1月12日，快手小程序正式啟動面向開發(fā)者的公測，據(jù)悉，在內(nèi)測階段快手小程序日活已經(jīng)突破百萬級。

游戲作為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的重要形式，也將成為快手小程序生態(tài)的重要一環(huán)。

據(jù)悉，目前快手小游戲還處在半內(nèi)測階段，DAU已經(jīng)超過200萬?？焓中∮螒虻漠a(chǎn)品經(jīng)理也表示，希望盡快將小游戲平臺化，讓更多開發(fā)者加入生態(tài)中。

一、從游戲化到社交化：輕量化長互動下的產(chǎn)品綜合體

美國前總統(tǒng)里根說過，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。

商業(yè)的本質(zhì)就是滿足各種各樣的人性需求，而娛樂行業(yè)則是最能滿足人需求的一個行業(yè)，這意味娛樂行業(yè)天然有鏈接需求與服務(wù)的基因。

比如說，在互聯(lián)網(wǎng)還不是很發(fā)達(dá)的年代，商場總是通過各種各樣的娛樂活動來聚集人氣，銷售商品。再比如，如今的各大電商平臺都通過各種搶紅包、集卡牌等游戲的方式，來提升用戶粘性，促進(jìn)交易的發(fā)生。

在逐漸娛樂化的商業(yè)中，出彩的游戲化設(shè)計已然成為提高用戶粘性的不二法門。不過，提高用戶粘性只是其中之一，游戲本身還蘊藏著更多意義。

對于如今的快手而言，MAU已經(jīng)接近5億，作為一款國民級的內(nèi)容流量平臺，快手對小游戲的希望，可能不僅僅是做游戲產(chǎn)品本身。

從2022年初，快手就上線了自研的小游戲，后來更名為快手電丸，定位對戰(zhàn)游戲為主的社交游戲平臺。去年年初，在商業(yè)化的驅(qū)動下，快手也開始繼續(xù)嘗試小游戲方向上的探索。

實際上，對快手而言，只做小游戲不是目的，目的在于構(gòu)建一個連接人與人、人與內(nèi)容的平臺生態(tài)。

游戲本質(zhì)上是一種帶有社交屬性的數(shù)字互動娛樂方式。對于短視頻而言，小游戲本身是一種輕量化的長互動，是短視頻的內(nèi)容粘性的進(jìn)一步延伸。同時，游戲本身帶有的社交屬性，賦予快手的是一種鏈接人與內(nèi)容、人與人的平臺能力。

從商業(yè)化的角度來看，快手發(fā)力小游戲，也是快手商業(yè)化的進(jìn)一步深入。表面上小游戲是拓展短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)形式，內(nèi)核則是短視頻流量+小程序生態(tài)鏈接用戶之后，從流量生態(tài)到內(nèi)容、服務(wù)生態(tài)的延展。

探索小游戲生態(tài)，離不開游戲開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的構(gòu)建。實際上，在短視頻強(qiáng)娛樂的場景下，快手做小游戲，天生就有了一定的變現(xiàn)能力。在流量上快手有移動互聯(lián)網(wǎng)頂級的流量池和流量粘性，在場景上短視頻娛樂化的基因也與游戲相契合。

流量+場景的雙重優(yōu)勢下，快手天然就適合孵化游戲開發(fā)者生態(tài)，同時，對于游戲內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也有天然的變現(xiàn)土壤。

從這個角度來看，游戲?qū)τ诳焓值膬r值不只是多了一個流量變現(xiàn)渠道，快手其實是正在打造一個”內(nèi)容+游戲”的綜合體，在游戲化、社交化的方向下，連接人與信息、服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是載體，連接的是信息與服務(wù)、供給與需求。這也符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)衍化的底層邏輯。

在用戶體驗上，建立游戲生態(tài)也能進(jìn)一步提高用戶娛樂獲得感。在互動即時反饋、成就激勵，以及社交屬性的加持下，不斷提高用戶參與感。

其次，進(jìn)一步提高流量粘性。小游戲的特點在于，注意力持久但不打擾，不用耗費太多時間，閑暇一玩即可。但它能粘著用戶愿意不斷回來，提高粘性。游戲也可以建立更強(qiáng)的社交紐帶，創(chuàng)造更活躍的社交網(wǎng)絡(luò)。

比如，PC互聯(lián)網(wǎng)時代，人人網(wǎng)、騰訊QQ空間推出的偷菜游戲，實際上就是基于小游戲的一種社交互動，當(dāng)年偷菜游戲的火爆其實已經(jīng)證實了社交小游戲成功的可行性。

碎片化的時間，需要輕量化的內(nèi)容。短視頻崛起就是如此，如今快手小程序亦是一種輕量化內(nèi)容。輕量化內(nèi)容+輕量化互動，最終打造的是”短視頻+小游戲”的流量黑洞，從而進(jìn)一步拓展短視頻平臺的流量商業(yè)增長空間，為未來帶來更多的商業(yè)化的可能性。

二、以小謀大：小游戲是”前菜”，重度游戲才是”主食”

