“2億，是個開始，mark一下，因為再不mark就三億四億了?！?/strong>面對微信視頻號喜人的增長，張小龍也忍不住“曬”了個朋友圈。

大家都在搶占視頻賽道，能掌控?zé)崴训哪腥水?dāng)然也不會放過這個“熱點”。微博帶著他的親兒子微博視頻號，正迎面走來。

但目前短中長視頻的蛋糕都已經(jīng)被瓜分得差不多了，微博還能用怎樣的姿勢突圍搶到一杯羹呢？

01、微博視頻號，長啥樣？

別看到視頻號就想到微信，此視頻號非彼視頻號。

微博視頻號并不是一個專門的平臺，也沒有劃出專門的區(qū)域用于展示視頻號視頻，而是微博扶持優(yōu)質(zhì)視頻博主而推出的一個計劃。對用戶來說，就是博主多了個勛章標識罷了，沒啥不一樣。

視頻號目前還在內(nèi)測階段，收到內(nèi)測邀請的用戶都會在進入主頁時看到一個火箭彈窗（但有部分用戶表示第一次看到時沒有點進去，后面就找不到入口了），當(dāng)前個人主頁帶有視頻號勛章的博主，便是已經(jīng)加入內(nèi)測的視頻博主了。

內(nèi)測的視頻博主頁面會增加“精選”頁面，包括“代表作”、“最新視頻”和“催更”區(qū)域。催更專區(qū)會顯示有多少粉絲已催更和距上次更新有多久。

博主類型涵蓋體育、時尚美妝、游戲、搞笑、科技數(shù)碼、美食、知識科普、海外資訊等領(lǐng)域；粉絲數(shù)基本上都是百萬以上，視頻時長基本在10分鐘左右。

讓博主進駐不是什么難事，增加頁面產(chǎn)品經(jīng)理也說沒問題，但怎么讓他們留下來創(chuàng)作就是麻煩事了。為此，微博使出了“割肉殺手锏”——引力計劃。

這個計劃有點像是YouTube的廣告分成模式，簡單來說就是：微博將部分廣告收入分享給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，以鼓勵他們繼續(xù)在微博創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、更新得越多，微博給你的曝光和分成就越多。

▲ 完整的微博視頻號信息看這里

02、被“逼上梁山”的微博

微博在2022年，聯(lián)合秒拍發(fā)起“跟明星大咖一起‘凍’起來”的口號，引起國內(nèi)“冰桶挑戰(zhàn)”熱，微博借此吃到了短視頻的第一口紅利（雖然微博后面的視頻產(chǎn)品都沒有能打的）。

▲ 冰桶挑戰(zhàn)至今有49.8億閱讀

只是現(xiàn)在的微博，似乎沒有之前那么輝煌了。

1、昔日黑馬的式微

新浪微博2022年8月成立，2022年的財報便宣布注冊人數(shù)突破1億，吊打當(dāng)時所有的“微博產(chǎn)品”，一枝獨秀。（提一個散發(fā)著年代感的問題：你們還記得騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博嗎？）

但隨著越來越多的社交“黑馬”面世，“雙微兩短一書”局面形成，加上微博本身的用戶口碑降低，微博現(xiàn)在的處境可謂腹背受敵。

▲ 關(guān)于渣浪的話題超過163個，其中最高閱讀量達到1693.1W

雖然新浪微博2022年公布的Q1財報顯示月活用戶達5.5億，日活躍用戶達2.41億，均為單季增長歷史新高。但用戶數(shù)的增加也掩蓋不了其營收、利潤雙下降的事實，對比2022年同期，凈營收同比下降19%，凈利潤更是下滑65%。

微博是目前行業(yè)內(nèi)少數(shù)兼?zhèn)渖缃缓兔襟w屬性的公開平臺，這也是微博獨特的競爭力和至今屹立不倒的原因之一，目前也沒有熱點類的產(chǎn)品能比得過微博熱搜。但這個位置，微博還能坐多久？

視頻號的出現(xiàn)，或許也是因為微博急了吧。

2、來自大環(huán)境與對手的壓力

據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查》顯示，截止2022年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，而網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）的用戶規(guī)模就達到8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。

▲ 圖源第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查報告》

抖音日活用戶在2022年1月突破了4億；快手的日活在2022年初突破3億；B站的數(shù)據(jù)也創(chuàng)歷史新高，月活達到1.72億。

視頻，是通往未來增長的車票，而想要成功搭上視頻風(fēng)口的快車，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者便是關(guān)鍵。

最近“巫師出走B站簽約西瓜視頻”、“敖廠長回歸B站”等消息讓原本就激烈的優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者的“爭奪戰(zhàn)”在感知上變得更強烈了。

為了搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，各家都推出了補貼和獎勵政策。西瓜視頻聯(lián)合11家機構(gòu)發(fā)起“活字計劃”，投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，助力圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者；小紅書上線創(chuàng)作者中心，計劃用10億專項流量吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

在視頻號內(nèi)測前，微博發(fā)布了“視頻星計劃”，面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)視頻作者，要求：微博粉絲數(shù)要少于100萬、“在外站擁有一定粉絲量級，并能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻”。

“視頻星計劃”加上視頻號計劃，微博想要爭奪外網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、進軍視頻領(lǐng)域的意味就很濃了。

其實互聯(lián)網(wǎng)就是一盤關(guān)于流量的生意，誰能吸引更多的流量，誰就能吃到更大的蛋糕。雖然微博的營收和口碑都有下降，但瘦死的駱駝比馬大，微博的流量還是黑洞般的存在，只要曝光和錢給夠了，想必內(nèi)容創(chuàng)作者還是會愿意到微博來的。

微博一直在試探視頻賽道，視頻部分卻一直不上不下，沒啥出彩的地方。現(xiàn)在微博將視頻號內(nèi)置為版塊之一，便是有意用本身的流量撐起視頻號計劃。微博作為流量玩家，想用流量打造起視頻號，這未嘗不是微博突圍視頻賽道的有力武器。

微博能吃下視頻行業(yè)多大的蛋糕，目前誰都不知道，但視頻這個座，微博是占定了。

作者：微果醬

來源：微果醬（ wjam123456）