朝著“2022年春節(jié)之前3億DAU”目標(biāo)沖刺的快手，再次推出了一款短視頻產(chǎn)品。

小編獨(dú)家獲悉，近日快手正式推出短視頻App“態(tài)贊”，定位為：年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的流行短視頻社區(qū)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商為北京晨鐘科技有限公司。天眼查信息顯示，上述公司為快手創(chuàng)始人宿華控股公司100%控股。

產(chǎn)品所屬公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖源/天眼查

同時(shí)，該公司還開(kāi)發(fā)了快手旗下社交App“歡脫”，快手平臺(tái)推廣任務(wù)接單功能“快接單”，以及已經(jīng)下架的內(nèi)涵短視頻社區(qū)“笑番視頻”。

圖源/AppAnnie

距離2022年春節(jié)不到3個(gè)月，快手DAU卻仍未見(jiàn)明顯起色，這場(chǎng)被內(nèi)部稱作“K3戰(zhàn)爭(zhēng)”進(jìn)度并不算快。

在抖音有西瓜視頻、火山小視頻作為流量補(bǔ)充的狀況下，快手也急需搭建起短視頻矩陣，新產(chǎn)品“態(tài)贊”會(huì)成為新增的流量池嗎？

態(tài)贊：快手「精選合集」

我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，相較市場(chǎng)上已有的短視頻App，“態(tài)贊”最大的差異在于，它是一個(gè)精選短視頻App，并不具備UGC入口。

也就是說(shuō)，目前“態(tài)贊”不支持用戶上傳，內(nèi)容均來(lái)源于快手，更像一個(gè)快手短視頻的精選合集。同時(shí)，短視頻均以社區(qū)話題方式展現(xiàn)，點(diǎn)贊功能被放大化，評(píng)論則以彈幕方式露出。在話題社區(qū)中，可看到該話題下的全部短視頻。

一位產(chǎn)品人士向Tech星球分析稱，App功能還在補(bǔ)充中，未來(lái)不排除推出UGC、私信功能等。

從產(chǎn)品端看，“態(tài)贊”更像一個(gè)精簡(jiǎn)版的快手，僅有視頻推薦頁(yè)及個(gè)人主頁(yè)兩欄。視頻推薦頁(yè)則劃分為“推薦”及“態(tài)度”兩部分，推薦頁(yè)為單個(gè)視頻信息流，以社區(qū)視頻為主。態(tài)度頁(yè)內(nèi)容為當(dāng)日熱點(diǎn)新鮮事，展現(xiàn)方式則是快手傳統(tǒng)的雙頁(yè)信息流。

值得一提的是，“態(tài)贊”支持快手一鍵登錄、及微信、QQ、手機(jī)號(hào)登錄入口。

快手愿意開(kāi)放巨量流量池實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，“態(tài)贊”興許能成為快手沖擊3億DAU的得力幫手。但從過(guò)往類產(chǎn)品來(lái)看，對(duì)主流量產(chǎn)品強(qiáng)依賴的多閃、小咖秀等，都難以建立起新產(chǎn)品壁壘。

尤其是現(xiàn)階段看來(lái)，“態(tài)贊”無(wú)論是內(nèi)容來(lái)源，還是流量入口，都與快手有不可分割的關(guān)系。此前媒體報(bào)道，快手內(nèi)部確實(shí)已經(jīng)組建社交產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，此次推出的新品“態(tài)贊”，也可以看作是快手在短視頻基礎(chǔ)上對(duì)社交的再一次探索。

作為短視頻社區(qū)，沒(méi)有自主內(nèi)容生產(chǎn)能力、社交能力也同樣薄弱的“態(tài)贊”，能走多遠(yuǎn)還很未知。但可以肯定的是，快手迅速孵化新產(chǎn)品的背后，透露正是其對(duì)流量的焦慮。

快手急需爆款

不滿公司現(xiàn)狀的快手創(chuàng)始人宿華和程一笑，立下了“2022年春節(jié)之前，3億DAU”的戰(zhàn)斗目標(biāo)。在頭部短視頻產(chǎn)品流量逐漸見(jiàn)頂，且面臨下滑的當(dāng)下，快手急于打造下一個(gè)爆款產(chǎn)品。

