2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告大報告

作者：日期：2020-04-28 人氣：730229

020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告大報告"

未來幾年，隨著流量模式生態(tài)化（多元點位、多元形式）、流量外延場景化（多屏、多渠道、多場景），預(yù)計這兩大趨勢將會進一步延續(xù)，怎么搞？不妨看報告。

本次報告研究說明

報告導(dǎo)覽

2022年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正在發(fā)生一場變革，無論是從供給方還是從需求方，都在變化中迎合營銷環(huán)境的變化。本篇報告將從供給方、需求方分別描述互聯(lián)網(wǎng)廣告市場變化。

一、市場發(fā)展：整體更為活躍，增長與變化共同推動發(fā)展

1.1 變現(xiàn)構(gòu)成：廣告仍是主要方式之一，并為利潤重要構(gòu)成

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現(xiàn)仍以廣告為主，廣告貨幣化率平穩(wěn)增長；以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，已成為集團利潤的重要構(gòu)成。

1.2 流量構(gòu)成：移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的主要構(gòu)成，并已形成相對穩(wěn)定的應(yīng)用場景

2.1 未來3年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍保持增長，但承載形式將更多樣化

移動廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預(yù)算。

過去一年到現(xiàn)在，品牌商對廣告價值和精細化過程控制的要求進一步加強，同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標(biāo)市場的高效觸達營銷方式，因此營銷技術(shù)、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。

2.2 兼具品牌展示與效果投放的信息流廣告、電商廣告，增長快于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體

2.3 競爭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，近變現(xiàn)、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快

2022年新媒介（如短視頻等）破圈繼續(xù)爭奪曾經(jīng)主流媒介的廣告份額。未來，5G的發(fā)展既推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時也帶動新的廣告形式發(fā)展，新渠道或?qū)樾旅浇閺V告收入增長制造新的天花板。

3.1 2022年TOP媒介競爭格局發(fā)生變化，其中購買交易、短視頻等媒介已進入廣告收入百億級梯隊

3.2 2022年廣告收入增長較集中，短視頻和電商平臺增長明顯

1.1 生態(tài)流量下的廣告點位布局

隨著流量入口和購買渠道越來越多元，加上明星/KOL的影響，廣告形式和廣告點位更為豐富。

用戶購買流程已呈非線性特征，廣告點位及廣告形式的創(chuàng)新設(shè)計與營銷目標(biāo)定位一致，并以此進行資源聚合，實現(xiàn)2C或2B的廣告變現(xiàn)。

1.2 流量外延延展1：構(gòu)建多渠道、多屏、多入口整合下的廣告點位布局

多渠道流量聚合后，廣告形式、廣告點位與出現(xiàn)時機等的設(shè)計具有很大想象空間，因此可對生態(tài)流量更大化利用。

1.3 流量外延延展2：通過ADX平臺拓展整合第三方流量

各媒介依據(jù)自身資源基礎(chǔ)，在廣告生態(tài)中布局，通過ADX平臺可打破自身流量或資源范圍局限，對自有流量進行更大化應(yīng)用。

2.1 視頻媒介行業(yè)分化，短視頻占據(jù)用戶碎片化時間，流量變現(xiàn)顯著

2.2 效果廣告曝光量增長

效果廣告曝光量增長一方面因效果廣告按點擊收費，需通過擴大曝光來增加用戶點擊的概率；另一方面也體現(xiàn)了媒介對流量更大化利用的資源傾斜。

繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣告形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。

品牌商傾向于投入更多預(yù)算覆蓋更大范圍媒介，精準(zhǔn)投放與全面覆蓋同步推進。

作者：QuestMobile

來源：QuestMobile

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