被淘汰的違法者有97萬(wàn)人。

走在野性成長(zhǎng)時(shí)代的帶貨直播間總是熱鬧非凡，這里有草根逆襲的勵(lì)志人生故事，有為博眼球而精心編造的情感大戲，也有為牟取暴利而瘋狂上演的假貨騙局。

看過(guò)太多的語(yǔ)言和套路，許多人會(huì)氣憤地想，這股惡風(fēng)到底何時(shí)才是真正的來(lái)龍去脈？

昨天，抖音直播電商發(fā)布了數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告中對(duì)2022年大力治理平臺(tái)的工作進(jìn)展和成果進(jìn)行了全面盤點(diǎn)。

資料表明，截至目前，抖音電商平臺(tái)累計(jì)處罰違法創(chuàng)作者97.1萬(wàn)人。

值得注意的是，在低質(zhì)內(nèi)容專網(wǎng)治理方面，平臺(tái)識(shí)別和打壓低質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者6.7萬(wàn)人、低質(zhì)量短視頻152萬(wàn)條和低質(zhì)短視頻直播8萬(wàn)個(gè)，用戶好感度上升8.4%。

另外，針對(duì)假冒偽劣商品和假冒偽劣產(chǎn)品，報(bào)告中還提到平臺(tái)全年共截獲超過(guò)9100萬(wàn)條違規(guī)商品，積極封禁超過(guò)580萬(wàn)件違法品，下架風(fēng)險(xiǎn)商品超過(guò)320萬(wàn)件，同時(shí)對(duì)40多萬(wàn)件違規(guī)者處以罰款。清除了超過(guò)40,000家嚴(yán)重違反規(guī)定的商家。

可見(jiàn)，為了為平臺(tái)用戶提供高質(zhì)量、安全的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，今年抖音電商想要嚴(yán)厲打擊平臺(tái)不良風(fēng)氣。

他說(shuō)：“抖音要做好電商，首先要把平臺(tái)治理提到最重要的位置，寧可犧牲GMV也要做好平臺(tái)治理，為大家營(yíng)造一個(gè)良性的營(yíng)商環(huán)境。

正如抖音直播電商總裁康澤宇所言，興趣電商的本質(zhì)是滿足人們對(duì)美好生活的渴望，要把這種美好向往做到極致，最重要的就是要為大家提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，讓用心經(jīng)營(yíng)的商家公平競(jìng)爭(zhēng)，讓有志之士放心購(gòu)物。

事實(shí)上對(duì)短視頻和直播中存在的低俗內(nèi)容和違規(guī)現(xiàn)象，它并非第一次重拳出擊。舉例來(lái)說(shuō)，早在2022年，抖音就已經(jīng)專門對(duì)一些低俗內(nèi)容進(jìn)行了專項(xiàng)治理，累計(jì)清理近2萬(wàn)條視頻，封禁近3萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)。

相反，今天，隨著直播電商的火爆風(fēng)靡，抖音要做好這一從直播間來(lái)的新生意，為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造一個(gè)良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，顯得更加重要。

有消息稱，今年5月，抖音電商還發(fā)布了《電商創(chuàng)作者管理通則》，明確了電商創(chuàng)作者(帶貨達(dá)人)的角色定位、準(zhǔn)入資格、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個(gè)內(nèi)容電商鏈中所承擔(dān)的責(zé)任。

可說(shuō)，大力整治各種不良風(fēng)氣，也是抖音要完成的電商閉環(huán)中最不可缺少的一項(xiàng)。

舊時(shí)各種混亂局面

"親朋好友，今天我們直播的產(chǎn)品就是空氣珠峰！人家是99一瓶，咱們家呢10瓶99瓶，真是賺不到！

前些時(shí)候，鳳凰傳奇曾在直播間模仿帶貨主播上演一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)賣空氣的套路。

一個(gè)熟悉的“家里人”，再加上二人一唱一和的浮夸表情，甚至還設(shè)計(jì)了一個(gè)團(tuán)隊(duì)喊口號(hào)賣慘，給粉絲發(fā)福利，逼他們降價(jià)等劇情，這樣的表演，簡(jiǎn)直是太夸張了！

事實(shí)上，在鳳凰傳奇這場(chǎng)爆滿的“還原神作”演出中，我們還可以看到往日不少帶貨直播的“違規(guī)操作”。

比如，一些帶貨的直播間為了博得眼球，騙流量故意賣慘，做戲炒作。

讓我們伸出援助之手，幫助這對(duì)失散20年的母女重聚，你買一只手鐲，將有助于她們?cè)缛罩胤?，救這個(gè)外公，今年滯銷的石榴，賣幾毛錢都沒(méi)人要，太慘了，上門討債的老板跑，現(xiàn)所有庫(kù)房商品均減價(jià)出售，先到先得！”