今年5月29日，快手官方宣布DAU達(dá)到2億。10月18日，36氪援引內(nèi)部人士透露的數(shù)據(jù)為，目前快手的平均DAU在2億-2.1億之間，較5月官宣時(shí)的數(shù)據(jù)只能說(shuō)小有增長(zhǎng)。與此同時(shí)，跟據(jù)智氪研究院的數(shù)據(jù)，今年5月，快手和抖音的用戶重合度已經(jīng)達(dá)到了46.5%。

如今，字節(jié)跳動(dòng)坐擁抖音、西瓜視頻兩款日活過(guò)億的產(chǎn)品，而屬于同一賽道起步的快手，則面臨著流量下降和人群重疊的壓力。探尋下一款爆款產(chǎn)品，找到流量增量，自然成了快手的自救手段之一。

2022年以來(lái)，快手通過(guò)投資和自營(yíng)等方式，接連上線多款產(chǎn)品，打造自己的多元化產(chǎn)品矩陣，搭建另一個(gè)“App工廠”。

T我們梳理發(fā)現(xiàn)，快手從2022年底至今，發(fā)布了十余款產(chǎn)品，嘗試短視矩陣，在尋找火山、西瓜這樣的流量增量，也在嘗試從新的領(lǐng)域挖掘爆款。

此前，快手通過(guò)全資收購(gòu)，將在線文檔軟件“一起寫(xiě)”和二次元社區(qū)“A站”、圖片投票社交類軟件“蝦頭”納入麾下。

在短視頻領(lǐng)域，則先后推出資訊類短視頻“宇宙視頻”、主打電音的“蹦迪”、主打各種技能學(xué)習(xí)教程的“UGet”、Kwai（海外版快手）、搞笑內(nèi)涵視頻App“笑番視頻”等。

直播領(lǐng)域則推出游戲直播“電喵直播”和“快手直播”，工具型軟件剪輯“軟件快影”、“光音Mulight”、拍攝軟件“一甜相機(jī)”，還有種草社區(qū)“豆田”、小游戲“快手電丸”，以及今年5月被爆出的資訊平臺(tái)“快看點(diǎn)”。

在短短兩年間，快手發(fā)布新產(chǎn)品的數(shù)量以及頻率，一直緊跟字節(jié)跳動(dòng)的步伐，試水多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷模仿該領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品。

但是在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證后，這些產(chǎn)品除了“A站”有原先的忠實(shí)粉絲外，大多數(shù)產(chǎn)品都在發(fā)布后熱度散去、幾乎無(wú)人再提及。

今年3月份上線的社交APP“歡脫”，被業(yè)內(nèi)人稱是對(duì)標(biāo)抖音內(nèi)部新產(chǎn)品、類似于探探的社交產(chǎn)品，但最終這款產(chǎn)品被下架，現(xiàn)在已改名為“喜翻”。曾在8月份登上AppStore免費(fèi)榜榜首的快影，現(xiàn)在也已滑落至259位。

快手仍在不停嘗試。甚至還推出了快手極速版，入局網(wǎng)賺短視頻，試圖從下沉市場(chǎng)再次挖掘流量。不斷推出新產(chǎn)品的快手，也正在提升自身商業(yè)化能力。目前看來(lái)，快手正努力打造直播、電商、商業(yè)化并驅(qū)的“三駕馬車”。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量見(jiàn)頂，沖擊K3目標(biāo)的快手，正不斷加快嘗試的步伐，但“爆款難造”早已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們的共識(shí)。快手新產(chǎn)品“態(tài)贊”最終能為快手積攢流量，還是和此前多數(shù)App一樣曇花一現(xiàn)，目前還很難說(shuō)。

但短視頻之戰(zhàn)，還未到終局。即便是抖音和快手這樣，擁有巨量流量短視頻的平臺(tái)，也正爭(zhēng)先嘗試，希望再造爆款。正因此，無(wú)論是抖音、快手，乃至陌陌、YY、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)小巨頭們，仍在流量焦慮中不停摸索。