2022年2月17日，在春節(jié)假期的最后一天，抖音首支搜索年度短片發(fā)布，在時(shí)長(zhǎng)不到兩分鐘的視頻里，抖音把視頻搜索的價(jià)值刻畫(huà)得極盡突出。隨后，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠也發(fā)布微頭條透露到，自2022年5月抖音上線第一個(gè)搜索入口，至今抖音視頻搜索的月活用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億。張楠還稱，在未來(lái)一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度，歡迎感興趣的同學(xué)加入。

目前，在招聘軟件上，已經(jīng)能夠看到相關(guān)抖音視頻搜索崗位在開(kāi)放招聘。

除此之外，主流媒體平臺(tái)也能夠看到字節(jié)跳動(dòng)在為抖音視頻搜索造勢(shì)，種種跡象表明，2022年，抖音將在視頻搜索上投入更多資源。值得注意的是，抖音這般賣(mài)力為視頻搜索造勢(shì)，很難不讓人聯(lián)想到其此前在社交領(lǐng)域下功夫的樣子。

此前在2022年1月末，張楠曾兩次在公開(kāi)場(chǎng)合表示對(duì)抖音社交的期待。1月28日，在抖音聯(lián)合極客公園舉辦的“創(chuàng)新大會(huì)2021”上，張楠重點(diǎn)闡釋了抖音的社交功能，指出這并不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果，而是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程。諸般表述，無(wú)不透露抖音將要在社交領(lǐng)域重點(diǎn)布局。

隨后發(fā)生的一系列事情也驗(yàn)證了這點(diǎn)，除了抖音此前上線的“朋友”tab和“日常”功能，在春晚這場(chǎng)壓軸大戲上，抖音接連“拋棄”支付和電商，把寶押給了社交。除了春晚外，在春節(jié)期間，各種拉好友搶紅包和拍視頻領(lǐng)紅包等具有強(qiáng)烈社交屬性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也被推到用戶面前。顯然，抖音想借助春節(jié)期間的流量，為社交開(kāi)一個(gè)口子。

但最終結(jié)果如何？據(jù)抖音公布的《2021春晚數(shù)據(jù)報(bào)告》，在與社交屬性強(qiáng)相關(guān)的云拜年視頻上，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音用戶云拜年視頻總播放量為506億次，總點(diǎn)贊量62億，新媒體行動(dòng)總曝光量為813億。

現(xiàn)在來(lái)看，其播放量級(jí)雖然是一個(gè)不小的數(shù)字，但在抖音6億日活量級(jí)的基礎(chǔ)上，這個(gè)數(shù)字確實(shí)不太亮眼。此外，據(jù)觀測(cè)，春節(jié)期間抖音用戶的社交現(xiàn)象也不太突出。因此，截至目前，很容易得出抖音此次并沒(méi)有在社交上取得階段性進(jìn)展的結(jié)論。而此次抖音大肆宣傳視頻搜索的概念，似乎有些為自己在社交上再次折戟后挽回顏面的意味。

當(dāng)然，這里也有另外一種可能，在此前一份資料中，提到字節(jié)跳動(dòng)將在2022年春節(jié)圍繞搜索做搜索紅包，用戶去搜索端搜索某個(gè)字樣后領(lǐng)取紅包，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)促進(jìn)搜索，把用戶留存住，但由于拼多多的原因，最終促成抖音與春晚合作。至于此次春節(jié)過(guò)后重啟對(duì)抖音搜索業(yè)務(wù)的布局，算是下了一步舊棋。

01、抖音視頻搜索的前世今生

提到“視頻搜索”，其依舊屬于搜索的范疇，對(duì)于搜索，字節(jié)跳動(dòng)一直有著強(qiáng)烈的渴望。

2022年，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始探索“搜索”技術(shù)，并嘗試在今日頭條應(yīng)用內(nèi)，內(nèi)置搜索引擎。2022年，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始加快搜索布局的步伐，在2022年2月17日，字節(jié)跳動(dòng)推出“頭條搜索”，這標(biāo)志著今日頭條搜索業(yè)務(wù)正式成形。此外，在一份內(nèi)部資料中提到，搜索是字節(jié)跳動(dòng)2022年的三大S級(jí)業(yè)務(wù)線之一，被賦予很重要的角色。隨著字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域的布局，也影響著賽道內(nèi)的其他選手，最典型的當(dāng)屬百度。需要知道，在字節(jié)跳動(dòng)的搜索團(tuán)隊(duì)中，其中有一部分是從百度挖來(lái)的，再加上字節(jié)跳動(dòng)對(duì)搜索的布局直指百度腹地，新仇加上舊恨，沖突最終在2022年4月爆發(fā)，在百度率先對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起訴訟后，字節(jié)跳動(dòng)也不甘示弱，隨后也向司法機(jī)關(guān)發(fā)起對(duì)百度侵權(quán)抖音視頻內(nèi)容的投訴。

