2022年問世，發(fā)跡于游戲門戶，并依托YY語音衍生直播業(yè)務，之后從千播大戰(zhàn)中殺出，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)老牌直播平臺，如今YY（歡聚集團）國內(nèi)業(yè)務將被百度收購。

10月26日，相關(guān)媒體報道百度收購YY國內(nèi)業(yè)務的談判已接近完成，交易價格在30億美元至40億美元之間。合并后YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國內(nèi)直播團隊也將劃歸給百度。其中YY海外業(yè)務不在此次交易范圍內(nèi)，繼續(xù)保持獨立運營。

目前，百度和YY雙方均未回應。本次消息傳出后，有網(wǎng)友挪揄道：“沒想到歡聚成了國內(nèi)直播平臺最大贏家，虎牙賣給了騰訊，YY賣給了百度?！?/p>

無論對于YY還是百度而言，幾十億美元的交易數(shù)額都不是個小數(shù)目，雙方都要站在各自的角度考慮這筆交易的得失，但從傳出的消息來看，如今談判基本落定，可見交易雙方十分「情投意合」。

01 蓄謀已久的百度直播?

作為國內(nèi)老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度在直播業(yè)務上的布局十分迅速。

在2022年百度直播的動作頻頻，大多人了解百度的直播業(yè)務也是從今年開始，但實際百度在2022年就已上線直播，此前主要以秀場模式為主。

今年3月份，百度開始大量招聘與直播相關(guān)的崗位，包括直播產(chǎn)品經(jīng)理、直播產(chǎn)品運營、直播電商運營等崗位。同期百度百家號上線直播功能，主播可以通過百家號開直播與粉絲實現(xiàn)實時分享與對話。但當時各家直播平臺早已在市場立足，百度直播作為后來者并沒有引起多大轟動。

百度從今年5月之后在直播上開始發(fā)力，在5月13日的移動生態(tài)大會上，百度推出直播「聚能計劃」，以泛知識直播為核心，宣布將拿出百億流量和5億補貼來培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過萬的主播。5月14日，百度在微博上宣布李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談。這算是李彥宏的直播首秀，其為百度直播站臺之意不言而喻。

此前，李彥宏親自出面站臺的百度業(yè)務包含百度無人車、AI、大數(shù)據(jù)引擎等，每樣業(yè)務都是百度的重中之重，可見李彥宏對百度直播業(yè)務的重視。

此后，百度直播業(yè)務進入快速發(fā)展期。6月中旬，百度直播被媒體爆出正在接觸大量知名大V，其中涉及健康、文化、科技、財經(jīng)領(lǐng)域的多名人士。百度集團執(zhí)行副總裁沈抖曾強調(diào)，百度直播的核心是信息和知識，而這次「拉新」也被認為是百度打造泛知識直播平臺的關(guān)鍵動作。

到了6月底，有業(yè)內(nèi)人士指出百度移動生態(tài)事業(yè)群直播中臺已搭建完畢，由古豐（真名為陳羅金）負責團隊事務。在此之前，百度的直播業(yè)務并沒有專門的部門承載，直播被歸屬到移動生態(tài)事業(yè)群，分別由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產(chǎn)品相互協(xié)同，最終由沈抖全盤負責。

中臺這個概念最早由阿里在2022年提出的「大中臺，小前臺」戰(zhàn)略中延伸出來，相對于前臺和后臺而言，中臺作為一個基礎(chǔ)服務支撐，可以協(xié)調(diào)賦能各個環(huán)節(jié)的參與者，阿里、騰訊、字節(jié)等均有自己的中臺。此前字節(jié)跳動在2022年開始搭建「直播中臺」，以此來支撐字節(jié)跳動旗下的直播業(yè)務。

這次百度直播中臺的搭建，將為百度發(fā)力直播業(yè)務提供技術(shù)和資源支持。

除了泛知識直播領(lǐng)域，百度的直播業(yè)務也涉及泛娛樂直播和電商直播。在10月12日，百度上線了一款泛娛樂直播產(chǎn)品「音?！?，根據(jù)介紹，「音啵」是一款集合語音交友房、秀場直播等功能的「泛娛樂直播+社交」產(chǎn)品。

