對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，目前1分鐘短視頻兩個(gè)最大的平臺(tái)就是抖音和快手。

截止去年底，抖音日活破6億，當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)短視頻王者。

當(dāng)然了，以土味視頻出圈的快手，數(shù)據(jù)也不差。去年平均月活4.8億，僅次于抖音。

但，很快，快手第二的寶座就要讓步給微信視頻號(hào)了。

再來(lái)看看視頻號(hào)，在今年的微信公開課上，微信發(fā)明者張小龍透露出一組數(shù)字：

每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條，朋友圈視頻數(shù)量翻了十倍。

團(tuán)隊(duì)2022年開始開發(fā)視頻號(hào)，最開始視頻號(hào)定位是視頻化微博。對(duì)于整個(gè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)并非外界所說(shuō)的“戰(zhàn)略重點(diǎn)”，短視頻重點(diǎn)還是微視。

張小龍對(duì)視頻號(hào)的定義是：人人都可以創(chuàng)作的短視頻平臺(tái)。

視頻號(hào)網(wǎng)上能查到的最新數(shù)據(jù)停留在月活4億，而且有越來(lái)越多的趨勢(shì)。相信在2022年，就能超越快手，喜提老二的寶座了。

很多人不知道，騰訊還有一款叫微視的產(chǎn)品，是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)短視頻app，對(duì)標(biāo)抖音、快手，可惜它一直默默無(wú)聞，可是說(shuō)是騰訊的恥辱了。

但從目前來(lái)看，視頻號(hào)看起來(lái)更像是在模仿抖音，騰訊這家企業(yè)多年來(lái)背著”山寨”的罵名，特別是在游戲領(lǐng)域，看見市場(chǎng)上哪款游戲口碑不錯(cuò)，直接抄過來(lái)，憑借著騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)，每次都賺得缽滿盆滿。

在視頻號(hào)之前，微信內(nèi)置的圖文閱讀產(chǎn)品叫公眾號(hào)，正如你正在看的這篇文章，就是通過公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)出的。

公眾號(hào)大概每月有4億人閱讀，我相信，因?yàn)橐曨l更加直觀具象，閱讀門檻低，所以視頻號(hào)估計(jì)會(huì)有6-10億的潛在消費(fèi)者。

而且微信的本質(zhì)是一款熟人社交產(chǎn)品，這也就意味著視頻號(hào)的播放會(huì)比抖音快手里的視頻更有價(jià)值。特別適合那些做賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、做微商的人。

我總結(jié)了視頻號(hào)將來(lái)會(huì)超越抖音號(hào)的三個(gè)理由：

這里的超越，不是簡(jiǎn)單的數(shù)字超越，而是體現(xiàn)在用戶粘性、單個(gè)用戶價(jià)值、應(yīng)用場(chǎng)景上。

我相信在數(shù)字上，抖音將會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，因?yàn)槎兑粢呀?jīng)建立起了足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

視頻號(hào)目前最大的問題是缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量活躍的粉絲，視頻號(hào)目前充斥著大量轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，有點(diǎn)像視頻版本的公眾號(hào)。

公眾號(hào)目前已經(jīng)不被企業(yè)看好，幾年前公眾號(hào)小編還是一個(gè)吃香的崗位，現(xiàn)在已經(jīng)讓位給了抖音、快手、B站小編，因?yàn)橛脩舻南M(fèi)習(xí)慣改變了。

大量活躍的粉絲進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，最終形成整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)。

這種現(xiàn)象有個(gè)專業(yè)名詞叫“梅特卡夫定律”：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于用戶數(shù)量的平方。

01

先來(lái)說(shuō)說(shuō)用戶粘性，用戶粘性指的是用戶對(duì)某個(gè)平臺(tái)的依賴程度。

微信的用戶粘性當(dāng)之無(wú)愧是第一名，社交產(chǎn)品（如qq)天然比娛樂產(chǎn)品(如抖音快手虎牙斗魚）粘性更高。沒有人能離開社交，不管是同別人聊天還是通過朋友圈、公眾號(hào)獲取有用、有趣的信息。普通人不會(huì)輕易改變社交軟件，但是卻會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)主播安裝一款新app。

抖音之所以能迅速發(fā)展起來(lái)，是因?yàn)槿藗兤惹行枰豢羁梢源虬l(fā)時(shí)間、高效率獲取信息的軟件。抖音的表達(dá)方式接地氣、閱讀門檻低，機(jī)器推薦算法根據(jù)用戶的喜好來(lái)，同時(shí)創(chuàng)作門檻低，這些直接導(dǎo)致其迅速火爆起來(lái)。

當(dāng)時(shí)的情況是：微信只是一款相對(duì)無(wú)趣的社交軟件，接地氣的內(nèi)容比較缺乏，同時(shí)公眾號(hào)產(chǎn)品缺乏流量入口，如果用戶不分享，那么這個(gè)號(hào)永遠(yuǎn)不可有價(jià)值。

