上一篇我們介紹了什么是私域流量，如何做好私域流量，今天我們接上一篇接續(xù)分享第二篇希望對(duì)你有幫助。

抖音私域是個(gè)偽命題嗎？（一）

06、抖音私域會(huì)存在哪些問(wèn)題？

我分為三個(gè)層面來(lái)闡述吧。

一、商家側(cè)：商家會(huì)愿意嗎？

咋一看，好像是個(gè)假問(wèn)題，介不廢話(huà)嗎？

哪有商家不想要私域的？

但老鐵們仔細(xì)思考下，真的會(huì)是這樣嗎？

首先商家或企業(yè)在抖音花錢(qián)做推廣、做投放，將用戶(hù)和流量都沉淀到了抖音私域，而沉淀到抖音私域的目的是什么？

當(dāng)然是要成交。

但問(wèn)題是：凡是通過(guò)抖音（小店）成交的，平臺(tái)都是要有抽成的。

1. 新手商家在開(kāi)店之后的 30 天內(nèi)，抖音小店抽成是 1%；

2. 30 天之后，根據(jù)不同類(lèi)目按比例收取 2%~5% 抖音小店技術(shù)服務(wù)費(fèi)。比如服裝的抖音小店抽成比例 5%、汽車(chē)用品的抽成比例是 2%；

但如果是微信私域的交易呢？

在個(gè)人微信成交的話(huà)平臺(tái)是不收取任何傭金的，也沒(méi)有中間商賺差價(jià)。

是你的，都給你。

微信私域成交不光是不收抽成的，微信私域也是可以免費(fèi)的、無(wú)限的觸達(dá)的，雖然官方表示，抖音的私域觸達(dá)是 100%，但可沒(méi)說(shuō)是免費(fèi)的呀。

事實(shí)上，從抖音現(xiàn)在的流量分發(fā)機(jī)制和商業(yè)化邏輯來(lái)看，觸達(dá)你的私域并不是免費(fèi)的。

所以我個(gè)人以為商家的粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)可以選擇在抖音上，但最終成交和轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)講不太希望在抖音上。

另外，有些大額重決策或偏線(xiàn)下重資產(chǎn)類(lèi)交易，通過(guò)抖音貌似也沒(méi)法直接成交。

比如房產(chǎn)，汽車(chē)，家居建材、搞品牌加盟之類(lèi)的。

所以，商家真的會(huì)完完全全把抖音私域當(dāng)成自己的私域來(lái)運(yùn)營(yíng)嗎？

我腳得要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，如果轉(zhuǎn)化這一步不解決，不能閉環(huán)，何談私域呢？

講到這里，分享下我個(gè)人身邊的一個(gè)案例：

上周末，在經(jīng)過(guò)兩次線(xiàn)下課的試聽(tīng)后，我決定給女兒報(bào)個(gè)線(xiàn)下網(wǎng)球課，而關(guān)于這次報(bào)名，與教練溝通了幾句，正好我個(gè)人也總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于公域、私域思考：

1.教練主要是通過(guò)學(xué)員(即私域)轉(zhuǎn)介紹，另一方面通過(guò)短視頻平臺(tái)(公域)廣泛觸達(dá)用戶(hù)，種草，獲客。

2.潛客會(huì)全部加到教練微信私域，并邀約線(xiàn)下免費(fèi)體驗(yàn)試聽(tīng)課，這不就是精細(xì)化的私域運(yùn)營(yíng)嗎？

由于品類(lèi)特點(diǎn)，故更重線(xiàn)下私域運(yùn)營(yíng)而非線(xiàn)上。

3.成交全部基于微信，方便快捷。

同時(shí)通過(guò)微信直接交易對(duì)家長(zhǎng)(用戶(hù))也沒(méi)太大關(guān)系，畢竟線(xiàn)下已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)課程，也已經(jīng)建立了非常強(qiáng)的信任關(guān)系。

