老羅直言，因?yàn)榭戳?a href="http://www.zjsyzzb.com/list/47.html" target="_blank">招商證券一份權(quán)威的直播電商報(bào)告，才決定踏入直播電商領(lǐng)域。

那么到底是怎么樣的原因，讓老羅作出這樣的選擇呢？

圖：老羅直播選品

01、羅永浩為什么，選擇直播賣貨

1、互聯(lián)網(wǎng)普及，電商基礎(chǔ)設(shè)施完善

這幾年拼多多的崛起，以及淘寶下沉市場(chǎng)用戶的迅猛增加，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

a、網(wǎng)民龐大

截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%。其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.25億，占整體網(wǎng)民的26.3%。

同時(shí)截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，較2022年底增長(zhǎng)2871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%。

b、供應(yīng)鏈優(yōu)越

對(duì)于中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，老羅自己應(yīng)該是深有體會(huì)的。

從航天航空、汽車、大家電到手機(jī)數(shù)碼、日用百貨等小產(chǎn)品。

在中國(guó)，幾乎能滿足電商平臺(tái)一切的需求。

所以，老羅也比較聰明，直接在個(gè)人的社交賬號(hào)上公開發(fā)布了招商需求。

說實(shí)話，很管用，不到一天時(shí)間。

老羅的招商信息全網(wǎng)就破了千萬，收獲了上千份合作郵件，包括各大知名廠商。

老羅只負(fù)責(zé)賣，不用生產(chǎn)制造，這比前幾份創(chuàng)業(yè)工作的風(fēng)險(xiǎn)小多了。

c、物流便利

電商最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，就是物流配送。

以往江浙滬要3天，西南諸省要一個(gè)星期。

而現(xiàn)在，中東部地區(qū)幾乎可以做到次日達(dá)，西部省份可以做到3日達(dá)。

像京東、天貓超市這種全國(guó)有諸多倉儲(chǔ)的平臺(tái)，已經(jīng)可以做到當(dāng)日達(dá)，甚至是3小時(shí)達(dá)。

2、直播賣貨比圖文更有優(yōu)越性

直播賣貨這幾年迅速發(fā)展，主要?dú)w功于技術(shù)、硬件上給用戶帶來了極大便利，讓用戶在購(gòu)物模式上發(fā)生了諸多改變。

a、購(gòu)物閱讀模式的轉(zhuǎn)變

以往電商的讀圖模式，商品展示的內(nèi)容是雜亂的、單一的、靜止的。

而直播展現(xiàn)的商品內(nèi)容更加直觀、豐富、生動(dòng)，大大降低了用戶理解一個(gè)商品的難度。

b、商家服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變

直播賣貨，可以理解為商家把線下導(dǎo)購(gòu)搬到了線上，有專人為你提供答疑解惑。

而且直播間可能會(huì)有1000、10000個(gè)人和你對(duì)某一個(gè)商品有同樣的疑問。所以不用提問，你就會(huì)得到答案。

更重要的是，許多主播還不僅僅是導(dǎo)購(gòu)，他們是專家、是意見領(lǐng)袖，是一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士。

c、銷售互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變

讀圖時(shí)代，看不懂的、看不全的，只能咨詢客服，還需要等待。

直播賣貨，不僅看的東西具體全面了，還可以要求主播展示不同的款式、型號(hào)大小，現(xiàn)場(chǎng)還可以為你試吃、試用、吃穿、包括暴力測(cè)試。

另一點(diǎn)是直播賣貨過程中，地?cái)偸降倪汉刃问皆俅伪话嵘狭似聊弧?/p>

還有各種抽紅包、送優(yōu)惠券、抽免單等等。這些銷售手段，讓直播賣貨的效率比瀏覽圖片的方式更高。

3、直播電商，劍指萬億

a、市場(chǎng)足夠大

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019全年全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%，首次突破10萬億大關(guān)。

而中國(guó)最大的電商平臺(tái)阿里巴巴2022年財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴在中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)8.24億，較2022年9月增長(zhǎng)3900萬，創(chuàng)12個(gè)季度以來新高。

