李子柒正在被“抹殺”。

7月14日，李子柒在各大平臺(tái)上發(fā)布視頻《柴米油鹽醬醋茶》后，“消失”無(wú)聲，斷更至今，粉絲陷入漫長(zhǎng)等待期。

8月31日，#李子柒報(bào)警#的話題沖上微博熱搜，李子柒本人在回復(fù)了一句“資本真是好手段”后秒刪，隨后的半個(gè)月中，#李亞鵬否認(rèn)挖走李子柒團(tuán)隊(duì)# #李子柒公司聲明#等商業(yè)化相關(guān)事件話題不斷進(jìn)入大眾視線，引發(fā)諸多猜測(cè)。

如今，“李子柒”已是頂級(jí)IP，國(guó)內(nèi)外人氣爆棚，特別是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)前，李子柒的成功與困局極具代表性，身后牽涉著網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)與資本的多向博弈。

被選召的“李子柒”

中國(guó)網(wǎng)紅千千萬(wàn)，但李子柒只有一個(gè)?；仡櫪钭悠獾某擅?，成功并非偶然。

李子柒的視頻重質(zhì)不在量。2022年，各路網(wǎng)紅以“短平快”和“噱頭”爭(zhēng)霸之時(shí)，李子柒聚焦田園生活，用鏡頭和高質(zhì)量?jī)?nèi)容勾畫了一個(gè)寧?kù)o自然的世外桃源，傳播治愈正能量，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，成功入切美食短視頻領(lǐng)域，李子柒和她的視頻逐漸受到關(guān)注。

2022年，李子柒的《蘭州牛肉面》點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn)，全網(wǎng)播放量突破了5000萬(wàn)。2022年，李子柒與微念聯(lián)合成立了子柒文化公司，以公司的身份運(yùn)營(yíng)視頻。2022年，李子柒Youtube粉絲突破1000萬(wàn)，成為第一個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者，揚(yáng)名海內(nèi)外，“李子柒現(xiàn)象”與“李子柒們”在全球加速蔓延。

在國(guó)外網(wǎng)友眼中，她是中華文化的傳播者；在國(guó)內(nèi)，李子柒還以一己之力將地方特色小吃帶至全球，改善地方經(jīng)濟(jì)。

風(fēng)靡全球后，李子柒迎來(lái)的是利益爭(zhēng)端的惡性事件。隨著“尋找李子柒”的活動(dòng)悄悄展開，除視頻內(nèi)容被質(zhì)疑拼接摳圖做假外，李子柒的個(gè)人生活、家庭住址等隱私也被曝光在公眾面前，流言蜚語(yǔ)頻出。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們失算的是，李子柒受眾群體非常牢固，且相較于其他夾雜低俗內(nèi)容和多項(xiàng)植入廣告的視頻博主來(lái)說(shuō)，李子柒是眾人眼中的網(wǎng)紅界清流，獨(dú)一無(wú)二。在粉絲和團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，這些“傳言”讓李子柒的形象更加鮮活完整。

此前，李亞鵬曾拍攝一組與李子柒風(fēng)格相近的視頻，因高度相似加之李子柒斷更多月，網(wǎng)友紛紛猜測(cè)是否是李亞鵬挖走了李子柒的團(tuán)隊(duì)。在李亞鵬和李子柒助理否認(rèn)后，一段時(shí)間內(nèi)，“李亞鵬山寨李子柒”的傳言塵囂而上。這件事證明了當(dāng)下網(wǎng)紅領(lǐng)域乃至娛樂圈，“李子柒”的代表性和特殊性，她的成功和特色無(wú)人可復(fù)制。

“抹殺”李子柒

李子柒打造的是一個(gè)品牌，品牌名字就叫：李子柒。

據(jù)CVS投中數(shù)據(jù)顯示，李子柒的四川子柒文化傳播有限公司已注冊(cè)了70個(gè)商標(biāo)名稱，涵蓋零售食品、日化用品、廚房用具、床上用品、廣告銷售、旅游物流、家用電器等多個(gè)領(lǐng)域。

但仔細(xì)探查后，“李子柒”旗下商品的生產(chǎn)、銷售幾乎由資本控制，各平臺(tái)賬號(hào)、天貓旗艦店、螺螄粉工廠運(yùn)營(yíng)主要由微念公司掌控，而與“李子柒”相關(guān)的商業(yè)品牌，多數(shù)與李佳佳本人（李子柒真名）無(wú)關(guān)，某種程度上，李子柒已被“架空”。

