在抖音發(fā)布了其視頻搜索月活用戶已超5.5億之后，在社交網(wǎng)上，不少人說(shuō)起身邊的觀察。

娛sir發(fā)現(xiàn)，類似這樣的情況在普通人生活當(dāng)中愈發(fā)明顯。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者更傾向于視頻化表達(dá)時(shí)，在背后指向的是，用戶心智也在隨之發(fā)生變化，大眾在遇到問題或者尋求信息時(shí)，條件反射地去搜索視頻尋求答案。

而在企業(yè)端，視頻搜索已成為一種共識(shí)。

傳統(tǒng)搜索引擎「老大哥」百度，在2022年就喊出了「全面擁抱視頻時(shí)代」的口號(hào)；微信近兩年也不斷升級(jí)微信搜索，涵蓋朋友圈、百科、視頻號(hào)等內(nèi)容，在2022年微信公開課上，所公布的「搜一搜月活用戶達(dá)5億」；字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在公布抖音視頻搜索月活數(shù)后，緊跟了一句，接下來(lái)一年，抖音將大力投入視頻搜索。

在國(guó)外，Youtube也驗(yàn)證了視頻搜索的可行性。從2022年開始，YouTube就超越雅虎，成為僅次于谷歌的第二大搜索引擎。

不敢妄下定義，這是文字創(chuàng)作者最壞的時(shí)代，但當(dāng)下，絕對(duì)是視頻創(chuàng)作者最好的時(shí)代。逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕對(duì)此總結(jié)，視頻搜索極有可能擊穿文字搜索的天花板，發(fā)展成下一代主流搜索引擎。

在這趟互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣更迭中，一些嗅覺靈敏的人，已準(zhǔn)備在此處蓄勢(shì)待發(fā)，正伺機(jī)在這片藍(lán)海，尋得一線商機(jī)。

「搜索」，已變天

搜索行為朝著視頻化發(fā)生遷移，有跡可循，且是不可逆的。

搜索演化的方向，從文字搜索，到圖片、音頻，再到如今興起的視頻搜索，其軌跡是根據(jù)內(nèi)容演化的方向變化的。換句話說(shuō)，就是內(nèi)容在哪里，搜索的行為就會(huì)發(fā)生在哪。

極光數(shù)據(jù)研究對(duì)此也做過調(diào)查，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會(huì)發(fā)生在內(nèi)容型平臺(tái)。

而在過去幾年，短視頻已成為新興且創(chuàng)作力驚人的內(nèi)容載體，年增速都在60%以上。

結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠的話——過去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化，作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。并不無(wú)道理

抖音的今年春節(jié)開工的第一天，在公布月活搜索數(shù)據(jù)之時(shí)，就大面積地宣發(fā)視頻搜索概念，其底氣，是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的驗(yàn)收。

抖音早已全副武裝做內(nèi)容搭建。近些年，在對(duì)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘上，開拓了公益、藝術(shù)、時(shí)尚、動(dòng)漫等60多個(gè)不同垂類，同時(shí)，明星、官方媒體、主流媒體等均被不斷地邀請(qǐng)加入抖音。娛sir觀察，外界也是普遍看好視頻搜索。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，打開攝像頭隨手拍已成為現(xiàn)代人生活的底層需求，而視頻搜索成為大眾搜索常態(tài)，也只是時(shí)間問題。

從搜索的整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然獨(dú)立搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，68.7%的用戶會(huì)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺(tái)。

此次率先打出「視頻搜索」概念的抖音，是在2022年5月開啟搜索框的。在2022年5月，百度5名高管離職，其中4名是百度搜索公司管理層。但據(jù)騰訊新聞《一線》報(bào)道，這4名高管中，2人已加入字節(jié)跳動(dòng)。高層之間相互流動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)公司也不算新鮮事，但至少說(shuō)明，抖音發(fā)力視頻搜索，并不是說(shuō)說(shuō)而已。

而對(duì)于搜索人才的流動(dòng)，也有一個(gè)微妙的變化。在一家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司任職的小愛說(shuō)，兩年前，公司的SEO技術(shù)人員被裁掉了。去年后半年開始，又在SEO投放且大量招人。不僅字節(jié)跳動(dòng)，一些中型企業(yè)都在招人。

每一點(diǎn)量變，在某一時(shí)刻或?qū)⒂瓉?lái)屬于它的質(zhì)變。

小小搜索，大有商機(jī)

