新浪、快手出新品，探索前路新方向；獨(dú)立門戶、借勢(shì)流量，抓娃娃成年輕人新寵；知乎上線“小藍(lán)星”，購物加成是否能帶來真正受益？全媒派（ID：quanmeipai）節(jié)選頭牌觀點(diǎn)優(yōu)質(zhì)用戶評(píng)論，帶你看看最近泛傳媒領(lǐng)域都發(fā)生了什么。

巨頭再拓路，新品又上市

繼推出“綠洲”后，新浪又推出一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，主打3D換裝、高奢單品、合影互動(dòng)三大亮點(diǎn)。該產(chǎn)品尚屬于內(nèi)測(cè)階段，瞄準(zhǔn)了25歲以上、一二線城市的白領(lǐng)人群?！吧缃?電商”的模式，是否會(huì)成為新浪的下一個(gè)十年呢？快手推出的“態(tài)贊”App能否幫助它達(dá)到3億DAU的目標(biāo)？

虛擬形象社交值得期待

Tech星球作者馬微冰：

從去年的捏臉，到今天的淘寶人生，大家還是逃不開多年以來，QQ秀真香的定律。QQ秀火了二十年，成為一代人的記憶，但下一個(gè)能夠有此影響力的產(chǎn)品還遲遲沒有出現(xiàn)。阿里、騰訊紛紛看好虛擬形象社交，也證實(shí)了這條道路是真的有利可圖。

此次新浪推出的ADA社區(qū)，與綠洲一起試圖從時(shí)尚領(lǐng)域入手，和各大高奢品牌合作。看中高端消費(fèi)人群的錢包，盈利模式很清晰。但同時(shí)高奢品牌也使得產(chǎn)品使用門檻提升，或?qū)⒊蔀楹笃诎l(fā)展的阻隔。

賦能微博，前路不明

北京工商大學(xué)新聞與傳播學(xué)院楊子鱷：

新浪這次做的ADA很耐人尋味，你要說它是一款社交產(chǎn)品吧，但想要玩它需要大量充值鉆石金幣去購買好看的衣服滿足自己的虛榮心。那你說它是游戲吧，ADA還真沒有一個(gè)完善的游戲關(guān)卡系統(tǒng)，可玩性并不高，也不容易成癮。

所以我們更愿意傾向于ADA是一個(gè)主打高奢的產(chǎn)品，這讓這款產(chǎn)品有了更多的可能性。

不過吧，ADA充其量也就是賦能一下微博。想保微博下一個(gè)十年？不可能。

短視頻死于內(nèi)容？

咕咕狗傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人劉治理：

不太看好。

現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)平臺(tái)的這種玩法，越來越麻木。而且短視頻內(nèi)容，已經(jīng)來到下半場(chǎng)，粗制濫造的內(nèi)容，將會(huì)越來越被用戶視為浪費(fèi)時(shí)間。

平臺(tái)只給頭部?jī)?nèi)容制造者傾斜大量資源，其他內(nèi)容制造者難以出頭，所以一定會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的節(jié)點(diǎn)。

為啥這些平臺(tái)，不會(huì)涉獵內(nèi)容制造領(lǐng)域呢？因?yàn)檫@個(gè)更有技術(shù)含量，需要更大的投入，而且很考驗(yàn)創(chuàng)意、積累等等。

所以短視頻平臺(tái)，以后絕對(duì)是死在了內(nèi)容上。如何提高平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的吸引力，如何潛心用資本的力量支持好內(nèi)容，才是未來短視頻平臺(tái)的致勝法寶。

揣測(cè)用戶的三俗心態(tài)，輕易過去巨大增長(zhǎng)量的時(shí)代，已經(jīng)過去了。

去糟留精、調(diào)性升級(jí)

文化領(lǐng)域自媒體人什么看山：

眾所周知，快手前期稱其是公平的“價(jià)值普惠”，導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)內(nèi)容基本不做把控，人間百態(tài)在快手皆可略知一二，當(dāng)然，這也讓快手背上了“土、low”的標(biāo)簽。