年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.11億，同比增長(zhǎng)1800萬。

現(xiàn)在除了阿里，還有京東、拼多多、抖音、快手等大型電商/娛樂平臺(tái)，紛紛布局直播電商。

艾媒咨詢的另一組數(shù)據(jù)說明：2022年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，較2022年增長(zhǎng)10.6%，電商直播交易額突破4000億元。

預(yù)計(jì)2022年在線直播的用戶規(guī)模將增至5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%。

b、主播創(chuàng)神話

淘寶帶貨一哥李佳琦和一姐薇婭，相信大家已經(jīng)很熟悉了，每天直播間的觀看人數(shù)，都超過千萬。

更重要的是，他們一場(chǎng)雙11帶貨就超過10億，全年帶貨超過百億，輕松超越無數(shù)家上市公司的年業(yè)績(jī)。

一夜帶貨一套房的薇婭，1.3億買上海豪宅的李佳琦，1.5億捐款武漢的快手帶貨王辛巴。

讓無數(shù)企業(yè)、個(gè)人對(duì)直播電商充滿渴望和想象，當(dāng)然也包括了羅永浩。

先不談羅永浩是否欠錢，就拿羅永浩之前創(chuàng)業(yè)賣手機(jī)來說。

辛苦奮斗數(shù)年，銷售才幾百萬，一年?duì)I業(yè)額還不如李佳琦和薇婭雙11期間的戰(zhàn)績(jī)，關(guān)鍵還虧損巨大。

所以，直播電商，怎么能不讓老羅心動(dòng)呢？

02、羅永浩憑什么做直播賣貨？

市場(chǎng)看起來如此之好，而且相比之前做電子煙等還沒有政策上的風(fēng)險(xiǎn)，相比搞鯊魚皮技術(shù)難度上也沒那么高，關(guān)鍵變現(xiàn)快。

那么老羅選擇直播賣貨，又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1、銷售能力

我看了許多主播直播賣貨的視頻，本質(zhì)上還是屬于銷售。

所以對(duì)于銷售來說，最基本的口語表達(dá)能力、隨機(jī)應(yīng)變、不怯場(chǎng)的素質(zhì)很重要。

這些對(duì)于老羅來說應(yīng)該都不是問題，畢竟老羅之前有過十幾年的教師經(jīng)驗(yàn)，無論是口語表達(dá)能力，還是銷售洗腦都是強(qiáng)項(xiàng)。

而在錘子科技這幾年，無論是商業(yè)上談判，還是大型發(fā)布會(huì)面對(duì)成百上千萬的觀眾，控場(chǎng)能力游刃有余。

但有一點(diǎn)，銷售講究的還是服務(wù)，平易近人。老羅的脾氣、風(fēng)格在這點(diǎn)上，能被大眾接受嗎?

2、個(gè)人超強(qiáng)IP

我們之所以在此討論老羅，就是因?yàn)樗雒?，有影響力，算是個(gè)社會(huì)人物。

很多人對(duì)于老羅的認(rèn)知、喜愛，可能早在十年前就發(fā)生了。

無論是做教育、賣手機(jī)及活躍網(wǎng)絡(luò)，老羅在任何一個(gè)領(lǐng)域都建立了個(gè)人品牌。

我們?nèi)绻蛏弦恍┛贪宓臉?biāo)簽，他可以有知名教育老師、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、手機(jī)專家、營(yíng)銷專家、知名段子手等等。

就這些，讓他在全網(wǎng)收獲了近2000萬粉絲，每一次的言論都能引起百萬曝光。

3、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作能力

老羅，雖然手機(jī)賣的不行，但至少產(chǎn)品做的還可以。

從手機(jī)、耳機(jī)、音響到箱包、衣服、凈化器，無論是設(shè)計(jì)外觀，還是產(chǎn)品功能，都有值得可圈可點(diǎn)的地方。

另外，錘子手機(jī)每次的發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷事件，都能成為經(jīng)典的案例，廣受關(guān)注。

