抖音已經(jīng)成立超過4年，首度以系統(tǒng)化大數(shù)據(jù)分析的方式，為2022年娛樂行業(yè)做出年度總結(jié)?！?020抖音娛樂白皮書》主題為“新娛樂，新生態(tài)”，通過明星篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇四大篇章，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了多維度的解讀和趨勢(shì)展望。

《2020抖音娛樂白皮書》開篇盤點(diǎn)了短視頻行業(yè)和抖音娛樂生態(tài)的現(xiàn)狀。在過去的2022年，突如其來(lái)的疫情讓抖音承載了絕大多數(shù)人的“云端”生活。短視頻內(nèi)容時(shí)代正在形成，抖音也在這過程中逐步探究與傳統(tǒng)平臺(tái)不同的新的娛樂邏輯和生態(tài)。

接下來(lái)，基于娛樂用戶最關(guān)心的明星、電影、劇集、綜藝四大篇章，我們來(lái)進(jìn)行詳細(xì)解讀。

一、明星：3000+明星的社交新陣地

截至2022年11月，在抖音“安家”的明星用戶已經(jīng)超過3000位，較2022年新增超1000位。

明星紛紛擁抱抖音與疫情加速“云娛樂”常態(tài)化有關(guān)。疫情期間，明星需要露面，粉絲需要互動(dòng)，抖音便以“橋梁”的意義入局，創(chuàng)新星粉互動(dòng)方式以及明星宣發(fā)。

抖音白皮書評(píng)選出了“抖音明星愛DOU榜年度TOP10”、“抖音明星話題榜年度TOP10”、“抖音年度商業(yè)價(jià)值TOP10”三大榜單，藝人在抖音的影響力和商業(yè)價(jià)值跟他們運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的能力密切相關(guān)。在抖音的助力下，流量明星熱度不減，部分明星更以個(gè)性化出圈實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值上揚(yáng)。

除了明星自身的發(fā)力之外，抖音還通過“趣味魔法道具”、“魔性BGM”、“直播”、“日常功能”、“挑戰(zhàn)賽”等產(chǎn)品組合，推動(dòng)明星破圈、加深星粉關(guān)系互動(dòng)。其中，“明星挑戰(zhàn)賽”成為了2020用戶最愛的互動(dòng)產(chǎn)品。除了趣味互動(dòng)產(chǎn)品助力破圈之外，抖音的平臺(tái)IP如抖音美好奇妙夜、DOULive、抖音娛樂黑馬計(jì)劃等，也為明星的營(yíng)銷生態(tài)與商業(yè)化延展提供了更大的想象空間。

二、電影：抖音參與宣發(fā)的電影票房累計(jì)174.99億

2022年大陸地區(qū)上映的票房前20的華語(yǔ)電影全部開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。在票房過億影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億，占過億影片總票房的99.4%。

在這條“制造爆款”的路上，抖音總結(jié)出了一份“抖音爆款電影新標(biāo)尺”作為行業(yè)營(yíng)銷參考：官抖累計(jì)發(fā)布短視頻超100條、官抖累計(jì)播放量超5億、官抖累計(jì)點(diǎn)贊量超2000萬(wàn)、官抖累計(jì)粉絲量超100萬(wàn)、官抖最高點(diǎn)贊量超200萬(wàn)、主話題播放量超30億——如果電影滿足4個(gè)以上（包括4個(gè)）條件，那么恭喜你，離“爆款”不遠(yuǎn)了！

2022年公映的電影當(dāng)中，《我和我的家鄉(xiāng)》和《八佰》都達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。以《我和我的家鄉(xiāng)》為例，該電影從內(nèi)容政績(jī)到短視頻傳播都獨(dú)家落地抖音，國(guó)慶期間動(dòng)員全站用戶記錄美好家鄉(xiāng)，并主動(dòng)策劃李雪琴喊話?cǎi)R麗、河南拖拉機(jī)廠硬核應(yīng)援等特色區(qū)域熱點(diǎn)，成功發(fā)酵電影相關(guān)熱點(diǎn)20余次。最終，電影站內(nèi)相關(guān)話題主話題播放量超過43億，官抖粉絲量破100萬(wàn)?；ㄊ蕉兑魻I(yíng)銷玩法，助推《我和我的家鄉(xiāng)》成為爆款電影。

