2022年，微信視頻號橫空出世，跑步進(jìn)入短視頻、直播電商賽道。依靠微信巨大的流量池和強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，視頻號成為了內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量新洼地，也被眾人看作是短視頻領(lǐng)域彎道超車的最后機(jī)會。

短短一年多的時間，從視頻內(nèi)容到直播帶貨，基建都已配備。而其“公域流量+私域流量”的獨特優(yōu)勢，以及“視頻號+公眾號+小程序+小商店+社群+個人微信號+朋友圈”的強(qiáng)大閉環(huán)，給創(chuàng)作者們提供了無限的想象空間。

對于品牌企業(yè)主而言，公眾號與視頻號的打通，為日后“視頻號成為企業(yè)官網(wǎng)”打下了基礎(chǔ)，越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)開始入局視頻號，探索新的發(fā)展。

2022年Q1視頻號生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？創(chuàng)作者們?nèi)绾雾槃荻鵀?？品牌企業(yè)如何通過視頻號實現(xiàn)新的跨越增長？廣告主如何找到優(yōu)質(zhì)賬號、優(yōu)質(zhì)主播，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化？

這份報告或許能給你們一些啟發(fā)。

一、內(nèi)容生態(tài)

1、視頻號內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮 中腰部及以上賬號更為活躍

視頻號從2022年1月誕生至今已一年有余，產(chǎn)品功能快速迭代更新，入局的創(chuàng)作者越來越多。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-3月整體視頻號數(shù)與作品數(shù)都較去年有所增長，尤其是1月和2月，環(huán)比分別增長52.18%、16.35%。我們還另外選取了“平均點贊100以上”的賬號作為樣本，發(fā)現(xiàn)雖然3月份總體視頻號數(shù)和作品數(shù)較2月下降不少，但活躍賬號（平均點贊100以上）的作品數(shù)環(huán)比還上漲了20.31%。

去年12月，微信官方推出微信紅包封面，可展示視頻號內(nèi)容并支持多種跳轉(zhuǎn)。春節(jié)期間，把個人定制紅包封面門檻降低到“只要注冊視頻號，且有一條視頻點贊超過10”即可。這波活動對促活拉新起到了不小的作用。

2、總體點贊有輕微浮動，整體仍呈增長趨勢

視頻號仍處于發(fā)展初期，隨著入局者的不斷增加，內(nèi)容生態(tài)也更加豐富。

從友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，今年1-3月的用戶互動數(shù)據(jù)還是呈增長趨勢的。1月、2月總體點贊環(huán)比分別增長38.01%、12.29%，總體評論環(huán)比增長31.28%、2.9%。3月份有所下降，但與視頻號數(shù)、作品數(shù)的下降幅度相比，總體趨勢還是上升的。

3、頭部賬號更替頻繁，各賬號發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

從近三個月的榜單來看，頭部賬號競爭激烈，更換比較頻繁。但也說明了，視頻號生態(tài)還在發(fā)展，格局未定，大家的發(fā)展空間都很大，一切皆有可能。

4、媒體資訊、情感、搞笑趣聞等行業(yè)視頻號數(shù)與作品數(shù)大幅增長

視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，記錄真實的生活成為了視頻號的主流，因此生活行業(yè)無論是作品數(shù)還是賬號數(shù)依然是最多的。

在25個行業(yè)分類中，媒體行業(yè)較上個季度增長最多，作品數(shù)從排名19，占比2.33%增長到排名第5，占比6.82%；資訊行業(yè)作品數(shù)從排名第7，占比5.15%增長到排名第2，占比10.83%，視頻號數(shù)占比也從4.8%增長到11.49%；情感行業(yè)雖然目前視頻號中已有很多，但仍在增長；搞笑趣聞行業(yè)也增長不少，作品數(shù)排名從21上升至第10。

5、泛娛樂行業(yè)更受用戶喜愛 職場互聯(lián)網(wǎng)等垂類用戶互動興趣高

音樂行業(yè)視頻號數(shù)占比僅4.51%，總體點贊占比達(dá)到了10.31%，僅次于視頻號數(shù)占比最多16.51%，點贊數(shù)最多19.78%的情感行業(yè)。搞笑趣聞行業(yè)視頻號數(shù)占比僅1.91%，總體點贊高于教育這個大類?？梢娺@些能充分調(diào)動用戶情緒，讓人產(chǎn)生共鳴或娛樂興趣的內(nèi)容更受歡迎；