與李子柒合伙的短視頻網(wǎng)紅品牌孵化服務(wù)提供商“微念科技”在李子柒公司占資51％，而2022年除“李子柒”外，還先后簽約了數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅，隨即當(dāng)年全網(wǎng)月均播放視頻超8億，月均營(yíng)業(yè)達(dá)千萬(wàn)，近年已進(jìn)行多次融資。

資本的加持下，微念科技與來(lái)自不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL達(dá)成了深度合作，現(xiàn)已發(fā)展為一家深入供應(yīng)鏈上游的新消費(fèi)食品品牌公司，也側(cè)面加劇了與李子柒本人的撕裂感。

首先在業(yè)務(wù)內(nèi)容方面，微念擅長(zhǎng)短視頻孵化，李子柒可以制作出無(wú)法復(fù)制的個(gè)人特色內(nèi)容，兩者看似強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但隨著微念商業(yè)版圖的拓張，單為內(nèi)容創(chuàng)作者和合伙人的李子柒，由于所處立場(chǎng)和環(huán)境不同，主觀意愿和客觀處境上都很難與對(duì)方的腳步同步。

此外，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，李子柒方與微念團(tuán)隊(duì)的主要對(duì)接人分歧較大，李子柒方對(duì)接人對(duì)李子柒保護(hù)欲很強(qiáng)，且專業(yè)程度和文化水平認(rèn)知度相差過(guò)大，較難達(dá)成共識(shí)。

作為內(nèi)容制作者和公司管理者，李子柒擁有一定的地位和話語(yǔ)權(quán)，無(wú)可替代，但作為資本博弈局中的商品，李子柒面臨的是多項(xiàng)競(jìng)業(yè)限制條款，是合伙人，更是一定意義上的被剝削者，可替代性強(qiáng)，另起爐灶“聯(lián)姻”他人也許會(huì)面臨更多未知的危險(xiǎn)和“抹殺”。

“李子柒”的資本

李子柒與資本的對(duì)弈仍在持續(xù)，在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李子柒此次奮力反抗是在維護(hù)自己的品牌和內(nèi)容不被過(guò)多介入，但結(jié)果我們還未能得知。

9月23日，在大眾討論李子柒是否輪為資本入局的新犧牲品時(shí)，李子柒現(xiàn)身四川廣漢三星堆鎮(zhèn)，擔(dān)任四川農(nóng)耕文化形象大使，狀態(tài)良好，雖不能證明其現(xiàn)狀如何，但至少打破了“抑郁至病”的傳言。

有大V爆料稱，李子柒將會(huì)面臨顆粒無(wú)收的狀況，甚至?xí)粍儕Z本人賬號(hào)的控制使用權(quán)。就網(wǎng)娛君走訪得知，該現(xiàn)象出現(xiàn)概率較低，且國(guó)家各項(xiàng)政策正在壓制資本肆意妄為，李子柒并不會(huì)有“被控制”的情況出現(xiàn)。

當(dāng)前，流量變現(xiàn)依舊是最大經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，明星、網(wǎng)紅、以及各行各業(yè)都在切入。據(jù)《2022年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，抖音全年Top100的榜單中，上榜10次以上的賬號(hào)僅有1.4%，多數(shù)賬號(hào)在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。

尤其是資本入局后，MCN機(jī)構(gòu)高速?gòu)?fù)制網(wǎng)紅作品和商品，只注重?zé)岫?，無(wú)下限植入廣告，才導(dǎo)致多數(shù)作品因?qū)徝榔诤蛷V告過(guò)多迅速被淘汰，真正的原創(chuàng)作者被迫淪為最底層犧牲品。

“李子柒與其它的網(wǎng)紅最大的區(qū)別在于，李子柒最大的賣點(diǎn)是李佳佳自己本身，她的成功不是任何人和機(jī)構(gòu)堆造出來(lái)的，夢(mèng)幻中國(guó)田園風(fēng)引起的中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)潮，就是她立于不敗之地的制勝法寶，從某種角度來(lái)說(shuō)，她的存在就是資本?！辟Y深宣傳菲菲說(shuō)道。

現(xiàn)在的李子柒，身兼多項(xiàng)“農(nóng)業(yè)文化推廣大使”身份，名揚(yáng)海內(nèi)外，甚至被外國(guó)網(wǎng)友稱為“中國(guó)傳統(tǒng)文化引領(lǐng)者”。

“李子柒”這個(gè)品牌也許會(huì)被資本所吞噬，但對(duì)于李子柒本人而言，所謂的團(tuán)隊(duì)與資本本身就是非必需品，和奶奶閑話家常，感恩生活才是她成為“李子柒”最本質(zhì)的原因。風(fēng)波過(guò)后，期待“李子柒”再次歸來(lái)！