最重要是，文字比視頻閱讀門檻更高，其實(shí)不符合大多數(shù)人的需求，要知道中國(guó)有大量只接受過小學(xué)、初中文化的人，這些人才是主流網(wǎng)民，而大學(xué)生只占據(jù)國(guó)內(nèi)人口的4%，卻占據(jù)了話語(yǔ)權(quán)。

整個(gè)新媒體行業(yè)從2022年開始，從圖文載體，進(jìn)階到視頻載體?，F(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣通過視頻獲取有價(jià)值的信息。包括品叔本人，我自己是youtube的忠實(shí)用戶，關(guān)注了一些高質(zhì)量的博主，無(wú)聊時(shí)候也會(huì)刷刷抖音和視頻號(hào)，除此之外，我也喜歡直播這種強(qiáng)互動(dòng)的載體。

02

聊完了用戶粘性，咱們?cè)賮?lái)看看單個(gè)用戶價(jià)值。

單個(gè)用戶價(jià)值在這里指的是單個(gè)粉絲對(duì)于視頻號(hào)的價(jià)值。如何判斷單個(gè)粉絲價(jià)值的高低呢？我這里可以有個(gè)很形象的對(duì)比。

那就是拿同樣粉絲數(shù)量的公眾號(hào)去對(duì)比同樣粉絲的抖音號(hào)。

假設(shè)按照100萬(wàn)粉絲來(lái)計(jì)算，公眾號(hào)百萬(wàn)真實(shí)粉絲，如果發(fā)布一條商業(yè)廣告，價(jià)值大概在數(shù)萬(wàn)元到幾十萬(wàn)不等。而抖音則要少很多，大概在幾千到幾萬(wàn)不等。

為什么粉絲一樣，差別那么大，因?yàn)槲⑿攀腔谑烊松缃唬兑羰腔谀吧松缃弧?/p>

而在抖音和快手這些平臺(tái)，用戶可能會(huì)無(wú)意中關(guān)注一大推賬號(hào)，隨后又把他們打入冷宮，所以單個(gè)粉絲的價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。即使你有百萬(wàn)粉絲，但并不是說(shuō)你推薦的東西用戶就一定能看到。系統(tǒng)如果判定你的視頻質(zhì)量較差，那么就會(huì)給你很少的推薦。

視頻號(hào)的話，將繼承微信的熟人社交基因，單個(gè)粉絲價(jià)值很高。

03

最后聊聊應(yīng)用場(chǎng)景。

視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)不是品牌曝光，而是老用戶維系和口碑傳播。

一個(gè)品牌如果想要快速吸引很多新顧客，那么它最好的選擇是去抖音、快手、頭條這些信息流內(nèi)容平臺(tái)打廣告。

而在微信里，天然適合做交易，做老客戶維護(hù)、口碑傳播。

這也是微信8.0給“直播”開設(shè)了單獨(dú)入口的原因之一?，F(xiàn)在在朋友圈，不僅視頻變多了，而且直播也變得頻繁。

抖音適合預(yù)算充足的大品牌做推廣，而視頻號(hào)天然適合經(jīng)費(fèi)不足的小企業(yè)做傳播。因?yàn)榛谝延蟹劢z的推廣，這種傳播是非?？尚诺?。

商業(yè)交易的前提是啥？不就是可信嗎？

以前刷微信的時(shí)候，經(jīng)常見到粉絲不多的公眾號(hào)，一篇文章意外獲得了十萬(wàn)+曝光。這是因?yàn)檫@篇文章寫太好，然后順利出圈。這種情況后來(lái)也發(fā)生在抖音上，而且更為頻繁。

但是大多數(shù)品牌做推廣，最關(guān)鍵的是找到核心的用戶。根據(jù)凱文·凱利的“一千個(gè)鐵桿粉絲理論”，一個(gè)人只要找到1000個(gè)愿意付費(fèi)的鐵桿粉絲，那么他就能衣食無(wú)憂。

而視頻號(hào)和公眾號(hào)一樣，正是幫助大家找到一千個(gè)鐵桿粉絲的好幫手。

讓傳播從視頻號(hào)開始，如果一開始沒有粉絲，別氣餒，堅(jiān)持下去，如果你夠優(yōu)秀，一定會(huì)鐵桿粉絲幫助傳播出去。

最后小小的總結(jié)下：

企業(yè)做視頻號(hào)，一定會(huì)有價(jià)值。

但同時(shí)不要指望視頻號(hào)或者抖音快手號(hào)能幫助企業(yè)走向成功，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是產(chǎn)品和理念。

視頻號(hào)是品牌傳播工具和溝通工具，工具本身沒有價(jià)值，有價(jià)值的是人。

什么樣的人，能做好視頻呢？品叔在這里做一個(gè)大膽的假設(shè)：懂用戶的，會(huì)表達(dá)的，懂傳播的，將會(huì)更有機(jī)會(huì)成功。

比如，那些曾做過企業(yè)公眾號(hào)，并且有一定成績(jī)的人，去做企業(yè)視頻號(hào)，一定會(huì)如魚得水。

不管是視頻還是文章，內(nèi)容依然為王。

作者： 品牌社交傳播

來(lái)源： 品牌社交傳播