4.諸如此類(lèi)偏線(xiàn)下的低頻復(fù)購(gòu)(如房產(chǎn))重交易屬性不像購(gòu)買(mǎi)其他高頻商品(如螺螄粉)，成交的那一刻已經(jīng)完成整個(gè)用戶(hù)生命周期了。

同時(shí)后續(xù)復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹則取決于商家在后續(xù)服務(wù)以及線(xiàn)下交付的成果滿(mǎn)意度(比如網(wǎng)球?qū)W的不好明年不復(fù)購(gòu))。

5.總結(jié)：

A.有些品類(lèi)通過(guò)線(xiàn)上短視頻平臺(tái)只求公域觸達(dá)和種草。

B.私域的本質(zhì)就是信任關(guān)系。

C.私域運(yùn)營(yíng)包含成交，復(fù)購(gòu)，轉(zhuǎn)介紹，但有些私域僅存在于成交前的不斷種草以及轉(zhuǎn)介紹兩個(gè)階段（如婚紗攝影）；

如果已成交，那么轉(zhuǎn)介紹與否取決于商家的線(xiàn)下交付結(jié)果，而這還需要運(yùn)營(yíng)嗎？

顯然這類(lèi)線(xiàn)下服務(wù)只需要服務(wù)好，交付好的結(jié)果就屬于精細(xì)化私域運(yùn)營(yíng)了。

就是這么簡(jiǎn)單。

SO，事實(shí)上對(duì)于那些大額重決策或偏線(xiàn)下體驗(yàn)類(lèi)交易類(lèi)的商家來(lái)講，公域觸達(dá)才是重點(diǎn)。

商家更愿意通過(guò)抖音來(lái)給自己賦能，把抖音當(dāng)成一個(gè)重要的公域引流渠道，而這就足以了。

二、用戶(hù)側(cè)：內(nèi)容平臺(tái)

抖音本身不生產(chǎn)“內(nèi)容”，只是（優(yōu)質(zhì)）內(nèi)容的搬運(yùn)工。

抖音的高速用戶(hù)增長(zhǎng)和日均長(zhǎng)達(dá) 120 分鐘的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的原始驅(qū)動(dòng)力都是“優(yōu)質(zhì)的、爆款內(nèi)容”。

而抖音的電商業(yè)務(wù)——即興趣電商的的成功也源自于“內(nèi)容”，只不過(guò)，在興趣電商里，“商品即內(nèi)容”。

基于這個(gè)邏輯，淘寶的商品就是內(nèi)容，只不過(guò)淘寶與抖音或今日頭條分發(fā)的內(nèi)容不一樣而已。

但是在用戶(hù)的心智當(dāng)中，抖音是一個(gè)短視頻內(nèi)容或娛樂(lè)平臺(tái)，它的基因就是娛樂(lè)和消遣。

刷抖音刷的是樂(lè)趣，刷的是玩，刷的是娛樂(lè)，而用戶(hù)的認(rèn)知又是非常難以改變的。

比如淘寶有著明確的購(gòu)物基因，我們逛淘寶的第一目的就是去購(gòu)物，買(mǎi)東西、去花錢(qián)。

正如我在《興趣電商是什么》中論述過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：

淘寶雖然也開(kāi)始大力推短視頻內(nèi)容，但作為用戶(hù)，用戶(hù)會(huì)沒(méi)事打開(kāi)淘寶刷短視頻內(nèi)容來(lái)消遣嗎？

顯然不會(huì)的。

SO，在抖音上，你可以在我消遣的時(shí)候插幾條廣告，但是我刷抖音原始驅(qū)動(dòng)力絕不是來(lái)買(mǎi)東西的。

同時(shí)我在《抖音如何引流私域的 11 條方法》中也闡述過(guò)，抖音是“內(nèi)容為王”，但內(nèi)容為王最大的問(wèn)題是主播與粉絲之間或用戶(hù)之間的關(guān)系非常脆弱甚至壓根就不會(huì)產(chǎn)生連接。

