01 視頻內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮，有較大成長(zhǎng)空間

1. 視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作積極性提升明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)周期縮短

依托微信12億的用戶和獨(dú)特的社交分發(fā)機(jī)制，視頻號(hào)成為緩解流量焦慮、應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，吸引越來越多的創(chuàng)作者入局，不斷豐富視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)。

新創(chuàng)作者的不斷入局以及競(jìng)爭(zhēng)格局的不穩(wěn)定，也增加了黑馬誕生的概率。據(jù)新視平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)比2022年11月與2022年4月視頻號(hào)500強(qiáng)賬號(hào)，重復(fù)上榜賬號(hào)比例僅21.6%，這意味著半年時(shí)間，誕生了近400位新的頭部創(chuàng)作者。

頭部創(chuàng)作者要維持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)高頻的內(nèi)容輸出是方法之一。新視數(shù)據(jù)顯示，相較2022年11月，2022年4月500強(qiáng)創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性明顯提升，平均發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)113%。

與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始釋放能量，其10萬贊達(dá)成時(shí)間在縮短。據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，相較2022年11月平均單個(gè)視頻達(dá)到10萬贊需要11.1天，至2022年4月，10萬贊達(dá)成時(shí)間縮短至只需9.1天。

2. 泛情感、泛生活類型內(nèi)容為主流，垂直內(nèi)容具有增長(zhǎng)潛力

在泛生活、泛情感內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位的同時(shí)，垂類行業(yè)也在快速崛起。據(jù)新視數(shù)據(jù)，相較2022年11月，2022年4月的熱門內(nèi)容中，游戲動(dòng)漫、汽車領(lǐng)域的賬號(hào)內(nèi)容增長(zhǎng)近2倍，財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、旅行攝影等內(nèi)容增速同樣可觀。

如視頻號(hào)原生素人博主“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”，真人出鏡展示親和可信任的朋友形象，一般在戶外場(chǎng)景中進(jìn)行情感觀點(diǎn)輸出。據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”累計(jì)發(fā)布作品448個(gè)，作品平均獲贊5.1萬次，其中多條視頻播放量過億。

4. 企業(yè)積極入駐視頻號(hào)，矩陣打法成品牌共識(shí)

值得關(guān)注的是，微信官方也期待著視頻號(hào)成為企業(yè)的官網(wǎng)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)標(biāo)配“兩微一抖”的“微信”含義將更加豐富。

02 直播類型豐富多元，或?qū)⒊蔀橐曨l號(hào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

1. 視頻號(hào)直播基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，達(dá)人賬號(hào)開播比例較高

自2022年10月視頻號(hào)直播上線以來，視頻號(hào)開播、用戶互動(dòng)、直播推廣、直播帶貨等基礎(chǔ)功能不斷更新升級(jí)，開放公眾號(hào)、附近的直播等多個(gè)直播預(yù)約及觀看入口，并支持手機(jī)端、PC端等多個(gè)端口，直播基礎(chǔ)設(shè)施愈發(fā)完善。

達(dá)人、企業(yè)直播場(chǎng)次迅速增長(zhǎng)。新視數(shù)據(jù)顯示，4月預(yù)約直播賬號(hào)認(rèn)證類型分布中，50%的開播賬號(hào)為達(dá)人賬號(hào)，30%的開播賬號(hào)為企業(yè)/機(jī)構(gòu)類賬號(hào)，且教育、生活類賬號(hào)占比相對(duì)較高。

2. 直播類型豐富，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”類美好生活向直播受用戶喜愛

值得關(guān)注的是， 視頻號(hào)直播中，能給用戶帶來美好想象或引起用戶共鳴的內(nèi)容，更容易吸引用戶關(guān)注。

03 商業(yè)化整體處于發(fā)展初期，商業(yè)潛力值得挖掘

視頻號(hào)商業(yè)模式目前主要包括廣告、電商、私域變現(xiàn)、直播打賞四類變現(xiàn)方式。

廣告變現(xiàn)主要包括品牌植入類以及公眾號(hào)推廣類，主要通過鏈接向外部公眾號(hào)引流。

據(jù)新視數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2022年4月，超七成500強(qiáng)創(chuàng)作者使用過視頻掛鏈功能；被掛鏈文章平均閱讀較公眾號(hào)文章平均閱讀有明顯提升；但從掛鏈視頻點(diǎn)贊量TOP5000內(nèi)容分布來看，4月份掛鏈廣告推廣內(nèi)容比例相對(duì)較低，僅11.4%。

職場(chǎng)博主“私域肖廠長(zhǎng)” 通過優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)內(nèi)容吸引用戶，個(gè)人介紹引導(dǎo)用戶加個(gè)人微信，通過視頻號(hào)直播獲取精準(zhǔn)用戶，沉淀私域用戶，以會(huì)員等模式進(jìn)行變現(xiàn)，累計(jì)變現(xiàn)已超過400萬。

老照片修復(fù)博主“時(shí)光雕刻大師傅”通過視頻號(hào)首頁(yè)簡(jiǎn)介呈現(xiàn)微信號(hào)和評(píng)論回復(fù)詢問用戶微信號(hào)等方式引流用戶至個(gè)人微信，為有需求的用戶提供照片修復(fù)服務(wù)以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，累計(jì)變現(xiàn)已超30萬。

電商帶貨包含視頻帶貨以及直播帶貨，主要是通過視頻和直播為商城導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。部分創(chuàng)作者也創(chuàng)造了令人眼前一亮的變現(xiàn)成績(jī)，如夜聽劉筱單場(chǎng)千萬GMV的帶貨直播。

受益于產(chǎn)品定位、獨(dú)特分發(fā)機(jī)制、流量/內(nèi)容屬性，視頻號(hào)的用戶信任更容易培養(yǎng)，基于這種信任關(guān)系帶來的商業(yè)能量也將進(jìn)一步得到釋放。

視頻有望形成“視頻號(hào)-創(chuàng)作者-用戶”的深度互信關(guān)系，為內(nèi)容傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化持續(xù)賦能。隨著內(nèi)容業(yè)態(tài)和場(chǎng)景多元化、融合化發(fā)展，消費(fèi)者和銷售者也不再是簡(jiǎn)單的供需關(guān)系，而是升級(jí)為信任關(guān)系。

我們有理由相信，一個(gè)屬于視頻號(hào)的內(nèi)容變現(xiàn)黃金時(shí)代即將到來。