而職場互聯(lián)網(wǎng)等垂類知識性、專業(yè)性更高，用戶參與評論互動性也相對較高。

6、情感號爆款頻出 媒體賬號開始發(fā)力

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至4月1日，2022年Q1共產(chǎn)生3297個點贊10W+爆款，較上個季度（2587個）增長24.77%；涉及1627個視頻號，較上個季度（1437）增長13.22%。其中情感行業(yè)依然是最多的，產(chǎn)生918個點贊10W+，占比28.07%，涉及396個視頻號，爆款數(shù)量環(huán)比增長51.48%。

媒體行業(yè)大規(guī)模入駐并發(fā)力，產(chǎn)生了257個爆款，環(huán)比增長252.05%。

7、北京、上海地區(qū)創(chuàng)作者大規(guī)模涌入 作品數(shù)漲幅較大

廣東地區(qū)的視頻號數(shù)和發(fā)布作品數(shù)依然遙遙領(lǐng)先，但北京和上海地區(qū)的創(chuàng)作者開始大規(guī)模涌入。北京地區(qū)發(fā)布的作品數(shù)從上個季度排名15躍居第4，超過山東、河南、河北等人口大省。上海地區(qū)也從上個季度的第20名上升至第11名。

早期生態(tài)情況不明朗，北上地區(qū)的創(chuàng)作者們駐足旁觀，而今視頻號快速更新迭代，生態(tài)與變現(xiàn)情況逐漸清晰，這些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)的創(chuàng)作者就開始“殺入”視頻號這片藍(lán)海。

8、企業(yè)機(jī)構(gòu)賬號入駐數(shù)與活躍度均有不少增長

從目前賬號認(rèn)證情況來看，有34.06%的賬號已完成認(rèn)證，上個季度僅12.09%賬號認(rèn)證。其中藍(lán)V（企業(yè)/機(jī)構(gòu)）認(rèn)證最多，有19.91%，而上個季度僅8.24%。

從藍(lán)v賬號的作品發(fā)布情況來看，各月的發(fā)布作品數(shù)和涉及視頻號都在逐月增長，可見企業(yè)/機(jī)構(gòu)開始逐步意識到視頻號的重要性。

9、除資訊、生活外，泛知識行業(yè)已認(rèn)證賬號較多

目前視頻號已認(rèn)證賬號中，資訊最多，占比達(dá)14.8%。資訊類賬號多為企業(yè)機(jī)構(gòu)或者政府機(jī)關(guān)部門，多藍(lán)V認(rèn)證；而生活行業(yè)賬號眾多，因此認(rèn)證的賬號數(shù)也不少。教育、財經(jīng)、健康等泛知識行業(yè)已認(rèn)證的數(shù)量，也比情感大類來得多。

10、超50%作品時長低于30s，近30%點贊10W+作品時長低于20s

視頻號的初衷是記錄生活，因此不少人把視頻號當(dāng)作放大版的朋友圈來運營。目前視頻號上專業(yè)團(tuán)隊入駐還不多，很多都是從普通人開始做起來的。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，作品時長低于30s的有52.76%。在點贊10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的達(dá)到44.17%。

11、視頻號長尾效應(yīng)強(qiáng) 發(fā)文黃金時間被弱化

視頻號社交裂變的方式具有長尾效應(yīng)，可以將內(nèi)容的生命周期延長，區(qū)別短期集中的流量激發(fā)，更能使內(nèi)容的價值最大化。也因此，發(fā)文不再刻意追求黃金時間，一般白天上班到晚上睡前的時間都是可以的。

12、熱門話題多圍繞情感內(nèi)容 “熱門、情感、視頻號”穩(wěn)居前三

目前在視頻號上，除了一些特定時節(jié)外，熱門、情感、視頻號這三個話題，長期霸占熱門話題前三。而在top10話題中，與情感相關(guān)的占多數(shù)。

二、廣告生態(tài)

1、視頻號頁面改版 掛鏈廣告減少

掛鏈廣告是最初始的變現(xiàn)模式，也是普通人容易接到的，只要關(guān)注用戶多、視頻播放量高就容易接到掛鏈廣告。但視頻號頁面目前已全部改成全屏沉浸式體驗，如若沒注意字?jǐn)?shù)和排版技巧，掛鏈幾乎看不到，只能再點開評論看。掛鏈廣告效果大打折扣，因此掛鏈廣告也在慢慢減少。

2、生活、資訊、情感行業(yè)博主接掛鏈廣告較多

生活、資訊、情感是目前視頻號數(shù)量排名前三的行業(yè)，比較貼近生活、受眾面廣，因此這三個行業(yè)接掛鏈廣告數(shù)量也較多。其次是教育行業(yè)，教育行業(yè)的廣告較早在視頻號投放，因此對應(yīng)的教育類博主掛鏈廣告數(shù)量也多。