當(dāng)前，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的人像越來(lái)越精確，諸如以上種種精心編排的情感大戲充斥著帶貨直播間：

若女粉絲多便上演更能引起共鳴的婆媳大戰(zhàn)，若更多中老年粉絲安排更能讓其感同身受的母子認(rèn)親…

雖然戲里戲里的戲不同，但是他們的目的只有一種，當(dāng)你為這些曲折和坎坷的故事情節(jié)而流淚的時(shí)候，想盡一切辦法說(shuō)服你去花錢。

三月份，在抖音安全中心發(fā)布的《“賣慘帶貨，演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》中，也揭露了這類所謂的情感主播大多會(huì)通過(guò)調(diào)解家庭矛盾，進(jìn)行私人調(diào)停，以達(dá)到達(dá)到目的。

又比如，有些帶貨直播間為了獲取暴利，打出“A貨”，“原單”等借口欺騙消費(fèi)者，知假售假。

僅僅在十一月，一條名為“看直播買三十件翡翠都是假的”的短語(yǔ)沖上了熱搜，原因就在于但李女士，家住北京，很喜歡在玉石直播間購(gòu)物，她花了近八萬(wàn)元拍下了三十多件翡翠商品，結(jié)果讓專家看了一眼，才發(fā)現(xiàn)居然全是假的。

無(wú)可否認(rèn)，去年9月，央視曝光一家專營(yíng)假冒品牌化妝品的犯罪團(tuán)伙，在其被抓獲的現(xiàn)場(chǎng)，查獲各類假冒品牌口紅數(shù)量多達(dá)15000支，而這些假冒品主要的銷售渠道是帶貨直播。

試想，現(xiàn)在抖音直播電商帶貨熱銷的風(fēng)口浪尖上，如果沒(méi)有法律法規(guī)和官方平臺(tái)的有力監(jiān)管，這樣的假冒偽劣商品還有多少能在神不知鬼不覺(jué)的狀態(tài)下滑落到消費(fèi)者手中。

何時(shí)可以放心購(gòu)物？

有一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)怒的吐槽，也許也道出了千萬(wàn)個(gè)喜歡看直播的消費(fèi)者的心聲。

而真正讓消費(fèi)者感到極度反感的，并非那些能給購(gòu)物消費(fèi)增加樂(lè)趣的帶貨直播間，而是那些將消費(fèi)者當(dāng)作韭菜一般瘋狂收獲的不良商家和不良主播。

潮水退去，誰(shuí)裸泳。

如今，以抖音、快手為代表的新生力量，在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟之后，開(kāi)始了一場(chǎng)轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)浪潮。

四月份，公司總裁康澤宇在抖音電商所舉辦的第一屆生態(tài)大會(huì)上，提出了一種新概念“興趣電商”，它能主動(dòng)地幫助消費(fèi)者挖掘潛在的購(gòu)物興趣，根據(jù)人們潛在的需求推薦各種適合的商品，使人看到原來(lái)的生活還能這樣過(guò)。

同理，快手在七月召開(kāi)的電商服務(wù)提供商大會(huì)上，其負(fù)責(zé)人笑古也提到，現(xiàn)在人們的消費(fèi)大多是根據(jù)熟人推薦的方式產(chǎn)生的，用戶對(duì)賣貨主播的信任度，正是影響其下單與否的最重要因素之一，因而要“大搞信任度”。

不論是興趣型或信賴型型，本質(zhì)上是網(wǎng)上購(gòu)物，而想要做一個(gè)滿足消費(fèi)者多樣化網(wǎng)上購(gòu)物需求的電商平臺(tái)，一個(gè)方便、安心的購(gòu)物環(huán)境不可或缺。

近一個(gè)月，由于貨物質(zhì)量不合格，垂直類銷售排名靠前的幾家被我們封禁。

為了營(yíng)造對(duì)直播間的高度信任，快手電商必然會(huì)加大力度治理平臺(tái)中存在已久的各種頑疾，如今年上半年開(kāi)展的重點(diǎn)打擊玉器類假冒偽劣商品銷售專項(xiàng)整治行動(dòng)中，有近270家企業(yè)被公開(kāi)曝光，他們中不乏擁有近千萬(wàn)粉絲的行業(yè)頭玩家。

這個(gè)平臺(tái)一次又一次的重錘，也為業(yè)界敲響了警鐘。

如果此時(shí)還抱著僥幸心理，等待“劣幣驅(qū)逐良幣”的潮流消失，將來(lái)會(huì)有更多的裸泳者違規(guī)出逃。