態(tài)贊的推出看樣子是快手準(zhǔn)備上升，開啟農(nóng)村包圍城市路線了，估計(jì)以前快手中精神小伙、暴食吃播、尬舞作秀的都會(huì)被pass掉，留下的是一些精致化的和弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)容（快手里有些視頻的質(zhì)量的確不錯(cuò)，內(nèi)核也積極）。

這可以算是快手開了個(gè)口子，后續(xù)引入傳統(tǒng)文化、科教、文娛、新聞等板塊，再有些好玩的一次性社交功能，希望宿華沒有忘記他說的“快手將會(huì)成為人類珍貴的影像資料庫”。

抖音越來越亂，快手發(fā)力精選，很可能會(huì)成。

打造完整產(chǎn)品矩陣

頭牌觀點(diǎn)用戶，玉琨：

快手推出態(tài)贊，一方面是苦于爆款的app太少，對(duì)于品牌提升和月活目標(biāo)都有影響。另一方面就是字節(jié)方推出的app都處于爆紅狀態(tài)，字節(jié)一款剪映的爆紅除了抖音的宣傳，其功能性也符合大眾需求，快手還缺少這個(gè)契機(jī)，也就是完整的產(chǎn)品矩陣與生態(tài)閉環(huán)。

所以，快手采取多款app推出，看市場(chǎng)的選擇，擇優(yōu)扶持有較好發(fā)展的app，這也是大廠的必然選擇。態(tài)贊主打的是好看好玩，以看為主，以玩為輔，玩也就是發(fā)表態(tài)度，評(píng)論機(jī)制，彈幕機(jī)制，這些也是不可或缺的，今后不排除推出私信或者內(nèi)部社區(qū)加強(qiáng)社交屬性。

抓娃娃也成IP

過去不起眼的娃娃機(jī)，正從商場(chǎng)、電影院和電玩店的角落里走出來，獨(dú)立開設(shè)門店擁抱年輕消費(fèi)者，從消磨時(shí)間間隙的活動(dòng)定義變?yōu)榱苏降南M(fèi)項(xiàng)目。這種轉(zhuǎn)變，與90后成為消費(fèi)主體息息相關(guān)，也引起了投資者的注意。

微創(chuàng)新

GAM傳媒總經(jīng)理霍栩聰：

夾娃娃的演變很好的體現(xiàn)了什么是微創(chuàng)新，什么是與時(shí)俱進(jìn)。一個(gè)簡(jiǎn)單的娃娃機(jī)，從線下搞到了線上遠(yuǎn)程夾，從用機(jī)器夾到親自上陣用自己去夾，從簡(jiǎn)單機(jī)械到智能到大數(shù)據(jù)收集，一臺(tái)小小的娃娃機(jī)也被玩出了花來。也再次說明任何生意都有其潛力，只要你足夠?qū)Ｗ?，并不斷的去挖掘去?chuàng)新，就會(huì)有成功的可能。

消費(fèi)無聊是大方向

微博簽約自媒體、電商人姚嘉兒：

夾娃娃這門生意的人群一般針對(duì)情侶和孩子，第一是挑戰(zhàn)；第二是快樂；第三是消磨時(shí)間，從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來說，消費(fèi)無聊是一個(gè)大的方向，做社交互聯(lián)網(wǎng)的app都知道，如何讓用戶更有黏性，必須要考慮用戶的無聊時(shí)間，這是碎片化的。所以站在夾娃娃機(jī)來說，滿足了消費(fèi)時(shí)間又滿足了娛樂，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇……

知乎+購物，能否贏得第三方信賴？

雙十一來臨之際，知乎迭代了App新版本，推出了“小藍(lán)星”榜單，主要針對(duì)時(shí)尚和數(shù)碼，反映知乎用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。知乎帶有的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和用戶流量能否讓它逃離小紅書困境，贏得第三方信賴呢？種草帶貨是否又會(huì)偏離知乎本身的氣質(zhì)？

