1月19日，在2021微信公開(kāi)課PRO版的微信之夜上，騰訊高級(jí)副總裁，微信事業(yè)群總裁張小龍為大家做了近一個(gè)半小時(shí)的分享，其中用了不少時(shí)間在講視頻號(hào)，由此可見(jiàn)微信對(duì)于視頻號(hào)的重視。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，不要那么急著否定視頻號(hào)：

站在今天來(lái)看，微信支付的成功是必然的，因?yàn)楸憬莞咝В?/p>

然而回到過(guò)去，用戶會(huì)覺(jué)得，有了支付寶為什么要用微信支付呢？微信就是通訊、社交、看文章的，有必要推出微信支付嗎？

所以先不用急著否定——有了抖音快手為什么要用視頻號(hào)？

真香定律在微信發(fā)生不是一回兩回了。

——《新的一年，我有20點(diǎn)產(chǎn)品思考》

之所以這么說(shuō)，也是因?yàn)槲⑿虐l(fā)生過(guò)太多奇跡了：

微信支付在阿里支付寶一家獨(dú)大中崛起，幫助騰訊財(cái)付通逆襲；拼多多借助社交裂變打破電商多年的穩(wěn)態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新的一極；小程序爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由APP轉(zhuǎn)向輕應(yīng)用……

所以視頻號(hào)能夠做起來(lái)不是概率那么小的事情。

2022年的微信公開(kāi)課基本上宣告天下：視頻號(hào)開(kāi)始崛起了。

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上說(shuō)，視頻號(hào)到了2022年6月份，用戶達(dá)到了一定量級(jí)，對(duì)一個(gè)內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)品而言，一定量級(jí)的用戶和活躍度才意味著走過(guò)了生死線，因?yàn)榱髁垦h(huán)已經(jīng)起來(lái)了。

為什么張小龍會(huì)這么說(shuō)，為什么可以憑此判斷視頻號(hào)開(kāi)始崛起了？

而視頻號(hào)又是為什么可以崛起？視頻號(hào)的崛起又會(huì)帶來(lái)什么？對(duì)于抖快和短視頻格局有什么影響？

本篇文章將會(huì)試著一一解答這些問(wèn)題。

01

為什么一定量級(jí)的用戶和活躍度意味著走過(guò)了生死線？這是我們判斷視頻號(hào)開(kāi)始崛起的重要標(biāo)志。

這點(diǎn)其實(shí)評(píng)估的是產(chǎn)品價(jià)值是否成立。

對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言，產(chǎn)品價(jià)值中最基本也是最重要的兩個(gè)，第一個(gè)是內(nèi)容消費(fèi)者價(jià)值，第二個(gè)是內(nèi)容生產(chǎn)者價(jià)值。

一定量的用戶、活躍度和留存首先意味著內(nèi)容消費(fèi)者價(jià)值成立，這些用戶愿意持續(xù)的在視頻號(hào)上面去消費(fèi)和互動(dòng)內(nèi)容。

而持續(xù)愿意的前提肯定是視頻號(hào)上面有不錯(cuò)的、合適的內(nèi)容可以消費(fèi)，代表著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者開(kāi)始涌現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者價(jià)值開(kāi)始兌現(xiàn)。

為什么是兌現(xiàn)呢？因?yàn)檫@個(gè)價(jià)值之前只是理論存在、在其它領(lǐng)域被驗(yàn)證。

理論上，微信龐大的用戶基數(shù)，高頻剛需的用戶行為、互聯(lián)網(wǎng)第一的時(shí)長(zhǎng)和最優(yōu)質(zhì)的私域就是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者最致命的吸引力。

君不見(jiàn)知乎、頭條等的創(chuàng)作者都想將粉絲拼命的往微信公眾號(hào)和微信群去導(dǎo)。

因?yàn)橛泄娞?hào)這個(gè)穩(wěn)固的內(nèi)容陣地，所以文字自媒體創(chuàng)作者都將微信作為最優(yōu)先的選項(xiàng)。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，微信只是缺了一個(gè)像公眾號(hào)這樣的陣地，只要有了這么一個(gè)陣地，微信對(duì)于創(chuàng)作者的價(jià)值就自然而然兌現(xiàn)了。

