針對微信視頻號的討論一直很多，有討論產(chǎn)品設計的，有討論產(chǎn)品發(fā)展的等等。而筆者就從微信視頻好對標的產(chǎn)品入手，分析它究竟對標的是誰，競爭之下又有幾分勝算。

我的微信視頻號入口出現(xiàn)的很晚，前幾天才出現(xiàn)。這幾天觀察了下，UI和形式比較像Instagram，內(nèi)容的話比較偏向抖音。

那么微信視頻號如果對標這幾個平臺，到底有沒有勝算呢？

一、如果視頻號對標抖音

如果視頻號對標的是抖音，勝算有多大呢？

1. 用戶

• 視頻號背靠微信，微信的日活躍用戶數(shù)超過10億。
• 抖音日活躍用戶數(shù)超過4億（數(shù)據(jù)來自：抖音2022年度報告）

表面上來看似乎背靠微信的視頻號有更多故事可以講。但是其實并不是這樣，因為這日活10億+，是微信的。這10億+人如何轉化成為短視頻用戶，還得看入口和內(nèi)容。

目前看來，視頻號入口單一（朋友圈的下面），且還在灰度測試，向用戶逐步開放中。而內(nèi)容呢，也和抖音比較同質。

抖音這4億用戶，是實打實的短視頻需求用戶。所以從用戶數(shù)來講，抖音依然會保持很長一段時間的先發(fā)優(yōu)勢。

2. 抖音的先發(fā)優(yōu)勢

抖音的先發(fā)優(yōu)勢，不僅僅在消費端的用戶上。

抖音在生產(chǎn)端的用戶上，同樣具有先發(fā)優(yōu)勢

生產(chǎn)端的人似乎看起來，沒有什么忠誠度可言，他們在很多平臺都有賬號，也發(fā)布相同的內(nèi)容。

視頻號開放之后，我也在視頻號上面看到了一些抖音內(nèi)容的搬運。但是機構和人的資源和精力都是有限的，內(nèi)容可以多發(fā)，但是運營的話不見得能面面俱到。最明顯的一點：就是視頻號上面的評論的回復很少。

抖音平臺的工具、運營手段和策略同樣有優(yōu)勢

• 工具比如：抖音提供了實時濾鏡等工具。不僅僅是技術，這些工具也代表了抖音對流行的判斷。
• 運營比如：大V和明星的合作、對內(nèi)容的把控和引導。不要小看這些，技術方面，這些大公司可能差距不大，但是運營方面，可能會因為價值觀、運營牛人、高管能力等差距巨大。

抖音的積累的分發(fā)大數(shù)據(jù)，同樣有優(yōu)勢

推薦是基于用戶的行為數(shù)據(jù)，用戶在抖音平臺上觀看、點贊、搜索、關注。這些大量的行為，提升了抖音的分發(fā)算法能力。

雖然信息繭房讓我困擾，但是，視頻號推送大量我毫無興趣的視頻，更讓我頭疼。

抖音的產(chǎn)品矩陣，短視頻+長視頻+直播

相比孤零零的微信視頻號，抖音有比較豐富的產(chǎn)品矩陣。短視頻變現(xiàn)能力一般，而直播彌補了這個短板。

對音樂的重視程度

我覺得音樂在抖音的崛起上面，功不可沒。抖音在音樂的制造、運營和推廣上也有優(yōu)勢。配樂對短視頻來講，意義重大。但是似乎在視頻號上看到不到這樣的重視。

3. 視頻號的「龜速」發(fā)展

視頻號的產(chǎn)品和運營速度真的太慢了。

視頻號的發(fā)布功能，目前有幾種形式：微信邀請、郵件申請、二維碼申請。而二維碼申請，目前已經(jīng)暫停。

視頻號的觀看功能，也是灰度測試，逐步開放，我算是很遲才看到的了。

微信作為一個超級App，隨便的一個產(chǎn)品改變和迭代帶來的影響巨大，所以微信對產(chǎn)品的迭代一向比較慢。從年初張小龍的演講來看，張小龍和微信團隊確實是思慮良多。但是視頻號作為一個相對獨立的產(chǎn)品，強敵環(huán)伺之下，如此龜速，真的是急死太監(jiān)。

