繼2022年代理發(fā)行10余款游戲試水后，2022年，字節(jié)跳動加速了自研游戲的進程。

重度游戲，將會是字節(jié)跳動今年的焦點。據(jù)“晚點Latepost”此前報道，字節(jié)跳動將在2022年推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）、一款SLG（策略類游戲）和MMO游戲（大型多人在線游戲）。

我們近日獨家獲悉，字節(jié)跳動將要發(fā)布的MOBA游戲可能是《絕地戰(zhàn)場》，SLG游戲應(yīng)該是《像素射擊》，大型MMORPG游戲可能是《廢土之上》、《末世重啟》或者《無限架構(gòu)》。其中《像素射擊》已經(jīng)在測試之中，MMO游戲的名字應(yīng)該就在這幾個商標(biāo)名之中。

字節(jié)游戲的攻勢正在洶涌而來。2022年初《我功夫特?！繁t后，在3月12日，朝夕光年（字節(jié)跳動旗下游戲工作室）通過大規(guī)模買量（游戲投放廣告），將自研的《熱血街球》送入國內(nèi)免費榜TOP2。如今，字節(jié)跳動旗下自研和代理游戲已達20余款。

2022年，字節(jié)跳動通過收購+自組建的模式，組建游戲團隊。在探索頁游和休閑游戲領(lǐng)域，并取得休閑游戲發(fā)行的第一名之后，字節(jié)想要進軍Moba乃至整個游戲領(lǐng)域的野心，已經(jīng)越來越按耐不住。

在信息流與短視頻領(lǐng)域與騰訊交鋒后，字節(jié)游戲已經(jīng)再次向騰訊吹響了進攻的號角。

?游戲也要「大力出奇跡」？

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊微信及WeChat的月活賬戶數(shù)為11.648億，QQ月活6.47億，建立在海量流量基礎(chǔ)上，騰訊游戲2022年收入達到了1147億元。

字節(jié)跳動最新公布的全球月活賬戶數(shù)是15億，如果簡單換算的話，字節(jié)的游戲收入應(yīng)該達到多少？這或許是字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴不會想不到的問題。

當(dāng)下，雖然字節(jié)的游戲收入體量還非常小，但已經(jīng)用流量賺到了游戲行業(yè)的第一桶金。

“不知不覺中，字節(jié)跳動已經(jīng)是最大的游戲買量平臺”，一位游戲行業(yè)人員告訴小編，字節(jié)跳動旗下的巨量引擎和穿山甲聯(lián)盟對與游戲廠商的吸引力，已經(jīng)大過一直的王者“騰訊廣告”平臺。

圖片來源：App Growing

而游戲買量，也成為當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的扼喉環(huán)節(jié)。在游戲依靠創(chuàng)新和口碑突圍越來越難的當(dāng)下，很多新游戲的推廣都在依靠買量發(fā)行。2022年1月，《劍與遠征》上線兩周狂砸2億，硬生生砸出的一個爆款，更加加劇了游戲買量的行為。

手游行業(yè)買量潮的興起，對于自有去重5.4億用戶，以及崇尚“大力出奇跡”的字節(jié)跳動來說，或許意味著最好的收割時機已經(jīng)來臨。

字節(jié)跳動也沒有辜負好時機，休閑游戲僅用一年時間達到行業(yè)第一，就是明證。

2022年2月，抖音上線了自己的第一款小游戲《音躍球球》，借助抖音的6大入口流量推薦，一舉成為休閑游戲領(lǐng)域的一匹黑馬。

此后《音躍球球》推出了App，一開始不溫不火，隨后字節(jié)跳動整個體系加入進來推廣。8月份，在一系列的廣告投放和字節(jié)跳動的力推下，《音躍球球》在9月份的iOS中國游戲下載榜中沖上TOP2。

2022年春節(jié)假期，由字節(jié)跳動發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行的游戲產(chǎn)品，《我功夫特?！贰ⅰ缎∶蓝返刂鳌?、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》先后殺入App Store免費榜Top10。

進入3月中旬，字節(jié)發(fā)布的首款中重度游戲《熱血街籃》，從3月12日開始加大投放力度，當(dāng)日成功空降免費榜Top2。這也是字節(jié)首次使用“超休閑”買量推廣的打法，推行中重度游戲的發(fā)行。

今年字節(jié)即將發(fā)布的多款MMO手游、Moba游戲，預(yù)計整個市場都會感受到字節(jié)的推廣威力。

兩大掌舵人的「大航?！?/strong>

在行業(yè)人士看來，字節(jié)終將會進入游戲領(lǐng)域淘金，這點并不意外，值得探討的是，字節(jié)游戲最終會達到怎樣的規(guī)模。會復(fù)制騰許游戲從零到全球No.1的道路嗎？

字節(jié)游戲的最開始，是在2022年12月，通過收購而來的朝夕光年，字節(jié)拿出兩款休閑游戲，《方糖便利店》和《小心點》小試牛刀，并未掀起波瀾。2022年10月，朝夕光年從字節(jié)跳動副總裁謝欣手上，轉(zhuǎn)交至字節(jié)跳動二號人物、時任頭條高級副總裁張利東手上，正式嘗試做游戲。