“內(nèi)容”為王意味著對(duì)于用戶(hù)或粉絲來(lái)講，作者是誰(shuí)，不重要。

用戶(hù)與博主的連接屬性并不強(qiáng)，這也是為什么抖音的粉絲號(hào)稱(chēng)全網(wǎng)最無(wú)忠誠(chéng)度的粉絲的原因。

用戶(hù)如果真的喜歡主播或商家，點(diǎn)個(gè)關(guān)注就好了。

再比如，如果用戶(hù)喜歡和關(guān)注的主播的基本盤(pán)變成帶貨了，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)割裂？

我是來(lái)看你的作品的，結(jié)果你天天讓我買(mǎi)東西。

但有老鐵可能會(huì)反問(wèn)，現(xiàn)在抖音私域不是提供了好多精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具嗎？

比如潛在粉絲-路人粉絲-好感粉絲-真愛(ài)粉絲的用戶(hù)分層成長(zhǎng)路徑。

好，我再來(lái)回答下這個(gè)問(wèn)題。

首先，抖音私域里 4 大場(chǎng)景分別是什么？

主頁(yè)、私信、群聊和訂閱號(hào)，分別來(lái)看下。

首先主頁(yè)、私信是用戶(hù)側(cè)主動(dòng)發(fā)起的行為，一般不會(huì)騷擾到用戶(hù)。

而群聊和訂閱號(hào)這兩個(gè)則是商家側(cè)主動(dòng)發(fā)起的，而且用戶(hù)（已關(guān)注）是 100% 觸達(dá)，這就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題：騷擾用戶(hù)。

為什么我買(mǎi)個(gè)沐浴露還要在抖音上加個(gè)群，在群里聊天，在群里交朋友？

現(xiàn)在連微信群都不能保持活躍，更何況還是在以?xún)?nèi)容、娛樂(lè)為用戶(hù)心智的短視頻平臺(tái)呢？

我曾經(jīng)加了幾個(gè)抖音群，后來(lái)，就退出了，為什么？

消息 push 太瘋狂了，一天會(huì)收到幾十條，關(guān)鍵是對(duì)我而言，并沒(méi)有什么太大的價(jià)值信息。

不客氣的講都是勒瑟信息呀。

這誰(shuí)頂?shù)淖“　?/p>

三、平臺(tái)側(cè)：

我在《興趣電商是什么》中論述過(guò)，興趣電商明顯區(qū)別于傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)的人找貨，即用戶(hù)帶著明確的購(gòu)物需求購(gòu)買(mǎi)商品。

抖音的興趣電商是貨找人，通過(guò)千人千面的推薦算法，把商品與海量的興趣用戶(hù)連接起來(lái)，用內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)需求。

自始自終抖音的興趣電商都強(qiáng)調(diào)的是“貨找人”，由此可見(jiàn)，原則上用戶(hù)可能并不存在“復(fù)購(gòu)”這個(gè)心智。

而復(fù)購(gòu)是用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起的行為，比如通過(guò)搜索、訂單列表入口等，與貨架電商平臺(tái)的屬性更像，但這顯然與貨找人的興趣電商場(chǎng)景是不 match 的；

如何用戶(hù)都沒(méi)有【復(fù)購(gòu)】心智，談私域是否就有點(diǎn)遷強(qiáng)？

另外，抖音的算法推薦機(jī)制決定了，平臺(tái)會(huì)讓用戶(hù)根本停不下來(lái)，而停不下來(lái)的根本原因就是：

不斷讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新鮮“內(nèi)容”——新鮮的人和事，無(wú)論短視頻還是直播間，這樣 DAU 才能穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)。