而現(xiàn)在，創(chuàng)作者的價(jià)值也開(kāi)始兌現(xiàn)了。

有人說(shuō)視頻號(hào)的內(nèi)容low、沒(méi)有抖音精致，這會(huì)阻礙崛起嗎？

一方面，這種問(wèn)題可能是由于分發(fā)方式導(dǎo)致的，也就是基于你所在的圈層或者算法不準(zhǔn)決定的，另一方面，就算是這樣其實(shí)也沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)?strong>內(nèi)容是可以調(diào)整、完善的。

想想快手剛崛起時(shí)候的印象——下沉、LOW、內(nèi)容不精致等等，但這些根本沒(méi)有阻擋快手的崛起，不僅僅用戶規(guī)模擴(kuò)大了，內(nèi)容品類也在擴(kuò)大，現(xiàn)在的內(nèi)容更是包羅萬(wàn)千；

抖音也一樣，早期全是娛樂(lè)類型的內(nèi)容，刷完抖音普遍具有非常強(qiáng)大的空虛感，現(xiàn)在逐漸加入生活類、知識(shí)類等內(nèi)容，在抖音上面也能學(xué)東西、漲知識(shí)了。

這證明內(nèi)容是可以通過(guò)內(nèi)容策略去引導(dǎo)、去改善的，對(duì)于崛起不是最關(guān)鍵的因素，真正的決定因素是正向循環(huán)起來(lái)了：

用戶愿意消費(fèi)、創(chuàng)作者就愿意生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)的好內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)用戶消費(fèi)意愿，更多消費(fèi)帶來(lái)更多的創(chuàng)作者創(chuàng)作更好的內(nèi)容，更多更好的內(nèi)容可以吸引更多的消費(fèi)用戶……

這個(gè)生態(tài)一旦具有了這個(gè)正向循環(huán)，就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大，將更多內(nèi)容消費(fèi)者和生產(chǎn)者磁吸進(jìn)來(lái)。

所以如果真如張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上所言，視頻號(hào)已經(jīng)有了比較強(qiáng)的正向循環(huán)，那么視頻號(hào)的崛起基本上就是不可阻擋的事情了。

02

那么視頻號(hào)為什么可以崛起呢？也就是怎么走到正向循環(huán)的？

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上將最大的功勞歸于社交推薦：剛開(kāi)始視頻號(hào)走的是算法推薦，但是算法推薦的效果并不好，后來(lái)使用了社交推薦，數(shù)據(jù)上揚(yáng)的非常好，用戶留存的很高。

——其實(shí)社交推薦只是原因之一。

在我看來(lái)，有兩個(gè)非常重要的原因，第一個(gè)就是上面說(shuō)的社交推薦帶來(lái)的消費(fèi)端的冷啟動(dòng)，第二個(gè)則是因?yàn)閺膩?lái)不運(yùn)營(yíng)的微信開(kāi)始對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，從而使得內(nèi)容生產(chǎn)端冷啟動(dòng)，而排在第一位的其實(shí)是生產(chǎn)端的冷啟動(dòng)。

正向循環(huán)要解決的第一個(gè)問(wèn)題是先有雞還是先有蛋的問(wèn)題。消費(fèi)者告訴你，沒(méi)有好內(nèi)容，我們不來(lái)，創(chuàng)作者告訴你，沒(méi)有消費(fèi)者，我們不約。

一般在這種情況下，核心是要先搞定創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者在平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容，消費(fèi)者才有內(nèi)容消費(fèi)。

張小龍?zhí)岬剿惴ㄍ扑]為什么會(huì)失效——因?yàn)樵谝曨l號(hào)剛開(kāi)始的時(shí)候，沒(méi)有辦法吸收到當(dāng)時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就沒(méi)有瀏覽量，沒(méi)有瀏覽量就繼續(xù)沒(méi)有好的內(nèi)容，所以推薦也沒(méi)法推出更好的內(nèi)容出來(lái)。

所以擺在視頻號(hào)面前的第一個(gè)問(wèn)題是，如何在正向循環(huán)起來(lái)之前吸引到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者？

一般而言，交易平臺(tái)在剛開(kāi)始基本上是沒(méi)有生產(chǎn)者價(jià)值的，對(duì)于生產(chǎn)者冷啟動(dòng)一般要依賴于提供平臺(tái)價(jià)值之外的東西，比如說(shuō)抖音前期也是瘋狂的去PD創(chuàng)作者，美團(tuán)外賣早期PD商家。讓生產(chǎn)者生產(chǎn)出消費(fèi)單元，供消費(fèi)者消費(fèi)，平臺(tái)才能跑起來(lái)。

