提到2022年，你印象最深刻的抖音紅人是誰？

最常刷到的是哪些內(nèi)容品類？

又從中看到了哪些內(nèi)容趨勢？

2022年，短視頻行業(yè)迎來了讓人“瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)火熱向上，“一夜爆紅”的紅人不絕如縷。而隨后到來的2022年，行業(yè)增長的速度明顯放緩，不論是全網(wǎng)紅人總量增速、還是紅人“爆紅”概率均有所降低。那么放眼2022年的抖音，紅人的整體發(fā)展又呈現(xiàn)出了哪些特性？

過去的一年里，卡思數(shù)據(jù)幾乎為大家盤點(diǎn)了抖音每個(gè)月內(nèi)漲粉最多的前二十位紅人，并從中總結(jié)出了一些行業(yè)趨勢以及值得借鑒的漲粉思路。而今天，站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，卡思將匯總這12個(gè)月的240個(gè)上榜賬號，根據(jù)每個(gè)月的漲粉情況、每個(gè)賬號的漲粉數(shù)量及內(nèi)容特性，從多個(gè)層面梳理出一些規(guī)律、趨勢，以此讓大家能夠?qū)?022年的抖音產(chǎn)生更為清晰、直觀的認(rèn)知。

優(yōu)勢品類：

劇情占主導(dǎo)，美食、影視優(yōu)勢增大

在對每個(gè)月20個(gè)上榜賬號的內(nèi)容屬性進(jìn)行了劃分、歸類后，我們發(fā)現(xiàn)總體呈現(xiàn)出了這樣的規(guī)律：

劇情類內(nèi)容占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。從開年的@廣東夫婦到年中異軍突起的@瘋產(chǎn)姐妹，不管數(shù)量多少，每月增粉最快的20個(gè)賬號中，均有劇情號的身影。放眼240個(gè)上榜賬號，共有87個(gè)賬號屬于劇情類別，占據(jù)了36.3%的比例。其中，每個(gè)月最少也有4個(gè)劇情號上榜，而1月份和4月份上榜劇情號的數(shù)量均達(dá)到12個(gè)，形成了壓倒性優(yōu)勢。

另外值得注意的是，除了數(shù)量占據(jù)顯著優(yōu)勢外，每期上榜賬號中，劇情號的單月漲粉數(shù)量也不容小覷，幾乎都能躍居于榜單前幾名，形成了“數(shù)量與質(zhì)量兼具”的雙重優(yōu)勢。

在劇情號之后，上榜賬號數(shù)量最多的則是美食類賬號。240個(gè)賬號中，美食類賬號占據(jù)25席。其中，2月份受疫情居家影響，美食類賬號占比創(chuàng)下最高紀(jì)錄，當(dāng)月共計(jì)有9個(gè)美食賬號上榜。剩下的10個(gè)月中，美食賬號雖不是期期榜上有名，卻也不時(shí)以不錯(cuò)的漲粉成績登上榜單，且上榜賬號的風(fēng)格多樣。整體來看，美食內(nèi)容在整個(gè)2022年也奠定了自己的垂類優(yōu)勢。

緊隨美食賬號其后的，則是影視賬號。240個(gè)上榜賬號中，影視賬號共有19個(gè)。相較于前兩年，我們可以明顯感知到，用戶對于影視、娛樂內(nèi)容的喜好明顯增強(qiáng)，而影視內(nèi)容在抖音上的吸引力也更加強(qiáng)勁，除了影視賬號不斷涌現(xiàn)、數(shù)量整體增多外，高吸粉影視賬號也層出不窮。可以預(yù)見，在2022年迎來了更大優(yōu)勢的影視內(nèi)容，在2022年的上升趨勢也會只增不減。

除了上述提到的幾個(gè)賬號類型外，音樂、汽車類賬號也呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢。240個(gè)賬號中，二者分別上榜14個(gè)和12個(gè)，數(shù)量相當(dāng)。

