作為國(guó)內(nèi)短視頻先行者，快手很早就開始布局短視頻，然而由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快手的表現(xiàn)一直很佛系。但2022年抖音出現(xiàn)并迅速崛起之后，快手的市場(chǎng)份額也受到了猛烈蠶食。發(fā)展至此，抖音和快手也變成了短視頻平臺(tái)不得不提的老對(duì)手，“快抖之爭(zhēng)”也備受矚目。

一、抖音日活領(lǐng)先

近日，字節(jié)跳動(dòng)在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上公布了抖音最新日活數(shù)據(jù)：截至2022年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過(guò)6億，這可是一個(gè)重磅消息。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9億，而抖音的6億日活相當(dāng)于全國(guó)每天都有2/3的網(wǎng)民在刷抖音。

除此以外，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績(jī)單，過(guò)去一年，有超過(guò)2200萬(wàn)人在抖音合計(jì)收入超過(guò)417億元。而抖音也表示，在未來(lái)一年，將大力扶持創(chuàng)作者，希望通過(guò)內(nèi)容賦能，為平臺(tái)創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長(zhǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)都面臨停滯或者緩慢，而抖音卻依然保持高速增長(zhǎng)，并且遙遙領(lǐng)先，這無(wú)疑給其它短視頻平臺(tái)帶來(lái)了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。

目前快手的日活為3億多，在流量上，快手已經(jīng)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)快手未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講無(wú)疑非常致命。因?yàn)閷?duì)短視頻平臺(tái)，流量就是發(fā)展的大前提。

因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、快手電商亮眼

早在2022年，快手就開始進(jìn)入電商領(lǐng)域，彼時(shí)快手的電商系統(tǒng)并不成熟，電商業(yè)務(wù)做了半年后，快手營(yíng)收成績(jī)最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞，因此快手并沒(méi)有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起，快手看見(jiàn)了直播電商的機(jī)遇。

此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，后又宣布開放百億元流量，扶持10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來(lái)了大喜訊。

9月16日，快手電商宣布2022年8月訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四位，其電商日活也已超過(guò)1億。

未來(lái)一年，快手電商也將投入百億資源，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億元級(jí)收入，計(jì)劃孵化超過(guò)10萬(wàn)個(gè)年銷售額過(guò)百萬(wàn)的新商家，使自身平臺(tái)電商能夠不斷增長(zhǎng)。

雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，然而面對(duì)一個(gè)被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場(chǎng)，抖音當(dāng)然不會(huì)放過(guò)電商的機(jī)會(huì)。

前不久，抖音取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音傭金，鼓勵(lì)商家使用抖音小店，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內(nèi)循環(huán)。

雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領(lǐng)域，快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報(bào)顯示，2022年抖音直播GMV約為400億元，快手則達(dá)到1500億元。

不難看出，目前抖音的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢(shì)較大，但在抖音的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來(lái)趨勢(shì)仍然難以預(yù)料?，F(xiàn)在談?shì)斱A為時(shí)過(guò)早，但可以肯定的是，在短視頻這個(gè)市場(chǎng)上，雙方都想盡全力爭(zhēng)得更多的地盤。

三、快手或?qū)⑸鲜袑ね黄?/strong>

前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在這種局面下，字節(jié)跳動(dòng)必然會(huì)集中精力布局國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。快手的競(jìng)爭(zhēng)壓力毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)越來(lái)越大，需要盡快找到可靠的破局之道。

而無(wú)論是靠?jī)?nèi)容賦能獲取用戶，抑或是加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平臺(tái)對(duì)資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平臺(tái)尋求進(jìn)一步發(fā)展的突破口。

在快手發(fā)布電商喜報(bào)后，隨即便爆出了快手尋求最早今年在香港進(jìn)行IPO的傳聞，估值達(dá)500億美元，但是快手方面卻對(duì)IPO的傳聞表示不予置評(píng)。而這也并非快手第一次被傳上市，早在去年就有報(bào)道稱快手將考慮于2022年赴美上市，隨后不了了之。

雖然快手未有上市的進(jìn)一步動(dòng)作，但無(wú)風(fēng)不起浪，頻頻傳上市也是外界對(duì)快手IPO潛質(zhì)的看好。另一方面，在電商領(lǐng)域獲得成績(jī)后傳出上市，也可能是快手對(duì)資本市場(chǎng)的進(jìn)一步試探。

在短視頻平臺(tái)中，快手也和抖音一樣一直備受資本青睞。截止現(xiàn)在，快手已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，據(jù)快手最近一次融資后的估值286億美元來(lái)看，短短半年多的時(shí)間，快手的估值已經(jīng)翻倍。這么看來(lái)，快手也似乎到了上市的邊緣。

對(duì)目前的快手來(lái)說(shuō)，上市是一件有著諸多好處的事情。

首先，上市后可以獲取更多的資本助力，在獲得融資后能夠加大對(duì)電商的補(bǔ)貼力度，從而推動(dòng)快手電商更上一層樓。

其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用戶增長(zhǎng)?？焓衷谟脩粜闹幸恢辟N著“土味”的標(biāo)簽，甚至有許多用戶只知抖音不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標(biāo)簽，以自身多元化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的形象面對(duì)社會(huì)公眾的監(jiān)督。

最后，上市可以加大快手全球化進(jìn)程。快手抖音相繼出海，一直想開拓全球化市場(chǎng)。盡管如今TikTok海外受挫，但是不可否認(rèn)的是，抖音的全球化較快手要成功很多。

如果快手能夠先抖音一步IPO，或許能在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過(guò)在快手傳聞IPO之前，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也傳聞將赴港IPO。

四、IPO后的較量才剛剛開始

隨著短視頻平臺(tái)的不斷進(jìn)化，快抖雙巨頭的局面已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，而抖音和快手也越來(lái)越相似。

近幾年，抖音在一二線城市能滲透的用戶越來(lái)越少，為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，抖音發(fā)布了極速版來(lái)攻入下沉市場(chǎng)，并且獲得了大量的用戶。

然而眾所周知的是，快手從創(chuàng)始之初就主打三線及以下的下沉市場(chǎng)，在下沉市場(chǎng)滲透全面后，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。然而下沉容易，進(jìn)軍一二線卻異常艱難。

如今，快手和抖音的用戶重合率已經(jīng)接近一半，但大多用戶卻只會(huì)選擇其中一個(gè)。除了用戶以外，雙方在業(yè)務(wù)上也高度重合，短視頻以外，抖音和快手在直播、電商、社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音正在全面發(fā)力。

兩家短視頻除了業(yè)務(wù)重合以外，在定位上也越發(fā)貼近。雖然兩個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，但隨著快抖大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，二者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在他們IPO后繼續(xù)上演。

作者：劉曠

來(lái)源：劉曠