公眾號生死劫，具體指什么 ？

說白了，四個字：流量下滑。

從頭部的500強，到腰部的自媒體，再到腳踝的大多數(shù)，幾乎所有的公眾號，流量都在下滑。往日屢試不爽的標題黨，也已經(jīng)越來越不好用了。

當然了，“幾乎所有”，不是所有。

這兩年，依然有逆勢爆發(fā)的超級黑馬，比如“不會畫出版社”、“小聲比比”、“仙人Jump”……

所以，總會冒出一些“行業(yè)專家”，把這些成功案例，變成毒雞湯的原料，總結(jié)出了一句超級傻逼的觀點：

“不是公眾號不行了，是你不行了?！?/strong>

我呸！

20%的人行，80%的人不行，你說“不是公眾號不行了，是你不行了”，OK，我接受。

但是，在現(xiàn)在的大環(huán)境下，從零開始做一個公眾號，0.2%的人能成功，就已經(jīng)很樂觀了，你居然還說“不是公眾號不行了，是你不行了”? —— ?你行你上 ！

Hooo～～ 平復一下情緒。

接下來，我和你好好掰扯掰扯：

公眾號生死劫：何因，何果 ？

⚠️以下內(nèi)容，多為“本質(zhì)思考”

建議：放慢節(jié)奏，邊琢磨邊讀

– ?生死劫的因

公眾號的生死劫，究竟何因??？

幾天前，抖音發(fā)布了“年度數(shù)據(jù)報告”。

2022年1月，抖音日活躍用戶2.5億。

2022年1月，抖音日活躍用戶4.0億。

Emmm…生死劫的因，起于抖音爆發(fā) ？

繼續(xù)看下去。

2022年6月，快手日活躍用戶4000萬；

2022年5月，快手日活躍用戶2.0億；

哦 ？生死劫的因，起于短視頻時代來臨 ？

再看下去。

2022年2月，“王者榮耀”日活用戶突破1億

2022年6月，“和平精英”日活用戶5000萬

2022年5月，“愛奇藝App”日活用戶1.5億

2022年9月，“騰訊視頻App”日活用戶1.5億

生死劫的因，起于被其他App搶奪時間 ！

答案到這里，依然不是本質(zhì)。

生死劫的因，起于2022年8月，產(chǎn)品本身。

因為 ——

公眾號，依托于微信。

成也微信，敗也微信。

一年前，張小龍在微信公開課上，說了這么一句話：

“以前說過，公眾平臺不是為你們（自媒體）準備的，但公眾平臺確實是被自媒體用的最好的一個領域。”

今年，張小龍在微信公開課上，又說了這么一句話：

“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信?！?/p>

現(xiàn)在，我給你一個綜合的翻譯：

（ ⚠️燒腦預警 1，仔細琢磨?）

公眾平臺不是以“滿足C端用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀與觀看需求”為核心目的打造的，但是公眾平臺上的自媒體，確實在這幾年，很好的滿足了“C端用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀與觀看需求”。（張小龍內(nèi)心OS：你們牛逼 ?。?/p>

因此，公眾號生死劫，注定到來：

（ ⚠️燒腦預警 2，仔細琢磨 ）

隨著4G網(wǎng)絡的普及、智能手機的迭代、資本市場的推動，那些純粹以“滿足C端用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀與觀看需求”的產(chǎn)品，迎來了爆發(fā)式增長，它們基于產(chǎn)品在“底層設計”與“用戶體驗”上的優(yōu)勢，在公眾平臺的側(cè)方，給了它重重一擊。

“純粹”兩個字，優(yōu)勢太大了。

看看隔壁“今日頭條”，給了作者多少補貼 ？

看看隔壁“抖音快手”，給了達人多少流量 ？

看看隔壁“愛奇藝”，給了片源多少版權費 ？

打開“今日頭條”、“抖音快手”，用戶直接就能看到，經(jīng)過算法篩選的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”；

打開“微信”，需要點擊訂閱號消息，從關注的賬號當中，找到想看的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

什么是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容” ？

對于大多數(shù)用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是能讓他獲得精神愉悅的內(nèi)容。

換作是你，為了精神愉悅，你會選擇“情感類、知識類、娛樂類”的公眾號圖文，還是觀看“劇情類、講解類、幽默類”的抖音短視頻，或者吃雞、打王者、追網(wǎng)劇 ？

你會選擇更快、更簡單、更刺激的那一個。

抖音、快手、手游，為此而生。

對于某些公眾號，這已不是跨界打劫，而是降維打擊。

因此：

（ ⚠️燒腦預警 3，仔細琢磨 ）

1、公眾號的劫，并不是公眾平臺的劫，而是那些定位于“滿足用戶精神愉悅需求”的自媒體類公眾號，在面對“抖音、快手、愛奇藝、B站、王者、吃雞”等具有形式優(yōu)勢的平臺時，能否打造獨家壁壘的劫。