有意思的是，就在近日，抖音撤銷(xiāo)了對(duì)百度的訴訟，此前兩者的沖突主要就是在搜索領(lǐng)域。因此此次撤訴，是否標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)對(duì)自己搜索業(yè)務(wù)成型的自信表現(xiàn)？

回到抖音這次推出的“視頻搜索”概念上，不如把這個(gè)概念換成“搜索視頻”更合適，為了更方便地理解搜索，這里可以借鑒知乎用戶“pansz”對(duì)搜索的理解，把搜索的過(guò)程簡(jiǎn)單分為：輸入和輸出，輸入是指搜索的方式，輸出即是指搜索結(jié)果的呈現(xiàn)。

目前，市面上最常見(jiàn)的搜索為文字搜索，即以文字為媒介，用文字搜索文字、圖片、音樂(lè)，視頻等等。至于其它形式的搜索，例如，圖片搜索，即是以圖片為媒介搜索上述元素；音頻搜索，即是以音頻為媒介搜索上述元素，其它搜索等同。

而這次抖音主推的“視頻搜索”，本質(zhì)上，它還是屬于文字搜索的范疇，只是在輸出方式上為視頻的形式。在技術(shù)原理上，其實(shí)現(xiàn)方式為：通過(guò)關(guān)鍵詞匹配視頻的辯題，介紹，關(guān)鍵詞，以及字幕信息（通過(guò)OCR給出）等方式來(lái)檢索視頻（當(dāng)然，不排除抖音官方在技術(shù)上取得突破）。因此，抖音的“視頻搜索”本質(zhì)上距離真正“視頻搜索”依舊有不小的技術(shù)鴻溝。

除此之外，在抖音不斷強(qiáng)調(diào)的“視頻搜索的月活用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億”數(shù)據(jù)上，一眾跟風(fēng)媒體把百度和微信的搜索數(shù)據(jù)作為對(duì)比（百度App在2022年9月份的月活數(shù)據(jù)是5.44億；而據(jù)2022年微信公開(kāi)課披露，微信搜一搜的月活是“超過(guò)五億”），有趣的是，單獨(dú)從月活數(shù)據(jù)維度上去分析抖音視頻搜索似乎有點(diǎn)單薄。

這里還有一個(gè)被很多人忽略的數(shù)據(jù)。

據(jù)今年1月份抖音發(fā)布的《2022年度抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，顯示抖音日均搜索次數(shù)更新到了4億次，而在2022年，原百度副總裁張旭陽(yáng)在第一屆中國(guó)金融科技大會(huì)上表述，“百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索公司每天大概有60億次的搜索量”，雖然沒(méi)有明確指出百度在視頻搜索領(lǐng)域的日均搜索次數(shù)，但在龐大的搜索量級(jí)下，百度在視頻搜索方面的數(shù)據(jù)顯然不會(huì)太差。

同樣地，對(duì)于微信而言也是如此。此前張小龍?jiān)?022年微信公開(kāi)課上也著重強(qiáng)調(diào)了視頻搜索的巨大潛力，“微信就像一個(gè)視頻圖書(shū)館一樣，它隨著時(shí)間推移可以沉淀越來(lái)越多的視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容是一種巨大的知識(shí)庫(kù)，我們希望有一天這個(gè)知識(shí)庫(kù)通過(guò)搜索推薦的方式可以被挖掘，長(zhǎng)視頻是對(duì)未來(lái)數(shù)據(jù)的積累。”

因此，目前來(lái)看，抖音視頻搜索是否取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是個(gè)未知數(shù)。

02、視頻搜索的大餅

抖音這次主推視頻搜索的背后，目的是什么？或許能從抖音發(fā)布的搜索年度短片中獲得答案。

在不到兩分鐘的視頻中，可以發(fā)現(xiàn)，抖音搜索主要強(qiáng)調(diào)的方向主要為“how to類搜索”，而“how to類搜索”正是字節(jié)跳動(dòng)的短板，但此類搜索卻是搜索整體商業(yè)化最重要的部分，如本地生活、醫(yī)療、教育等都是基于“how to類搜索”產(chǎn)生商業(yè)化。因此，抖音此次強(qiáng)調(diào)的視頻搜索概念，很有可能是為搜索業(yè)務(wù)商業(yè)化布局。