同時(shí)抖音平臺(tái)也需要讓新的流量和網(wǎng)紅浮現(xiàn)出來(lái)，相當(dāng)于是在告訴所有新進(jìn)參與者：

在我這里，新人永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)。

當(dāng)然抖音也在不斷迭代，比如首頁(yè)內(nèi)測(cè)增加商城入口，搜索結(jié)果頁(yè)提升商品 Tab 順序和商品信息權(quán)重等。

都是培養(yǎng)用戶(hù)在抖音平臺(tái)的復(fù)購(gòu)心智和行為。

07、抖音私域是個(gè)偽命題嗎？

那難道說(shuō)抖音做私域就真的是個(gè)偽命題嗎？

我不是，我沒(méi)有，別瞎說(shuō)啊。

畢竟抖音做私域本身是有天然優(yōu)勢(shì)的，我在上篇中提到過(guò)：

視頻能塑造更強(qiáng)的人設(shè)和信任感；
用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑更短；
千人千面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；

不過(guò)，老鐵們，在這里我再舉一個(gè)我們身邊的例子：

我們大家可以想象一下，假如 iPhone 離開(kāi)天貓、京東這些電商渠道，還能有很好的銷(xiāo)量嗎？

答案顯然是肯定的。

畢竟即使不在這些渠道開(kāi)賣(mài)，還有其它渠道亦或自有渠道，關(guān)鍵是用戶(hù)認(rèn)可的是 iPhone 品牌，而非渠道。

iPhone 擁有著強(qiáng)大的品牌影響力，用戶(hù)是跟著“品牌”走的。

不僅如此，有些電商渠道反而還要依靠像 iPhone 這類(lèi)品牌來(lái)幫助自身拉流量，拉用戶(hù)。

比如拼多多，每次都用 iPhone 等商品，通過(guò)百億補(bǔ)貼、低價(jià)正品的營(yíng)銷(xiāo)策略，覆蓋到了更多日常觸及不到的一二線(xiàn)用戶(hù)；

同時(shí)還起到?jīng)_ GMV 和提升拼多多品牌影響力的作用，一箭雙雕啊。

我去年就在拼多多百億補(bǔ)貼時(shí)給家人買(mǎi)了一臺(tái) iPhone 。

不僅線(xiàn)上如此，線(xiàn)下也是一樣。

正常來(lái)講，如果你要想開(kāi)個(gè)奶茶店，還要高價(jià)去求商圈一個(gè)好位置，但光有錢(qián)還不一定能行，畢竟坑位有限。

但對(duì)于喜茶這類(lèi)網(wǎng)紅店，不僅商圈會(huì)提前預(yù)留出好的位置，有可能還會(huì)免租金，畢竟這類(lèi)網(wǎng)紅品牌還能反向給商圈拉流量，拉人氣。

驚不驚喜、意不意外、刺不刺激？

這是否意味著品牌就是商家最大的私域？

如果基于此邏輯來(lái)看的話(huà)，那么與淘寶的淘品牌類(lèi)似，在抖音電商業(yè)務(wù)的發(fā)展當(dāng)中，必然也會(huì)甚至也要誕生一批抖音站內(nèi)原生品牌，江湖都把它們稱(chēng)之為“抖品牌”。

得益于短視頻種草與直播拔草的高效雙頻共振場(chǎng)景下（雙頻共振有點(diǎn)培訓(xùn)內(nèi)味兒了），已經(jīng)有一些商家或達(dá)人，已經(jīng)或正在孵化自己的抖品牌。

比如羅拉密碼、UPstar、蜀中桃子姐等；

有消息透露“羅拉密碼”的月利潤(rùn)在 5000 萬(wàn)。

他們的共同點(diǎn)是全部都通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容迅速實(shí)現(xiàn)粉絲的原始積累，進(jìn)而基于自己的私域流量池成功創(chuàng)建了屬于自己的品牌——抖品牌。