此后，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)進行了重組，近期升任字節(jié)跳動（中國）董事長的張利東，主要掌管休閑游戲。當(dāng)下字節(jié)的休閑游戲，就是由Ohayoo（北京比特漫步科技有限公司）和北京巨量引擎這兩家公司所負責(zé)，巨量引擎負責(zé)開發(fā)新的新游戲，Ohayoo更定位偏向于游戲發(fā)行平臺，類似于4399。

目前，字節(jié)戰(zhàn)略負責(zé)人嚴授主管中重度游戲，并通過北京朝夕光年有限公司，主管收購整合而來的上喬網(wǎng)絡(luò)和墨鯤數(shù)碼等工作室。嚴授肩負挑戰(zhàn)騰訊霸主地位的重任，今年字節(jié)能出幾款中重度游戲，能否有一款中重度游戲破圈，是衡量嚴授帶隊效果如何的關(guān)鍵。

可以說，如今字節(jié)游戲已經(jīng)形成張利東和嚴授兩大主管，收購+組建的4地8大工作室，20+代理/自研游戲在手，1000人團隊規(guī)模的游戲小巨頭。

而字節(jié)游戲也進行了全方面的探索。2022年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》，并改名為《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》，這是字節(jié)步入大型游戲的首款產(chǎn)品，也意味著，字節(jié)已經(jīng)全面開展休閑游戲和中重度游戲的代理發(fā)行業(yè)務(wù)。

3月6日，字節(jié)旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲得版號，這是字節(jié)獲批的第一個游戲版號，標(biāo)志著字節(jié)自研游戲和商業(yè)化也駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

字節(jié)除了開發(fā)新的游戲外我們還獨家獲悉，巨量引擎旗下另一家游戲公司比特漫步，也正在推出休閑游戲開發(fā)平臺Ohayoo的移動端，專供開發(fā)者上傳休閑游戲。同時，字節(jié)內(nèi)測了首款游戲社區(qū)“游小幫”，目前只針對《我功夫特?！愤@款游戲，后期會擴大游戲種類。

從自研/代理、發(fā)行、推廣到社區(qū)，看似一切字節(jié)已經(jīng)形成生態(tài)閉環(huán)，但對于嚴授和張利東來說，字節(jié)游戲更大的挑戰(zhàn)還在后面。

字節(jié)游戲的種種難關(guān)

作為字節(jié)自研的首款中重度游戲，《熱血街籃》面市后，雖然沖進免費榜前3，但是至終沒有沖進暢銷榜前30。核心原因在于，中重度游戲不同于休閑游戲，買量并不能解決一切。因為，中重度游戲幾乎都是團隊競技/策略游戲，朋友一起玩才是精髓。

但字節(jié)去年差點就構(gòu)建起了“社交分發(fā)游戲”的閉環(huán)，2022年，騰訊在訴訟字節(jié)的抖音盜用微信的社交關(guān)系后，抖音推出自研的社交產(chǎn)品“多閃”，后續(xù)又推出興趣社交“飛聊”。遺憾的是這些產(chǎn)品并沒有大火，導(dǎo)致字節(jié)的中重度游戲分發(fā)鏈接沒有成型。

沒有社交關(guān)系鞏固的中重度游戲，尤其是Moba游戲，可能熱度都不是很穩(wěn)固。這方面網(wǎng)易和小米可能有切膚之痛。

2022年“吃雞”類游戲大火，網(wǎng)易和小米等企業(yè)率先入局。其中網(wǎng)易在2022年10月，就推出手游版吃雞游戲《荒野行動》，這款游戲憑借時間差，取得了非常好的在線人數(shù)成績。當(dāng)時，內(nèi)部還在賽馬的騰訊，直到2022年2月，才由騰訊的光子工作室發(fā)布《刺激戰(zhàn)場》，主要依托微信渠道發(fā)行；而騰訊的天美工作室則發(fā)布了《全軍反擊》，主要由QQ渠道發(fā)行。

最終憑借微信的好友關(guān)系導(dǎo)入，《刺激戰(zhàn)場》的在線人數(shù)很快就超越了《荒野行動》，甚至曾短暫超越騰訊自家的《王者榮耀》。后來取得版號后，《刺激戰(zhàn)場》更名為《和平精英》，也順利上線充值入口。2022年騰訊財報中，就重點提及游戲業(yè)務(wù)的10%增長，主要來源于《和平精英》。

提到版號事宜，近期的版號新政余波，也會對字節(jié)開發(fā)自研游戲，甚至做游戲的買量發(fā)行業(yè)務(wù)造成影響。

2月26日，有關(guān)部門召開了游戲監(jiān)管的主題會，同期蘋果也向開發(fā)者發(fā)出上傳新版號的通知，本來2022年游戲版號發(fā)放的就非常少，這些外界因素也直接沖擊了游戲廠商。