輕視內(nèi)容創(chuàng)作者是沉疴

頭牌觀點(diǎn)用戶，四顧劍：

作為在知乎有個(gè)幾萬贊也有推薦購物權(quán)限的重度用戶，我認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品還是有些可行度的，因?yàn)楹芏嗳税ㄎ易约涸谫徺I一些物品之前的確會(huì)先看一看知乎，甚至于看個(gè)幾十塊錢的電影也先看看影評(píng)，畢竟知乎雖然越來越水，好歹也比大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)靠譜多了。OK那用戶基數(shù)有了，對(duì)所謂kol的信任度也有，平臺(tái)把帶貨鏈路也打通了。

我告訴你們目前存在的一個(gè)大問題是什么，就是知乎這個(gè)習(xí)慣于白嫖內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)這次依舊不把kol當(dāng)人看，帶十幾部手機(jī)的銷量給100那種。

如果知乎未來還是學(xué)不會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)作者讓利，無論尋找什么商業(yè)模式，都走不遠(yuǎn)。

盈利模式待探索

福州微豬信息科技公司產(chǎn)品經(jīng)理王瑞年：

對(duì)于測(cè)評(píng)排行，我很開心知乎有了這個(gè)功能。之前我對(duì)于購買一些大宗、通用性商品，比如電子產(chǎn)品，會(huì)先在知乎上搜一下相關(guān)產(chǎn)品的問題，看大家都是怎么評(píng)價(jià)的，或者“使用某某產(chǎn)品是怎樣一種體驗(yàn)”之類的。做到心里有數(shù)。

當(dāng)然，可以在百度，或者微信里搜索相關(guān)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)信息。只不過，相對(duì)于這些來源的不客觀，或者假客觀，我更傾向于相信知乎中的回答，雖然很多回答也是水的一匹。

而現(xiàn)在，購物先上知乎，只不過是把之前的像我這樣的需求給明確了，并提供了入口，進(jìn)行了規(guī)范。只不過，這個(gè)功能，如何盈利，我覺得可能還需要再探索探索。

對(duì)于KOL來說，帶貨100個(gè)手機(jī)，收益才100多塊，這就有些雷聲大雨點(diǎn)小。除非是順手帶帶，如果把這個(gè)作為收益來源之一，對(duì)于大V來說，這個(gè)收益就太少了。

然而對(duì)于知乎來說，他只是推薦，并沒有購物入口和渠道，就很難和購物平臺(tái)、商家獲得推薦分成，就難以有客觀的收益，進(jìn)而給KOL的收益就一定比較少。

這或許就是，我雖然收到了邀請(qǐng)，依然沒有更新APP的原因。

用意不明，知乎懵，用戶懵

飛豬平臺(tái)運(yùn)營(yíng)兩歲半：

作為曾經(jīng)的重度知乎用戶，如果非要探討一個(gè)產(chǎn)品，過多的文字不如去B站以及YouTube看相關(guān)視頻體驗(yàn)更好，不如去各大高端商場(chǎng)柜臺(tái)或者絲芙蘭體驗(yàn)更好，你告訴我去知乎看排行嗎？

誠(chéng)然確實(shí)有很多非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是現(xiàn)在知乎的大環(huán)境真的不行了，答案質(zhì)量不高的非常多，是軟文還是真實(shí)體驗(yàn)分不清，到底有沒有他寫的那么好，我花幾分鐘十幾分鐘看完到底能不能讓自己聽他的去充值信仰購買？

加入小藍(lán)星這種功能，要做排行？什么值得買？還是電商？還是請(qǐng)水軍大V寫文章？

一個(gè)問答社區(qū)加入了目前看功能還非?？酥频男∷{(lán)星，并且在首頁十分顯眼的推薦，真是不知道知乎到底要什么了。

作者：全媒派

來源：全媒派”（ID：quanmeipai）