏覽工具的結(jié)合。因此，它基本類似于我們?cè)贗nstagram上的“探索”標(biāo)簽（Explore Tab）。也就是說，抖音不過是個(gè)有探索功能的Instagram Stories?！?/p>
在這點(diǎn)上，不知道扎克伯格是有意貶低Tik Tok還是確實(shí)輕敵了。外媒很多評(píng)論都說小扎嚴(yán)重低估了Tik Tok – 然而SAP當(dāng)年不是說過金蝶、而不是Oracle、才是他們的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手么？
如果認(rèn)真追求起來，其實(shí)Tik Tok儼然已改變了年輕一代的社交分享方式，它代表了一種新的社交娛樂形式，用戶精心拍攝自己的生活、模仿最新的潮流短視頻、剪輯全球各地的他人視頻并混音配上自己的音軌進(jìn)行表演，與Instagram上隨隨便便類似于生活日志的Stories有很大不同。
最后，說回Facebook和Tik Tok的短視頻之戰(zhàn)，墨騰覺得，美國(guó)以及拉美市場(chǎng)依然會(huì)有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。畢竟這里有美國(guó)社交巨頭對(duì)市場(chǎng)的高度掌控。Facebook旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大通訊/社交工具。其中Facebook利用Instagram的Stories功能已經(jīng)成功打壓了Snapchat?，F(xiàn)在小扎帶著新軟件Lasso試水美國(guó)和墨西哥市場(chǎng)，也初見成效。而Facebook本身也在很多地方嘗試短視頻：
但如果扎克伯格只是將Tik Tok看作一個(gè)帶有“探索”算法的視頻應(yīng)用，那么Facebook很容易因?yàn)檩p敵讓Tik Tok占據(jù)短視頻市場(chǎng)。畢竟，就現(xiàn)在來看，Tik Tok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不能那么容易地直接復(fù)制 — Snapchat堅(jiān)持短暫性，使其無法與混音兼容，而YouTube不夠靈活，無法重塑自身。
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