不可忽視的生意場(chǎng)。

在用戶增長(zhǎng)見頂?shù)漠?dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司普遍都面臨流量上升的難題。而搜索作為用戶需求的主動(dòng)行為，跑出來(lái)的數(shù)據(jù)不僅精準(zhǔn)，也能激活長(zhǎng)尾內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無(wú)論是資訊型平臺(tái)知乎、豆瓣，還是社交平臺(tái)微博，電商類淘寶等等，搜索入口毫無(wú)例外都是企業(yè)不松口的硬骨頭。

而此次抖音的高調(diào)宣發(fā)，是經(jīng)過三年搜索入口的耕耘后，隨著視頻內(nèi)容的沉淀，把視頻搜索當(dāng)作新的營(yíng)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在對(duì)抖音的廣告營(yíng)銷收入披露中，據(jù)晚點(diǎn)LatePost的報(bào)道，在2022年10月底抖音已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日賺2億廣告收入，不過抖音廣告位設(shè)置，也已經(jīng)到達(dá)10-20%的天花板水平。

抖音一位銷售總監(jiān)在此次視頻搜索的宣傳文案是，搜索將會(huì)是抖音除電商、直播之外的又一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

從戰(zhàn)略層面上來(lái)看，抖音已經(jīng)把搜索這枚小小的按鈕，作為廣告曝光、轉(zhuǎn)化的重要增量，提升到與電商、直播并駕齊驅(qū)的位置上了。

大企業(yè)商業(yè)世界的星辰大海，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許遙不可及，但對(duì)于品牌方，在商業(yè)探索初期，享用短視頻的搜索流量紅利，確是可操作執(zhí)行的。

曾在一家營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)SEO業(yè)務(wù)的郭風(fēng)對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）說(shuō)，現(xiàn)在他正在和另一位朋友創(chuàng)業(yè)，專注做平臺(tái)搜索的營(yíng)銷業(yè)務(wù)。但他并沒有完全拋棄傳統(tǒng)搜索引擎，目前的業(yè)務(wù)構(gòu)架是傳統(tǒng)和視頻搜索相搭配。

去年9月，也就是抖音在全渠道放開搜索廣告初期，郭風(fēng)的搭檔丁丁操盤過一個(gè)在抖音搜索的投放需求?？蛻敉斗诺氖且豢顮I(yíng)銷工具，最后跑出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，廣告消耗的OCPM（即千次展示出價(jià)）在300元左右。

他解釋，此次推廣的營(yíng)銷成本和市面上其他搜索引擎投放的信息流成本差不多，但是視頻搜索的后端轉(zhuǎn)化會(huì)高一些。

「視頻搜索廣告剛起來(lái)，有一定的扶持，推的還行?！苟《?duì)這次的廣告投放做總結(jié)。

個(gè)案并不能推導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的狀態(tài)，但也能從中窺探一些規(guī)律。在這次實(shí)地投放中，至少釋放出兩大信息。第一，視頻搜索投放的成本，基本已經(jīng)能和傳統(tǒng)搜索引擎相當(dāng)，那么，用戶教育將會(huì)輕松很多。

另外，去年從北京回新一線城市長(zhǎng)沙的創(chuàng)業(yè)者黃小奕，在微信視頻號(hào)專注做企業(yè)垂類賬號(hào)，六個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)變現(xiàn)超九十萬(wàn)。她在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，二三線城市的企業(yè)反應(yīng)較慢，但是他們擁抱視頻內(nèi)容的意愿卻很強(qiáng)烈。

在越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可短視頻的價(jià)值時(shí)，接下來(lái)，就會(huì)助推更多品牌「嘗鮮」選擇這一投放形式。

「在做搜索業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)幫助品牌運(yùn)營(yíng)視頻賬號(hào)，對(duì)于商業(yè)拓展來(lái)說(shuō)，是雙層獲益。我們還是看好這一業(yè)務(wù)板塊的」。郭風(fēng)表示，視頻搜索和十年前網(wǎng)站的優(yōu)化邏輯很相似，但又有不同，這是時(shí)代的機(jī)遇。

如果說(shuō)，當(dāng)品牌，甚至企業(yè)級(jí)玩家入場(chǎng)，抖音在廣告營(yíng)收，將會(huì)有把現(xiàn)有天花板再次撐高的可能。從而基于搜索延展出來(lái)的服務(wù)內(nèi)容和商業(yè)空間，被一些入場(chǎng)者認(rèn)為，視頻搜索將會(huì)撐起下一個(gè)千億生意。

對(duì)于搜索，短視頻平臺(tái)已初露鋒芒?；蛟S，在5G時(shí)代全面到來(lái)之后，搜索引擎市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)變幻天地，而我們?cè)凇笀?chǎng)」的每個(gè)人，都將是建造和親歷者。

作者：莉莉安

來(lái)源：“娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID:yulechanye）