視頻號(hào)也沒(méi)有脫離這個(gè)規(guī)律。

所以我們看到，從來(lái)不主張、幾乎不運(yùn)營(yíng)的微信開(kāi)始在視頻號(hào)上面大力運(yùn)營(yíng)，這個(gè)運(yùn)營(yíng)不是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而是創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)，去吸引外部?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者入駐，引導(dǎo)、幫助創(chuàng)作者在視頻號(hào)上面更好的運(yùn)營(yíng)。

有了好的創(chuàng)作者生產(chǎn)出好的內(nèi)容，消費(fèi)者才愿意在上面持續(xù)消費(fèi)。

生產(chǎn)端要冷啟動(dòng)，消費(fèi)端也需要，否則沒(méi)有用戶，創(chuàng)作者就會(huì)流失。

視頻號(hào)的社交推薦為什么有用呢？

小龍哥說(shuō)當(dāng)時(shí)相比較于算法推薦，朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容會(huì)更好看一點(diǎn)。

如果是在同樣的時(shí)期，也就是內(nèi)容存量是一樣的，那么只能證明說(shuō)微信當(dāng)時(shí)的算法其實(shí)也并不太準(zhǔn)，不準(zhǔn)的原因不是因?yàn)槲⑿潘惴夹g(shù)不強(qiáng)（實(shí)際上微信算法很強(qiáng)，微信搜索等做的都非常好），而是因?yàn)橄M(fèi)少、數(shù)據(jù)少，算法就會(huì)不準(zhǔn)。

這種情況下，人的主觀推薦就會(huì)比算法推薦更準(zhǔn)一點(diǎn)，這是社交推薦在消費(fèi)端冷啟動(dòng)中起的第一個(gè)作用。

第二個(gè)作用則是將視頻號(hào)的內(nèi)容由消費(fèi)內(nèi)容變成了社交內(nèi)容，附加了社交價(jià)值。

相信很多人在剛開(kāi)始看到朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容，其實(shí)第一反應(yīng)不是說(shuō)要看這個(gè)內(nèi)容有多好看，而是想看看朋友在看什么。

實(shí)際上，是把朋友贊過(guò)的內(nèi)容當(dāng)做朋友圈的內(nèi)容來(lái)用了。

這樣做還有另一個(gè)好處，就是容錯(cuò)率高。因?yàn)槭桥笥腰c(diǎn)贊（推薦）的內(nèi)容，就算內(nèi)容不好，我們也不會(huì)歸結(jié)于系統(tǒng)；

同時(shí)在社交動(dòng)因驅(qū)動(dòng)下看的內(nèi)容，本身對(duì)于內(nèi)容的要求也不高，因?yàn)殛P(guān)系越強(qiáng)，內(nèi)容門(mén)檻越低，關(guān)系越弱，內(nèi)容門(mén)檻越高，比如說(shuō)朋友圈關(guān)系強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容沒(méi)什么要求，抖音關(guān)系弱，對(duì)內(nèi)容要求高。

社交推薦給視頻號(hào)的內(nèi)容附加了社交價(jià)值，是消費(fèi)端冷啟動(dòng)的重要?jiǎng)恿ΑＭㄟ^(guò)社交推薦，用戶愿意去消費(fèi)，并發(fā)現(xiàn)和關(guān)注了一些不錯(cuò)的號(hào)和內(nèi)容。

03

歸根到底，視頻號(hào)能夠這么順利的冷啟動(dòng)其實(shí)還是歸功于微信。

相比較于抖音早期PD創(chuàng)作者付出的成本和代價(jià)，視頻號(hào)現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)直是不要太輕松。像前文說(shuō)的，微信對(duì)于創(chuàng)作者理論上具有非常大的價(jià)值，所以稍微一說(shuō)動(dòng)，絕大部分創(chuàng)作者就會(huì)蜂擁而來(lái)。

創(chuàng)作者的邊際成本又低，反正內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)后，發(fā)布在另一個(gè)平臺(tái)的邊際成本為0。

