小紅書官方宣布，高級(jí)時(shí)裝品牌迪奧近期在小紅書上線站內(nèi)小程序，用戶可以通過迪奧官方時(shí)裝精品店小程序直接搜索并自主選購。
小紅書表示，自迪奧在小紅書開設(shè)官方賬號(hào)以來，通過系列品牌營銷，在小紅書站內(nèi)積累了良好的品牌聲譽(yù)和關(guān)注度，為讓用戶更加便利地選購，迪奧時(shí)裝于小紅書站內(nèi)開通官方小程序，這也是首個(gè)在站內(nèi)上線小程序的高級(jí)時(shí)裝品牌。
據(jù)了解，迪奧時(shí)裝小程序是基于小紅書APP的站內(nèi)原生應(yīng)用服務(wù)，可以直接應(yīng)用到賬號(hào)、筆記、直播間等場景中。將小紅書小程序嵌入到專業(yè)號(hào)主頁、直播、筆記等自然流量場景，開屏、品牌專區(qū)、信息流等商業(yè)投放場景，可幫助品牌將曝光流量通過小程序累積到品牌私域，精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶。小程序還能進(jìn)一步幫助專業(yè)號(hào)功能迭代，維護(hù)品牌精準(zhǔn)客群。
迪奧在小紅書站內(nèi)也是時(shí)尚類品牌粉絲量最大的專業(yè)號(hào)之一，此次小程序的落地，也是對此前品牌站內(nèi)流量的直接承接。
在迪奧中國新年限定系列的營銷中，迪奧時(shí)裝通過企業(yè)號(hào)聯(lián)合品牌明星矩陣種草，之后借助開屏、火焰話題、特型話題等營銷工具，提升節(jié)日氛圍、吸引用戶參與分享實(shí)現(xiàn)口碑積累，最后達(dá)成品牌搜索趨勢同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成績。
與此同時(shí)，迪奧時(shí)裝還同小紅書在2022年秋季成衣系列發(fā)布之際緊密合作，于站內(nèi)舉辦秀場直播?；顒?dòng)前后企業(yè)號(hào)累積漲粉5600+，品牌大秀相關(guān)詞搜索提升13倍。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)“展覽”相關(guān)內(nèi)容搜索2022年同比2022年搜索增長173%，借《迪奧夢之設(shè)計(jì)師》，展覽舉辦之際，打造迪奧與藝術(shù)展覽話題，邀請小紅書用戶沉浸式體驗(yàn)品牌文化?；顒?dòng)在站內(nèi)積累3w+筆記內(nèi)容，#迪奧與藝術(shù) 話題瀏覽量逾200萬+。
小紅書表示，近年來，時(shí)尚大牌消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、消費(fèi)陣地向高線城市聚攏的趨勢。在小紅書社區(qū)內(nèi)，28歲以下的大牌消費(fèi)者占半數(shù)以上，32歲以下接近四分之三；居住在二線以上城市的大牌消費(fèi)者超6成。小紅書內(nèi)的時(shí)尚大牌人群畫像與時(shí)尚大牌消費(fèi)大趨勢高度重合，更多消費(fèi)者通過小紅書獲取時(shí)尚大牌信息，做出購物決策，在小紅書“時(shí)尚品牌”相關(guān)筆記逾171萬篇。
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