3、教培行業(yè)在視頻號投放較多 占比近40%

在公眾號中，培訓(xùn)教育行業(yè)的投放較多。而在視頻號中，也是如此。打通全場景的視頻號，為教育行業(yè)廣告轉(zhuǎn)化提供了便捷的路徑。在視頻號掛鏈廣告中，有39.52%為培訓(xùn)教育行業(yè)。在掛鏈廣告涉及的品牌中，教育行業(yè)占據(jù)了大部分，top15中有9個教育品牌。

三、直播生態(tài)

1、生活類賬號直播場次最多，直播帶貨小試牛刀

直播電商如火如荼，視頻號直播也正遍地開花。目前視頻號直播還處于發(fā)展初期，生活、職場管理、情感、教育等大類別的主播直播場次更多，垂直類目賬號較少，直播場次相對也較少。

而在這些直播中，帶貨直播目前僅占比18.24%。雖然有“夜聽劉筱”帶貨千萬的案例，但更多博主把直播當(dāng)做是對內(nèi)容的補(bǔ)充，謹(jǐn)慎觀望，還在培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣階段。待到將來生態(tài)成熟，直播帶貨又會是另一番景象。

2、日常生活、教學(xué)類直播較多，顏值才藝類直播人氣熱度更高

在直播分類中，日常生活、教學(xué)、購物類的直播占據(jù)top3，但顏值才藝類的直播觀看人數(shù)、熱度遙遙領(lǐng)先。

在友望數(shù)據(jù)3月【直播熱度榜】中，直播總熱度超過1000萬的主播就有5位，她們多為顏值才藝類直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹兒”的滿百天直播，單場直播熱度超400萬，是目前視頻號直播熱度最高的直播。

3、人人皆是主播，人人皆可帶貨

視頻號打通小商店，并支持第三方鏈接，這給普通人開店直播帶來了很好的機(jī)會。無貨源、無供應(yīng)鏈也可從商城中挑選商品進(jìn)行直播帶貨，從中賺取傭金。人人皆是主播，人人皆可帶貨時代來了。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前視頻號直播帶貨中，職場管理、生活、教育類的主播較多。而互聯(lián)網(wǎng)博主人數(shù)雖不多，但熱度最高。（顏值才藝主播多不帶貨）

4、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主播熱情高 熱度高

通過友望數(shù)據(jù)【直播間搜索】數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，近15天帶貨直播中，按熱度排序，除第一個生活博主外，其余排名靠前的多為互聯(lián)網(wǎng)博主。不少互聯(lián)網(wǎng)博主在春節(jié)后發(fā)起各種直播挑戰(zhàn)，通過分享如何做視頻號、如何直播、如何帶貨以及與大咖連麥，吸引了不少觀看用戶，熱度也遙遙領(lǐng)先。

5、近九成直播商品來自小商店 京東、拼多多、魔筷緊隨其后

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直播帶貨商品中，有87.89%來自小商店。其次是拼多多、京東、魔筷等商城，占比不到10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品會等商城占比甚至不足0.1%。

6、直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主

視頻號直播還處于初期，對于帶貨的商品選擇，主播多以受眾面廣、用戶購買接受度高的快消品為主，如美食飲品、日用百貨等商品。未來隨著各品牌、MCN等機(jī)構(gòu)的入駐，主播會逐漸增多，帶貨品類也會更豐富。

7、廣東地區(qū)開播主播較多 北上地區(qū)還在觀望

廣東地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達(dá)，又是騰訊大本營所在地，與視頻號相關(guān)的宣傳交流活動也多，受其影響，進(jìn)駐視頻號的創(chuàng)作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先邁開直播的步伐。

與各地區(qū)博主數(shù)相比，北上等地的博主還未在直播發(fā)力。

8、開播時間主要集中在晚上 白天時間分布均衡

晚間是黃金時間，不少主播都選擇在晚上開播。

據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，18-24點開播的直播間達(dá)48%。部分主播為避開高峰期，選擇在白天時段開播，占比都在15%左右。

四、結(jié)語

作為微信的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，微信官方不斷為視頻號賦能加碼。近日在深圳舉辦的城市大會，就推出了“看見深圳”計劃和兩項分別針對音樂和情感領(lǐng)域的扶持政策。努力讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值，讓故事被聽見，讓才華被看見。

而隨著視頻號直播帶貨能力的加強(qiáng)，品牌方和電商玩家也會逐步加入。打通生態(tài)全場景、搭建商業(yè)閉環(huán)、構(gòu)建私域流量，視頻號的直播電商能力擁有很大的可能性。

無論是內(nèi)容生態(tài)還是商業(yè)生態(tài)，視頻號都在不斷前進(jìn)發(fā)展。

作者：友望數(shù)據(jù)

來源：友望數(shù)據(jù)（youwangshuju）