這兩點(diǎn)決定了視頻號(hào)生產(chǎn)端能夠比較順利的冷啟動(dòng)（看看微視）……

而社交推薦更是只有微信能夠玩的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，抖快都要留下羨慕嫉妒恨的淚水。

視頻號(hào)入口顯示的朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容只是社交推薦的一部分，實(shí)際上，社交推薦的戰(zhàn)線非常長(zhǎng)，你是避無(wú)可避的。

關(guān)閉了視頻號(hào)入口，還有聊天、朋友圈、看一看等。

視頻號(hào)的內(nèi)容流動(dòng)性比公眾號(hào)內(nèi)容更強(qiáng)，微信對(duì)它流動(dòng)的支持也更強(qiáng)，所以視頻號(hào)可以自由流動(dòng)在微信中，關(guān)系鏈在哪里，內(nèi)容就能延伸到哪里。只要內(nèi)容做好了，視頻號(hào)就會(huì)慢慢滲透更多的微信用戶。

說(shuō)到這里，就需要再著重說(shuō)一下社交推薦和它帶來(lái)的社交價(jià)值。

可以說(shuō)，在視頻號(hào)之前，市面上的公域短視頻普遍缺少社交屬性，比如說(shuō)抖音是比較純粹的內(nèi)容視頻，而快手則是內(nèi)容+興趣（關(guān)注其實(shí)很大部分也是內(nèi)容價(jià)值），朋友圈雖然是比較純粹的社交視頻，但是朋友圈是私域的。

社交價(jià)值是視頻號(hào)在公域短視頻中獨(dú)有的價(jià)值。

內(nèi)容平臺(tái)最基本和最重要的價(jià)值之一是消費(fèi)者價(jià)值，消費(fèi)者價(jià)值其實(shí)分很多種，主流的是內(nèi)容價(jià)值，內(nèi)容價(jià)值是消費(fèi)者視角，就是——我能夠在這里看到優(yōu)質(zhì)的、合適的內(nèi)容，核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+高效的匹配，所以內(nèi)容價(jià)值是內(nèi)容平臺(tái)的核心價(jià)值，抖快的內(nèi)容價(jià)值都很強(qiáng)，尤其是抖音的強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)算法可以給用戶帶來(lái)體驗(yàn)最好、最高效的內(nèi)容消費(fèi)，所以抖音在短視頻領(lǐng)域勢(shì)不可擋。

然而當(dāng)前視頻號(hào)的內(nèi)容價(jià)值還是偏弱的，更多的可能是社交價(jià)值。

數(shù)據(jù)的反應(yīng)更加直接，小龍哥披露過(guò)，當(dāng)前社交推薦和朋友贊過(guò)的內(nèi)容流量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)器推薦的流量，前者是關(guān)系驅(qū)動(dòng)，后者是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

如果視頻號(hào)的社交價(jià)值一直遠(yuǎn)大于內(nèi)容價(jià)值，結(jié)果會(huì)是怎么樣？如果在崛起的過(guò)程中，內(nèi)容價(jià)值慢慢超過(guò)社交價(jià)值，占據(jù)主導(dǎo)地位，那么這個(gè)生態(tài)又會(huì)走向何方、有什么影響？

這也就是我們接下來(lái)討論的，視頻號(hào)的崛起會(huì)帶來(lái)什么？

04

如果視頻號(hào)的社交價(jià)值一直占據(jù)主導(dǎo)，社交推薦和“朋友贊過(guò)”是最重要的消費(fèi)陣地，那么視頻號(hào)的崛起對(duì)抖音和快手的威脅就相對(duì)較小。

因?yàn)樗鼈兪莾蓚€(gè)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，兩種不同的消費(fèi)類型。

抖音和快手是kill time，是體驗(yàn)型消費(fèi)，而視頻號(hào)則是社交，是更偏向效率型的消費(fèi)。

據(jù)張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上透露，朋友圈的總時(shí)長(zhǎng)是固定的，無(wú)論內(nèi)容多還是少。如果內(nèi)容少，我們就看的慢一點(diǎn)，如果內(nèi)容多，我們就看快一點(diǎn)。短視頻崛起后，朋友圈的視頻數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)，但是總時(shí)長(zhǎng)幾乎沒(méi)怎么變。

如果社交占據(jù)消費(fèi)主因，則意味著用戶會(huì)將視頻號(hào)作為一個(gè)短視頻版本的朋友圈來(lái)消費(fèi)，視頻號(hào)分流的是朋友圈的時(shí)長(zhǎng)，而不是其它短視頻的時(shí)長(zhǎng)。