2、所謂的降維打擊，并沒有傷及公眾平臺的根本，只是撞到了它的側(cè)方。

以下內(nèi)容，現(xiàn)實且殘酷。

公眾平臺的根本，是微信。

微信的根本，是十億用戶。

沒錯，我的意思是……

“自媒體類公眾號”并沒有“那么”重要。

誰是“那么” ？

是“微信聊天”、是“朋友圈”、是“微信支付”、是“小程序”、是“微信服務號”、是“企業(yè)微信”……

這些基于微信“社交剛需”和“高頻優(yōu)勢”所開發(fā)的功能，才是微信的嫡子、嫡孫，而“自媒體類公眾號”，只能算是微信的庶子。

從“H5小游戲”，到“抽簽測試”，再到“刷屏級圖文爆款”，無論你是否直接“誘導分享”，只要影響了“朋友圈”親兒子的體驗，那就對不起了……

自媒體，成也微信，敗也微信。

說到底，都是權衡，都是取舍。

既包括了微信官方的權衡與取舍。

也包括了自媒體人的權衡與取舍。

以下，是2022年微信公開課pro的分享大綱，看看都有啥吧……

這就是現(xiàn)實。

：(

– ?生死劫的果

每年年初，“新榜”都會舉辦“新榜大會”。

2017、2018、2019，除了邀請公眾號領域的超級ip，新榜也邀請了幾位視頻領域的大佬，作為分享嘉賓。

可幾天前的“2022年新榜大會”，新榜第一次邀請了大量的“抖音達人、視頻博主”。

2022年新榜大會，短視頻相關的嘉賓包括：

房琪kiki（旅行博主 抖音粉絲：727萬）

張欣堯 （短視頻紅人? 抖音粉絲：1098萬）

仙女酵母 （時尚博主? 抖音粉絲：1498萬）

末那大叔（短視頻紅人 抖音粉絲：1323萬）

朱一旦 （短視頻博主? 抖音粉絲：366萬）

史里芬（視頻博主? B站粉絲：21.4萬）

馨子? ? （Vlog博主 微博粉絲：104萬）

以及，快手副總裁、淘寶直播負責人、小紅書合作負責人、三位MCN的創(chuàng)始人/CEO、牛肉哥嚴選的操盤手……

2022年新榜大會，公眾號相關的嘉賓包括：

凱叔（凱叔講故事 創(chuàng)始人）

李筱懿（作家、靈魂有香氣的女子 創(chuàng)始人）

陳昌（溫血動物創(chuàng)始人）

半佛仙人（半佛仙人、仙人JUMP 創(chuàng)始人）

黎貝卡（黎貝卡的異想世界 創(chuàng)始人）

末那大叔（公眾號末那大叔 創(chuàng)始人）

……

如果“雙方對戰(zhàn)”……你覺得哪一方會贏 ？

我們有點想多了。

現(xiàn)實是：公眾號的老牌作者們，幾乎都同時有自己的短視頻號；而短視頻起家的博主，幾乎都沒有自己的公眾號；

對于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言：

內(nèi)容 × 流量 × ip × 變現(xiàn) = 價值

公式里的乘號，可以是“圖文”，也可以是“短視頻”；可以是“公眾號”，也可以是“抖音快手”；幾個都用上，當然也未嘗不可。

因此，一個超級重要的認知是 ——

公號、抖音、快手、小紅書、私域……

圖文、條漫、音頻、短視頻、vlog、知識付費……

總有一個平臺、一種形式，更適合你。

看，這是“自媒體公眾號”最壞的時代，卻又是“自媒體人”最好的時代。

從17年到19年，我講了近100場的線下課。

有針對企業(yè)新媒體人的內(nèi)訓、新媒體總監(jiān)實戰(zhàn)營，也有針對自媒體人的“Plan X 自媒體賦能學院”。

我最大的感觸是什么 ？

還是那句，說了好幾年的話 ——

大多數(shù)人不是能力不行，而是見識太少。

只不過，這個見識，已經(jīng)不限于“你關注了多少個頭部公眾號、分析了多少篇100000+文章”了，而是你對于所有主流自媒體平臺，在底層邏輯、傳播套路、經(jīng)典案例層面，有多少共性與差異的認知，能否判斷出哪個平臺、哪種形式，最適合你自己。

說實話，2022年，如果你才開始做自媒體，除非你的“邏輯思考 + 觀點表達 + 文字還原”能力極強，可以做到“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定輸出”，我才會建議你嘗試“微信公眾平臺”。更多的人，我都建議你從“抖音、快手、小紅書”開始。

這背后，最直接的原因就是：

讓讀者把內(nèi)容分享到朋友圈，需要你有“120分”的硬實力；讓讀者把內(nèi)容看完、評論、點贊，真的不需要“120分”的硬實力。

對于寫了很多年公眾號的你：

我知道，讓你跳出“公眾號”很難。

可跳出來之后，也許反而容易了。

對于一開始的那句傻逼雞湯：

不是公眾號不行，也不是你不行。

是你和它，也許不是最適合的了。

看透本質(zhì)，“公眾號生死劫”，就上邊的這點事兒，也沒啥大不了，對吧 ？

作者： 池騁

來源公眾號：巨土文化（jutuwenhua）