一個月前的女王，還在積極為回家過團圓年做準備。誰能想到，一個月過去，濃厚的新春氣氛卻被新型冠狀病毒的緊張疫情所取代。受疫情影響，學(xué)校延遲開學(xué)，企業(yè)延遲復(fù)工。突如其來的“新冠”不僅打亂了大家的日常生活，也給各行各業(yè)帶來了不同程度的影響。

受疫情沖擊最大的應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)，尤其是零售、旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)。而廣告業(yè)作為一個提供中間服務(wù)的行業(yè)，將會受到怎樣的影響，又會迎來怎樣的“機遇”，以下為女王的一些思考：

?1.大量品牌項目擱置延期，廣告營銷合作受到影響?

本應(yīng)在年后展開第一季度營銷的品牌和企業(yè)，由于疫情造成的復(fù)工時間推遲、生產(chǎn)生活受限等因素，直接影響到營銷活動的檔期和日程。因此不少廣告主會選擇暫緩營銷計劃。

?2.?疫情沖擊下，大部分廣告主廣告需求下降，廣告投入隨之減少?

因為疫情的影響，消費市場需求顯著下降，大量廣告資源的價值降低，轉(zhuǎn)化效果也大打折扣。在此情況下，廣告主減少投入預(yù)算也是情理之中。

?3. 中腰部KOL將成為廣告主優(yōu)先考慮的對象?

廣告業(yè)是經(jīng)濟的晴雨表。受疫情影響，第一、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟遭受巨大打擊。在預(yù)算不夠的情況下，廣告主更注重精準有效的營銷傳播，深入垂直領(lǐng)域、性價高的中腰部KOL往往成為廣告主的第一選擇。

?4.用戶基數(shù)和用戶使用時長大幅上升，短視頻營銷迎來短期高速增長?

被迫延長的春節(jié)長假，用戶在家娛樂時間同比大幅上升，以抖音、快手為主的短視頻成為人們打發(fā)無聊時間的重要途徑。從而催生短視頻行業(yè)流量激增，內(nèi)容主題也從娛樂擴展到疫情、社會信息獲取、游戲行業(yè)等領(lǐng)域。

?5.游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長?

疫情爆發(fā)后，人們對健康、養(yǎng)生、保險類內(nèi)容關(guān)注大大提高。宅家無法外出也使游戲、在線教育、知識付費等線上項目獲得空前發(fā)展的機會（國金證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年手游春節(jié)檔是有史以來最好的一個手游檔期）。消費者需求上升也將帶來廣告需求的上升，因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。

?6.廣告投放效果大打折扣，收益無法覆蓋運營成本?

受疫情影響，消費者的關(guān)注點大部分圍繞疫情展開。除了和疫情相關(guān)的宣傳片，其他投放的廣告片、海報、文案都鮮有人關(guān)注。例如春節(jié)檔的電影，前期已經(jīng)花費了大筆宣傳費，不能按時上映，投入就基本浪費。等到再次上映又將耗費一筆廣告投入，營銷成本大大提高。

?7.一直被唱衰的自媒體行業(yè)或迎來新機遇?

疫情當下，自媒體成為重要發(fā)聲渠道。部分自媒體通過發(fā)布防疫知識、疫情信息吸引粉絲關(guān)注，尤其是健康、醫(yī)療、地方服務(wù)等相關(guān)自媒體的關(guān)注人數(shù)和日常瀏覽量都大大增加，醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關(guān)自媒體或迎來發(fā)展機會。

?8.線下傳播受阻，線上項目迎來利好，數(shù)字營銷將迎來發(fā)展機遇?

人們出行活動受限后帶來互聯(lián)網(wǎng)繁榮，進一步催生、促進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展和前沿技術(shù)的進步，數(shù)字營銷迎來更大發(fā)展空間。電商、短視頻、游戲、線上教育、知識付費等線上項目由于用戶量和用戶活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機會，給廣告業(yè)帶來了更多線上機遇。

?9.線上流量競爭更加強烈，短期內(nèi)，營銷內(nèi)容將偏向公益化?

當線下廣告受到?jīng)_擊時，更多廣告主將眼光放到線上，從而催生線上流量短期需求上漲，相關(guān)的營銷、宣傳內(nèi)容也從娛樂擴展到疫情內(nèi)容的公益化。

?10.線上線下加速融合，兩者界限越來越模糊?

線上線下融合是老生常談的內(nèi)容。此次疫情，線下實體商業(yè)大受打擊，使得更多企業(yè)看到，線上平臺相比傳統(tǒng)線下有更加靈活的服務(wù)模式。進一步讓企業(yè)意識到只有線上線下緊密結(jié)合，結(jié)合社群運營，才能做好與用戶的深度鏈接，增強用戶粘性。

?11.專注路演、快閃店、沙龍、峰會等形式的線下營銷活動將受到影響或無法舉辦?