抖快以內(nèi)容價(jià)值為核心的基本盤(pán)會(huì)穩(wěn)如泰山，目前的格局其實(shí)不會(huì)有什么根本的變化。

如果視頻號(hào)在崛起的過(guò)程中，內(nèi)容價(jià)值慢慢超過(guò)社交價(jià)值，最終導(dǎo)致消費(fèi)者價(jià)值中占據(jù)主導(dǎo)的是內(nèi)容價(jià)值，【推薦】成為消費(fèi)的最重要陣地，那么情況就要不一樣了。

因?yàn)槿绻叩竭@步，則意味著視頻號(hào)很可能跟抖快一樣具有同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣好的消費(fèi)體驗(yàn)（好內(nèi)容、全屏、算法推薦），抖快最重要的優(yōu)勢(shì)被抹平了，剩下的就是比拼流量——誰(shuí)的流量更多、離用戶更近？

沒(méi)有產(chǎn)品可以跟微信比拼這點(diǎn)。

用戶逛完朋友圈后，可以無(wú)縫銜接，進(jìn)去視頻號(hào)刷短視頻。

當(dāng)然，要達(dá)到跟抖快一樣強(qiáng)的內(nèi)容價(jià)值是很難的。

但視頻號(hào)的內(nèi)容價(jià)值越強(qiáng)，對(duì)抖快的威脅就越大，達(dá)到一定程度，短視頻的格局就會(huì)產(chǎn)生根本性的變化。

目前是更有可能往這個(gè)趨勢(shì)去發(fā)展的，因?yàn)橐曨l號(hào)的正向循環(huán)起來(lái)后，更好的創(chuàng)作者和內(nèi)容會(huì)涌進(jìn)來(lái)，內(nèi)容價(jià)值也會(huì)慢慢增強(qiáng)，甚至達(dá)到張小龍的預(yù)期結(jié)果——視頻號(hào)【關(guān)注：朋友贊過(guò)：推薦】的消費(fèi)比例是【1:2:10】。

其實(shí)視頻號(hào)的全屏化，本身對(duì)于內(nèi)容的要求就是越來(lái)越高的。

小龍哥用命中率來(lái)解釋全屏問(wèn)題：

一屏里面內(nèi)容條數(shù)是跟一頁(yè)里面用戶感興趣的命中率呈反比，如果這10條里面你感興趣的越多，這一頁(yè)里面可以放越少條數(shù)；如果每個(gè)內(nèi)容你都是感興趣的，就把它全屏化了，內(nèi)容條數(shù)和命中率呈反比。

這其實(shí)就是容錯(cuò)率的問(wèn)題，一屏內(nèi)容數(shù)越多，容錯(cuò)率越高，內(nèi)容數(shù)越少，容錯(cuò)率越低，全屏只有一個(gè)視頻，容錯(cuò)率最低。

而內(nèi)容質(zhì)量又跟容錯(cuò)率成反比，也就是容錯(cuò)率越高，內(nèi)容質(zhì)量要求越低，容錯(cuò)率越低，內(nèi)容質(zhì)量要求越高，全屏的容錯(cuò)率最低，對(duì)于質(zhì)量要求就最高。

所以整個(gè)視頻號(hào)的進(jìn)化方向，應(yīng)該是內(nèi)容價(jià)值不斷增強(qiáng)的方向。

05

不管視頻號(hào)最終是走向哪條路，我始終會(huì)認(rèn)為視頻號(hào)崛起對(duì)于整個(gè)內(nèi)容行業(yè)起碼會(huì)具有以下兩個(gè)比較大的價(jià)值。

首先是在kill time為主的短視頻消費(fèi)層面，可以覆蓋到抖快暫時(shí)還沒(méi)辦法覆蓋到的用戶和長(zhǎng)尾內(nèi)容。

微信有11億的日活，而抖音和快手分別只有6億和3億，且抖快用戶存在比較大的重合度，如果去重，顯然很多網(wǎng)民是抖快暫時(shí)還沒(méi)有覆蓋到的。