快手作為國民級短視頻平臺，本身的流量足夠大，用戶活躍度也足夠高，那么為什么還要通過小游戲提高用戶粘性？

一方面，正如前面我們所說的，游戲化是強(qiáng)化平臺護(hù)城河的一種重要手段；另一方面，發(fā)力小游戲背后其實也是為了謀劃重度游戲，這或許也是快手小程序游戲戰(zhàn)略真正的詩和遠(yuǎn)方。

小游戲或許只是一道”開胃菜”，有了完善的游戲生態(tài)之后，重度游戲可能才是真正的”主食”。

實際上，快手布局小游戲，更重要的可能是培養(yǎng)游戲土壤，播下屬于游戲的種子，小游戲大多數(shù)帶來的可能只是一時的增量，但將來利用自己的土壤可以推出重度游戲。

比如，以自研的方式，推出類似MOBA，RPG等重度手游，通過有著更高天花板的自研游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步開拓游戲領(lǐng)域的增長空間。

實際上，從小游戲出發(fā)進(jìn)軍重度游戲領(lǐng)域，快手有很大的機(jī)會。重度游戲的成功主要在于兩點，一個是產(chǎn)品體驗，另外就是游戲的宣發(fā)。前者對于快手的來說可能需要一些耐心，而后者也是快手深度布局短視頻+游戲的核心優(yōu)勢。

《原神》在宣發(fā)上的成功證明了一件事情，在流量入口多元化的今天，在傳統(tǒng)的中心化的游戲內(nèi)容分發(fā)體系之外，去中心化的分發(fā)也同樣能夠取得重度游戲發(fā)行的成功。

1月8日，在快手小程序公開課上，快手小游戲團(tuán)隊的產(chǎn)品經(jīng)理分享了一個很有意思的Case，一個定期發(fā)布臺球比賽視頻的作者，他發(fā)布的內(nèi)容接入臺球類的游戲之后，帶來每周大概2000多塊錢的收入，而臺球游戲也獲得了精準(zhǔn)流量的持續(xù)輸入。

這個案例背后實際上透露出的是，短視頻流量有著強(qiáng)大的去中心化的內(nèi)容分發(fā)能力：通過短視頻內(nèi)容分發(fā)，鏈接游戲內(nèi)容與短視頻流量，既能充分發(fā)掘潛在的轉(zhuǎn)化用戶，又能完成游戲產(chǎn)品的發(fā)行，可謂一舉兩得。

換句話來說，短內(nèi)容+游戲的分發(fā)機(jī)制，是快手做重度游戲發(fā)行的基本面，也是可能是未來快手自研+發(fā)行重度游戲的一手”王牌”。

*從用戶接受度來看：短視頻平臺到短視頻加小游戲，再到重度游戲，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。有了小游戲作為用戶習(xí)慣的鋪墊，用戶對重度游戲接受會更加自然順暢，轉(zhuǎn)化也就會更加容易。

*從社區(qū)氛圍來看：一方面小游戲本身的社交屬性，本身就能夠帶來很強(qiáng)的社區(qū)話題性，比如以前紅極一時的”跳一跳”小游戲，就充分展示出小游戲的社交價值。

其次，小游戲是”種子”，游戲直播是”肥料”，打造良好的游戲環(huán)境氛圍，也能進(jìn)一步吸引娛樂化的直播流量，為未來發(fā)力重度游戲源源不斷的積累潛在玩家。

如今快手其實有自己一套賬號體系，就像騰訊的QQ號、微信號可以直接登錄不同游戲。這意味著未來快手有進(jìn)一步拓展游戲生態(tài)的可能性，未來隨著社交化的小游戲+自研重游戲布局的深入，這樣的生態(tài)圖景也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

正所謂”知小而謀大，力小而任重。”

快手小程序游戲?qū)τ诳焓侄哉侨绱?。循序漸進(jìn)，積跬步，至千里，一種由小謀大的精益創(chuàng)業(yè)思想也蘊藏在快手對于游戲生態(tài)的理解和布局之中，帶來的結(jié)果，則可能是一種厚積薄發(fā)式地增長，這對于當(dāng)下的短視頻商業(yè)生態(tài)而言，是尤為重要的。

三、尾聲：

從小游戲到自研重度游戲再到短視頻+直播的內(nèi)容生態(tài)，快手正在建立起全面覆蓋上游游戲研發(fā)、中游內(nèi)容分發(fā)、下游游戲內(nèi)容二次創(chuàng)作變現(xiàn)的泛娛樂化的商業(yè)生態(tài)，并在這個過程逐漸形成”短視頻、直播、游戲”三位一體的龐大價值網(wǎng)絡(luò)。

快手平臺所承載的也不僅僅是一個前端流量入口的作用，而是能夠持續(xù)不斷的孵化、輸出新的內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)模式，為快手的長期增長注入源源不斷的動力。

管中窺豹可見一斑。快手的商業(yè)化變遷也似乎正在驗證一件事情：在視頻化正在成為互聯(lián)網(wǎng)主流表達(dá)方式的當(dāng)下，短視頻正在成為和微信、支付寶同樣重要的”互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”。

這也意味著未來在短視頻商業(yè)上的延展上，也會出現(xiàn)更多的可能性。

因此，快手入局游戲領(lǐng)域或許只是一個開始，未來短視頻商業(yè)的深入延展或許更加令人期待。

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作者：互聯(lián)網(wǎng)品牌官

來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官