事實(shí)上【品牌】不僅只限于商家或企業(yè)，個(gè)人、主播、達(dá)人也同樣適用。

我再給老鐵們舉個(gè)例子。

【辛巴】，想必老鐵們都不陌生，自稱(chēng)農(nóng)民的兒子，并通過(guò)“售賣(mài)”假燕窩，以一已之力凈化了整個(gè)直播帶貨亂象。

即使停播幾個(gè)月（前幾天又被封了）然而再上個(gè)月（8 月份）的帶貨排行榜當(dāng)中依然高居總榜第三（快手電商生態(tài)第一）。

在這里，大偉暫且不論辛巴這個(gè)人怎么樣亦或是否單場(chǎng)投入百萬(wàn)資金用于購(gòu)買(mǎi)公域直播間流量，單從直播帶貨排行榜及 GMV 數(shù)據(jù)來(lái)看，【辛巴】這個(gè)個(gè)人品牌或 IP ，可以說(shuō)是非常成功的。

事實(shí)上，我并沒(méi)有在辛巴直播間買(mǎi)過(guò)東西，也不太清楚辛巴的家人們的用戶(hù)畫(huà)像是什么，而能撐起如此大的 GMV，足以證明了，除了其極具性?xún)r(jià)比的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外，

【辛巴】在老鐵心里的被信任程度之高。

用戶(hù)就是認(rèn)可【辛巴】這個(gè)真性情的人。

It’s a magic world。

這也是為什么現(xiàn)在人人都要扎堆要做個(gè)人 IP 的原因。

所以，還是應(yīng)了那句：品牌才是最大的私域。

08、我所理解的私域

一、私域的本質(zhì)是什么？

私域的本質(zhì)就是信任關(guān)系。

前段時(shí)間在肖廠長(zhǎng)的朋友圈看到一張圖：

流量：最近對(duì)你感興趣的人。

而我個(gè)人對(duì)于“流量”是這樣來(lái)看的。

準(zhǔn)確來(lái)講，最近對(duì)你感興趣的人應(yīng)該來(lái)定義【公域流量】。

【私域流量】可以是【一直對(duì)你感興趣的人】。

這樣是不是更準(zhǔn)確啊。。。

而一直對(duì)你感興趣的人，難道不就是對(duì)你的信任嗎？

所以，私域的本質(zhì)就是信任關(guān)系。

在上面那 Part 我分享到，品牌就是最大的私域，而私域的本質(zhì)又是信任，那品牌就等于信任。

難道不是這樣嗎？

品牌的另一個(gè)解釋就是：可信賴(lài)的，不坑老鐵。

你品，你細(xì)品。

二、私域是免費(fèi)的嗎

對(duì)于商家或企業(yè)來(lái)說(shuō)，相比較線(xiàn)上付費(fèi)投放、線(xiàn)下高昂的店租成本，當(dāng)我們把用戶(hù)引流到私域后（比如個(gè)人微信）之后可反復(fù)多次的觸達(dá)用戶(hù)，一切看似都是免費(fèi)的，但真的是這樣的嗎？

私域不就是免費(fèi)的嗎？

事實(shí)上所有這些看似免費(fèi)的觸達(dá)，實(shí)際上只是發(fā)生了成本上的轉(zhuǎn)移，比如說(shuō)商家長(zhǎng)期積累的品牌勢(shì)能，帶給用戶(hù)的體驗(yàn)或信用成本亦或我們常常提到的動(dòng)不動(dòng)微信被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

而作為商家或企業(yè)，如果你給用戶(hù)帶來(lái)哪怕一點(diǎn)的不好用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)都可能會(huì)隨時(shí)取關(guān)，隨時(shí)退群。

這樣的成本不可謂不高吧。

所以，這引出第三個(gè)邏輯：

三、私域運(yùn)營(yíng)要基于增長(zhǎng)邏輯，而非消耗邏輯

所謂的消耗邏輯，是作為商家或私域運(yùn)營(yíng)人員，你不斷的向粉絲發(fā)消息、發(fā)push，做推廣，直到粉絲或用戶(hù)取關(guān)為止。。。