我知道很多下沉市場(chǎng)的用戶，尤其是中老年人不是通過(guò)抖快去看短視頻的，這些將成為視頻號(hào)首先搶占的用戶。這其實(shí)跟拼多多剛崛起時(shí)搶占的不是淘寶的用戶一樣，視頻號(hào)一開(kāi)始搶的并不是抖快的用戶。

另一方面，被抖快體系忽視/淘汰的內(nèi)容品類也很有可能會(huì)在視頻號(hào)中重現(xiàn)。

內(nèi)容中心化，會(huì)導(dǎo)致頭部?jī)?nèi)容過(guò)重，占比過(guò)高，眾多長(zhǎng)尾內(nèi)容沒(méi)有出頭之日。

抖音是最典型的。它的強(qiáng)算法、強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)消費(fèi)屬性，使得整個(gè)抖音都在【制造頭部?jī)?nèi)容-篩選頭部?jī)?nèi)容-消費(fèi)頭部?jī)?nèi)容】的循環(huán)中，越是頭部?jī)?nèi)容，數(shù)據(jù)越好，給的流量就越多，越會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者被同化或者被洗出去。所以抖音為什么是MCN、網(wǎng)紅等機(jī)構(gòu)的天堂，因?yàn)檫@些制作的內(nèi)容專業(yè)度更高、質(zhì)量更好，運(yùn)營(yíng)也更加專業(yè)。

而那些被淘汰/洗出來(lái)的內(nèi)容可以被視頻號(hào)很好的承接，而社交推薦相對(duì)也是去中心化的，更多長(zhǎng)尾內(nèi)容就可以冒出來(lái)。

這非常類似拼多多的崛起，拼多多在供給端承接被淘寶洗出來(lái)的那些白牌商戶，在消費(fèi)端通過(guò)微信體系觸及到淘寶京東忽視的下沉市場(chǎng)。而視頻號(hào)在供給端承接來(lái)自抖快被洗出來(lái)的生產(chǎn)者，在消費(fèi)端則觸達(dá)抖快還沒(méi)有覆蓋到的消費(fèi)用戶。

第二，視頻號(hào)的崛起是可以撼動(dòng)中長(zhǎng)視頻的格局的，這是由視頻號(hào)自帶的社交推薦決定的。

如果不是從社交的角度，而是內(nèi)容消費(fèi)的角度，社交推薦更加有效的其實(shí)不是短視頻，而是中長(zhǎng)視頻，這是由短視頻和中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容形態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景決定的。

短視頻可以刷，更適合算法推薦，但是中長(zhǎng)視頻是不可能刷的，只能說(shuō)做選擇。

短視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短，消費(fèi)成本低，價(jià)值也低（時(shí)長(zhǎng)短很難承載比較有深度/有價(jià)值的內(nèi)容，且是碎片化kill time的場(chǎng)景），所以用戶主動(dòng)選擇的ROI低，選錯(cuò)的成本也低，相對(duì)的，選擇本身的成本就會(huì)很高，而且短視頻的時(shí)長(zhǎng)太短，我們會(huì)在一次性的消費(fèi)中消費(fèi)很多個(gè)短視頻，所以算法推薦就會(huì)更加適合。

中長(zhǎng)視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，時(shí)間成本高，那么用戶主動(dòng)選擇的ROI就會(huì)比較高，選錯(cuò)的成本也高，且單次消費(fèi)視頻數(shù)量少（比如2小時(shí)剛夠看一部電影），選擇本身是劃算的，這個(gè)時(shí)候，我們會(huì)更加依賴外部決策，而不是系統(tǒng)決策，比如說(shuō)朋友推薦、豆瓣評(píng)分等。

社交推薦會(huì)更加適合中長(zhǎng)視頻的消費(fèi)，所以張小龍說(shuō)：視頻號(hào)里積累的長(zhǎng)視頻夠多，我們?cè)陂L(zhǎng)視頻的推薦反而是很有優(yōu)勢(shì)的。

當(dāng)然，愛(ài)優(yōu)騰等專業(yè)長(zhǎng)視頻是安全的，因?yàn)橐曨l號(hào)不會(huì)拿錢(qián)拼版權(quán)/自制內(nèi)容，它更加針對(duì)的是UGC和PUGC為主的中長(zhǎng)視頻。

如果視頻號(hào)能崛起，在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域起碼會(huì)有一席之地。

希望對(duì)你有幫助~

作者：袁peter

來(lái)源：頂尖產(chǎn)品思維