此外，抖音視頻搜索的商業(yè)化布局或許早已埋下伏筆，早在2022年4月，字節(jié)跳動(dòng)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2022年的營(yíng)銷(xiāo)通案》中，把抖音搜索和今日頭條搜索共同以品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的前置路徑推出。

同樣的，在巨量引擎發(fā)布的另一份《2022年搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)通案》中，同樣把搜索的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行放大。在這份報(bào)告中，字節(jié)跳動(dòng)還著重強(qiáng)調(diào)了搜索與推薦的關(guān)系，作為在算法上有天然優(yōu)勢(shì)的抖音而言，搜索意圖能夠進(jìn)一步促進(jìn)信息流個(gè)性化推薦?？陀^來(lái)講，在搜索和推薦相互補(bǔ)充下，抖音確實(shí)能夠更好地滿足用戶的內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)需求，以及廣告主的業(yè)務(wù)需求。因此此次抖音大肆宣揚(yáng)視頻搜索的概念，頗有為視頻搜索商業(yè)化布局的意味。

但最生硬的地方在于，抖音此次過(guò)于強(qiáng)調(diào)了視頻搜索是未來(lái)的方向，本質(zhì)上，文字搜索和視頻搜索在目前來(lái)看都是用戶搜索方式的一種。并且，在搜索的輸出結(jié)果上，兩者的區(qū)別只在于圖文和視頻的區(qū)別，因此，問(wèn)題又回到了圖文和視頻兩者的取代性上。

對(duì)圖文而言，通過(guò)文字與圖片的展現(xiàn)，視覺(jué)信息是較為平面化的，相比起來(lái)，視頻可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)圖文無(wú)法完全展現(xiàn)的視覺(jué)聲效，以及其給用戶在情緒價(jià)值的輸出與氛圍渲染上都更加立體化。同樣地，在時(shí)效性和可視化上，視頻搜索有較大的優(yōu)勢(shì)，例如當(dāng)搜索一些熱點(diǎn)事件和如何做飯等此類事物時(shí)，視頻搜索比文字搜索更有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)觀看視頻來(lái)了解該事件是個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)。

當(dāng)然，視頻在商業(yè)化上確實(shí)有很大的優(yōu)勢(shì)，視頻畫(huà)面所帶來(lái)的感受往往更為直觀，立體，畫(huà)面的鮮活感，內(nèi)容的立體誘人，音樂(lè)渲染的情緒，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)所帶來(lái)的全方位感受，這是人們?cè)陂喿x圖文時(shí)所無(wú)法比擬的。因此在商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)上，視頻有著比圖文更能使用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求。

但需要注意的是，視頻這種展現(xiàn)方式是不能完全取代圖文的，圖文的優(yōu)勢(shì)就在于它可以讓讀者和作者之間有思想交互的可能，讀者可以邊思考邊閱讀文章，相對(duì)于視頻而言，圖文對(duì)細(xì)節(jié)的把控更加全面。

整體而言，兩種載體各有千秋，抖音用視頻來(lái)代替未來(lái)的方向有些言之過(guò)早。不過(guò)可以肯定的是，隨著抖音把目光放向視頻搜索，已經(jīng)有不少抖音kol通過(guò)SEO布局抖音搜索入口以此獲取流量。

除此之外，還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)，實(shí)際上，抖音視頻搜索依舊屬于站內(nèi)搜索，這和微信搜索、百度搜索有很大的區(qū)別。目前抖音視頻搜索只能算作搜索內(nèi)容的補(bǔ)充，被單獨(dú)列出來(lái)有些奇怪，就好像淘寶，京東等電商平臺(tái)把搜索功能單獨(dú)拿出來(lái)，這種內(nèi)置搜索相較于百度等搜索引擎還是不太全面的。

當(dāng)然，不排除這或許是字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)用抖音視頻搜索來(lái)補(bǔ)充頭條搜索的一種策略？畢竟，字節(jié)跳動(dòng)最有機(jī)會(huì)做成搜索的還是頭條搜索。

作者： 新熵

來(lái)源： 新熵