我之前在《李佳琦薇婭開(kāi)始布局私域》文章中分享過(guò)，我加入了李佳琦的微信私域群，后來(lái)寫(xiě)完文章后就退出了，在我潛伏的一個(gè)月當(dāng)中，群成員成功從 200 人降低到 163 人，說(shuō)一個(gè)最大的感受：

群內(nèi)主要是優(yōu)惠觸達(dá)，直播信息觸達(dá)，短期內(nèi)沒(méi)問(wèn)題。

但再敗家的媳婦也不能天天都買(mǎi)東西吧。

而增長(zhǎng)邏輯則是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，服務(wù)用戶(hù)，但從不打擾用戶(hù)，如果你把“私域”比喻成自己的魚(yú)塘，但養(yǎng)魚(yú)總要給魚(yú)吃飼料吧？

如果你能每天在群里分享一些有價(jià)值/有增量信息的內(nèi)容或服務(wù)（可以理解為“池塘的飼料”），比如分享護(hù)膚知識(shí)、保養(yǎng)的小秘密、減肥秘籍等等，我有理由相信或許轉(zhuǎn)化會(huì)更好，粉絲的留存會(huì)更高，最終的轉(zhuǎn)化價(jià)值也會(huì)更大。

所以，大偉在這里總結(jié)了關(guān)于私域運(yùn)營(yíng)的三段論：

輕觸達(dá)，能服務(wù)，終成交。

我拿我自己的親身體驗(yàn)的 case 來(lái)說(shuō)明下：

輕觸達(dá)：

我之前只是添加了店里服務(wù)人員的微信（應(yīng)該不是企業(yè)微信，他的名稱(chēng)后面沒(méi)有顯示 4S 店的名稱(chēng)，猜測(cè)是店里配的人手一個(gè)個(gè)人微信用于私域運(yùn)營(yíng)）。

我沒(méi)加入任何車(chē)友匯，不清楚老鐵們加入所謂的車(chē)友匯的目的是什么，我個(gè)人覺(jué)得所謂的車(chē)友匯是一件非常低效的事情，花點(diǎn)時(shí)間陪家人不香嗎？

輕觸達(dá)主要體現(xiàn)在朋友圈的觸達(dá)，優(yōu)惠觸達(dá)、信息觸達(dá)、品宣觸達(dá)。

朋友圈發(fā)文這種方式最 nice 的地方在于，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，壓力不大。

用戶(hù)想看了可以點(diǎn)開(kāi)看詳情，不想看了，輕輕滑動(dòng)屏幕即可略過(guò)，沒(méi)有社交和消費(fèi)內(nèi)容的壓力，也不會(huì)打擾到用戶(hù)。

可服務(wù)：

這個(gè)主要體現(xiàn)在，當(dāng)我的車(chē)有問(wèn)題或我有需求的時(shí)候，可以隨時(shí)通過(guò)微信聯(lián)系到對(duì)方，且能立即得到回復(fù)。

再一次又一次的服務(wù)積極響應(yīng)過(guò)程當(dāng)中，信任被一步步建立，我甚至到現(xiàn)在都沒(méi)存 4S 店的電話(huà)，反而覺(jué)得通過(guò)微信不僅社交壓力更小，也更加高效。

終成交：

有了信任，成交自然水到渠成。

上個(gè)月我的車(chē)提示問(wèn)題，而且當(dāng)對(duì)方還告訴我現(xiàn)在店里有活動(dòng)，可以?xún)?yōu)惠。

我并沒(méi)有覺(jué)得他要賺我的錢(qián)，反而覺(jué)得很有溫度，服務(wù)很到位。

在經(jīng)過(guò)與客服在微信溝通后，我于當(dāng)天就去 4S 店完成了問(wèn)題的處理。

結(jié)果還真是令人滿(mǎn)意。

整個(gè)交易、服務(wù)過(guò)程潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

所以私域運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷升級(jí)雙方的信任關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)：