在電商直播方面，早在4月份就有用戶爆料百度app在灰度測試電商直播功能。此前李彥宏在直播首秀中也提到百度直播帶貨業(yè)務。艾媒咨詢曾預計2022年我國在線直播的用戶規(guī)模將達5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達9160億元，因此百度布局電商直播也有現(xiàn)實意義。此外，百度在10月19日投資了電商直播服務商卡美啦，這也是其布局電商直播領(lǐng)域的又一明證。

總而言之，百度直播業(yè)務如今被賦予了更多的期許，早已上升到公司核心戰(zhàn)略層面，因此百度收購YY絕不是無心插柳。

02 百度與YY情投意合?

毫無疑問，百度收購YY直播是為了給旗下的直播業(yè)務「添柴」。但對于YY來講，分割國內(nèi)業(yè)務也未嘗沒有脫身的意思。

作為國內(nèi)直播行業(yè)的老牌平臺，2022年，YY乘著移動直播風口崛起。經(jīng)歷了激烈的千播大戰(zhàn)后，YY 直播、虎牙直播各自成為秀場直播和游戲直播兩個賽道上的佼佼者，巔峰時期，YY市值曾突破500億元。

但從2022年開始，直播風口不再，短視頻快速崛起，用戶時間被搶占，抖音、快手成為流量寡頭。隨著國內(nèi)直播平臺流量紅利期退去，YY直播的落幕只是后直播時代中的一員。根據(jù)YY的財報信息顯示，自2022年第二季度到2022年第二季度，YY直播的付費用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明顯，YY直播的營收業(yè)務正在走下坡路。

有意思的是，在國內(nèi)業(yè)務低迷的情況下，國外業(yè)務反而愈發(fā)見漲。

在YY公布的2022年第二季度未經(jīng)審計財務報告中，歡聚集團全球平均移動端月活躍用戶同比增長21.0%至4.57億，其中91.0%來自海外市場。全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播用戶4120萬，中國以外為6110萬，包括來自于Bigo的2940萬以及來自Hago的3170萬。

此外，在今年第二季度，Bigo直播收入高達29.5億，同比增長158.8%，在集團直播收入中占比首次過半。歡聚集團CEO李學凌曾說過：“在直播領(lǐng)域，歡聚在全球看不到競爭對手?！币虼?，在國外業(yè)務強勢增長的襯托下，YY出售陷入瓶頸的國內(nèi)直播業(yè)務并不難理解，況且前段時間已經(jīng)上演了「虎牙歸鵝」一幕。

早前在2022年3月8日，騰訊以4.6億美元戰(zhàn)略投資虎牙直播。今年4月，騰訊行使控股期權(quán)，以2.63億美元現(xiàn)金從YY手中收購了1650萬股虎牙B類普通股。這筆交易使騰訊成為虎牙的最大股東，并占虎牙總投票權(quán)的50.1%。9月份，歡聚集團與騰訊控股全資子公司簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬股虎牙公司B類普通股，自此虎牙進入騰訊全資控股時代。

如今YY把國內(nèi)直播業(yè)務出售給百度，國內(nèi)直播業(yè)務基本全部舍棄，對于有「豪賭」氣質(zhì)的李學凌來說，全力押注國外業(yè)務也是一種選擇。

在這次合并后，已有的報道顯示YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國內(nèi)直播團隊也將劃歸給百度。對于百度而言，YY直播作為國內(nèi)直播行業(yè)的老牌選手，不管是直播行業(yè)的技術(shù)、人員管理經(jīng)驗，還是成套的直播盈利體系，對于重注加碼直播的百度來說都有很強的吸引力。

基于此前百家號總經(jīng)理楊瀠的對百度直播愿景的闡述：“百度直播的愿景是做最有價值的泛知識直播平臺?！卑俣燃瘓F執(zhí)行副總裁沈抖也曾強調(diào)，“百度直播的核心是信息和知識?！币虼耸召廦Y直播后百度得到更多是團隊和技術(shù)，不會輕易更改百度早前定下的泛知識直播平臺的特性。