影視娛樂行業(yè)，KTV等娛樂場所基本停止營業(yè)，文化演出基本全停，線下營銷面臨巨大空白。

?12.開啟新型異業(yè)營銷模式?

受疫情影響，春節(jié)檔電影全部撤檔，這對電影行業(yè)無疑是個巨大的打擊?；诖?，借助其他領(lǐng)域資源實現(xiàn)合作共贏成為新選擇?！秶鍕尅放c字節(jié)跳動的合作就是異業(yè)合作的典范，一來挽救了票房損失與口碑，二來使得歡喜傳媒股票大漲，三來也給當下的營銷模式提供了新思路，畢竟誰也想不到做短視頻的抖音能看兩小時電影了。

?13.社交營銷+電商營銷模式深化，有望迸發(fā)出新的活力?

疫情限制了人們的出行，也將大家的注意力框在電視、手機里，具有情感連接功能的社交營銷開始大放異彩。加之線下營銷滑坡，電商作為遠離密集人群的銷售平臺發(fā)揮不可或缺的作用。社交營銷疊加電子商務(wù)，有望迸發(fā)出新的活力。

?14.疫情之下，戶外廣告將受較大打擊?

受疫情影響，外出人群大幅下降，使得公交、地鐵、商場等場所的戶外廣告價值大大降低。且此次疫情影響最大的餐飲、旅游、電影等行業(yè)也皆為戶外廣告的大金主，越來越注重投放效果的廣告主，在自身難保的情況下自然不會進行戶外的廣告投放。

?15.受疫情影響，大量公司延遲開工，造成黃金招聘季延后，進而導(dǎo)致招聘廣告效果大不如前，廣告公司自身招聘也將受到影響?

春節(jié)前后為黃金招聘時期，但受疫情影響，本該大量投放的招聘廣告只能推遲上線，使得廣告效果大打折扣。同時，也造成人員流動性極強的廣告公司錯過“金三銀四”的招聘旺季，人才招聘難度增加。

?16.視頻外拍團隊由于辦公條件的限制，拍攝將遇到困難，無法正常開展工作?

由于官方對出行和人群聚集的限制，視頻外拍團隊在復(fù)工方面存在操作難度，廣告制作、自媒體等相關(guān)視頻拍攝陷入僵局。未來視頻拍攝或轉(zhuǎn)向室內(nèi)，通過軟件技術(shù)手段來尋求更多展現(xiàn)。

?17.被迫遠程辦公，帶動數(shù)字化辦公進步?

受疫情影響，許多人被迫開始在家進行遠程辦公，釘釘、企業(yè)微信等在線辦公APP負荷過重、集體崩潰。隨著在線辦公人群和場合的增加，勢必會帶來數(shù)字化辦公的進步。與此同時，長期在家加班的廣告創(chuàng)意人對此表示：早已習(xí)慣。

?18.廣告公司業(yè)務(wù)放緩，經(jīng)營陷入壓力?

受疫情影響，廣告公司返工時間推遲、制作拍攝暫緩、活動規(guī)劃打亂導(dǎo)致廣告公司業(yè)務(wù)放緩，廣告項目延后甚至取消，廣告公司的資金流入在2-3月份或?qū)⑻幱谄＼浧凇?/p>

?19.疫情之后，品牌將更重視社會責(zé)任?

此次疫情中，品牌擔(dān)負起社會責(zé)任顯得尤為重要，越來越多品牌開始將自身的品牌價值和社會責(zé)任聯(lián)系在一起。

?20.熱點營銷迎來轉(zhuǎn)變?

曾幾何時，“無熱點，不營銷”成為很多營銷人的法則。此次疫情雖為全民關(guān)注一大熱點，但其敏感性讓很多廣告人反思熱點營銷的可行性，刻意營造、嘩眾取寵的熱點會有所減少。

此刻的疫情危機，讓每年都被唱衰的廣告業(yè)真正充滿了“危險”和“機遇”。毫無疑問，短期來看疫情將導(dǎo)致大量項目的滯后，影響到與廣告主的正常合作。與此同時，也催生了不少新的商業(yè)機會，例如相比線下更加靈活的線上項目，新型異業(yè)的全新營銷模式等，都為數(shù)字傳播帶來了更多的發(fā)展紅利。

疫情之下，我們需要冷靜、積極地面對一切問題。廣告界的“元老”級人物宋軼銘曾說過，“要加入廣告業(yè)，就要了解這個行業(yè)常常受挫，但每人處理方式不同，沒有方法告訴應(yīng)該如何處理，如果要來，要做好準備?！?/p>

在這段艱難的日子里，不止是廣告人，女王希望每個行業(yè)的你，都能挺過來。最后，希望疫情盡快過去。中國加油！

作者：全球營銷案例分享平臺socialmarketing

來源：全球營銷案例分享平臺socialmarketing