阿里巴巴日前發(fā)布《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費政策的鼓勵和數(shù)字平臺的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗的高質(zhì)量消費新趨勢。
報告提到，就地過節(jié)帶動了與“家”相關(guān)的消費需求升溫。10月1日至5日，天貓國際進(jìn)口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金周還恰逢重陽節(jié)，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，老人體檢消費同比增長八成。
今年國慶期間，不少人選擇小半徑出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。在短途游的帶動下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
露營依舊熱度不減。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍。天貓國際平臺上，進(jìn)口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。
夜間消費同樣煥發(fā)活力。國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。其中，農(nóng)家菜夜宵訂單同比增長超過2倍，中西糕點、甜品奶茶等品類的夜宵訂單量同比增長1倍以上，咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。
近兩年，綠色低碳消費逐漸變成主流選擇。在出行方面，10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數(shù)最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日，高德地圖與麥當(dāng)勞中國聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動，總計有數(shù)以萬計的用戶以步行、騎行導(dǎo)航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數(shù)排名前5的城市。
同時，今年國慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩(wěn)定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻(xiàn)的累計減碳量達(dá)到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外，在跨境平臺速賣通上，近一個月，低能耗“取暖電器“類產(chǎn)品在歐洲銷售額環(huán)比增長300%。
隨著數(shù)字平臺的技術(shù)創(chuàng)新升級，體驗型消費也在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，在天貓平臺，XR可穿戴設(shè)備的銷售金額同比增長330%；在淘寶直播平臺上，通過達(dá)人直播和店鋪直播實現(xiàn)的食品銷量同比增長238%，生鮮類商品銷量同比增長196%，寵物類商品銷量同比增長180%。
數(shù)字平臺也保證了進(jìn)口消費需求得到滿足。國慶期間，天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進(jìn)口戶外用品等品類同比保持兩位數(shù)增長。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品更受歡迎；冰島護(hù)膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。
值得注意的是，今年中西部地區(qū)和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日，中西部消費者通過天貓國際購買進(jìn)口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費增速高于一二線城市。
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