總體來看，劇情號延續(xù)了其一貫的內(nèi)容優(yōu)勢，而美食、影視、汽車內(nèi)容在2022年時(shí)便在抖音中呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢，2022年這種上升態(tài)勢得以繼續(xù)延續(xù)。影視內(nèi)容則勢頭發(fā)展強(qiáng)勁，并釋放出了更大的后勁和潛力。另外，此前優(yōu)勢明顯的美妝垂類在2022年的月度漲粉榜單中上榜賬號屈指可數(shù)，并未顯現(xiàn)其優(yōu)勢。

此外，我們還能在多個(gè)月度榜單中看到分屬于不同領(lǐng)域的知識、科普類賬號“不定時(shí)”上榜。比如醫(yī)療知識科普賬號@仙鶴大叔張文鶴、經(jīng)濟(jì)知識科普賬號@韓秀云講經(jīng)濟(jì)、科幻知識科普賬號@超自然研究所所長、法律知識科普賬號李叔凡律師等。

在2022年的紅人總結(jié)報(bào)告中，卡思數(shù)據(jù)就曾提到：隨著短視頻平臺加大對長視頻內(nèi)容扶植以及用戶多元內(nèi)容消費(fèi)需要的背景下，專業(yè)知識類（如財(cái)經(jīng)、科技、保險(xiǎn)等）賬號將有更大的躥紅機(jī)會；而從2020 年的增長情況來看，知識內(nèi)容的受眾面確實(shí)越來越寬，且在增粉空間上有了極大的跨越。按照目前的增長態(tài)勢來看，2022年，知識類內(nèi)容或?qū)⒂瓉砀蟮谋l(fā)。

大爆發(fā)后

增粉態(tài)勢逐漸趨于平緩

從2022年開始，抖音紅人的增粉態(tài)勢便逐漸趨于平緩，“一夜爆紅”式紅人的數(shù)量大幅降低。而放眼2022年抖音的每個(gè)月度漲粉榜單，從漲粉量級的層面來看，既有出乎意料的“驚喜”，也有意料之中的“平緩”。

12個(gè)月中，增粉態(tài)勢最為猛烈的是1月和3月，這兩個(gè)月也分別誕生了兩位單月漲粉量過千萬的紅人，一位是1月份漲粉量達(dá)1288W的醫(yī)療賬號@醫(yī)路向前巍子，一位則是3月份漲粉量達(dá)1180W的顏值類達(dá)人@刀小刀sama，前者在疫情期間通過言簡意賅的語言為廣大用戶提供了很多實(shí)用性的消毒方法和醫(yī)療知識，極大地滿足了大眾的實(shí)用需求；后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝風(fēng)潮，其發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻獲贊645.1W，是整個(gè)2022年抖音單條點(diǎn)贊量最高的視頻。

除了這兩位單月漲粉過千萬的紅人以外，1月份和3月份均各自誕生了4位漲粉量在500W以上的賬號，20個(gè)上榜賬號中，最低漲粉量基本都在300W以上。

從整體來看，2022年抖音紅人的漲粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展態(tài)勢：

1月、3月迎來大爆發(fā)，4、5、6月逐漸趨于平緩，而隨著7月暑期的到來，平臺又出現(xiàn)一個(gè)新的漲粉“高潮”，漲粉量在500W以上的賬號有5個(gè)，剩余賬號的漲粉量均在300W以上。7月過后，抖音的漲粉態(tài)勢再次下降并趨于平緩，高吸粉賬號的比例逐漸降低，大部分上榜賬號的漲粉量級集中于100W-300W之間。

相比上半年，抖音紅人在下半年進(jìn)入了相對的漲粉困難期，雖然也有表現(xiàn)亮眼的賬號躍入用戶眼簾，但總體來說，“一鳴驚人”的難度越來越大。

?有人一時(shí)絢爛

有人屢次上榜

如果一個(gè)賬號具有持續(xù)吸粉的能力，那么就說明這個(gè)賬號呈現(xiàn)出的風(fēng)格特性在一段時(shí)間內(nèi)都可能具有“引領(lǐng)風(fēng)潮”的意味。在某種程度上，也能折射出特定時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容趨勢。

在梳理12個(gè)月的漲粉榜單時(shí)，卡思發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)賬號多次登上TOP20榜單，而他們的風(fēng)格特性、反映出的用戶喜好等，對于短視頻行業(yè)來說也具有一定的意義。

