云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2021-11-22 人氣：38609
斗魚的日子越來越不好過了。
11月16日，斗魚發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)期公司總收入23.48億元（人民幣，下同），同比降低7.8%；凈虧損1.44億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，上年同期為凈收入5960萬元；實(shí)現(xiàn)毛利潤2.79億元，對應(yīng)毛利率為11.9%。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，當(dāng)天斗魚股價(jià)一度暴跌超12%。比這更讓外界驚訝的是，斗魚的凈利潤竟然連續(xù)四個(gè)季度為負(fù)了。
通過Q3財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，斗魚兩大收入來源，直播服務(wù)收入以及廣告收入均較去年同期有所下降。而在成本端，斗魚Q3銷售和營銷費(fèi)用以及研發(fā)支出等投入?yún)s較去年同期有所增加。這也導(dǎo)致其Q3毛利率水平環(huán)比下滑了1.3個(gè)百分點(diǎn)至11.9%。
對于平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)。”
但從業(yè)務(wù)的實(shí)際表現(xiàn)來看，令斗魚引以為傲并打算長久做下去的核心業(yè)務(wù)——游戲直播，似乎有些支撐不起作為行業(yè)頭部平臺(tái)的斗魚繼續(xù)健康前行了。
從二級(jí)市場的最新反映，資本已經(jīng)不那么看好作為游戲直播大哥之一的斗魚了。
鋅刻度查詢發(fā)現(xiàn)，斗魚的股價(jià)從年初的20.54美元/股猛跌到了3.45美元/股，市值也從年初的66.5億美元一路暴跌至10.04億美元。不到一年時(shí)間，市值蒸發(fā)了50多億美元。
這一切皆因斗魚這一年來交出的多份不佳業(yè)務(wù)成績單。
以最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來看，Q3斗魚實(shí)現(xiàn)營收23.480億元，去年同期為25.465億元，同比下滑7.8%。凈虧損1.435億元，去年同期凈利潤為5960萬元。其中，直播服務(wù)營收為22.105億元，2022年同期為23.487億元。廣告和其他收入為1.375億元，2022年同期為1.978億元。用戶數(shù)方面，該季度斗魚平均移動(dòng)MAU達(dá)到6190萬，較2022年同期的5960萬增長3.9%。
幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，只有用戶數(shù)有所增長。但有市場分析人士指出，“雖然斗魚第三季度平均移動(dòng)MAU創(chuàng)出歷史新高，斗魚Q3平均付費(fèi)用戶數(shù)量卻僅為720萬，較去年同期減少70萬，既沒有帶來營收增加，也沒有增厚利潤?！?/p>
還有另一組數(shù)據(jù)，更清晰表現(xiàn)出斗魚目前所處的困境：在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，自2022年第四季度至2022年第三季度，斗魚已連續(xù)四個(gè)季度錄得凈虧損，分別虧損2.29億元、1.02億元、1.82億元和1.44億元。
究其背后的原因，從表面上來看，似乎是因?yàn)橛螒蛑辈バ袠I(yè)整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了劇變。
2022年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
與此同時(shí)，日前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬。該報(bào)告認(rèn)為，游戲直播行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束。
但受上述“網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)”、“游戲直播行業(yè)流量紅利見頂”的大環(huán)境因素影響，并不是致使斗魚掉隊(duì)的根本原因?？v觀整個(gè)游戲直播行業(yè)，斗魚的連連虧損與營收下行只是個(gè)例。可見其走到今天這一步，更多是源自斗魚本身早已陷入瓶頸。
對此，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰心領(lǐng)神會(huì)，也宣布了其發(fā)展戰(zhàn)略，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)?！?/p>
能看到的是，斗魚在第三季度確實(shí)有所動(dòng)作。
在電競類游戲運(yùn)營方面，斗魚利用各個(gè)重大電競賽事流量紅利期，強(qiáng)化了頭部主播和賽事內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，圍繞電競賽事內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)直播。這一季度，斗魚直播了超過60場官方大型賽事，自制了斗魚英雄聯(lián)盟中韓對抗賽、斗魚和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等70余場自有品牌賽事。
在非電競游戲運(yùn)營方面，斗魚通過與更多游戲廠商合作，覆蓋更多的游戲品類，構(gòu)筑中長尾游戲和新游戲內(nèi)容池，期望以此成為促進(jìn)用戶增長的新抓手。
在深化用戶體驗(yàn)方面，斗魚主要應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營效率。比如在英雄聯(lián)盟LPL夏季賽期間，斗魚將機(jī)器算法與直播場景結(jié)合，在直播間上線AI字幕功能。
不過縱使斗魚手段萬千，第三季度財(cái)報(bào)給出結(jié)果卻并不理想。直播服務(wù)收入、廣告收入、平均付費(fèi)用戶數(shù)量這三方面的數(shù)據(jù)，較去年同期全都有所下降。
問題可能出在斗魚瞄準(zhǔn)的游戲身上。從業(yè)務(wù)的實(shí)際情況來看，斗魚官方微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，斗魚直播了英雄聯(lián)盟S11、2021LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯等60+官方電競賽事，但其中并沒有重點(diǎn)賽事獨(dú)家版權(quán)的身影。
以至于，斗魚還因?yàn)椴糠钟螒虻陌鏅?quán)問題，做出了明顯的違規(guī)行為。
最引人關(guān)注的當(dāng)屬此前由WePlay Esports主辦的DOTA2基輔Major外卡賽，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，彼時(shí)DOTA2官方將該比賽授權(quán)給了另一頭部平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播，但等到比賽正式開打之后，不少DOTA2玩家卻發(fā)現(xiàn)，根本沒有獲得該賽事直播版權(quán)的斗魚，也有不少DOTA2主播在直播這一賽事。
不僅重點(diǎn)賽事如此，鋅刻度通過愛企查搜索發(fā)現(xiàn)，斗魚迄今為止已積累了398條裁判文書信息，其中涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”、“侵害作品表演權(quán)糾紛”、“侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛”、“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”等案由的就有46條之多。