這背后，都離不開一支靠譜的、有能力的團(tuán)隊(duì)。

至少這支團(tuán)隊(duì)有過大項(xiàng)目、大流量、大事件的組織、策劃、執(zhí)行、落地的經(jīng)驗(yàn)和能力。

老羅要想短時(shí)間內(nèi)，吸引到粉絲、引起社會(huì)關(guān)注并讓用戶買單，一支靠譜的團(tuán)隊(duì)是必備的。

那么，有粉絲、有流量、有號(hào)召力！這不正是一個(gè)電商主播，夢(mèng)寐以求的資源的嘛？

03、羅永浩做直播賣貨的挑戰(zhàn)

說實(shí)話，除了老羅的鐵粉一心支持，社會(huì)上還是有很多湊熱鬧的、抱著懷疑、嘲笑的心態(tài)等待老羅賣貨出丑的。

當(dāng)然這其中的一些質(zhì)疑并非全是錯(cuò)，對(duì)于老羅來說想把直播賣貨做好，或者如他所說的成為某些領(lǐng)域的一哥，并非那么簡(jiǎn)單。

他可能專業(yè)知識(shí)上很懂，但是用戶是否愿意付錢，還是個(gè)問號(hào)。

1、團(tuán)隊(duì)考驗(yàn)

a、貨源是否靠譜

盡管中國(guó)的供應(yīng)鏈極具優(yōu)勢(shì)，但里面還是錯(cuò)綜復(fù)雜。

老羅也許靠刷臉能獲得一些初始資源的支持，但商家也是為利而來，用戶也是為產(chǎn)品才買單。

老羅的團(tuán)隊(duì)能不能找到物美價(jià)廉的好貨，能不能得到品牌方、商家最大力度的優(yōu)惠，能不能確保品牌方品質(zhì)、發(fā)貨、客服等方面不出亂。

這個(gè)刷選、甄別、考評(píng)的工序還是比較復(fù)雜的，而且未來老羅一定會(huì)做自己的商品，效率、品質(zhì)都是關(guān)鍵。

b、流量是否持續(xù)

老羅是營(yíng)銷高手毋庸置疑，這次宣告做直播賣貨吸引力全網(wǎng)千萬的關(guān)注，就足以證明。

但是回到直播間賣貨，讓用戶掏錢，老羅還行嘛？

我覺得老羅一開始是沒有想好在哪個(gè)平臺(tái)做直播賣貨的，這也有了后來網(wǎng)傳的抖音出價(jià)6000萬，淘寶直播出價(jià)8000萬的簽約費(fèi)傳聞。

可能還有快手、京東、拼多多等平臺(tái)的邀約。

李佳琦、薇婭之所以每天都如此厲害，最重要的一點(diǎn)就是每天都有官方的導(dǎo)流、政策的扶持。

其實(shí)淘寶直播上還有很多的明星主播，比如李湘、李靜、王祖藍(lán)等，但無論是流量還是銷量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一哥一姐。

老羅既要在平臺(tái)上作出選擇，還要在商務(wù)條件上爭(zhēng)取更多的資源曝光。

從村長(zhǎng)個(gè)人的角度來說，無論是商家資源、用戶心智、平臺(tái)屬性及能力，淘寶直播一定是羅永浩首選。

至于老羅最終選擇什么平臺(tái)，我們拭目以待。

2、消費(fèi)力是否可持續(xù)

商品、流量都是直播賣貨中很重要的一些因素，我相信老羅的直播賣貨首秀或者第二場(chǎng)、第三場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)、漲粉數(shù)據(jù)都應(yīng)該不錯(cuò)。