輕觸達(dá)，可服務(wù)，終成交。

以上私域運(yùn)營(yíng)三段論我總結(jié)的不一定對(duì)，也不一定能代表所有用戶(hù)。

但我從一個(gè)普通用戶(hù)或粉絲的角度出發(fā)，我的理解就是這樣。

09、微信對(duì)于私域的糾結(jié)態(tài)度

微信為了推企業(yè)微信可謂不遺余力啊。

我不太清楚企業(yè)微信的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否積極，不過(guò)從個(gè)人微信的一些產(chǎn)品迭代中可以略知一二。

但我最大的感受是：微信對(duì)于把個(gè)人微信當(dāng)成私域運(yùn)營(yíng)工具是即糾結(jié)又想要的尷尬態(tài)度；

為什么我說(shuō)微信對(duì)于老鐵們把微信當(dāng)成私域流量運(yùn)營(yíng)工具是十分糾結(jié)的態(tài)度？

比如第一，朋友圈內(nèi)容定時(shí)發(fā)送

有消息稱(chēng)微信朋友圈可以設(shè)置定時(shí)發(fā)布了，目前正在內(nèi)測(cè)中：

但我的問(wèn)題是：

作為一個(gè)正常的用戶(hù)（非私域運(yùn)營(yíng)）什么場(chǎng)景下會(huì)有定時(shí)發(fā)送朋友圈內(nèi)容的需求？

或許剛開(kāi)始嘗鮮會(huì)使用，但絕不是剛需。

那么是不是側(cè)面反映出微信對(duì)于微商們把微信當(dāng)成私域運(yùn)營(yíng)工具的糾結(jié)態(tài)度呢？

比如一方面發(fā)朋友圈多了，內(nèi)容會(huì)被折疊顯示。

加好友時(shí)又必須選擇權(quán)限、朋友圈是否可見(jiàn)。

短時(shí)間內(nèi)加人多了就加不上了，比如短時(shí)間內(nèi)超過(guò) 20 人就加不上了。

這些舉措都是不讓微商們把微信當(dāng)成私域運(yùn)營(yíng)工具，破壞微信的用戶(hù)使用體驗(yàn)。

而另一方面，之前把好友人數(shù)上限放寬到 1 萬(wàn)人，現(xiàn)在又內(nèi)測(cè)設(shè)置朋友圈定時(shí)發(fā)送內(nèi)容。

很顯然是兩類(lèi)互斥的蜜汁操作。

第二、微信增加到 4 個(gè)賬號(hào)切換

微信原來(lái)是只能切換 2 個(gè)賬號(hào)，現(xiàn)在增加到支持 4 個(gè)賬號(hào)切換。

目前微信 iOS 版本 8.0.10、Android 8.0.9 版本已經(jīng)支持了這個(gè)功能。

我的問(wèn)題還是：

作為一個(gè)正常的用戶(hù)（非私域流量運(yùn)營(yíng)）哪會(huì)有這個(gè)需求場(chǎng)景？

一個(gè)正常的用戶(hù)甚至壓根就沒(méi)有切換賬號(hào)的需求。

我猜只有私域運(yùn)營(yíng)或微商，或許才會(huì)需要有多達(dá) 4 個(gè)賬號(hào)進(jìn)行來(lái)回切換的運(yùn)營(yíng)需求吧。

3.所以，我猜測(cè)：

是不是騰訊在推商家、企業(yè)、運(yùn)營(yíng)人員將企業(yè)微信作為首選私域運(yùn)營(yíng)工具時(shí)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不太積極，所以個(gè)人微信這邊不能完全把入口封死，不能不讓商家們通過(guò)個(gè)人微信做私域流量運(yùn)營(yíng)。

所以，先留個(gè)口子吧。

作者：孟大偉

來(lái)源：孟大偉