斗魚甚至還因直播未經(jīng)審批的游戲內(nèi)容被相關(guān)部門處罰過。
就在2022年9月6日，武漢市文化和旅游市場綜合執(zhí)法支隊(duì)在對武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱斗魚公司）進(jìn)行現(xiàn)場檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，斗魚公司3個(gè)直播間直播未經(jīng)審批的游戲《風(fēng)靈檔案》，該直播內(nèi)容屬于提供含有宣揚(yáng)暴力內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，其行為違反了相關(guān)辦法與規(guī)定。
明知審查趨嚴(yán)也要頂風(fēng)作案，站在危墻之下斗魚，或許也有對發(fā)展困局難解的隱痛。
首先是大手筆花8億元人民幣拍下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)的B站，近兩年在游戲直播方面的成績頗為突出。據(jù)平臺(tái)官方透露，英雄聯(lián)盟S11賽事活動(dòng)期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，B站直播最高人氣峰值達(dá)到近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長超150%。
此外，短視頻平臺(tái)快手對游戲直播也是虎視眈眈。早在2022年，快手就開始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對抗賽等活動(dòng)。據(jù)其去年8月公布的數(shù)據(jù)，其游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。
用戶對游戲直播平臺(tái)的忠誠，主要源于版權(quán)和主播。版權(quán)如上文所述，斗魚并無獨(dú)家優(yōu)勢；另一引流王牌主播方面，也開始被B站、快手等強(qiáng)敵趕超。
有數(shù)據(jù)表明，在頭榜近7天直播主播實(shí)力榜中，斗魚“旭旭寶寶”的關(guān)注訂閱數(shù)、日活躍觀眾數(shù)、彈幕總數(shù)，皆為TOP3、TOP4主播的倍數(shù)倍，青黃不接的趨勢明顯。
而小葫蘆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，近三年的二、三季度游戲分類開播數(shù)，快手超過斗魚甚多，B站也于今年三季度在“網(wǎng)游競技”分類下的開播數(shù)首度超過了斗魚。
“游戲直播其實(shí)還是一個(gè)垂類平臺(tái)，自身也有相對固定的文化圈層?！贬槍τ螒蛑辈バ袠I(yè)發(fā)展前景，有分析師觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，深耕行業(yè)的公司將延續(xù)行業(yè)積累的紅利，游戲直播的行業(yè)壁壘短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生巨大的變化。
但在拿著版權(quán)進(jìn)場的快手、B站等平臺(tái)攪局之下，市場競爭格局時(shí)刻都在發(fā)生著改變。在此情況下，沒有獨(dú)家版權(quán)加身的斗魚還剩下多少翻身的時(shí)間呢？
作者：
來源：
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971866引導(dǎo)語：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進(jìn)行的營銷，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號(hào)，但相
3114412這個(gè)問題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問題，還是得先定義問題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
2496994新榜今日首發(fā)全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜，對于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
1971295本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比小幅增長，突如其來的疫情，導(dǎo)致國民出行頻次驟降，并推動(dòng)用戶日常生活?yuàn)蕵沸袨橄蚓€上遷移顯著：生鮮電商用戶暴增，視頻領(lǐng)域用戶觀看時(shí)
1956928繼“外國模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后，昨天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)多，在朝陽區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營
1851116想必昨天各位移動(dòng)圈的小伙伴們，都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點(diǎn)鐘開始就刷屏。為此APP頂
15263902016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬，想要在大潮里中存活下來，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523603隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說法在民間廣為流
1512674在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過通過各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442028當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭，成為了抖音、快手在下半場競爭中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺(tái)和生態(tài)里的
1414665回顧過去的2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399058原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334782拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性，讓自己處于增長勢能的快車道上，這樣
1334627大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來問了我一個(gè)問題：老黃老黃，你說像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315375核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長29.2 %。從絕對值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。2018年，電商廣告份額占比為
1283786跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271256這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽周杰倫的歌要買會(huì)員了，外賣運(yùn)費(fèi)越來越貴了，共享單車漲到2塊了，熱門劇集變成會(huì)員專享了，電商會(huì)員也賣得越來越好了
1223173