上榜次數(shù)最多的賬號是影視解說類賬號@毒舌電影，12個(gè)月中，@毒舌電影共有8個(gè)月以不俗的漲粉成績登上TOP20榜單。其中，僅7月份，其單月增粉量就達(dá)到了805.8W。截至目前為止，@毒舌電影在抖音上的粉絲量已達(dá)4818W，不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號，在抖音的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無愧的頭部賬號。而伴隨著@毒舌電影的爆火，各種類型的解說類影視賬號、剪輯類影視賬號也不斷崛起，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了越來越大的比例。

事實(shí)上，早在2022年時(shí)，卡思數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)影視娛樂類賬號開啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號看似受疫情原因影響，在今年才迎來爆發(fā)期，但其實(shí)它的爆發(fā)早在2022年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢來看，影視類內(nèi)容在未來的增長潛力仍然是無限的。

@毒舌電影之后，進(jìn)入TOP20榜次數(shù)最多的則是劇情/搞笑類賬號@瘋產(chǎn)姐妹。從今年6月份開始，該賬號開始連續(xù)上榜，且多次占據(jù)榜單TOP5的位置、打造了數(shù)十個(gè)點(diǎn)贊過百萬的爆款視頻。分析其賬號內(nèi)容，能夠受到用戶“狂熱”青睞的原因大概可以歸結(jié)為三個(gè)特性：

①返璞歸真，沒有經(jīng)過刻意雕琢卻傳遞著濃郁的真實(shí)生活氣息；

②?第一視角的呈現(xiàn)方式，既為用戶帶來了更真實(shí)的體驗(yàn)，也讓喜劇效果更加突出。

③ 有著鮮明且極具個(gè)性的人設(shè)，從而構(gòu)筑了讓人印象深刻的強(qiáng)吸引力。

從@瘋產(chǎn)姐妹的爆火中，我們也能感知到2022年的一個(gè)明顯內(nèi)容趨勢，那就是日常化、真實(shí)化、接地氣的生活內(nèi)容受到了越來越多用戶的喜愛。除了@瘋產(chǎn)姐妹外，4次登上榜單的@我是田姥姥，以及3次登上榜單的美食類賬號@蜀中桃子姐，均有著類似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果來觸發(fā)用戶笑點(diǎn)，后者則將美食和家人相處的日常完美結(jié)合，傳遞出了滿滿的煙火氣息。

此外，探店類美食賬號@大LOGO吃垮北京以普通人的身份帶領(lǐng)用戶“打卡”并體驗(yàn)?zāi)切┚哂小班孱^”的事物，通過極大滿足好奇心的方式吸引了眾多粉絲關(guān)注，在2022年內(nèi)共登上了4次月度TOP20榜單。

另外還有汽車類賬號@猴哥說車、劇情類賬號@田小野、美食類賬號@潘姥姥、情感類賬號@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。

當(dāng)然，除去這部分賬號外，大多數(shù)賬號均只在榜單中出現(xiàn)一次，獲得了“一時(shí)的絢爛”，這些賬號當(dāng)中有的來自于相對狹窄的賽道，如戶外探險(xiǎn)類賬號@戶外平頭哥；有的則是在大眾賽道中探索出了新玩法，如賬號@三哥（覃祖銘），將音樂與劇情融合，達(dá)到了另類的搞笑效果……盡管他們沒能持續(xù)登上榜單，但卻豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶去了創(chuàng)作靈感。

總體來看，2022年，抖音的內(nèi)容生態(tài)仍然呈現(xiàn)出了多元化特點(diǎn)，用戶的短視頻內(nèi)容消費(fèi)需求升級并擴(kuò)散。從紅人的角度來看，雖然吸粉不再像過去那么容易，但只要能夠抓住用戶的某一個(gè)審美點(diǎn)、偏好點(diǎn)，仍然有很大的機(jī)會在內(nèi)容領(lǐng)域中找尋到屬于自己的突破口。嶄新的一年已經(jīng)來臨，數(shù)不清的機(jī)遇仍然在向我們招手。

作者：岳遙

來源：卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）