4. 遷移成本

不要小看用戶的遷移成本。

老實說，同質化的內(nèi)容，我已經(jīng)在抖音上全屏觀看看習慣了，一下變成非全屏，總感覺頭頂被截掉了，觀看過程十分不適。

5. 視頻號和快手對標

以上幾點，幾乎同樣適用于快手。

綜上，微信視頻號對標抖音快手，勝算不大。

二、如果視頻號對標Instagram

如果視頻號做成Instagram，或許更加符合張小龍之前的期待：

未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達自己，又能夠獲得社交的好處，應該是這樣的一個工具。

張小龍把朋友圈比做一個廣場：

朋友圈本質上是一個什么，朋友圈其實開創(chuàng)了一個新的社交的場所，其實它不止是一個時間流。我把它比方成一個廣場。

你每天會花半個小時從廣場走過，然后你看到廣場里面你會迎面看到一堆堆的人在那里討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然后你經(jīng)過每一個人群，這里面都是你認識的人，并且你可以停下來跟他們參與到任何一個小圈子討論里面去，并且你會發(fā)現(xiàn)每一個小圈子也全部都是你認識的人。

但是這個廣場（朋友圈）因為封閉性，帶來了社交壓力，如果把這個廣場開放出來，依然是社交場所，但是社交壓力小得多，而且會更豐富。

1. 滿足看熱鬧的需求

以前看熱鬧只能在微博上看，現(xiàn)在直接在微信上就可以看了。

2. 滿足陌生人社交的需求

如果真的是這樣的話，視頻號這可能是所有陌生人社交平臺的終結者。之前陌生人社交App聊到最后：加個微信。如果視頻號對接到微信的通訊功能，這步完全省略了。

3. Instagram比較特殊

因為大家都知道的原因，大家現(xiàn)在用不上Instagram。

Instagram之前是圖片社區(qū)，后面開放了很多視頻功能，比如視頻、直播、Story、IGTV等。在國內(nèi)比較相似的是微博，但是微博目前更像是媒體平臺，社交屬性比較弱。

4. 視頻號的形態(tài)

視頻號的產(chǎn)品形態(tài)，其實更像是Instagram。視頻號雖然叫視頻號，但是也是可以發(fā)圖片的。所以叫「視頻號」，并不是特別貼切。后期說不定名稱也會改。

所以如果對標是Instagram，視頻號在這個領域，說不定能干掉很多陌生人社交平臺。

三、如果視頻號對標B站

如果視頻號對標B站，目前看來形態(tài)和內(nèi)容都不像。

但是開個腦洞，如果視頻號對標B站，勝算大嗎？

如果是這樣，想像下，把B站放到微信里面，彈幕二次元啥的看起來就挺違和。還不如單獨做個App，但是單獨拿出來，微信又奶不到。所以…

還是不要討論了。

四、視頻號會是原來的微信視頻動態(tài)的升級版嗎？

我的視頻號的信息流里面，有一些同城的視頻。

如果不是社交目的，而是抱著Kill time的目的，這些同城視頻應該比普通人拍的好一些，比頭部視頻要差很多。我只看了幾秒鐘，就滑動過去了——著實沒有什么看頭。

所以視頻號不會是原來的微信視頻動態(tài)的升級版。

視頻、文字、圖片看起來誰都能搞，但是搞的好的和不好的還是區(qū)別很大的。

熟人的視頻動態(tài)看的人少，陌生的普通人的視頻動態(tài)就更少了。

五、小結

張小龍說：

朋友圈為什么鼓勵發(fā)照片，而不鼓勵發(fā)文字呢？文字的操作比較曲折一點。這個問題我之前解釋過。因為我覺得，對多數(shù)人來說，寫一段文字，是很難的一件事情，特別是這段文字還要表現(xiàn)好自己的人設。但發(fā)一張照片，就要輕松很多。

張小龍后面提到發(fā)視頻可能會比發(fā)圖片更要輕松。

如果單純的是操作成本的話，輕松程度：圖片=視頻>文字。這個確實是這樣。

但是如果是從凹人設的角度，個人覺得輕松程度：文字>圖片>視頻。

所以視頻是難度最高的。

說下我的簡單的觀察，我的朋友圈里面，有發(fā)文字+圖片/視頻的，有單獨發(fā)文字的，反而只發(fā)圖片/視頻不配文字的非常少。

看來輕松凹人設，文字還是挺重要的。所以文字這塊我覺得在未來幾年還是不會退出歷史舞臺的，所以公眾號的依然會比較重要。

至于視頻號，我同意：

大家也沒必要太發(fā)力做「視頻號」，尤其是自媒體。你不做視頻，不是因為還沒有「視頻號」，而是你就沒那能力，所以切勿高呼自己的春天來了。你真有那幾把刷子，早就在抖音、快手、B站上聲名鵲起了。

——來自三表龍門陣

作者：熊不知

來源：熊不知（ID：xiongbuzhia）