三、劇集篇：2022年抖音劇集內(nèi)容收獲點(diǎn)贊93億+

2022年，市場(chǎng)上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。在短視頻與劇集行業(yè)的頻繁碰撞下，微短劇在劇集內(nèi)容的賽道上也呈現(xiàn)出更高的熱度。為實(shí)現(xiàn)批量化產(chǎn)出微短劇內(nèi)容，抖音計(jì)劃布局微短劇領(lǐng)域，通過強(qiáng)制作策略+多類型探索雙線并進(jìn)模式，合力娛樂影視合作團(tuán)隊(duì) + 劇情垂類運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)微短劇題材類型，打造“抖音微短劇”行業(yè)認(rèn)知。與此同時(shí)，利用抖音站內(nèi)流量放大內(nèi)容和IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者上升，和產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)頭部超級(jí)精品網(wǎng)劇。

對(duì)于爆款劇集的評(píng)估，抖音提供了一把“營(yíng)銷新標(biāo)尺”：官抖累計(jì)視頻量200支、官抖累計(jì)播放量10億、站內(nèi)單只視頻最高點(diǎn)贊量200萬(wàn)、官抖平均點(diǎn)贊量15萬(wàn)、官抖累計(jì)點(diǎn)贊量3000萬(wàn)、官抖累計(jì)粉絲量200萬(wàn)、主話題播放量50億等，同時(shí)滿足6個(gè)或6個(gè)以上條件的都成為“爆款劇集”的潛力選手。

《三十而已》就是借力抖音營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“破圈”宣發(fā)并成為“年度爆款”的一大典例。劇方立項(xiàng)拍攝期便與4000w粉絲的抖音音樂達(dá)人郭聰明合作，挑選其歌曲作為毛曉彤感情線的BGM，并于播出期間在抖音站內(nèi)發(fā)起以此歌曲為背景樂的“三十而已心動(dòng)舞挑戰(zhàn)”。此外，劇方還在站內(nèi)發(fā)起“三十而已有話說”活動(dòng)，活動(dòng)相關(guān)的達(dá)人解讀視頻播放總量就高達(dá)6億，并衍生出“顧佳離婚法律細(xì)節(jié)”破圈層熱點(diǎn)。

四、綜藝篇：綜藝內(nèi)容點(diǎn)贊量較上年提升130.58%

2022年，在抖音，綜藝內(nèi)容點(diǎn)贊量較上年提升130.58%；評(píng)論量較上年提升293.65%；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)較上年提升258.68%。

2022年綜藝行業(yè)在疫情之下，綜N代依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。從用戶“2020最受歡迎綜藝TOP10”來(lái)看，前五名的《演員請(qǐng)就位》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《火星情報(bào)局》《我就是演員》《快樂大本營(yíng)》中，綜N代依然占據(jù)多數(shù)，這與各個(gè)平臺(tái)在抖音上對(duì)于官方賬號(hào)的重視和運(yùn)營(yíng)密不可分。

在2020單條播放量最高視頻top20中，《聲臨其境》《王牌對(duì)王牌》《天賜的聲音》，三檔綜藝表現(xiàn)不俗，具有驚喜感、反差感的節(jié)目卡段更易傳播。據(jù)觀察，#全民挑戰(zhàn)聲臨其境， #不換氣合唱挑戰(zhàn)，#拇指跳遠(yuǎn)， #rap1秒8個(gè)字，節(jié)目玩法與抖音挑戰(zhàn)賽的強(qiáng)力聯(lián)合，更具有持續(xù)性，更能聚合全民播放。

節(jié)目抖音官方賬號(hào)的整體熱度，已經(jīng)成為衡量節(jié)目熱度的重要緯度之一?！短熨n的聲音》《王牌對(duì)王牌》《北京衛(wèi)視生命緣》三個(gè)官號(hào)表現(xiàn)不俗，備受關(guān)注。

用戶播放TOP20則更能體現(xiàn)傳播的廣度。競(jìng)技類、歌舞類仍屬于綜藝大熱題材，也是容易破圈傳播的節(jié)目類型。此外，短視頻營(yíng)銷也在助推綜藝多圈層傳播方面發(fā)揮重要作用。位居榜一榜二的《天賜的聲音》與《乘風(fēng)破浪的姐姐》均是通過在抖音上發(fā)動(dòng)熱門挑戰(zhàn)賽達(dá)到病毒式營(yíng)銷效果。

抖音此次推出《2020抖音娛樂白皮書》，只為給文娛從業(yè)者提供市場(chǎng)信息參考，希望在破6億日活的大數(shù)據(jù)加持下，幫助大眾看清娛樂行業(yè)全局，也為娛樂行業(yè)帶來(lái)方向指引。接下來(lái)，抖音將繼續(xù)盡自身微薄之力，通過各種方式，為娛樂行業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

作者：抖音APP

來(lái)源：抖音APP