但是，李佳琦、薇婭一年至少能做300場(chǎng)以上直播，每天能說3、4個(gè)小時(shí)，每逢大促，能播貨一天。

那么，老羅能堅(jiān)持嘛？

直播賣貨的本質(zhì)是銷售，要的是客戶立馬消費(fèi)買單，這和看老羅發(fā)布會(huì)、聽相聲不一樣。

作為精神股東的粉絲，情懷粉消費(fèi)力如何？

畢竟老羅大部分粉絲都是男性，而且老羅擅長(zhǎng)的還是數(shù)碼產(chǎn)品，這些產(chǎn)品又是高客單的。

而看直播買買買的大都還是女性，商品還是偏向美妝、服飾、家居百貨為主。

就連李佳琦、薇婭帶貨都有經(jīng)常冷場(chǎng)的時(shí)候，這么多男性粉能每天都去看老羅的直播嘛？

老羅能持續(xù)獲得他們下單支持嘛？

3、直播形式是否有創(chuàng)新

“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因?yàn)槟銢]看過我們做的。即使你什么都不想買，來看的時(shí)候也不會(huì)失望，因?yàn)?，你懂的?！?/p>

這是老羅在宣告做直播電商中的原話，說實(shí)話，我也難以想象老羅坐在屏幕前，一個(gè)數(shù)碼專場(chǎng)能說一晚上的數(shù)據(jù)，用戶不懂，也接受不了。

那么老羅怎么把直播電商賣出花來呢？現(xiàn)場(chǎng)暴力測(cè)試？科技拆解？大咖助陣？品牌溯源？

這一切，我們都期待老羅的直播電商能給我們帶來些不一樣的直播觀感，這也是老羅必須要做的事情。

愛慕和消費(fèi)是兩回事，如果老羅也是正兒八經(jīng)的講參數(shù)，預(yù)計(jì)做到第20、30場(chǎng)的時(shí)候，用戶就沒有消費(fèi)欲望了。

4、老羅想做多大？能做多大？

許多人擔(dān)心老羅翻車，這點(diǎn)我并不擔(dān)心，再不濟(jì)，幾百萬銷售額是完全可以的。

但若如此，這對(duì)于老羅來說并不值得花如此精力來做。

而且對(duì)于淘寶直播、抖音這樣的合作平臺(tái)方來說，也不值千萬的簽約費(fèi)。那么，老羅到底想做多大呢？

直播電商這條路，靠老羅一個(gè)人，能實(shí)現(xiàn)多大的規(guī)模？能足夠撐起一個(gè)團(tuán)隊(duì)嘛?

關(guān)于這一點(diǎn)，我現(xiàn)在很難下結(jié)論。

我覺得可以等到老羅選擇平臺(tái)之后，根據(jù)開播數(shù)場(chǎng)之后再來分析，那時(shí)候，我們看到的數(shù)據(jù)、場(chǎng)景會(huì)更加真實(shí)、客觀。

04、羅永浩做直播賣貨，你還打算看熱鬧嗎？

從頭部主播創(chuàng)造的百億帶貨神話，到李湘等百位明星等紛紛下海賣貨，再到老羅選擇電商直播首秀。

我相信老羅無論是閱歷、經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)判斷上都比我們大多數(shù)普通人強(qiáng)，老羅選擇直播帶貨肯定不只是一個(gè)人輕易的決定。

這一切都說明了一點(diǎn)，直播電商是新渠道、新方式、新的交易場(chǎng)景。

如果13-15年屬于微信，16-18年屬于短視頻，那么我認(rèn)為2022年短視頻+直播賣貨，還是值得探索的。

尤其是這次疫情之下，許多行業(yè)利用直播賣貨，挽救了一些業(yè)績(jī)。

就連攜程主席梁建章，數(shù)日來一直活躍在短視頻、直播平臺(tái)上，就在23日抖音的直播分享中，也成功賣貨取得了千萬銷售額。

我相信僅此一役，梁建章應(yīng)該也會(huì)重視短視頻+直播在旅游方面的業(yè)務(wù)布局。

所以，希望我們所有人在看熱鬧的同時(shí)，仔細(xì)思考一下，直播帶貨對(duì)于你的業(yè)務(wù)、公司來說，是不是同樣可行？

作者：十里村

來源： 十里村