但YY直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的經(jīng)驗，也能給百度直播帶來更多的可能性，拿此前百度上線泛娛樂直播產(chǎn)品「音啵」來說，能看出百度在泛娛樂直播有自己的打算。

除此之外，百度雖然一直在強調(diào)布局AI業(yè)務，但其目前的營收更多還是來自廣告。財報顯示，2022年第二季度，百度總營收為260億元，其中來自于在線廣告的收入為177億元，同比下降8%。

百度需要擴充自己的營收渠道來為AI業(yè)務保駕護航，百度官方稱疫情期間觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了430％，因此在疫情下表現(xiàn)突出的直播業(yè)務被賦予重任。而此次收購YY，更凸顯了百度對直播業(yè)務的重視。

03 百度直播未竟?

百度搜索引擎巨大的流量是其他直播玩家沒有的先天優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1、2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億，人均使用時長增長30%，龐大的用戶為百度布局直播行業(yè)打下基礎(chǔ)。因此，如何利用百度搜索為直播引流，把既有的流量和直播業(yè)務進行最大化結(jié)合，成為百度直播業(yè)務的重點。

李彥宏曾在直播中談到一個典型的場景：用戶搜索未必能夠找到答案，或者沒那么快找到答案，這個時候可以匹配用戶去到合適的直播中，直接詢問該領(lǐng)域?qū)I(yè)的主播們，并且得到及時的反饋。此外，主播通過百家號開通直播后，直播視頻可以在百度移動端推薦展示，并且能在百度移動端搜索結(jié)果頁中出現(xiàn)，因此用戶通過移動端搜索的方式可以為直播間引流。

但此次收購YY直播后，百度的直播之路或許并不會一帆風順。

收購YY直播對于百度直播業(yè)務而言，更多是技術(shù)和經(jīng)驗的加持，并不能改變?nèi)缃裰辈サ男袠I(yè)格局和百度的直播布局。更何況和YY直播一樣，百度直播也要直面抖快對用戶的吸引力，前段時間斗魚虎牙合并就是行業(yè)頭部平臺抱團的表現(xiàn)。

差異化競爭是百度直播的策略之一。目前，百度的直播方向是泛知識直播領(lǐng)域，這和百度現(xiàn)有的產(chǎn)品有一定契合，百度知道、百度百科、百度文庫等app本就屬于知識領(lǐng)域。但需要注意的是，頭部直播平臺虎牙、斗魚也有知識類直播，在其app上都有相關(guān)的泛知識領(lǐng)域直播版塊。

另外，抖音、快手、B站在近年來也開始發(fā)力知識類視頻，抖音在2022年3月推出「DOU知計劃」，今年2月，抖音官方宣布平臺上粉絲過萬的知識創(chuàng)作者已達到9萬。而在《快手知識社交生態(tài)報告》顯示，快手知識內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過54萬，創(chuàng)作的知識短視頻內(nèi)容量近1.2億條。

對于B站而言，2022年B站學習類直播時長達146萬小時，成為B站直播時長最長的品類。2022年，陳睿稱B站有1827萬人在此學習，是2022年高考人數(shù)的2倍。

更重要的是，泛知識領(lǐng)域?qū)τ脩羰欠裼虚L久的吸引力有待考證。拿最近B站知識區(qū)up主羅翔而言，其粉絲在近期突破千萬，但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，羅翔的粉絲們中關(guān)注搞笑日常占到23.79%，而關(guān)注知識科普占到15.53%，這也能反映出在快閱讀時代知識科普類視頻的局限性，放到泛知識類直播上亦然。

除此之外，目前百度直播平臺賦予主播的流量和利益對于那些在直播行業(yè)沉淀已久的主播而言構(gòu)不成強烈的吸引力。更何況直播行業(yè)中的主播公會和直播平臺的關(guān)系早已開始加強，百度直播想要挖人沒有那么容易。

最重要的一點，和市場上有成熟盈利體系的直播平臺相比，百度直播的盈利模式還有待驗證。整體而言，百度的直播業(yè)務仍有很長的路要走。

作者：張釗

來源：“新熵”（ID:baoliaohui）