沒有版號就意味著游戲沒有“準生證”，后續(xù)發(fā)行和商業(yè)化都會受到影響?！白止?jié)雖然是超級獨角獸，但作為游戲領(lǐng)域的新玩家，肯定也沒有綠色通道”，一位游戲行業(yè)人士告訴Tech星球。

這意味即便字節(jié)游戲有強大的自研能力，也有強大的分發(fā)渠道，但是最終能面市以及商業(yè)化的游戲，并不會足夠多。

并且字節(jié)跳動的游戲廣告收益也會受到影響。2月28日，字節(jié)跳動旗下的廣告平臺穿山甲發(fā)布公告，要求合作方需要提供“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單”，正是坊間提到的“版號”。

據(jù)“剁椒娛投”報道：去年全年大概有1500款游戲通過審批拿到了版號，但其實進入市場的整體手游數(shù)量是它的四到五倍。其中，存在著不少換皮游戲和馬甲包，這也是這次版號政策重點打擊的對象。2022年游戲投放的數(shù)量，預(yù)計也會不似往年瘋狂。

當(dāng)然，字節(jié)跳動進軍重度游戲，最重要的是人才匱乏。嚴授手下最主要的大將是王奎武，“王奎武擅長的是武俠風(fēng)，所以字節(jié)跳動的綠洲計劃，重度游戲方面最先突破的應(yīng)該是MMORPG”，一位王奎武前“完美世界”團隊的同事認為，很難想象字節(jié)跳動會突發(fā)一款Moba，或者即時策略大作，從團隊配置看，上半年突破的應(yīng)該是MMO手游。

從收購的工作室情況來看，這種猜測也不無道理。王奎武在“完美世界”的遠景工作室開發(fā)的是《神魔大陸》、《武林外傳》；上海墨鹍過去的主要產(chǎn)品是三款《全民無雙》、《決戰(zhàn)武林》、《擇天記》；網(wǎng)易盤古工作室主要作品是《天諭》，從產(chǎn)品名字也可以看出名都是仙俠風(fēng)。

而且字節(jié)收購而來的工作室，實力并不算強勁。比如，盤古工作室就曾在網(wǎng)易從一級降到二級部門，2022年優(yōu)化下來后被字節(jié)收購。

「頭騰大戰(zhàn)」將上演大戲？

“騰訊正在加緊對游戲版權(quán)的審查，所以字節(jié)跳動不得不加快自研游戲的進展。”一位行業(yè)人士對我們說道。如今，抖音上已經(jīng)搜索不到“王者榮耀”和“英雄聯(lián)盟”等游戲內(nèi)容。

當(dāng)然在強敵面前，字節(jié)游戲也有機遇。

比如進軍重度游戲，最簡便的操作是代理Steam，類似網(wǎng)易代理暴雪旗下的戰(zhàn)網(wǎng)。Steam作為全球最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺，目前平臺游戲數(shù)量已經(jīng)超過4萬個，并且旗下游戲《Dota2》和《CS:GO》，目前同時在線人數(shù)均是百萬級。Steam國服的上千萬好友也會被瞬間導(dǎo)入。

但Steam或許能成為字節(jié)跳動進軍重度游戲的跳板，但卻不是理想跳板。因為，字節(jié)跳動幾乎沒有PC端產(chǎn)品，二者業(yè)務(wù)聯(lián)動性不大，字節(jié)代理Steam只能增加固定收益。其次，Steam與完美世界，2022年在上海成立了合資公司，所以也不存在代理合約期到期的問題。

字節(jié)進軍中重度游戲，另一個機遇是“云游戲”。近期流量平臺斗魚直播的游戲?qū)^(qū)，上線了《魔獸世界》、《Dota2》等幾款大型游戲。云游戲?qū)⒖蛻舳嗽贫诉\行，完美解決大型游戲需要下載幾十G客戶端的麻煩，手機也可以玩大型游戲不再是夢。

從技術(shù)實現(xiàn)角度看，斗魚應(yīng)該是借助微軟或者谷歌的云游戲技術(shù)，輕松解決了上線難題。斗魚轉(zhuǎn)型的思路，也為字節(jié)游戲打開了思路，畢竟字節(jié)跳動的整體流量遠大于斗魚，技術(shù)實力也更加強大，甚至自己開發(fā)“云游戲”門檻也不高。

當(dāng)然，“云游戲”真正流行起來還需時日，字節(jié)跳動眼下進軍游戲領(lǐng)地，最核心的還是要補足手游研發(fā)能力。從多方面了解情況來看，目前字節(jié)游戲招聘的主力，教育和游戲需求量都很大。字節(jié)的游戲中臺發(fā)揮能量也是關(guān)鍵。

字節(jié)游戲已經(jīng)整裝待發(fā)，并且今年將會推出的游戲不會是少數(shù)。當(dāng)然，要想撼動騰訊游戲的王者地位，字節(jié)還需要一款真正意義上的出圈游戲。在騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》已經(jīng)統(tǒng)治10年之久的情況下，也許會誕生新的爆款。

字節(jié)游戲能否抓住機遇，成為新一代的吸金之王？

作者：楊業(yè)擘 陳橋輝

來源：Tech星球”（ID：tech618）